Как создать SEO дружественные целевые страницы

Вы можете заплатить большие деньги за то, чтобы лучший копирайтер в мире написал самый привлекательный, потрясающий контент, который вы когда-либо видели, и ваша страница все равно не будет гарантирована конверсиями. Создание оптимизированных для SEO целевых страниц поможет вам в этом.

Это потому, что для достижения своей цели вашей странице нужна еще одна очень важная вещь: целевой трафик .

И не любой трафик. Вам нужен правильный трафик.

Без того, чтобы кто-то попал на вашу целевую страницу, она не имеет абсолютно никакой цели.

Итак, гипотетически, предположим, вы немного превысили бюджет своего копирайтера. Теперь вам нужно найти другой способ привлечения посетителей без использования платных методов, таких как контекстная реклама или реклама в социальных сетях.

К счастью для вас, сегодня мы расскажем вам о любимом источнике органического (бесплатного) трафика для входящих маркетологов: поисковых системах и покажем, почему вам нужны оптимизированные для SEO целевые страницы.

Затем мы собираемся показать вам, как вы можете извлечь выгоду из более чем одного триллиона поисковых запросов, которые ежегодно вводятся в таких системах, как Google.

Что такое поисковая оптимизация?

Поисковая оптимизация относится к процессу редактирования элементов веб-страницы, чтобы повысить вероятность того, что страница будет отображаться в результатах поиска, когда кто-то вводит соответствующий запрос.

Например, я только что ввел в Google «отчет о входящем маркетинге». Вот страница результатов поисковой системы (SERP), которая представлена ​​мне:

Все результаты на этой странице, рядом с которыми нет маленького желтого поля с надписью «реклама», являются страницами, оптимизированными для ранжирования по поисковому запросу «отчет о входящем маркетинге».

Приоритет номер один Google показывает мне, искателю, то, что, по его мнению, является результатами, наиболее точно соответствующими тому, что я ищу, когда я ввожу запрос в строку поиска. Итак, основываясь на сигналах, которые он получает со всех страниц в Интернете, которые могут иметь отношение к термину «отчет о входящем маркетинге», он решил показать мне те, что на этой фотографии, в порядке убывания релевантности.

Важно отметить, что нет ничего секретного в том, чтобы оказаться на первой странице результатов Google (или любой поисковой системы). Тем не менее, есть несколько рекомендаций, которым вы можете следовать, чтобы повысить вероятность того, что ваша целевая страница появится там.

Что такое SEO-посадочные страницы?

Целевые страницы SEO — это страницы, оптимизированные для поисковых систем, с функциями, которые делают их особенно привлекательными для алгоритмов, которые решают, является ли страница ценной для поисковых систем.

Поскольку большинство маркетинговых кампаний относительно короткие, люди считают, что в оптимизации целевых страниц нет необходимости. И они частично правы. Большинство промо-акций конечны — они имеют короткую продолжительность жизни и (неизбежно) почти всегда заканчиваются. Однако в этом предположении есть одна большая ошибка.

Многие люди заканчивают свои кампании преждевременно, ошибочно полагая, что они краткосрочны, тогда как на самом деле они долгосрочны.

Если вы проводите одноразовую акцию на несколько дней или недель, количество посещений, которые вы получите, оптимизировав свою страницу для поиска, будет минимальным. Но если вы проводите рекламную кампанию в течение нескольких дней или недель каждый год, вы можете упустить серьезный поисковый трафик (подробнее об этом позже).

И что определяет, получите вы его или нет, так это то, насколько ценна ваша страница для искателей. Проще говоря: насколько ваша страница привлекательна для алгоритма Google?

Постоянно развивающийся алгоритм Google

Подобно шеф-повару, защищающему свой рецепт знаменитого «секретного соуса», крупнейшая в мире поисковая система, как известно, держит детали своего запатентованного алгоритма в секрете.

