SEO в 2022 году: полное руководство по ранжированию в Google SERP

Поскольку люди становятся все умнее в отношении своей жизни и своих устройств (каламбур), старая школа с тактикой SEO не даст вам никаких благоприятных результатов в 2022 году. Если вы работаете в индустрии SEO уже десять лет, вы, вероятно, можете рассказать, как огромное количество методов SEO, таких как наполнение ключевыми словами и скрытые перенаправления, сегодня устарели. Динамичный характер индустрии SEO, возможно, является причиной того, что не существует надежной формулы, позволяющей занять первое место в поисковых системах.

Стремясь предложить лучший пользовательский опыт, Google постоянно вносит изменения в свои алгоритмы. Если вы не будете следить за этими обновлениями алгоритма Google и включать их в свои стратегии SEO, вы в конечном итоге столкнетесь с огромным снижением трафика или, что еще хуже, со штрафом! SEO в 2022 году — это все, что нужно делать с умом. Если вы хотите превзойти любой другой сайт в этом году, следуйте этому исчерпывающему руководству по SEO 2022 года.

Сосредоточьтесь на EAT веб-сайта

Термин EAT появился в 2014 году в Руководстве по качеству поиска Google. EAT относится к Экспертизе, Авторитетности и Надежности в отношении содержания веб-сайта. Это важный фактор, определяющий качество страницы сайта, т. е. ценность сайта.

EAT тесно связан со страницами YMYL. YMYL расшифровывается как «Ваши деньги, ваша жизнь». Это веб-страницы с содержанием, которое может напрямую повлиять на здоровье, богатство и счастье пользователя. Финансовые сайты, медицинские сайты и т. д. являются примерами сайтов YMYL. Таким образом, веб-сайты с высоким рейтингом YMYL-сайтов также будут иметь высокий EAT, потому что люди находят информацию обширной, заслуживающей доверия и отвечающей их запросам.

В 2022 году цель написания нового контента — не просто генерировать трафик и потенциальных клиентов, а повышать осведомленность пользователей, предоставляя правильную информацию экспертами в соответствующих областях.

Обновление BERT и его влияние на визуальный поиск

В октябре 2019 года Google выпустила то, что считает самым значительным обновлением за последние пять лет — обновление алгоритма BERT. BERT расшифровывается как представление двунаправленного кодировщика от трансформаторов. Это предварительно обученная модель обработки естественного языка (NLP) с открытым исходным кодом, которая может интерпретировать намерение и контекст длинных поисковых запросов и понимать их, как люди.

BERT фокусируется на ключевых словах с длинным хвостом, которые можно более естественно реализовать в контенте. Это означает, что обновление BERT также улучшит результаты поиска для голосовых запросов, которые обычно длиннее текстовых запросов. Из всех голосовых запросов 20% приходится на локальный поиск. Будущее онлайн-поиска будет определяться аудио- и визуальным поиском . Comscore уже предсказал, что к этому году 50% всех поисковых запросов будут голосовыми. Итак, если вы еще не оптимизировали свой сайт для голосового поиска, вы не можете рассчитывать на то, что он попадет в топ поисковой выдачи.

Голосовой поиск обычно состоит в среднем из 20 слов и, как правило, основан на вопросах. Таким образом, при оптимизации для голосового поиска вы должны больше сосредоточиться на ключевых словах, основанных на местоположении. Если вы хотите, чтобы ваш контент ранжировался в голосовом поиске, вам необходимо внедрить структурированные данные на свой сайт. Это поможет Google лучше понять ваш контент и отобразить его в результатах поиска. Структурированные данные не влияют напрямую на ваш рейтинг, но они определенно улучшают вашу видимость в результатах голосового поиска и повышают шансы на попадание вашего контента в избранные фрагменты.

Сделайте свой сайт мобильным

Поскольку сегодня большинство поисковых запросов выполняется на мобильных устройствах, вы должны убедиться, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств . Чтобы предложить лучший мобильный опыт, важно получить адаптивную тему для вашего веб-сайта, выбрать надежный веб-хостинг, поработать над временем загрузки страницы и оптимизировать веб-сайт для навигации, настроить всплывающие окна и создать страницы AMP.

Оптимизация сайта для расширенных сниппетов и избранных сниппетов

Структурированные данные необходимы для увеличения посещаемости вашего сайта. Структурированные данные помогают Google лучше понимать ваш контент и отображать его в результатах поиска по релевантным запросам. С помощью расширенного фрагмента вы можете увидеть важную информацию о веб-сайте, такую ​​​​как его рейтинг и количество отзывов, в дополнение к мета-заголовку, URL-адресу и описанию в поисковой выдаче. Расширенные сниппеты не следует путать с избранными сниппетами.

