Как провести SEO-аудит контента и оптимизировать существующий контент

Вы создаете контент год за годом, но как вы гарантируете, что весь этот контент работает так, как вы ожидаете? Может ли ваш контент конкурировать с новыми, более авторитетными страницами, которые постепенно поднимаются вверх в результатах поиска? Хотя мы согласны с тем, что создание и распространение нового контента является приоритетом, отслеживание и мониторинг существующего контента также важны для обеспечения лучших результатов. Здесь на помощь приходит SEO-аудит контента.

Каждая успешная стратегия контент-маркетинга включает регулярные аудиты контента и технические SEO-аудиты в рамках ежеквартального или полугодового плана. Аудит контента не только дает вам ценную информацию о том, как работает ваш существующий контент, но также дает вам информацию и показатели для улучшения ваших будущих контент-кампаний.

Что такое SEO-аудит контента?

Какие инструменты аудита контента вам нужны для SEO-аудита?

Каковы этапы SEO-аудита контента?

1. Установите цели SEO-аудита вашего контента
2. Выберите контент, который вы хотите проверить
3. Анализируйте свой контент и собирайте данные
4. Составьте план действий на основе оценки
5. Пересмотрите свою контент-стратегию SEO

Что такое SEO-аудит контента?

SEO-аудит контента — это процесс тщательного анализа существующего контента в вашем блоге, веб-сайте или целевой странице и оценки того, насколько хорошо он оптимизирован для поиска. SEO-аудит контента поможет вам определить сильные и слабые стороны, пробелы и возможности в вашей контент-стратегии SEO. SEO-анализ контента позволит вам дополнительно оптимизировать ваши старые посты в блоге или копию веб-сайта, чтобы повысить ваши шансы на ранжирование.

Аудит контента также дает вам полный обзор вашей текущей стратегии SEO. Вы можете определить, какие тактики работают, а какие нуждаются в улучшении.

В этой статье мы предоставим вам исчерпывающий контрольный список для тщательного SEO-аудита контента, который включает в себя все, от оптимизации ключевых слов до создания ссылок и более продвинутых стратегий SEO.

Какие инструменты аудита контента вам нужны для SEO-аудита?

Существует немало инструментов, которые могут пригодиться при проведении SEO-аудита контента. Прежде чем мы углубимся в детали процесса аудита контента, вот инструменты, которые вам понадобятся:

Консоль поиска Google . Когда мы говорим о поисковой оптимизации, мы должны с этим согласиться — на самом деле мы говорим об оптимизации для поиска Google. И сам Google предоставляет вам достаточно инструментов для мониторинга производительности вашего сайта. Консоль поиска Google предлагает несколько полезных функций, таких как мониторинг ключевых слов, поисковые запросы, клики и показы, основные веб-жизненные показатели, скорость страницы и многое другое.

Google Analytics . Хотя Google Analytics и Search Console часто путают с похожими инструментами, они оба имеют очень уникальные области применения. Google Analytics в первую очередь фокусируется на том, как ваша аудитория взаимодействует с вашим контентом. Он предоставляет такие функции, как настраиваемые отчеты, отслеживание целей, визуализацию потока и т. д.

Narrato . Платформа планирования и создания контента на базе искусственного интеллекта, такая как Narrato, имеет огромное значение в процессе оптимизации контента. После завершения аудита контента вам понадобится такая платформа, как Narrato Workspace, для оптимизации ключевых слов, улучшения качества контента, проверки на плагиат и т. д., которая может помочь улучшить SEO контента. Если инструменты Google помогают с аудитом, то Narrato помогает с внесением необходимых изменений.

Каковы этапы SEO-аудита контента?

Вот ключевые этапы процесса SEO-аудита контента:

1. Установите цели SEO-аудита вашего контента
2. Выберите контент, который вы хотите проверить
3. Анализируйте свой контент и собирайте данные
4. Составьте план действий на основе оценки
5. Пересмотрите свою контент-стратегию SEO

Это звучит как простой план, не так ли? Но каждый этап здесь включает в себя ряд различных действий. При выборе контента для аудита, выявлении проблем и пробелов и принятии решения о том, какие действия необходимо тщательно продумать и спланировать. Мы подробно обсудим все ключевые шаги в следующих разделах.

