[Дайджест вебинаров] SEO на орбите: (внутренние) ссылки заставляют мир вращаться
Опубликовано: 2019-10-16Вебинар (внутренние) ссылки заставляют мир вращаться является частью серии SEO in Orbit и вышел в эфир 23 мая 2019 года. В этом выпуске Диксон Джонс и Джули Джойс разбирают центральную тему SEO: внутренние ссылки сайта. Узнайте, как выбрать архитектуру сайта, подходящую для вашего веб-сайта, как разработать или усовершенствовать стратегию внутренних ссылок и как использовать ссылки для продвижения ваших ключевых страниц в Google.
SEO in Orbit — это первая серия вебинаров, отправляющая SEO в космос. На протяжении всей серии мы обсуждали настоящее и будущее технического SEO с некоторыми из лучших специалистов по SEO и 27 июня 2019 года отправили в космос их лучшие советы.
Смотрите повтор здесь:
Представляем Джули Джойс
Джули Джойс владеет компанией по созданию ссылок Link Fish Media и специализируется на создании ссылок для высококонкурентных отраслей. Она писала для Search Engine Land в течение десяти лет, а теперь пишет для Search Engine Journal. Кроме того, она ведет самую продолжительную серию вебинаров SEMRush «Покажи мне ссылки».
Этот выпуск был организован Диксоном Джонсом, глобальным послом бренда Majestic и специалистом по стратегии интернет-маркетинга. Он создал несколько успешных стартапов, от игр Murder Mystery до ведущей мировой поисковой системы, специализирующейся на веб-картографии и анализе обратных ссылок.
Диксон говорил об интернет-маркетинге (и Majestic) по всему миру. Помимо потрясающих технологий, его подход к инновациям в бизнесе постоянно привлекает его к подиуму в качестве докладчика на конференциях по интернет-маркетингу.
[Пример успеха] Оптимизируйте ссылки, чтобы улучшить страницы с максимальной рентабельностью инвестиций
Читать тематическое исследованиеРазница между внутренними и внешними ссылками
Внутренние ссылки ведут в пределах одного домена, например, ссылка с вашей домашней страницы на страницу «О нас».
Внешние ссылки — это ссылки, которые приходят на ваш сайт с другого домена.
Джули сказала бы, что страницы с одного сайта.blogspot.com на другой сайт.blogspot.com часто считаются находящимися в одном домене. Раньше их было очень трудно измерить, потому что трудно получить метрики поддоменов. Они никогда не кажутся такими мощными по сравнению со связями между основными доменами.
Что такое PageRank?
PageRank — это то, как страницы в Интернете просматриваются в зависимости от их важности на основе ссылок, которые ведут на них. Хотя раньше существовал общедоступный показатель PageRank ( PageRank панели инструментов ), на котором сосредоточилось внимание многих людей, общедоступного показателя PageRank больше нет.
Хотя некоторые люди не верят, что PageRank больше не существует, это не так. Диксон проверил это с Гэри Иллисом всего несколько месяцев назад: это все еще часть системы Google. Это такой основной показатель для Google, а PageRank относительно легко доступен для каждой отдельной страницы, что Диксон считает, что он может проникнуть в большее количество алгоритмов Google, чем мы (или даже инженеры) можем знать.
PageRank применяется к внутренним ссылкам точно так же, как и к внешним ссылкам. Это одна из причин, почему PageRank так важен на уровне сайта.
Важность ссылок в SEO
Ссылки по-прежнему и всегда будут важны для SEO. Некоторые из доказательств, указывающих на это, включают:
- Алгоритмы Google основаны на ссылках
- Ссылки — это то, как мы перемещаемся по сети
- Ссылки — это то, как сканеры находят новый контент.
Внутренние ссылки важны для SEO отчасти потому, что они полностью находятся под вашим контролем. Вы можете настроить внутреннюю структуру ссылок, которая позволит вашим наиболее важным страницам привлечь больше внимания: больше видимости, лучший рейтинг, лучший UX на сайте, лучший показатель отказов.
Официальные ссылки
Термин «авторитетный» трудно определить. Различные инструменты пытались измерить это по-разному. (Важно не путать авторитетность домена и авторитетность ссылки.)
То, что делает ссылку авторитетной, также может варьироваться в зависимости от типа темы.
У Google есть количественные показатели для определения авторитетности, но как личности большинство людей имеют хорошее качественное представление о том, что является авторитетным, а что нет.
Хорошие стратегии ссылок
Лучшие стратегии внутренних ссылок должны быть логичными и учитывать, куда пойдет пользователь и куда вы хотите его направить. Например, если конечной целью является покупка, вы не хотите давать им бесконечные возможности пойти куда-то еще и оказаться на странице, которая позволяет им легко покинуть сайт.
