Достижение SEO-дружественного ребрендинга: что вам нужно знать

Жизнь в Интернете гораздо более прощающая и освобождающая, чем реальная. В сети вы можете постоянно заново изобретать себя и свою компанию, пока, наконец, не обнаружите тот идеальный путь, который, несомненно, ведет к успеху. Так почему бы не использовать этот факт? Неважно, удалось ли вам каким-то образом испортить репутацию своего бизнеса или ваша компания переживает кризис среднего возраста и нуждается в новеньком огненно-красном корвете, чтобы показать миру свою силу, ребрендинг — это ответ на ваши молитвы. . Мы возьмем вас за руку и проведем через весь процесс, уделяя при этом особое внимание созданию SEO-дружественного перехода. Давайте погрузимся прямо в.

Что такое ребрендинг?

Очевидно, что мы должны начать с основ. Что такое ребрендинг на самом деле? Согласно многочисленным определениям в сети, ребрендинг — это акт изменения корпоративного имиджа компании. Это изменение может включать новое имя, новый веб-сайт, новый логотип и т. д. В зависимости от того, что вам нужно, вы можете изменить только некоторые или все эти элементы.

Зачем вам проводить ребрендинг?

Помимо ситуации, которую мы (несколько шутливо) описали во введении, ребрендинг может производиться и по ряду других причин. Книга «Как создать бренд » предлагает список возможных причин, но мы назовем только те, которые, по нашему мнению, являются наиболее важными.

Смещение фокуса . Компания может достичь точки, в которой она достигла своей первоначальной цели, и ей необходимо переосмыслить свои приоритеты. Создание нового заявления о миссии требует нового бизнес-плана и, конечно же, ребрендинга, чтобы убедиться, что компания сосредоточена на цели.

Модернизация . Чтобы оставаться актуальным для своих потребителей, бизнес должен следовать всем последним тенденциям в мире и использовать новые технологии. Например, говорят, что к 2022 году технология дополненной реальности станет намного более популярной, поэтому компаниям уже следует задуматься об адаптации своего общего дизайна для включения дополненной реальности.

Трудности с конкуренцией . По данным Internet Live Stats , в настоящее время в Интернете насчитывается около 1,8 миллиарда веб-сайтов, а это означает, что независимо от того, в какой отрасли вы работаете, всегда существует большая конкуренция. Если вы хотите привлечь пользователей на свой сайт, вы должны выделиться. Ребрендинг позволяет вам заново изобретать свой бизнес столько раз, сколько вам нужно, чтобы найти то единственное приятное место на рынке.

Новая аудитория . Ребрендинг также можно использовать для выхода на новые рынки и привлечения внимания новой целевой аудитории. Новый веб-сайт, например, может быть создан с учетом миллениалов и содержать ряд ретро-дизайнов, которые их удовлетворят.

Различные культуры . Конечно, по мере того, как компании выходят на международные рынки, они могут столкнуться с различными культурами, которые ведут себя по-разному. Иногда необходимо адаптировать макет сайта, изменить изображения, слоганы или что-то совсем другое. В целом, это показывает местной аудитории, что вы тоже о ней заботитесь.

Элементы ребрендинга

Теперь, когда мы рассмотрели некоторые из основных причин, по которым компании рассматривают возможность ребрендинга, давайте рассмотрим все конкретные элементы, которые вы можете/должны изменить, и какие последствия это будет иметь.

Название компании

Поскольку мы говорим здесь о SEO-дружественном ребрендинге, очевидно, что поисковая оптимизация играет решающую роль, поэтому название вашей компании очень важно. Вы должны думать о долгосрочной перспективе и провести некоторые фундаментальные исследования. Feedback Wrench отмечает пару шагов, которые вы должны выполнить, чтобы обеспечить хорошие результаты.

