SEO-руководство по увеличению локального веб-трафика

Когда вы в последний раз пользовались интернет-поисковиком для поиска чего-то местного? Если вы похожи на большинство людей, вы используете Интернет в качестве основного инструмента для поиска всего, от отличных ресторанов до отелей, где разрешено проживание с собаками. Для местного бизнеса создание локального веб-трафика является необходимостью.

С таким количеством людей, которые выходят в Интернет, чтобы найти местный бизнес, удивительно, как мало компаний понимают необходимость онлайн-экспозиции своих местных веб-страниц. Многие крупные владельцы бизнеса просто слишком заняты созданием своего бизнеса, чтобы тратить время на изучение SEO-контента. Если вы хотите, чтобы ваша компания имела успешную стратегию цифрового маркетинга, SEO необходимо.

Как увеличить локальный веб-трафик

Услуги по написанию контента веб-сайтов могут помочь местным предприятиям увеличить свое присутствие в Интернете и повысить рейтинг своей страницы результатов поиска (SERP). Попадание в первую десятку поискового запроса пользователя является ключом к привлечению потенциальных клиентов. Но как компания может быть замечена Google?

Ключевым моментом является улучшение ваших метаданных, выявление и увеличение цитирований, создание ценных ссылок и создание местного контента. Оптимизация этих SEO-функций в конечном итоге приводит к увеличению посещаемости локального сайта.

Итак, если вы хотите продвинуться в локальной игре SEO, вот некоторые из лучших практик и местных советов по SEO, которые могут увеличить локальный веб-трафик. С небольшой оптимизацией, тщательно подобранными ключевыми словами и онлайн-связями вы можете увидеть большую разницу в результатах поиска.

Оптимизация метаданных и локальных ключевых слов

Локальное SEO начинается с глубокого изучения метаданных каждой страницы. Каждая страница должна содержать релевантные геомодифицированные ключевые слова в заголовке, теге заголовка и мета-описании. Алгоритмы Google предназначены для распознавания слов и данных, которые лучше всего отвечают на поисковый запрос пользователя. Поэтому важно показать поисковым системам, что ваш контент и услуги полезны зрителям.

Когда вы ориентируетесь на местных клиентов, Google необходимо знать, насколько вы близки к тем, кто ищет продукты, подобные тем, которые вы предлагаете. Это делается с помощью ключевых слов, зависящих от местоположения, в местах, где их может найти Google. Включите названия городов, в которых вы находитесь, чтобы вы могли начать ранжироваться по этим ключевым словам, специфичным для местоположения, и улучшить местный веб-трафик. Вы можете использовать такой инструмент, как Screaming Frog, чтобы упростить этот шаг.

Как выбрать правильные ключевые слова

Не все ключевые слова одинаковы. Начните с изучения ключевых слов, имеющих отношение к вашему бизнесу. Для местного веб-трафика изучите, как местоположение вашего бизнеса определяет, какие ключевые слова дадут наилучшие результаты. Изучите также и конкурентную среду, чтобы определить, в чем заключается улучшение для вашей компании. В этом процессе могут помочь следующие инструменты:

• Инструмент предварительного просмотра поисковой выдачи Google. Подсчет символов может давать неточные результаты, поскольку Google теперь измеряет метаданные в пикселях. Перед публикацией просмотрите теги заголовков и метаописания, чтобы визуализировать, как ваши метаданные будут отображаться в Google.
• Инструмент Moz Keyword Explorer — получите доступ к полумиллиарду ключевых слов и получите интуитивно понятные предложения и точные оценки объема, а также анализ SERP для рейтинга каждой отдельной страницы, которую вы создаете.
• Инструмент Google AdWords Keyword Planner . Откройте для себя новые ключевые слова, сравните тенденции ключевых слов и создайте план включения наиболее релевантных ключевых слов для увеличения посещаемости веб-сайта и увеличения поисковой выдачи.

​

Проверка локальных веб-цитирований

Чем больше присутствие компании в Интернете, тем благоприятнее она будет отображаться в рейтинге SERP. Цитаты — это один из способов увеличить локальный веб-трафик компании. На самом деле, 90% экспертов оценивают точное цитирование как очень важный или критический фактор в ранжировании в локальном поиске.

Что такое локальное веб-цитирование?

Цитата — это упоминание компании на веб-сайте за пределами ее собственной домашней страницы, и каждая ссылка повышает легитимность компании. Он также может проверять контактную информацию и, в случае положительного результата, укреплять репутацию компании и SEO-трафик веб-сайта. Цитаты могут появляться где угодно, но начните с внесения вашей компании в список национальных сайтов-каталогов, таких как:

• Бинг Места
• ГородПоиск
• ГородИзбиратель
• DexKnows
• Фейсбук
• Четыре квадрата
• Google Адреса
• ХотФрог
• TripAdvisor
• Яху! Местный
• Желтые страницы
• Визг

Есть бесчисленное множество других каталогов, в которых местные пользователи могут перечислить бизнес и найти его. Не все стоят затраченных усилий, и они не должны требовать оплаты. Единственные ссылки, за которые вы должны платить, — это местная торговая палата, Better Business Bureau и любые региональные или национальные отраслевые ассоциации, частью которых они могут быть.

Чтобы использовать цитирование с максимальной пользой, вашим главным приоритетом должно быть качество информации. Проверьте правильность и согласованность написания названия компании, веб-сайта, адреса, номера телефона и электронной почты. Все они должны совпадать со списком компаний в профиле GMB (Google My Business). Если номер телефона указан в GMB как (123) 456-7890, он не должен быть указан в других местах как 123-456-7890. Помните, главное постоянство!