За прошедшие годы Google узнал больше о том, что делает страницы ценными для пользователей. Они внесли бесчисленное количество обновлений алгоритмов — крупные, названные в честь животных, такие как «Колибри», «Панда» и «Пингвин».

Какими бы нечеткими, дружелюбными и очаровательными ни звучали эти обновления, они совсем не такие. Обновления Google приобрели репутацию причиняющих большую головную боль оптимизаторам поисковых систем и уничтожающих целые сети веб-сайтов из поисковой выдачи.

Раньше было намного проще получить высокий рейтинг в Google. Люди использовали тактику «черной шляпы», такую ​​как наполнение ключевыми словами, ферма ссылок и скрытая переадресация, чтобы попасть в топ результатов поиска.

Сегодня многие из сайтов, которые извлекли выгоду из таких методов, так и не восстановились, и любой, кто попробует их, теперь рискует попасть в черный список Google — серьезное напоминание о том, что мошенники никогда не преуспевают.

Вот почему лучше всего сосредоточиться на правильном получении трафика из поисковых систем — путем создания ценной целевой страницы для людей, которые ищут то, что вы можете предложить.

Как создать SEO-посадочную страницу

При создании следующей целевой страницы учитывайте следующие советы и рекомендации в качестве шаблона целевой страницы SEO:

1. Публикация по пользовательскому URL

Часто, когда вы создаете страницу с помощью системы управления контентом, у вас есть возможность опубликовать ее на поддомене поставщика услуг. Например, когда вы создаете страницу в Instapage, у вас есть возможность опубликовать ее в своем личном домене (www.yoursite.com/yourlandingpage) или оставить «.pagedemo.com» в конце URL-адреса и позволить нам временно разместить его для вас (yourbrand.pagedemo.com).

Поначалу может показаться заманчивой простота предоставления нам услуг хостинга. Но это не очень хорошая идея для целей SEO, потому что поисковые системы хотят видеть ваш домен в URL-адресе, а не в общей «демо-странице».

Вы не только рискуете запутать своих потенциальных клиентов, запутав целостность своего бренда, но и упустите любой ценный авторитет поисковой системы, который ваш веб-сайт создал с тех пор, как он был онлайн.

Публикуя свою целевую страницу в своем собственном домене, вы получаете дополнительное преимущество в виде небольшого повышения рейтинга, когда люди ищут ключевые слова вашей страницы.

2. Определите ключевые слова

Это очень важно.

Это та часть, где вы выбираете слова, по которым поисковые системы ранжируют вашу страницу.

Исследование ключевых слов может быть очень долгим и растянутым процессом. Но, как и во всем, чем больше исследований вы проведете, тем лучше вы будете подготовлены.

Сокращенный вариант выглядит примерно так:

Составьте список терминов, релевантных вашей странице, и попытайтесь выяснить, какие комбинации этих терминов (называемые ключевыми словами с длинным хвостом) кто-то может ввести в Google, чтобы найти то, что вы предлагаете.

Например, предположим, что я юрист из Нью-Йорка, который создает целевую страницу, ориентированную на клиентов, пострадавших в автомобильной аварии. Вместо того, чтобы пытаться ранжироваться по общим терминам, таким как «адвокат» или «адвокат по автомобильным авариям», я собираюсь попробовать «адвокат по автомобильным авариям в Нью-Йорке». Или что-то еще более точное, например, «адвокат по автомобильным авариям в Бруклине».

Ключевые слова с длинным хвостом легче ранжировать, чем их более короткие аналоги, и часто обеспечивают более высокую рентабельность инвестиций.

3. Стратегически включайте ключевые слова на целевую страницу

После того, как вы определили свои целевые ключевые слова, вы захотите стратегически разместить их на своей целевой странице. Вот куда их поместить, если вы хотите продвинуться в поисковой выдаче:

Тег заголовка : это заголовок вашей страницы. Это большая синяя ссылка, представляющая страницу в поисковой выдаче, и она отображается в верхней части страницы на вкладках вашего браузера. Сосредоточьтесь на том, чтобы сделать ваш заголовок убедительным, чтобы стимулировать клики.

