SEO в 2018 году — 15 самых важных факторов ранжирования в Google

Хотя фундаментальные аспекты SEO остаются прежними, Google несколько раз в год вносит изменения в свой алгоритм, стремясь сделать поиск более умным и чистым. Результат – 200 факторов, определяющих поисковый рейтинг!

К счастью, вам не нужны все из них. 2018 год в самом разгаре, вот 15 наиболее важных факторов ранжирования Google, которые вы можете использовать, чтобы максимизировать свои усилия по SEO.

1. Содержание

Предоставление пользователям наиболее релевантного контента для их поисковых запросов является главным приоритетом Google. И посетителям, и Google нравится свежий, читаемый и исчерпывающий контент. Кроме того, многочисленные исследования показали, что длинный контент лучше ранжируется в результатах поиска. Фактически, первые 10 результатов в среднем содержат более 1890 слов.

Еще одна вещь, которую Google принимает во внимание, — соответствует ли контент тому, что предполагалось пользователями, когда они вводили свои условия поиска. По сути, если ваша страница делает пользователей счастливыми, Google вознаградит вас, повысив рейтинг вашего сайта.

2. Обратные ссылки

Обратные ссылки остаются одним из наиболее важных факторов ранжирования, поскольку они помогают Google распознавать хороший и надежный контент в Интернете. Получение большего количества авторитетных сайтов в вашей нише для ссылок на ваш контент сигнализирует Google, что ваша страница достойна ранжирования. Так что, чем больше качественных ссылок, тем лучше.

Однако не используйте теневые способы получения обратных ссылок — Google умнее, чем когда-либо, и может определить, являются ли обратные ссылки на веб-сайт законными или нет. Если вы используете черные методы для получения обратных ссылок, Google может оштрафовать ваш сайт и даже полностью удалить его из индексации.

3. Внутренние ссылки

Внутренние ссылки — один из самых недооцененных факторов SEO ранжирования. Начнем с того, что внутренние ссылки помогают Google лучше понять ваш сайт и направлять поисковые роботы — если большое количество внутренних ссылок указывают на определенную страницу, Google считает эту страницу важной.

Внутренние ссылки также помогают распределить ссылочный вес по всему сайту, позволяя вам получить максимальную отдачу от внешней оптимизации. Более того, качественные внутренние ссылки положительно влияют на показатели вовлеченности пользователей, включая коэффициент конверсии и время, проведенное на сайте.

4. Ключевые слова

Это 2018 год, и да, ключевые слова все еще имеют значение. Использование их в теге заголовка, URL-адресе, тегах заголовка, метаописании и теле сообщений/страниц повышает релевантность вашего контента и помогает Google более эффективно анализировать его.

Кроме того, важно включать термины, связанные с основными ключевыми словами, также известными как LSI. Они помогают Google лучше понять значение контента, помогая решить, какие результаты показывать. Кроме того, они хороши для мобильной оптимизации, а недавняя статистика голосового поиска показывает, что они вносят значительный вклад в оптимизацию запросов голосового поиска.

5. Скорость сайта

Скорость сайта косвенно влияет на SEO. Поисковые системы будут сканировать меньше страниц, если ваш сайт работает медленно, что может отрицательно сказаться на его индексации. Более того, более медленные страницы влияют на взаимодействие с пользователем и приводят к более высокому показателю отказов.

Согласно исследованию Backlinko, веб-сайт с высоким рейтингом имеет скорость загрузки 1900 мс, что на 17% быстрее, чем сайт, занимающий 10-е место. Кроме того, с помощью Google Speed ​​Update скорость страницы также является фактором ранжирования для мобильного поиска. С технической точки зрения, лучше всего, чтобы мобильный сайт загружался за две секунды или меньше, а его настольный аналог - менее чем за три секунды.

6. Мобильность

В 2017 году на мобильный трафик приходилось 52,64% от общего мирового онлайн-трафика, и, по прогнозам, к концу 2018 года мобильные устройства достигнут 79% глобального использования Интернета. Эта растущая тенденция привела к тому, что удобство для мобильных устройств стало одним из факторов ранжирования Google.

Более того, индекс Google для мобильных устройств теперь стал реальностью, отдавая приоритет веб-сайтам, оптимизированным для мобильных устройств, а не веб-сайтам, адаптированным только для настольных компьютеров. Кроме того, Google анализирует мобильные страницы в соответствии с сигналами ранжирования, чтобы определить рейтинг сайта как в результатах поиска для компьютеров, так и для мобильных устройств.

7. Прямой трафик веб-сайта

Трафик, генерируемый пользователями, которые вводят URL-адрес веб-сайта в строку браузера, сигнализирует Google о том, что ваш веб-сайт представляет ценность для пользователей, и они хотят посещать его чаще.