Создание ссылок и обратных ссылок

Как и цитаты, правильные ссылки могут повысить рейтинг вашего бизнеса в поисковой выдаче и подтвердить ваш опыт в этой области. Они повышают доверие к вам и местный веб-трафик. Внутренние ссылки перемещают пользователей с одной страницы веб-сайта на другую. Внешние ссылки направляют посетителей на внешний сайт. Оба могут улучшить SEO, но одним из самых мощных инструментов в арсенале SEO является обратная ссылка.

Обратные ссылки — это ссылки с другого сайта на ваш сайт. Они указывают на то, что кто-то где-то считает, что ваш сайт достаточно ценен, чтобы поставить на кон свою репутацию, разместив на нем ссылку. Чтобы построить обратные ссылки:

• Создавайте общий контент, например инструкции, обзоры продуктов, юмористические публикации или списки.
• Поделитесь своим контентом с поклонниками, коллегами и представителями отрасли через социальные сети и электронную почту.
• Ссылайтесь на другие высококачественные веб-сайты в вашем географическом регионе или отрасли и сообщите им, что вы создали ссылку. (Они могут быть достаточно довольны, чтобы создать свою собственную обратную ссылку.)
• Размещайте гостевые посты в местных и отраслевых блогах и подкастах.

Чем больше подписчиков у веб-сайта или чем выше его авторитетная репутация, тем ценнее его обратная ссылка. Пекарня может быть признательна за обратную ссылку от местного блоггера с небольшим числом подписчиков, но она не будет иметь такого же влияния, как обратная ссылка из Food Network. Тем не менее, стоит искать ссылки из многих источников, поскольку вы создаете онлайн-фолловеров и увеличиваете трафик своего местного веб-сайта.

Создание уникального локального контента

Качественный контент — один из самых ценных инструментов для создания существенного онлайн-присутствия. Именно здесь служба написания блогов может действительно повысить ценность, когда речь идет о продвижении веб-сайта. У многих владельцев бизнеса нет времени или опыта для создания собственного контента. Услуги по написанию контента веб-сайта могут создавать уникальный, привлекательный контент, который привлекает клиентов как на веб-сайт, так и в бизнес.

Советы по SEO-контенту

Начните с удаления избыточного или слабого контента. Компании, являющиеся частью национальной корпорации, могут просто копировать и вставлять национальный контент на свои сайты. Этот тип контента может заполнить разреженный сайт, но поисковые системы обычно считают национальную страницу канонической версией, и даже с локальными тегами этот контент ничего не сделает для повышения рейтинга местного бизнеса в поисковой выдаче.

С другой стороны, компании с уникальным контентом, актуальным для местных условий, будут выделяться на фоне конкурентов. Начните с настройки страниц «Главная», «О нас», «Новости» и «Контакты», чтобы увидеть больше местного трафика SEO-сайта. Вы также можете добавить блог с регулярными сообщениями, связанными с бизнесом вашего клиента, например:

• Предыстория бизнеса
• Профиль владельца бизнеса
• Прожекторы сотрудников
• Отзывы клиентов
• Освещение в прессе
• Тематические исследования
• Местные события
• Схема проезда
• Обзоры продуктов
• Новые продукты или услуги

Писателям не нужно жить рядом с бизнесом, чтобы создавать привлекательный контент, актуальный для местных условий. Просто заполните опрос с основной информацией, которую писатели могут использовать для создания профессионального контента, который будет одновременно уникальным и полезным. Проведите собственное исследование области и отрасли, чтобы повысить релевантность вашего контента.

Ваша служба написания блогов должна уметь не только создавать высококачественные тексты, но и применять принципы поисковой оптимизации (SEO) для повышения рейтинга SERP для местных предприятий. И помните, что создание контента — это не разовое мероприятие. Чтобы поддерживать высокий рейтинг и локальный веб-трафик, создание контента должно быть частью вашей текущей маркетинговой стратегии.

Использование социальных сетей для продвижения локальной SEO-стратегии

Платформы социальных сетей могут быть секретным ингредиентом успешной стратегии местного маркетинга. Ваши клиенты используют социальные сети каждый день. Они общаются со своими друзьями, следят за новыми учетными записями и постоянно ищут новую информацию или новости.

С помощью местной рекламы вы можете ориентироваться на потенциальных клиентов, которые живут рядом с вашим бизнесом. Разместите рекламу на Facebook, Instagram или других медиа-платформах, которая ссылается на ваш сайт. Наряду с другими конкретными демографическими данными вы можете настроить таргетинг именно на ту аудиторию, которую хотите.

Одной из основных причин, по которой социальные сети используются в стратегиях цифрового маркетинга, является их потенциал для охвата клиентов. Создавая свой бренд в Интернете, вы можете обращаться к клиентам и поощрять взаимодействие с ними. Ваши поклонники могут бесплатно рекламировать ваш бизнес своим друзьям и родственникам только потому, что им очень нравятся ваши услуги. А благодаря тщательно спланированным кампаниям вы можете расширить охват потенциальных клиентов. Это может помочь вам установить прочные отношения с теми, кого вы уже обслуживаете.

Последнее слово о трафике местного веб-сайта

Хотя сарафанное радио все еще может привлечь людей к бизнесу, большинство клиентов полагаются на онлайн-базы данных, чтобы найти новые места, где можно поесть, сделать покупки и поиграть. Они также находят обслуживающий персонал и отзывы, которые убеждают их нанять их в виртуальном мире. Местные предприятия не могут позволить себе игнорировать свое присутствие в Интернете. С помощью специалистов по контент-маркетингу SEO вы или ваши клиенты можете создать сильную и положительную репутацию в Интернете и увеличить локальный веб-трафик.