1. Установите цели SEO-аудита вашего контента

Прежде чем вы начнете свой SEO-аудит контента, важно знать, каковы ваши цели аудита контента. В зависимости от того, чего вы пытаетесь достичь, вы можете выбрать, какой контент проверять и какие параметры оценивать. Хотя может показаться, что у всех одинаковые цели SEO контента, это не всегда так. У вас могут быть разные цели, такие как повышение рейтинга вашего контента в поиске, повышение вовлеченности аудитории и среднего времени на странице, повышение коэффициента конверсии и т. д. SEO-оптимизация контента играет ключевую роль во всем этом и многом другом.

Допустим, ваша цель SEO контента состоит в том, чтобы повысить рейтинг вашего сайта в поиске, аудит контента вашего сайта должен быть сосредоточен на использовании ключевых слов, построении ссылок и так далее.

Или, скажем, цель состоит в том, чтобы увеличить вовлеченность аудитории или пользовательский опыт, чтобы увеличить время пребывания. Таким образом, аудит контента вашего блога должен быть сосредоточен на улучшении качества контента, обеспечении хорошей читабельности и повышении ценности контента за счет ответов на правильные вопросы.

Другой целью может быть увеличение органического трафика на ваш сайт. В этом случае ваши усилия по SEO должны быть сосредоточены сначала на повышении рейтинга, а затем на обеспечении того, чтобы тема, метатеги и т. д. соответствовали поисковым намерениям целевой аудитории.

Поэтому тщательно и разумно выбирайте цели аудита контента, чтобы они соответствовали вашим общим целям контент-маркетинга.

2. Выберите контент, который вы хотите проверить

Следующий шаг — решить, какой контент вы хотите проверить. Ваш блог или веб-сайт, вероятно, переполнен ценным контентом, но проверить его все за один раз практически невозможно. Есть новый контент для создания и другие приоритеты, которые также требуют вашего внимания. Таким образом, лучше всего выбрать столько, сколько вы можете эффективно обрабатывать сразу. Но как решить, что выбрать, а что пропустить?

Вот тут-то и пригодятся инструменты аудита контента. В вашем распоряжении есть Google Search Console и Google Analytics. В зависимости от того, проводите ли вы SEO-аудит контента ежеквартально или раз в полгода, вы можете создавать отчеты за соответствующий период времени с помощью этих инструментов.

Использование Google Search Console в качестве инструмента аудита контента

Предположим, вы создали отчет Search Console за последние три месяца. Отчет предоставит вам данные о самых популярных запросах, по которым вы ранжируетесь, среднем рейтинге страниц на вашем сайте, а также о кликах и показах для каждой страницы/запроса, среди прочего.

Источник: Центральный блог Google Search.

Это золотая жила данных, когда дело доходит до составления списка контента для аудита. Вы можете увидеть, какие веб-страницы или сообщения в блогах работают лучше всего. Эти страницы, вероятно, не нуждаются в особых изменениях. Однако вам может потребоваться создать больше ссылок и убедиться, что контент по-прежнему актуален, чтобы поддерживать рейтинг этих страниц в поиске и продвигать их выше. Там будут только незначительные изменения, если таковые имеются.

Есть и другие страницы, которые не работают достаточно хорошо, несмотря на ценный контент. Это те страницы, о которых вам следует беспокоиться. Если вы создаете контент, достойный ранжирования на первой странице поисковой выдачи, но он изо всех сил пытается найти свое место, вероятно, что-то не так.

Хорошей стратегией было бы выбрать несколько постов в блогах, целевых страниц и страниц продуктов с низким рейтингом, а также несколько высокорейтинговых, определенных по данным за последний квартал. Это будет хороший баланс, так как вы сможете сравнить низкоэффективные страницы с высокорейтинговыми и определить, в чем они отличаются. Вы также сможете найти способы помочь страницам с самым высоким рейтингом сохранить свою полосу с помощью крошечных улучшений.