Контент избранного фрагмента — это контент, который вы видите над позицией 1 в Google. Когда пользователь ищет что-то в Google, частичный результат поиска появляется на позиции 0 или сразу под окном поиска. Это называется избранным фрагментом. Они часто отображаются в виде абзацев, таблиц или списков, поэтому старайтесь по возможности представлять свой контент в похожих форматах. Поскольку избранные фрагменты предназначены для ответов на запросы пользователей, ищите ключевые слова, которые несут информационный характер, и стремитесь ответить на как можно больше вопросов.

Чтобы учесть все типы связанных запросов по теме, не ограничивайтесь исследованием ключевых слов и используйте такие инструменты, как AskthePublic, чтобы понять, что ищут пользователи. Вы также можете просматривать сайты социальных сетей, таких как Twitter, и посещать форумы вопросов и ответов, такие как Reddit и Quora, чтобы узнать, что ищут люди. Постарайтесь максимально развернуто ответить на каждый из них, подкрепив свои ответы изображениями и видео. Еще один элемент, который следует учитывать для ранжирования в избранных фрагментах, — это длина ответа. Не используйте длинные предложения, вместо этого напишите четкое содержание и разделите его на небольшие абзацы. Вы также должны добавить разделы часто задаваемых вопросов в контент, так как это повысит ваши шансы на ранжирование в избранных фрагментах.

Повторная оптимизация старого контента

У каждого владельца сайта будет пара сообщений в блоге, которые он написал с большим трудом, но не смог получить через них хороший трафик. Не позволяйте вашим усилиям пойти насмарку. Повторная оптимизация старого контента — одна из самых эффективных стратегий SEO, которые вы можете реализовать на своем веб-сайте. Повторная оптимизация старого контента требует, чтобы вы обновили контент последней информацией и удалили устаревшую.

Проанализируйте веб-страницы, которые ранжируются по определенной теме, и соответствующим образом обновите свой пост в блоге. Проведите анализ пробелов в ключевых словах и найдите новые возможности для ключевых слов. Если в ваших старых постах в блоге не хватает изображений и видео, попробуйте оптимизировать контент с достаточным количеством визуальных ресурсов. Вы даже можете добавить подкасты и аудиоклипы. Обратите внимание на структуру контента. Добавьте правильные заголовки и подзаголовки, добавьте новые разделы контента и обновите мета-заголовок и мета-описание.

Повторная оптимизация старого контента поможет поддерживать ваш контент в актуальном состоянии и улучшить общий рейтинг вашего веб-сайта за счет увеличения трафика и потенциальных клиентов. Повторная оптимизация и повторная публикация старого контента также избавляют вас от необходимости каждую неделю искать новые идеи для контента. Когда вы переиздаете старый контент, это намного меньше работы, чем работа над постом в блоге с нуля. Когда вы перерабатываете старые посты в блоге, вы также перерабатываете уже существующий авторитет поиска вместо того, чтобы пытаться нарастить аудиторию снизу.

Стремитесь предложить лучший пользовательский опыт

В 2022 году Google будет отдавать приоритет любому веб-сайту, который может предложить отличный пользовательский интерфейс. Итак, если у вас есть веб-сайт, который вы хотите хорошо ранжировать в органическом рейтинге, вы должны сначала сосредоточиться на UX. Первое, на что стоит обратить внимание, это скорость сайта. Оптимизируйте свой сайт для быстрой загрузки. Согласно исследованиям, увеличение времени загрузки страницы также может увеличить показатель отказов. Задержка загрузки страницы всего на 3 секунды может увеличить показатель отказов на целых 9%.

Затем вам нужно сосредоточиться на навигации по сайту. Не должно быть рекламы или всплывающих окон, которые блокируют содержимое страницы. Это может привести к тому, что Google накажет ваш сайт. Добавление «хлебных крошек» — эффективный способ определить путь навигации для конечных пользователей. Что касается контента, было бы полезно, если бы вы сначала сосредоточились на улучшении качества, а затем работали над структурой контента. Избегайте написания контента, который не является хорошо изученным. Разбивайте длинные абзацы на маркеры и подзаголовки для удобства пользователей.

Вы также должны разумно использовать изображения и видео на своем сайте. Вместо того, чтобы использовать стоковые фотографии, инвестируйте в профессиональных дизайнеров и художников для создания оригинальных изображений. При добавлении гиперссылок в контент убедитесь, что он отличается от остального контента, выделив его или используя другой цвет текста. Сохраняйте цвета и дизайн шрифта одинаковыми на всем веб-сайте и исключайте все ошибки 404 с сайта. Чтобы обеспечить бесперебойную работу вашего сайта, проводите SEO-аудит каждые несколько месяцев.

Вывод

Постоянно меняющиеся тенденции SEO — это то, чего каждый SEO-специалист с нетерпением ждет каждый год. С новыми обновлениями алгоритма Google в 2019 году в текущем сценарии SEO будет много изменений. Тем не менее, мотив таких обновлений будет один и тот же: улучшение пользовательского опыта. Так что продолжайте стремиться к улучшению качества вашего веб-контента и будьте открыты для внесения изменений, которые будут работать на взаимную выгоду как пользователей, так и вашего бизнеса.