[Дайджест вебинара] SEO in Orbit: как вырастить деньги из страниц-сирот
Опубликовано: 2019-10-30Веб-семинар « Как вырастить денежные страницы из страниц-сирот » является частью серии SEO in Orbit и вышел в эфир 4 июня 2019 года. В этом выпуске мы задали вопрос: что, если ваши страницы-сироты являются секретом увеличения трафика и конверсии? Как вывести страницу из SEO-сироты на самый верх? Франсуа Губ и Эрик Энге из OnCrawl исследуют процесс преобразования потерянных страниц.
SEO in Orbit — это первая серия вебинаров, отправляющая SEO в космос. На протяжении всей серии мы обсуждали настоящее и будущее технического SEO с некоторыми из лучших специалистов по SEO и 27 июня 2019 года отправили в космос их лучшие советы.
Смотрите повтор здесь:
Представляя Эрика Энге
Эрик был назван Поисковой личностью года 2018 года по версии Drum Search Awards, Поисковой личностью года 2016 года по версии US Search Awards и Поисковым маркетологом года 2016 года по версии Landys. Эрик говорит о цифровом маркетинге уже более десяти лет. Он ежегодно выступает с докладами на многих конференциях, является ведущим соавтором книги «Искусство SEO», а также ведет колонки на таких сайтах, как Search Engine Land и Moz.
Эрик является генеральным директором по цифровому маркетингу в компании Perficient (NASDAQ: PRFT), где его бизнес-подразделение предлагает услуги контент-маркетинга, SEO и социальных сетей. В число клиентов его команды входят многие мировые бренды. До прихода в Perficient Эрик был основателем и генеральным директором Stone Temple Consulting (STC), агентства цифрового маркетинга, базирующегося в Массачусетсе, которое было куплено Perficient в июле 2018 года.
3 интересных факта об Эрике:
- В 1984 году Эрик выиграл чемпионат мира по настольному футболу.
- Эрик также разбил лагерь на северной границе Миннесоты в феврале, где было холодно до -30 градусов по Фаренгейту (примерно -35 градусов по Цельсию) - достаточно холодно, что если вы бросите в воздух кипящую кастрюлю с горячей водой, она упадет. замерзший как снег.
- Эрик прошел около 25 футов босиком по раскаленным углям на мероприятии Тони Роббинса. Вы должны знать, как правильно ходить, чтобы избежать серьезных ожогов, но, к счастью, подошва человеческой ноги не является особенно хорошим проводником тепла.
Этот выпуск вел Франсуа Губ, серийный предприниматель, соучредитель и генеральный директор OnCrawl.
Что такое страницы-сироты
Потерянная страница — это страница на вашем сайте, на которую не приходят ссылки с вашего сайта. Это не та страница, которую можно найти естественным путем при сканировании сайта.
Google имеет тенденцию не одобрять эти страницы, если они начинают ранжироваться, потому что они не являются частью экосистемы вашего сайта.
Обнаружение потерянных страниц
Сканирование действительно играет роль в поиске потерянных страниц. Вы захотите сначала просканировать свой сайт, чтобы получить список всех страниц, которые связаны со структурой вашего сайта.
Затем, надеюсь, инструменты, которые вы используете для создания сайта, дадут вам представление обо всех URL-адресах, которые они генерируют, например, с помощью автоматически сгенерированной карты сайта или любого другого списка URL-адресов.
Затем вы можете соединить эти два списка и найти URL-адреса в списке сгенерированных страниц, которые не были найдены при сканировании. Это страницы-сироты.
OnCrawl также обнаруживает страницы-сироты, просматривая другие списки известных URL-адресов и сравнивая их с просканированными URL-адресами: списки из данных журнала, данных аналитики и многих других источников.
Экстремальные случаи
Большинство бесхозных страниц, которые Эрик когда-либо находил на веб-сайте, — это случай, когда у компании было более 100 миллионов бесхозных страниц, которых не было в общем графе ссылок сайта, хотя они имели перекрестные ссылки на другие. Это был внушительный набор страниц, и из-за этого у компании возникли проблемы.
[Пример успеха] Улучшение рейтинга, органических посещений и продаж с помощью анализа лог-файлов
Читать тематическое исследованиеОбработка потерянных страниц
– Обзор: ценные и бесполезные страницы
Вы должны обращаться со страницами-сиротами по-разному, в зависимости от того, представляют ли они вам какую-то ценность. Два основных признака ценности — получение органического трафика и получение обратных ссылок.
Если страницы представляют ценность, вы должны дать на них ссылку, чтобы интегрировать их в граф ссылок вашего сайта.
Если у вас есть страницы, которые не представляют никакой ценности, Эрик советует удалить их и заставить ваш сервер возвращать статус 404 или 410, чтобы полностью исключить их из поля зрения.
Франсуа начал бы с вопроса, нормальна ли ситуация или это результат ошибки, например, когда кто-то удалил ссылки на эти страницы.