Использование Google Analytics в качестве инструмента аудита контента

В то время как Google Search Console предоставляет вам данные и информацию об общей эффективности SEO, Google Analytics может быть эффективным инструментом для анализа вовлеченности аудитории, показателя отказов и конверсий. Вы можете создавать собственные отчеты или ссылаться на отчеты по умолчанию на платформе. Отчет «Просмотр страницы», например, сообщает вам, какие страницы на вашем веб-сайте получают самый высокий процент просмотров. Вы также можете настроить отчет, чтобы показать показатель отказов для каждой отдельной страницы вашего сайта.

Источник: Датабокс

Если конкретная страница не получает достаточного количества просмотров или показатель отказов особенно высок, то контент на странице нуждается в серьезной переработке. Это также может быть связано с тем, что содержание не соответствует названию и цели поиска аудитории. Если показатель отказов увеличивается, это автоматически влияет на ваш рейтинг в поисковых системах, поскольку Google не считает страницу ценной для своих пользователей.

Итак, для вашего контента SEO-аудит выбирает контент с низким количеством уникальных просмотров страниц, низким средним временем на странице и высоким показателем отказов.

После того, как вы составили список всего контента для аудита, лучше всего организовать его в электронной таблице. Вы можете ввести заголовки страниц, URL-адреса, дату публикации, категорию (блог, копия веб-сайта, целевая страница и т. д.), метаданные, количество слов и любые другие данные, которые могут помочь в анализе. Вы также можете оставить пустую колонку, чтобы добавить свои комментарии после SEO-аудита контента.

3. Анализируйте свой контент и собирайте данные

Здесь начинается настоящая проблема. Это тщательный анализ каждой страницы, чтобы увидеть, чего не хватает и что на них работает.

Чтобы сделать процесс более управляемым, SEO-аудит вашего контента можно разбить на следующие этапы.

• Оптимизация ключевых слов
• SEO на странице
• Внутренние ссылки
• Создание внешних ссылок
• Локальное SEO
• Международная поисковая оптимизация
• Продвинутые SEO-стратегии для контента

Давайте рассмотрим, как анализировать контент на каждом этапе.

Оптимизация ключевых слов

Одним из наиболее важных факторов, влияющих на рейтинг вашего контента в поиске, является оптимизация ключевых слов. Если вы не использовали нужные ключевые слова достаточное количество раз и в нужных местах, ваши шансы на ранжирование с таким контентом невелики. Есть много способов выполнить этот этап анализа качества и количества ключевых слов в вашем контенте.

Сначала добавьте существующую запись в блоге или веб-копию в качестве новой задачи в Narrato Workspace. Вы можете создать на платформе отдельный проект, посвященный обновлению старого контента, и добавлять задачи в рамках проекта. Затем сгенерируйте краткое содержание SEO для заголовка страницы/записи в блоге. В этом брифе вы найдете важные предложения по ключевым словам с подсчетом, вопросами и темами для включения, ссылками на конкурентов и т. д. Он также показывает рейтинг SEO для вашего контента в зависимости от того, насколько хорошо он соответствует параметрам, установленным в кратком описании SEO.

Вы можете использовать другой инструмент исследования ключевых слов, такой как Планировщик ключевых слов Google, в сочетании с дальнейшим исследованием ключевых слов и изменением краткого содержания, добавляя любые релевантные ключевые слова, которые вы найдете с помощью этого инструмента.

Теперь у вас есть четкое представление о том, какие ключевые слова использовались и сколько раз в контенте. Ключевые слова, выделенные зеленым цветом, были использованы в достаточной мере, как указано в описании содержания. Те, что отмечены желтым цветом, уже использовались, но еще не достигли рекомендуемого количества ключевых слов. И любые ключевые слова, выделенные серым цветом, вообще не использовались. Таким образом, вы можете добавить эти ключевые слова, сократить любые чрезмерно используемые ключевые слова и увеличить количество тех, которые используются недостаточно.

Этот метод намного проще, чем поиск ключевых слов и отслеживание количества ключевых слов вручную.

Также убедитесь, что основное ключевое слово появляется в важных местах, таких как заголовок, введение, подзаголовки, заключение и метаданные.

SEO на странице

SEO на странице относится ко всему, что вы можете сделать на самой странице контента, чтобы повысить ее рейтинг. Это включает в себя оптимизацию мета-заголовка, мета-описания, тегов заголовков, замещающего текста изображения, удобочитаемости и структуры контента, размера изображения и т. д.