Мета-описание : это краткое описание страницы, которое вы видите под заголовком в поисковой выдаче. Используйте его, чтобы дать искателю представление о том, что он найдет на странице, если нажмет на нее.

Теги заголовков . В HTML теги заголовков располагаются в иерархии от H1 до H6. На вашей странице должен быть только один тег H1, и он должен быть вашим основным заголовком. Если вы собираетесь иметь подзаголовки под этим H1, используйте H2. Если вы планируете иметь подзаголовки под H2, используйте H3 и так далее, и тому подобное. Это расставляет приоритеты в вашем контенте. Включение слов в H1 говорит Google: «Это самые важные слова на моей странице».

Имена файлов изображений : всегда старайтесь давать своим изображениям описательные имена файлов. Поскольку Google физически не может видеть ваши изображения, он должен отказаться от письменного описания, которое вы даете этим изображениям в имени файла. Название изображения, содержащее ваши ключевые слова, поможет улучшить ранжирование (отделяйте слова дефисами, а не символами подчеркивания).

Ваш текст: ключевые слова должны быть приправлены по всему тексту, но умеренно. Используя их слишком часто (тактика, известная как «наполнение ключевыми словами»), вы рискуете подвергнуться наказанию со стороны Google.

4. Не беспокойтесь о длине вашей страницы

Традиционно мы слышали, что поисковые системы предпочитают длинный контент короткому. И это полностью противоречит тому, чему нас всех учили создавать отличные целевые страницы.

По большей части целевые страницы должны быть краткими и лаконичными. Итак, как это работает, когда дело доходит до создания целевых страниц для SEO? Есть ли какая-то золотая середина, которой мы можем достичь?

Не так быстро.

Хотя данные показывают, что длинный контент высоко оценивается в поисковых системах, по словам Нила Пателя, эта связь больше связана с корреляцией, чем с причинно-следственной связью.

Вот что мы имеем в виду: нет убедительных доказательств того, что только увеличение количества слов повысит вашу позицию в поисковой выдаче. Доказательством этого является тот факт, что не все длинные формы контента хорошо ранжируются.

Тогда почему самый высокорейтинговый контент длинный?

Нил предполагает, что причина не в большом количестве слов, а в том, что он хорошо проработан и полон ценной информации, что привлекает больше читателей, больше репостов и больше кликов. Все это сигнализирует Google о том, что ваша страница заслуживает повышения рейтинга.

Так что с вашими целевыми страницами не зацикливайтесь на длине. Если вы все еще беспокоитесь, что слишком много текста отпугнет вашего потенциального клиента, попробуйте воспользоваться преимуществами складных элементов div.

Это фрагменты кода, которые при включении в заднюю часть вашей целевой страницы позволяют скрыть контент под заголовком, который пользователь может открывать и сворачивать по своему желанию.

Вот пример очень простого div:

Это отличный способ представить много информации, не перегружая читателя.

В конечном счете, здесь важно помнить: ставьте качество выше количества, и Google вознаградит вас.

5. Защитите обратные ссылки на свою страницу

Заставить людей ссылаться на вашу страницу по-прежнему является способом номер один для органического повышения рейтинга в поисковых системах.

Почему?

Для Google, если кому-то нравится ваш контент настолько, что он ссылается на него со своего веб-сайта, они ручаются за вас.

Так как же сделать это, не создавая новаторский вирусный контент, который достигает всех уголков Интернета?

Есть много разных способов, но сочетание отличного контента и целевого охвата — это проверенный и надежный метод создания ссылок.

Первое: создавайте оригинальный контент. Берите результаты, данные, тематические исследования от других, если хотите, но не копируйте напрямую (еще лучше, если вы провели собственное тематическое исследование). Чем оригинальнее, проработаннее и ценнее ваш контент, тем лучше он будет воспринят.

