SEO-дружественные стратегии разбивки на страницы, чтобы оптимизировать их и избежать дублирования контента

Мы уверены, что вы уже знаете о важности предотвращения дублирования контента в электронной торговле.

Вы знаете, предотвращение одновременной публикации двух одинаковых карточек продуктов в двух разных местах — или двух категорий, конкурирующих за одно и то же ключевое слово (известное как «каннибализация»).

Но знаете ли вы, что дублированный контент также может появиться в результате организации ваших продуктов в одной категории?

Эта система организации также известна как «стратегия разбивки на страницы» .

И эта стратегия обычно меняется со временем по мере расширения вашего каталога.

Однако, если вы время от времени не отслеживаете, вы, вероятно, получите много дублированных карточек продуктов. И эту проблему нелегко заметить, поскольку бот Google — единственный, кто ее заметит (ну и вы, если вдруг увидите, что ваше позиционирование начинает резко падать).

Но не беспокойтесь. С вами такого не будет – только не с этими советами!

В этом посте вы узнаете:

• Что такое пагинация электронной коммерции.
• Наиболее распространенные стратегии пагинации и как сделать их оптимизированными для SEO.
• Другие распространенные ошибки, которых следует избегать.

Так что берите ручку и лист бумаги, потому что этот мастер-класс по SEO вот-вот начнется!

Но что это за оптимизированная для SEO нумерация страниц?

Прежде всего, давайте углубимся во всю эту пагинацию.

Предположим, у вас есть аптека или аптека.

Ваш каталог со временем пополнялся, и теперь в категории «Бинты» более ста товаров от разных поставщиков.

Как их отсортировать, чтобы пользователям было проще перемещаться по разным карточкам товаров?

Существует два основных механизма:

• Классическое разбиение на страницы: продукты разделены на разные страницы, а кнопки навигации добавлены в конце каждой страницы.
• Бесконечная прокрутка: все продукты отображаются на одной странице, поэтому пользователям приходится прокручивать вниз, чтобы увидеть их все.

Это то, что известно как «разбиение на страницы» (есть и другие параметры, такие как фильтры или параметр «Просмотреть все», но мы сохраним его на потом).

И, как мы уже говорили, это влияет не только на пользовательский опыт. Неправильная нумерация страниц также может затруднить индексацию поисковыми системами, что отрицательно скажется на поисковой оптимизации вашего магазина.

Давайте посмотрим, почему.

Как пагинация категорий влияет на SEO в электронной коммерции

Точнее, «почему неправильная нумерация страниц негативно влияет на индексацию вашего сайта и создает дублированный контент»?

Индексация — это процесс, при котором поисковые роботы, такие как роботы Google, анализируют ваш веб-сайт и сканируют содержимое различных категорий и карточек продуктов, чтобы включить их в результаты поиска.

Но что, если вы пренебрегли разбиением на страницы?

Проще говоря, бот Google может индексировать один и тот же продукт два, три или даже десять раз!

Или он может заметить заголовок и метаописание одной и той же страницы категории несколько раз, думая, что они принадлежат разным URL-адресам.

Все это создает дублированный контент, который может препятствовать позиционированию вашего сайта.

Так что вам лучше избегать этого, не так ли?

Наиболее распространенные стратегии пагинации и как сделать их оптимизированными для SEO

Как мы уже говорили ранее, есть два основных механизма пагинации: классическая и бесконечная прокрутка.

Давайте посмотрим, как оптимизировать их обоих для SEO.

1. Классическая пагинация

Как мы уже говорили, речь идет о разделении ваших продуктов на разные категории и добавлении навигационных ссылок, чтобы пользователи могли перемещаться по ним.

Вот как работает категория «уход за кожей» Макари.

️ Как оптимизировать классическую пагинацию для SEO

В классической нумерации страниц каждая страница в категории имеет независимый URL.

Таким образом, вот как выглядят URL-адреса Макари:

• makari.com/уход за кожей?p=1
• makari.com/уход за кожей?p=2
• makari.com/уход за кожей?p=3

И мы уверены, что вы можете догадаться, какой будет URL-адрес четвертой страницы.

К счастью, избежать дублирования контента здесь довольно просто. Есть две вещи, которые вы должны сделать:

1. Используйте разные заголовки и метаописания: поскольку они относятся к разным URL-адресам, у них не может быть одного и того же фрагмента. Самый простой способ — добавить к заголовку название категории и номер страницы. Например, «Средства по уходу за кожей — страница 2».
2. Используйте самоссылающиеся канонические URL-адреса . Атрибут канонического URL-адреса обычно используется, когда есть две или более страниц с очень похожим содержанием, и он сообщает Google, какой URL-адрес является каноническим, а какой можно игнорировать. Однако в этом случае каждая страница должна иметь самоссылающийся канонический URL-адрес. Таким образом, атрибут страницы Макари номер 1 в категории «уход за кожей» должен выглядеть следующим образом: rel="canonical" href="https://makari.com/skincare?p=1" и так далее. Это предотвратит некорректную индексацию Google.

Кроме того, хотя это не имеет ничего общего с SEO, не забудьте сделать кнопки навигации яркими, чтобы пользователи могли легко их найти.

2. Бесконечная прокрутка в электронной коммерции

Бесконечная прокрутка может относиться к двум разным моделям пагинации.

С одной стороны, мы находим страницы категорий, где продукты автоматически отображаются, когда пользователи прокручивают страницу вниз.