Проверьте, содержат ли ваши теги заголовков и метаописание основные ключевые слова. Если вы считаете, что мета-описание SEO нуждается в улучшении, попробуйте создать его с помощью ИИ-помощника Narrato. Для варианта использования мета-описания SEO в этом инструменте вам просто нужно ввести заголовок страницы и целевые ключевые слова. Писатель ИИ автоматически сгенерирует до трех вариантов метаописания.

Вот пример.

Это может быть отличным способом сэкономить время, если вам нужно проверить очень много или вам не хватает слов.

Затем проверьте, использовали ли вы правильные теги заголовков (H1, H2, H3 и т. д.) на своей странице. В идеале заголовок должен быть H1, основные подзаголовки должны быть H2 и так далее. Эта иерархия важна для сканеров поисковых систем, чтобы понять структуру вашего контента.

Кроме того, убедитесь, что вы используете короткие абзацы и предложения, чтобы улучшить читаемость контента. Редактор контента Narrato имеет инструмент читабельности, который предлагает предложения по улучшению, а также показывает оценку читабельности вашего контента. Он также имеет инструмент проверки грамматики, который помогает вам обнаруживать грамматические ошибки в контенте и улучшать качество контента.

Чтобы улучшить читаемость и разрушить стену текста в вашем контенте, важно использовать качественные и релевантные изображения после каждых нескольких сотен слов. Но убедитесь, что изображения, которые вы использовали, также оптимизированы. Изображение должно быть сжато для быстрой загрузки. Все изображения должны иметь описательные теги alt, а альтернативный текст также должен включать основное ключевое слово.

Есть и другие факторы, влияющие на SEO на странице, такие как скорость загрузки страницы, адаптивный дизайн и т. д. Но это входит в сферу технического SEO и об этом в другой раз.

Внутренние ссылки

Далее идет ваша внутренняя стратегия ссылок. Вы добавили достаточно внутренних ссылок на свой контент и из него? Например, если это сообщение в блоге, принадлежащее тематическому кластеру, оно должно быть связано со страницей столбца и другими страницами в кластере.

Даже если он не является частью кластера, внутренние ссылки на другие релевантные страницы вашего сайта и с них могут повысить SEO. Внутренние ссылки передают полномочия с одной страницы на другую на вашем сайте. Это дает поисковым системам указание на то, что ваш сайт является авторитетным в своей нише и что на нем есть несколько фрагментов контента по схожим темам.

Чем выше ваш авторитет в теме/нише, тем выше ваши шансы на ранжирование по релевантным поисковым запросам.

Запишите, какие внутренние ссылки уже добавлены в контент, и поищите другие страницы на вашем сайте, которые могут быть связаны между собой.

Создание внешних ссылок

Стратегия создания внешних ссылок также важна для SEO-планирования вашего контента. Обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов могут повысить авторитет вашего домена. Однако органично получать обратные ссылки с других веб-сайтов сложно. Если ваш контент не является чрезвычайно ценным, не занимает первые места в поисковой выдаче или не содержит каких-либо оригинальных исследований или данных, другие сайты не могут добровольно ссылаться на вас. Маловероятно, что малоэффективная страница, отвечающая любому из этих критериев.

Поэтому вам нужно найти другие способы создания обратных ссылок. Используйте хороший инструмент для проверки обратных ссылок, например, от Ahrefs, Neil Patel или Semrush. Эти инструменты дают вам полный профиль обратных ссылок для выбранного вами URL. Вы сможете увидеть, какие сайты уже ссылаются на вас, а какие ссылки вы, возможно, потеряли. Вы также можете использовать этот инструмент, чтобы проверить, какие сайты ссылаются на страницы конкурентов, указанные в обзоре SEO-контента Narrato.

Получив эти данные, вы можете обращаться к новым релевантным сайтам и спрашивать их, захотят ли они сделать обратную ссылку на вашу страницу. Расскажите им, почему ваш контент может быть полезен для их аудитории. Вы также можете обратиться к сайтам, которые имеют обратные ссылки на контент вашего конкурента, и вместо этого предложить свою собственную ссылку, указав, почему ваш контент более авторитетен.