Чем больше у вас прямого трафика на веб-сайт, тем лучше ваш бренд будет выглядеть в Google и тем выше вы будете занимать место в своей нише, учитывая, что ваши факторы UX и вовлеченности пользователей также выше среднего.

8. Рейтинг кликов

Показатель кликабельности рассчитывается путем деления количества кликов, полученных в результатах поиска вашего веб-сайта, на количество показов или просмотров.

CTR играет важную роль, когда Google измеряет успех вашего веб-сайта в SEO, потому что он показывает, насколько хорошо ваш сайт работает в поисковой выдаче. Высокий CTR означает, что веб-сайт и его контент достаточно привлекательны, чтобы привлечь внимание пользователей, выполняющих поиск.

9. Показатель отказов

Вы должны предоставить пользователям то, что им нужно, и тогда, когда им это нужно. Если ваша важная и наиболее актуальная информация загромождена, ваши посетители вернутся, а рейтинг вашего сайта упадет.

Показатель отказов, или процент однократных посещений вашего сайта, является одним из основных факторов, которые учитывает Google RankBrain. Для RankBrain высокий показатель отказов, по сути, означает, что пользователи сочли информацию на вашем сайте бесполезной.

10. Время на сайте

Количество времени, которое посетитель проводит на вашей странице, прежде чем перейти куда-либо еще, сигнализирует Google о привлекательности контента, соотнося его с уровнем качества сайта. Следовательно, более высокое качество сайта соответствует высокому рейтингу.

Если, с другой стороны, посетитель попадет на вашу страницу и задержится на ней всего на несколько секунд, Google поймет, что ваш контент не привлекал внимания и не был информативным. Среднее время пребывания на сайте для повышения органического рейтинга составляет три минуты.

11. Безопасность

Безопасность всегда была приоритетом Google. Помимо обеспечения безопасного использования Поиска, Google Диска и Gmail, Google стремится сделать все веб-сайты, доступ к которым осуществляется через Поиск, безопасными.

По этой причине Google рассматривает возможность использования HTTPS в качестве сигнала в своем алгоритме ранжирования. Сайты, не использующие HTTPS, определяются как небезопасные, и их позиции в рейтинге постепенно снижаются.

12. Структурированные данные схемы

Google работает над пониманием содержания каждой веб-страницы, но веб-мастера могут дать конкретные подсказки об этом, включив структурированные данные схемы. Код схемы создает описание, которое помогает Google лучше понять, о чем веб-сайт, и активировать специальные функции и улучшения результатов поиска.

По сути, схема не является общим фактором ранжирования, но она обеспечивает контекст даже для веб-страниц, которые в противном случае были бы неоднозначными, и упрощает для Google их отображение в соответствующих местах.

13. Простая структура URL

Простой, лаконичный и релевантный URL-адрес позволяет пользователям и Google понять, о чем страница. Вы также можете включить релевантные ключевые слова, соответствующие содержанию страницы. Это позволяет Google доставлять ваш контент пользователям, выполняющим соответствующий поисковый запрос.

Более того, длинный URL указывает на ссылки на страницы, которые находятся в нескольких кликах от главной страницы. Использование пользовательского URL сделает путь короче и предотвратит потерю полномочий.

14. Социальные сигналы

Публикация отличного контента — самый эффективный способ представить ваш сайт целевой аудитории через социальные сети. Авторитетные сигналы социальной активности, особенно от людей, зарекомендовавших себя как влиятельные лица и блоггеры, повысят ваш рейтинг.

Социальные сигналы повысят авторитет домена и авторитет страницы, даже в тех случаях, когда ссылки из Twitter и Facebook являются «nofollow».

15. Видео и изображения

Знаете ли вы, что 97% результатов на странице 1 содержат хотя бы одно изображение или иллюстрацию на странице? Изображения добавляют глубины содержанию. Включая иллюстрации, скриншоты и инфографику, вы поддерживаете текст и предоставляете своим читателям визуальное представление, тем самым улучшая взаимодействие с пользователем.

Добавление видео на ваш сайт также улучшает рейтинг поисковых систем и CTR. Видео показывает более высокий уровень вовлеченности и лучший способ донести сообщение. На самом деле, компании с видео на своей странице имеют CTR на 27% выше и конверсии на 34% выше.

Последние мысли

Внедрение этих 15 факторов ранжирования в вашу стратегию имеет решающее значение для успеха SEO в 2018 году и далее. Комбинируя описанные здесь сигналы ранжирования, вы будете предоставлять качественный контент, увеличивать трафик, улучшать ключевую аналитику и создавать качественные обратные ссылки на своем веб-сайте.

Однако, учитывая сложный характер SEO, вам нужно оставаться в курсе и быть готовым приспосабливаться к предстоящим новшествам и обновлениям!