Во-вторых: определите влиятельных лиц в вашей отрасли. Используйте комбинацию рекомендаций от друзей, проверки электронной почты и исследований в социальных сетях, чтобы найти контактную информацию людей, которые сочтут ваш контент актуальным.

Третье: обратитесь к влиятельным лицам, используя дотошную технику, которую использовало агентство Fractl, чтобы получить обратные ссылки от Upworthy, TIME и Wired.

Помните: не все ссылки одинаковы. Ссылка из блога Bill's Dog Blog не так сильно повлияет на вашу позицию в поисковой выдаче, как ссылка из Animal Planet.

Начните с меньшего, пытаясь получить ссылки от блоггеров. Проверьте их блогроллы, чтобы узнать больше людей, с которыми можно связаться, и проложите свой путь к более крупным влиятельным лицам.

6. Оставьте свою сезонную целевую страницу онлайн

Ранее мы говорили о том, как некоторые люди путают долгосрочные кампании с краткосрочными. Эти люди потенциально теряют трафик.

Каждый раз, когда вы создаете новую целевую страницу , это все равно, что стирать SEO-план и начинать с нуля.

Вот почему, чтобы конкурировать с более крупными предприятиями, представленными на первой странице Google, британский розничный продавец электротоваров под названием Curry's решил изменить свою стратегию целевой страницы Черной пятницы.

С 2014 года целевая страница «Черной пятницы» остается онлайн круглый год. Хотя его дизайн изменился, и это больше не настоящая целевая страница, вы заметите, что «Черная пятница» упоминается много раз, включая URL-адрес. Теперь им не нужно отказываться от авторитета SEO, который они накопили в прошлом году, создавая новую целевую страницу в следующем году.

Если вы проводите какие-либо ежегодные кампании, такие как у Карри, подумайте о том, чтобы ваша целевая страница оставалась открытой все двенадцать месяцев календарного года.

7. Ускорьте свою страницу

Скорость страницы — один из немногих факторов ранжирования SEO, который подтвердил Google.

Так как, по данным Kissmetrics, 47% людей ожидают, что страницы загрузятся менее чем за две секунды, а 40% покинут ее через три секунды. Это возвращается к улучшению пользовательского опыта.

Подключите свою страницу к Google PageSpeed ​​Insights, чтобы узнать, соответствует ли она требованиям.

Если это не так, попробуйте ускорить загрузку страницы:

• Использование файлов изображений меньшего размера без ущерба для качества
• Переход на более быстрый веб-хостинг
• Отключение всех плагинов или расширений, которые не используются на вашей странице.

8. Сделайте ваш контент общедоступным

Когда-то считалось, что социальные индикаторы, такие как ретвиты, публикации в Facebook и «+1», напрямую влияют на SEO страницы.

Но в последние несколько лет Google заявил, что его алгоритм не работает.

Это привело к некоторым исследованиям, которые показали корреляцию между социальными сигналами и поисковым рейтингом. Все это ничего не доказало, как и взаимосвязь между длинным контентом и более высокой позицией в поисковой выдаче.

Однако то, что Google говорит, что социальные индикаторы не влияют напрямую на SEO, не означает, что вы должны игнорировать социальные сети. На самом деле как раз наоборот.

В этих коррелятивных исследованиях есть нечто большее, чем кажется на первый взгляд.

Как и в случае с длиной контента, причина того, что многие страницы с высоким рейтингом имеют так много социальных показателей, заключается в том, что они содержат высококачественную информацию. В результате люди захотели поделиться ими в Facebook, Twitter, Google+ и LinkedIn.

Опять же, речь идет о создании высококачественного контента. Используйте социальное доказательство, включив кнопки «поделиться» в социальных сетях на свою страницу «спасибо», чтобы, как только ваш потенциальный клиент получил вашу хорошо изученную электронную книгу, он мог поделиться ею со всеми в своей сети.

Начните зарабатывать на поисковом трафике

Чтобы приступить к созданию собственной целевой страницы SEO и начать извлекать выгоду из поискового трафика, подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.