Еще один способ создать обратные ссылки на ваш контент — это гостевая публикация в других блогах. Большинство издателей допускают определенное количество ссылок в контенте, так что у вас есть хорошая возможность.

Локальное SEO

Если ваш контент предназначен для определенного рынка/страны, локальное SEO будет играть решающую роль. Ваш контент может быть очень ценным, но он, вероятно, не ранжируется в поиске, потому что оптимизирован для неправильной аудитории. Внедрение локальной тактики SEO гарантирует, что она достигнет целевой аудитории, и они смогут связаться с ней.

Как бы утомительно это ни звучало, локальное SEO — это всего лишь несколько простых вещей, о которых вы должны позаботиться.

Во-первых, когда вы проводите исследование ключевых слов, убедитесь, что вы указали местоположение в инструменте. Например, в генераторе резюме SEO-контента Narrato вы можете выбрать целевую страну или глобальную аудиторию.

Сужение по стране дает вам ключевые слова, которые вызывают наибольший интерес и объем поиска в этом конкретном регионе.

Вы также должны быть осторожны, чтобы ваш контент был на языке, понятном местной аудитории. Narrato позволяет выполнять проверки грамматики и удобочитаемости на более чем 50 языках. Даже если вы используете английский язык, будьте осторожны с тем, использует ли ваш целевой рынок американский, британский, австралийский или какой-либо другой вариант английского языка. Любые показатели или единицы измерения, которые вы используете, также должны соответствовать стандартам вашей целевой страны.

Если вы включаете в свой контент интервью или отзывы клиентов, убедитесь, что они принадлежат людям из вашего целевого рынка. Это поможет вашей аудитории мгновенно найти связь.

Замечание об этих мелочах может значительно улучшить SEO вашего контента и повысить рейтинг страницы в местных поисковых системах.

Продвинутые SEO-стратегии для контента

Помимо этих общих проверок SEO, аудит контента вашего блога или веб-сайта также должен использовать несколько продвинутых стратегий SEO. Расширенные стратегии включают, среди прочего, оптимизацию контента для голосового поиска, написание избранных фрагментов и использование ИИ и машинного обучения для оптимизации контента.

• Голосовой поиск

Голосовой поиск отличается от текстового, поскольку люди говорят и пишут по-разному. В то время как письменный запрос может быть коротким и не всегда связным, с достаточным количеством ключевых слов, голосовой поиск может быть более сложным. Поисковики обычно используют длинные ключевые слова, много запросов с практическими рекомендациями и более разговорный тон. Оптимизация существующего контента для удовлетворения этих характеристик также может увеличить ваши шансы на появление в голосовом поиске.

Вот несколько хороших способов оптимизации контента для голосового поиска:

• Использование естественных ключевых слов с длинным хвостом и вопросов на основе
• Внедрение лучших местных SEO-практик
• Написание разговорным тоном
• Использование разметки схемы для структурированных данных, чтобы поисковые системы могли лучше понять ваш контекст.

• Избранные фрагменты

Претензия на свое место в избранных фрагментах в Google может иметь большое значение для ваших CTR и увеличить трафик на вашу страницу. Чтобы появиться в этом специальном разделе результатов поиска, ваш контент должен быть хорошо структурирован, должен предлагать четкие и прямые ответы на вопросы аудитории и, самое главное, должен быть очень ценным и релевантным поисковым намерениям аудитории.

Вот некоторые тактики появления в избранных фрагментах:

• По возможности используйте маркированные или нумерованные списки (используйте вариант использования абзаца Narrato AI для маркеров, чтобы сделать это быстрее)
• Ответы на правильные вопросы (обратитесь к вопросам, предложенным в кратком обзоре SEO Narrato)
• Учет целей поиска аудитории при создании или просмотре контента
• Проведение конкурентного анализа для выявления пробелов в контенте конкурентов, которые вы можете заполнить.

• SEO-инструменты искусственного интеллекта и машинного обучения

ИИ и машинное обучение в контент-маркетинге вносят революционные изменения. От создания контента с помощью ИИ до перепрофилирования контента и оптимизации контента — использование этих инструментов широко распространено. Ранние пользователи получат значительное преимущество, поэтому убедитесь, что вы включили инструменты искусственного интеллекта в свою стратегию оптимизации контента, чтобы получить солидное конкурентное преимущество.