– Как Google обнаруживает страницы-сироты
Некоторые страницы-сироты могут иметь трафик. Здесь следует задать вопрос: «Как Google обнаруживает страницы, если на вашем сайте нет ссылок на них?»
Это может произойти несколькими способами:
- Ваша CMS или платформа электронной коммерции может создать для вас XML-карту сайта, которая может содержать URL-адреса потерянных страниц.
- URL-адрес может использоваться совместно в маркетинговой кампании.
- Страницы-сироты могут быть сильно взаимосвязаны, поэтому, если будет обнаружена одна, могут быть обнаружены и другие.
– Ранжированные страницы-сироты как признак хорошего контента
Поскольку страницы-сироты являются слабым местом в графе ссылок и не получают выгоды от сигналов популярности на уровне веб-сайта, если они получают рейтинг, это, вероятно, означает, что у них хороший контент.
– Страницы-сироты с органическим трафиком
Страницы-сироты, которые получают органический трафик (то есть достаточно органического трафика, чтобы быть интересными), то вам обязательно нужно сохранить страницу.
– Страницы-сироты с трафиком только от ботов
Если страница-сирота получает трафик от ботов, но не получает органический трафик, это еще более тревожно, чем если бы у нее вообще не было трафика. Это означает, что Google нашел его, но ему не понравилось, чтобы ранжировать его.
Существует более высокий риск того, что такие страницы будут рассматриваться как дорвеи или страницы, используемые в других методах спама.
– Растрата бюджета сканирования
Когда на бесхозных страницах есть трафик ботов, который практически не имеет ценности, вы тратите свой краулинговый бюджет на страницы, которые не имеют значения.
Бюджет сканирования очень важен, и особенно если у вас много страниц такого типа, которые не приносят трафика, это может привести к большим потерям. Вместо этого его можно было бы потратить на страницы, которые заслуживают ранжирования. С точки зрения SEO это все равно, что выстрелить себе в ногу.
– Страницы-сироты с обратными ссылками
У вас также могут быть страницы-сироты, которые получают обратные ссылки, а ссылки имеют ценность в мире SEO. Вы определенно хотели бы включить их в остальную часть сайта или, по крайней мере, перенаправить его на ближайшую связанную страницу на основном сайте, если он не получает органического трафика.
Важность страницы и график внутренних ссылок
Когда страница является частью графа ссылок веб-сайта, она получает определенные преимущества по сравнению со страницей-сиротой. Наиболее очевидно, что он получает ссылки, хотя они и внутренние.
Вы можете подумать об этом следующим образом: Google полагается на веб-мастеров, которые дают им подсказки относительно того, какие страницы важны. Граф внутренних ссылок, вероятно, является наиболее важной подсказкой, которую мы можем им дать. Страницы, на которые есть ссылки с главной страницы, считаются более важными. Страницы, находящиеся далеко от главной, менее важны. Когда на страницах нет ссылок (сирот), мы, по сути, говорим, что они вообще не важны.
Ожидаемые улучшения
После повторной интеграции потерянных страниц в граф ссылок вашего сайта вы должны ожидать улучшения производительности страницы:
- Ранжирование по большему количеству ключевых слов
- Рейтинг выше по ключевым словам, по которым он в настоящее время ранжируется
- Больше органического поискового трафика
Релевантность для остальной части сайта
Франсуа и Эрик предполагают, что страницы-сироты, которые они обсуждают, имеют разумную степень релевантности веб-сайту. Если на сайте есть обзоры фильмов, а страницы-сироты посвящены тостерам, разница, вероятно, слишком важна, чтобы ответы, данные ранее, были полезными.
Disallow и noindex стратегии
Вы можете использовать правило в файле robots.txt, чтобы заставить Google не сканировать страницы. Эрик отмечает, что вы также можете использовать файл robots.txt, чтобы не индексировать страницы. Хотя официальная позиция Google в отношении этой возможности заключается в том, что она не поддерживается, похоже, она работает.
[Примечание: примерно через месяц после выхода этого веб-семинара, в июле 2019 года, Google объявил, что больше не будет продолжать неофициальную поддержку директив noindex в файле robots.txt. В их официальном заявлении говорится:
«[Мы] удалим весь код, который обрабатывает неподдерживаемые и неопубликованные правила (такие как noindex) 1 сентября 2019 года. Для тех из вас, кто полагался на директиву индексации noindex в файле robots.txt, которая управляет сканированием, есть несколько альтернативных вариантов».
Эти альтернативные варианты включают в себя мета-теги noindex для роботов, коды состояния 404 и 410, защиту паролем, запрет в файле robots.txt и инструмент удаления URL-адресов Google Search Console.]
Эрик настоятельно рекомендует делать это с помощью мета-тега robots noindex.
Однако возникает вопрос: если у вас есть страницы-сироты, которые не индексируются, зачем они вам? Для этого могут быть причины, в том числе маркетинговые кампании, в которых URL-адрес использовался в электронных письмах, информационных бюллетенях, пресс-релизах, но это не должно было стать частью основного взаимодействия с сайтом.