Короче говоря, оптимизируйте для:
- Сканируемость
- Согласованность с маркетинговой воронкой
- Якорный текст (менее важен для внешних ссылок, чем для внутренних)
Управление ссылками на просроченный или избыточный контент
Общие стратегии включают в себя:
- 301 просроченный контент на домашнюю страницу или страницу категории. Лучше избегать этой стратегии, потому что она мало что делает для удержания пользователей на веб-сайте.
- 301 на общую страницу, которой нет в наличии.
- Страница 404, которая предлагает другие продукты и ссылки на них.
Дети сироты
Страницы-сироты или страницы на вашем сайте, на которые нет ссылок, являются проблемой как для пользователей, так и для SEO.
Если никакие внутренние ссылки не ведут на страницу, она не получит никакого потока PageRank веб-сайта. Если кто-то найдет его, это здорово. Это может произойти, например, при наличии внешних ссылок, указывающих на эти страницы. Однако страницы-сироты не продвигаются структурой сайта.
Любая страница — и особенно важные страницы — должна быть так или иначе доступна из навигации по сайту.
Вы можете использовать различные инструменты, в том числе OnCrawl, для поиска сирот.
Безопасные стратегии
Создание ссылок на каком-то уровне опасно по своей сути. Создание внутренних ссылок, вероятно, безопаснее. Было сказано, что во внутренних ссылках количество внутренних ссылок, указывающих на страницу, может иметь большее значение, чем качество каждой из этих ссылок.
Самая безопасная стратегия — ничего не переусердствовать. Разнообразьте стратегии и постарайтесь не создавать гигантский след, который показывает, что вы пытаетесь манипулировать Google.
Не существует полностью безопасной стратегии, поскольку мы никогда не знаем, что будет добавлено в схему ссылок Google. Знание того, что алгоритмы (или ваши конкуренты) будут постоянно меняться и развиваться, является единственной константой.
Внутренние ссылки и nofollow
Джули не видит необходимости в nofollow для внутренних ссылок. Как отмечает Диксон, 4-5 лет назад этому вопросу уделялось много внимания. Какое-то время это работало, но, как и многие вещи в SEO, хаки больше не будут работать по мере развития алгоритма Google.
Сложность использования nofollow на веб-сайте заключается в том, что люди часто не очень хорошо понимают, как PageRank перемещается по веб-сайту. Верхние и нижние колонтитулы продвигают PageRank по всему сайту гораздо сильнее, чем одна ссылка на контент со страницы А на страницу Б. Может быть очень сложно правильно повлиять на внутренний перенос PageRank.
Примечание. В соответствии с наблюдениями, обсуждаемыми Джули и Диксон, через несколько месяцев после этого обсуждения Google объявил в сентябре 2019 года, что nofollow будет считаться предложением, а не директивой для сканирования и индексирования. Это вступит в силу 1 марта 2020 года. Следовательно, внутреннее использование nofollow для управления краулинговым бюджетом больше не является надежной стратегией для SEO.
Выявление потребности в улучшении внутренней перелинковки
Джулия предлагает несколько красных флажков, которые должны сообщить вам, что у вас есть проблема с внутренними ссылками на вашем сайте.
– Критические страницы не ранжируются
Если у вас есть важная страница, которая не ранжируется или ранжируется не очень хорошо, вам определенно стоит обратить внимание на внутренние ссылки на эту страницу.
– Слабая производительность, несмотря на обратные ссылки
Если у вас есть несколько отличных обратных ссылок на страницу, но эта страница не ранжируется, вы можете обнаружить, что количество внутренних ссылок на страницу очень мало.
- Inrank OnCrawl
Джули считает Inrank от OnCrawl действительно классным инструментом. Это своего рода внутренний PageRank. Она смогла использовать это для того, чтобы клиент обнаружил, что страница, которая в остальном выглядела так, как будто она была оптимизирована, почти не имеет потока Inrank веб-сайта по сравнению со страницами, которые не были столь критичны.
- Внутренний поиск по сайту
Если вы выполняете внутренний поиск по сайту, а страницы, которые вы хотите ранжировать, не отображаются внутри, вам следует еще раз взглянуть на внутреннюю ссылку.
Измерение эффективности стратегии ссылок
Многие клиенты Джулии не просят ее измерить эффективность стратегии внутренних ссылок. Они используют глобальную производительность (рейтинги, трафик) и показатели продаж, чтобы определить, удовлетворены ли они.
Улучшение может быть трудно привязать к конкретной ссылке при линкбилдинге.
Внутреннее моделирование PageRank
«Моделирование PageRank» — это попытка направить PageRank на определенные страницы. Часто существует очень упрощенное представление о том, как PageRank течет на сайте. Это не простое распределение заданного количества баллов, разделенных поровну между исходящими ссылками страницы, которые не являются nofollow.
Джули не очень верит в попытки продвинуть PageRank. Она больше ориентирована на улучшение неэффективных страниц, увеличивая количество и качество ссылок, указывающих на них.