4. Создайте план действий на основе оценки

Хотя мы рекомендуем вносить улучшения и изменения по ходу самого анализа, также важно отметить необходимые изменения на тот случай, если вы не сможете решить все проблемы сразу. В электронной таблице, которую вы создали вначале, мы попросили вас оставить столбец для ваших комментариев. Добавьте все свои наблюдения в этот столбец. Некоторый из вашего контента может потребоваться удалить, обновить или реструктурировать.

Вы также можете перечислить содержимое по приоритету. Добавьте крайние сроки для каждой страницы, чтобы SEO-аудит вашего контента и последующие действия были в порядке.

Вот хороший способ подойти к этому.

Приоритизировать действия

При создании плана действий сначала определите приоритеты своих действий на основе целей аудита контента, которые вы изложили на самом первом этапе. Приоритеты должны основываться на том, как эти действия помогут вам достичь этих целей, сколько времени может занять их выполнение и как скоро они принесут результаты.

Например, простое действие, такое как добавление большего количества обратных ссылок, может занять меньше времени и усилий, но может оказать существенное влияние на рейтинг вашего сайта. Но такие действия, как добавление дополнительного контента на веб-страницу или создание новой страницы целиком, могут занять много времени и могут занять некоторое время, прежде чем появятся видимые результаты.

Мы рекомендуем отдавать приоритет задачам, которые принесут вам быстрые результаты, а затем переходить к более медленным и трудоемким действиям.

В электронной таблице отсортируйте содержимое в соответствии с установленным приоритетом.

Создайте план действий для каждой веб-страницы на основе SEO-аудита контента.

Предыдущий шаг расстановки приоритетов был для всего вашего веб-сайта или блога. Следующим шагом будет создание отдельного плана действий для каждой отдельной страницы сайта. Для каждой веб-страницы вы можете перечислить действия, которые необходимо предпринять. Обычно они включают одно или несколько из следующих действий:

• Переписывайте, расширяйте или перепрофилируйте контент
• Добавляйте свежие данные и статистику
• Реструктурируйте с соответствующими тегами заголовков
• Добавляйте изображения/видео с тегами alt
• Изменение размера изображений, уже используемых в контенте
• Замените неработающие ссылки более авторитетными ссылками
• Добавьте внутренние ссылки
• Пересмотрите и обновите метаданные
• Оптимизировать URL-адрес страницы

Установите временную шкалу для каждой веб-страницы, чтобы процесс мог выполняться плавно и без каких-либо узких мест.

5. Пересмотрите свою SEO-стратегию контента

Наконец, на основе SEO-аудита вашего контента вам необходимо пересмотреть свою SEO-стратегию для достижения лучших результатов. Каждый квартальный или полугодовой аудит контента даст вам очень ценную информацию. Это дает вам возможность исправить то, что вы, возможно, делали неправильно. Аудит контента не только помогает улучшить ваш контент для краткосрочных результатов, но также помогает вам оценить и скорректировать вашу долгосрочную стратегию.

Сделайте шаг назад и посмотрите на более широкую картину. Определите, какие элементы вашей контент-стратегии SEO работают хорошо, а какие не очень плодотворны. Разберитесь с узорами. Приходилось ли вам пересматривать стратегию построения ссылок для большинства страниц? На большинстве ваших веб-страниц отсутствовали некоторые важные ключевые слова? Подобные паттерны указывают на то, что в базовой структуре ваших усилий по SEO чего-то не хватает. SEO-аудит выявит эти недостатки, что позволит вам исправить их и избежать дальнейшего ущерба.

Время от времени измеряйте результаты и смотрите, принесли ли изменения какие-либо улучшения в результаты.

Подведение итогов

SEO-аудит контента дает вам второй шанс занять свое место в верхней части страниц результатов поисковых систем. Включение их в ваш ежеквартальный план контент-маркетинга и старательное их соблюдение может иметь большое значение для эффективности SEO вашего контента. Убедитесь, что у вас есть правильные инструменты, и следуйте инструкциям, которые мы поделились, чтобы упростить процесс. Если вы уже тратите время на SEO-аудит контента, сообщите нам, как он помог вашим усилиям по контент-маркетингу.