• Выберите пару имен, которые вам нравятся, и проведите исследование, чтобы узнать, доступны ли они. Имейте в виду, однако, что небольшие предприятия с таким же названием не будут большой проблемой в будущем, поэтому просто сосредоточьтесь на том, чтобы увидеть, есть ли какие-либо действительно популярные бренды.
• Будьте уникальными в выборе имени, потому что это поможет создать более сильный бренд в будущем. Если вы сосредоточены на определенном регионе, вы можете включить название этого региона или города в название своей компании, чтобы упростить задачу для Google и улучшить SEO. Конечно, это может быть немного непрактично, если вы планируете расширяться в будущем.
• Убедитесь, что вы являетесь тем, что они называют NAP последовательным . Используйте одно и то же имя, адрес и номер телефона на всех своих страницах в Интернете, включая различные профили в социальных сетях . Это поможет как поисковым системам, так и вашей аудитории.

Дизайн сайта

Совершенно очевидно, что мы не можем обсуждать SEO , не обращая внимания на веб-сайты. Пока вы находитесь в процессе ребрендинга, убедитесь, что ваш новый веб-сайт с самого начала ориентирован на SEO. Подойдите к его дизайну с учетом всех современных тенденций. Как объясняет Панкадж Мондал из RankWatch, адаптивный веб-дизайн необходим для хорошего рейтинга Google.

Поскольку в будущем все онлайн-поиски станут мобильными, поисковые системы начали поощрять отзывчивые сайты. Он не только снижает опасность запуска двух веб-сайтов, что во многих случаях делает вас уязвимым для дублирования контента, но и имеет более низкие показатели отказов.

Кроме того, убедитесь, что вы знакомы с последними изменениями, внесенными Google, например, в отношении метаописания и поиска изображений.

Мета-описание — еще в декабре прошлого года Google решил увеличить лимит символов для своих мета-описаний до 320. Это означает, что у вас есть гораздо больше места для представления вашей статьи в результатах поиска и привлечения вашей аудитории. Тем не менее, это должно быть уравновешивающим действием, потому что вы не хотите давать слишком много информации — вам все равно нужно, чтобы ваши потребители посещали вашу страницу.

Поиск изображений . В феврале этого года Google также объявил об еще одном важном изменении, которое довольно сильно влияет на SEO. А именно, разработчики решили убрать кнопку « Просмотреть изображение » и заменить ее на «Посетить». Из-за этого пользователи Интернета могут видеть изображение только в контексте его веб-сайта, что приносит дополнительный трафик владельцам этих изображений. Что это значит для тебя? Это означает, что вы не должны пропускать оптимизацию изображений, включая имена, теги и все остальное. Это может немного увеличить ваш трафик.

Дизайн логотипа

Поначалу это может показаться удивительным, но логотип также чрезвычайно важен для SEO, и ребрендинг — прекрасная возможность его оптимизировать. Вот несколько способов, которыми дизайн логотипа действительно может помочь вашим усилиям по SEO.

Следование тенденциям . Создание высококачественного логотипа зависит от пользовательского опыта. Некоторые из лучших дизайнов логотипов на данный момент следуют популярным ретро-тенденциям и пытаются привлечь свою аудиторию, например, с помощью ностальгического маркетинга.

Навигация . Логотип также весьма полезен, когда речь идет о навигации по сайту. Ссылка вашего логотипа на домашнюю страницу кажется простой и неважной, но она значительно улучшает взаимодействие с пользователем. Попробуйте вспомнить, сколько раз вы нажимали на логотип вместо вкладки главной страницы, чтобы вернуться к началу, и все станет ясно.

Анимация . Если вы хотите выделиться из толпы, вы также можете анимировать свой логотип с помощью микровзаимодействий . Эта небольшая обратная связь, показывающая щелчок пользователя, — отличный способ использовать детали для улучшения общего опыта.

Различные оптимизации . Наконец, не забудьте включить все атрибуты изображений в свой логотип. Включите ваше тщательно выбранное имя в разметку Alt Title, File Name и Schema.org для нашего логотипа, и ваш бренд станет намного сильнее.

Вывод

Большую часть времени вы должны думать о ребрендинге как о генеральной уборке. Это не должно быть вызвано проблемами в вашей компании или недавними инцидентами, которые полностью разрушили вашу репутацию. Вместо этого это может быть регулярная ежегодная очистка (если вы занимаетесь этим), которая гарантирует, что ваш бизнес по-прежнему здоров, актуален и ориентирован на годы работы. В современном мире способность меняться не только похвальна, но и необходима.