Это хорошая стратегия, потому что вы можете измерить положительные изменения. Недостатком является то, что гораздо сложнее измерить любое падение популярности. Вам нужно быть особенно осторожным с этой стратегией, если вы удаляете ссылки на другие, менее важные страницы.
Еще один элемент, который следует учитывать, — это влияние страницы. Все, на что ссылается влиятельная страница, также должно принести пользу.
Внутренняя перелинковка и свежесть
Вопрос о том, лучше ли получать ссылки из нового или свежего контента, или лучше внести изменения в старый вечнозеленый контент, — это то, что Джули тщательно рассматривает при создании внешних ссылок.
Google любит свежий контент. Ссылка на свежий контент и его наличие в карте сайта может сигнализировать Google о том, что ваш сайт более актуален, авторитетен и постоянно обновляется.
Внутренняя перелинковка и сезонность
Есть смысл адаптировать внутреннюю ссылочную структуру к сезону, если ваш сайт или ваш бизнес подвержен сезонным тенденциям.
Это можно реализовать с помощью широких страниц сезонных категорий. Используйте ключевые области ссылок, такие как верхняя навигационная панель, для продвижения страниц категорий, релевантных сезону, и переключайте ссылки по мере необходимости.
Здесь также есть логика для пользователя. С такой стратегией домашнюю страницу можно использовать с большим успехом, чтобы немедленно предлагать большие предложения и сезонные предложения новым посетителям.
Robots.txt и разрешение сканирования ботами
Любимый технический прием Джули — всегда проверять файл robots.txt. Это невероятно, но многие люди до сих пор блокируют доступ роботов поисковых систем к своим сайтам, запрещая все в файле robots.txt. Она поделилась анекдотом о том, как в недавней серии проверок ссылок три из первых пяти сайтов, которые она просмотрела, заблокировали всех ботов.
Это часто может произойти, если разработчики забывают снять средства защиты с сайта разработки или тестового сайта, когда он запускается.
Google также должен иметь возможность видеть и читать сам файл robots.txt.
Диксон считает чрезвычайно полезным взглянуть на свой сайт глазами бота. Также могут быть другие инструкции для ботов, такие как файл htaccess, которые блокируют возможность бота исследовать сайт. Для этого вы можете использовать что угодно, от онлайн-инструмента для заголовков HTTP до сканера SEO, который позволяет вам выбрать свой пользовательский агент.
вопросы и ответы
– Использование ключевых слов для добавления внутренних ссылок к новым статьям
Устаревший медиа-сайт с 50 тысячами статей использует список ключевых слов, по которым создаются новые статьи. Частью стратегии публикации является добавление внутренних ссылок к новым статьям. Чтобы найти эти старые статьи, веб-сайт использует поиск Google «сайт:» по ключевому слову, чтобы создать список из 3-5 статей для ссылки на новую статью.
Это тип стратегии, которую Джули рекомендовала бы для продвижения новых постов.
- Ссылки и JavaScript
У Джули никогда не было особых проблем со связыванием JavaScript. По крайней мере, по ее опыту, внешние ссылки, как правило, представляют собой прямые текстовые ссылки.
Диксон видел много сайтов, где ссылки в меню работают на JavaScript. Это становится все более популярным среди современных веб-сайтов и персональных веб-приложений. Это может вызвать проблемы для Google, когда различный контент [который должен быть проиндексирован] обслуживается по одному и тому же URL.
Google стал намного лучше с JavaScript в целом. Раньше способность Google подбирать ссылки JavaScript была гораздо большей проблемой. Однако ссылки JavaScript не анализируются одновременно с первоначальным сканированием: Google анализирует страницу с помощью JavaScript позднее и узнает о ссылке только позже. Между двумя волнами обработки может пройти до недели или двух.
Лучше всего избегать JavaScript для ссылок, которые вы хотите, чтобы поисковые системы, а не только Google, видели.
[Примечание: с момента выхода этого эпизода в эфир в видеовстрече для веб-мастеров Мартин Сплитт и Джон Мюллер обсуждали, что два этапа сканирования играют меньшую роль, поскольку Google работает над сближением.]
– Внутренние ссылки на новостные сайты без тематических страниц
Новостные сайты используют тематические страницы для структурирования сайта и продвижения статей по этой теме. Если у вас нет тем, возможно, вы могли бы использовать теги темы контента для создания «тем» на лету, которые затем ссылались бы на все статьи с этим тегом.
– Чего следует избегать при запросе обратных ссылок
Запрашивая обратные ссылки, не показывайте, что вы даже не просматривали веб-сайт. Например, Джули часто получает запросы, в которых говорится, что у нее отличный блог или что им нравятся ее тексты, несмотря на то, что у нее нет блога или даже места для такого рода письменного контента на ее сайте.
Верхний совет
«Вы должны иметь возможность попасть на важные страницы через верхнюю навигацию».
SEO на Орбите ушло в космос
Если вы пропустили наш полет в космос 27 июня, поймайте его здесь и узнайте все советы, которые мы отправили в космос.