Влияние на сайт в целом
– Последние обновления основного алгоритма Google.
Начиная с марта 2018 года Google выпускает серию обновлений основного алгоритма. Было много предположений о цели этих обновлений. Для Эрика справедливо сказать, что они были сосредоточены на намерениях пользователей и способности сайта удовлетворить их.
Сайт, который действительно хорошо справляется с большой глубиной и широтой контента, добился превосходных результатов и сильного роста благодаря этим обновлениям. Страницы-сироты могут увеличить глубину и широту вашего сайта.
– Длинные поисковые вопросы и детали
Обращаясь к глубине и широте контента на вашем сайте, ваша потерянная страница может иметь возможность отвечать на вопросы пользователей, которые не имеют большого объема поиска. Это могут быть страницы с более подробной информацией или деталями.
Короче говоря, это может помочь всему вашему сайту, если страницы-сироты, которые вы связываете с графом ссылок веб-сайта, могут сделать ваш контент более надежным.
– Google оценивает общее впечатление от сайта.
Сегодня сайты не ранжируются по одной странице за раз. Учитывается весь опыт, созданный сайтом. Если добавление потерянных страниц улучшит предложение вашего сайта, вы сделаете себя более привлекательным для Google для ранжирования сайта. Следовательно, другие страницы тоже выиграют.
Общие темы технического SEO
– Каких результатов ожидать от технических внедрений
Люди недавно спрашивали Эрика о том, насколько увеличится поисковый трафик, который они могут ожидать после внедрения машиночитаемых идентификаторов сущностей на своем сайте. Весь этот класс вопросов, которые предполагают, что конкретная, удаленная техническая вещь приведет к удвоению их SEO-трафика. Это не так просто.
Это вопрос создания пользовательской ценности.
– Googlebot-изображение и визуальный поиск
Визуальный поиск и Googlebot-изображение станут более важными. Это включает в себя использование камеры вашего телефона для поиска того, что вы сфотографировали. Большинство людей не осознают, насколько большим уже является поиск картинок в Google. По данным Jumpshot, это около 20% всех поисковых запросов.
Франсуа рассказывает, что у OnCrawl есть очень крупный клиент электронной коммерции, который, когда OnCrawl проанализировал, откуда поступает их трафик, обнаружил, что половина их продаж приходится на запросы изображений Google. Затем клиент смог сосредоточиться на этом и добился отличных результатов.
Многие люди найдут, что это отличная область для оптимизации.
вопросы и ответы
– Сироты с обратными ссылками, но плохим содержанием
Если у вас есть страницы-сироты с обратными ссылками, но с плохим содержанием, Эрик посоветовал бы улучшить контент. Он рассматривает возможность использования перенаправления 301 только в том случае, если контент нельзя улучшить.
- Недавний инцидент на Северной стене
Иногда даже уважаемые бренды пытаются делать то, чего не должны. Не все понимают веб-экосистему и ее этику так же хорошо, как практикующее SEO-сообщество.
Любые комментарии также должны учитывать внутреннюю культуру North Face, чего Эрик не имеет права делать.
Википедия также неплохо защищает себя. Они могут видеть, когда бренды редактируют страницы, чего им не следует делать, и могут противостоять программе North Face.
– Осведомленность о краулинговом бюджете в SEO-сообществе
«Умные ветераны SEO» хорошо разбираются в краулинговом бюджете.
Однако Эрик считает, что понимание краулингового бюджета очень быстро становится слабым, когда вы выходите за пределы этого внутреннего круга. Многие люди неправильно понимают, что такое краулинговый бюджет.
Эрик работал с веб-сайтом с 200 миллионами страниц из-за сложной многогранной навигации. Он заставил их взять порядок сортировки, фильтры и даже некоторые базовые аспекты и заново реализовать их с помощью Ajax. Это означало, что при фильтрации и сортировке вам больше не нужно было каждый раз создавать новую веб-страницу. Это уменьшило количество страниц с 200 миллионов до 200 тысяч — коэффициент 1000:1.
В краткосрочной перспективе их трафик упал на 50%. Эрик предсказал, что так оно и будет из-за такой большой структуры сайта и того, как Google сканирует путем выборки страниц непоследовательным образом. Тем не менее, сайт восстановился в течение 4 месяцев и удвоил свой первоначальный трафик в течение 8 месяцев благодаря столь эффективному использованию краулингового бюджета. Страницы, которые были удалены, не были ранжируемыми или могли ранжироваться.
– Использование идентификаторов объектов
Использование схемы или идентификаторов сущностей определенно полезно. Это дает ботам, которые посещают ваш сайт, более быстрое подтверждение того, кто вы и что вы предлагаете, укрепляет ассоциации и повышает доверие.
Верхний совет
«Если вы используете страницы-сироты в качестве целевых страниц в платной поисковой кампании, возможно, вы захотите сделать их неиндексированными.
SEO на Орбите ушло в космос
Если вы пропустили наш полет в космос 27 июня, поймайте его здесь и узнайте все советы, которые мы отправили в космос.