С другой стороны, мы находим магазины с кнопкой «Показать больше продуктов», которая позволяет пользователям управлять загружаемыми карточками продуктов.

Оба одинаковы с точки зрения SEO.

Крупные интернет-магазины предпочитают этот метод, так как некоторые категории содержат так много карточек товаров, что для классической пагинации потребовались бы десятки страниц (что усложнило бы навигацию).

Обратной стороной является то, что эта система затрудняет предотвращение дублирования контента.

️ Как оптимизировать бесконечную прокрутку для SEO

Если в вашем интернет-магазине реализована бесконечная прокрутка, пользователи будут чувствовать, что они все время находятся на странице одной и той же категории.

К сожалению, бот Google считает иначе.

Без правильной настройки каждый раз, когда загружается очередная партия карточек товаров, бот считает, что это разные страницы.

Другими словами, бот видит их как разные страницы, содержащие только что загруженные карточки товаров и те, которые были загружены перед ними, как вы можете видеть в этом примере ниже справа.

Что вы можете сделать, чтобы предотвратить это?

Ключевым моментом является группировка продуктов по разным URL-адресам.

Например, URL-адрес первых десяти продуктов будет «/имя_категории?p=1», от номера 11 до 20 — «/имя_категории?p=2» и так далее.

Пользователи не заметят, что они находятся по разным URL-адресам, потому что им нужно будет только прокручивать страницу вниз, но это позволит избежать дублирования контента в глазах бота Google.

Вот графическое представление:

Это высокотехнологичное решение — оно требует настройки на уровне кода, поэтому убедитесь, что оно реализовано программистом веб-сайта.

Эти изображения, взятые из поста Google для веб-мастеров, показывают, как бесконечная прокрутка может повлиять на SEO и что делать, чтобы избежать дублирования контента.

Другие распространенные ошибки нумерации страниц, влияющие на SEO вашей электронной коммерции

До сих пор мы видели, как оптимизировать категории вашего сайта в соответствии с вашей системой нумерации страниц.

Но это еще не все.

Есть и другие ошибки пагинации, которые могут помешать индексации и, следовательно, позиционированию.

Давайте рассмотрим каждый из них отдельно.

1. Фильтр индексации/Просмотреть все страницы

Если у вас есть категории, состоящие из множества карточек продуктов, вы должны убедиться, что навигация проходит максимально гладко.

Вот почему многие интернет-магазины имеют:

• Включены поисковые фильтры: бренд, цена, размер, цвет и т.д.
• Опция «Просмотреть все»: чтобы пользователи могли выбирать, сколько продуктов на странице (5, 10, 20) они хотят видеть в классическом нумерации страниц, и даже выбирать их все сразу.

Проблема в том, что все эти параметры требуют эксклюзивных URL-адресов.

Например, если вы продаете кроссовки и решили добавить фильтр по брендам, URL-адрес может выглядеть так: «yourdomain.com/trainers=?brand=nike».

Так что же происходит, когда эти URL-адреса индексируются Google?

Правильно: снова дублировать контент.

Вот почему крайне важно запретить поисковым роботам доступ к этим URL-адресам.

2. Отказ в доступе к дополнительным страницам результатов

Чтобы избежать дублирования страниц, некоторые интернет-магазины решили запретить роботу Google индексировать второстепенные страницы.

Например, если категория содержит семь URL-адресов, они индексируют только первый и запрещают доступ к остальным шести страницам (или устанавливают первую страницу как канонический URL-адрес).

Однако мы не рекомендуем этого делать, поскольку каждая из этих страниц содержит разные карточки продуктов, которые могут позиционироваться по разным ключевым словам.

Так что лекарство хуже болезни.

3. Забыть о карте сайта

Говоря об индексации, мы не можем не упомянуть карту сайта.

Если вы этого не знаете, карта сайта — это файл, содержащий все URL-адреса вашего веб-сайта и то, как они связаны.

Это как карта для обхода ботов.

Несмотря на то, что это не окончательное решение (и не предотвратит дублирование контента без правильно настроенной нумерации страниц), оно может помочь боту Google лучше понять структуру вашего сайта.

И, как вы знаете, это важно для SEO.

Карта сайта может быть создана автоматически с помощью SEO-плагина, а затем вы загружаете ее в соответствующий раздел в своей учетной записи Google Search Console.

Теперь вы знаете, как сделать SEO-дружественную пагинацию.

У длинного каталога есть много преимуществ, но он также создает проблемы с точки зрения управления.

И не только в том, что касается вашего SEO, но и в отношении взаимодействия с пользователем (чем больше карточек товаров в категории, тем сложнее пользователям будет найти то, что они ищут).

Итак, прежде всего, вы должны сделать все как можно проще для своих клиентов: улучшенный пользовательский опыт = довольные клиенты = лучшее позиционирование.

И одна из самых эффективных стратегий — установить умную внутреннюю поисковую систему.

То есть поисковик, который:

• Предлагает мгновенные результаты.
• Включает фильтры и сопутствующие товары для ускорения поиска.
• Предлагает альтернативы, если товар, который ищет клиент, отсутствует на складе.

Его важность такова, что средний коэффициент конверсии наших клиентов увеличивается на 15-20% после установки Doofinder.

Хотите сами убедиться, насколько эффективна продвинутая поисковая система? Ты понял.

>> Нажмите здесь, чтобы попробовать Doofinder бесплатно в течение 30 дней. <<

Попробуйте и расслабьтесь, пока ваши клиенты (и доходы) благодарят вас за это.