SEO для трейдеров: ваш путеводитель по выигрышным рейтингам

Опубликовано: 2023-07-07

Независимо от того, являетесь ли вы сантехником, электриком, плотником или другим торговцем, поисковая оптимизация является ключевым элементом вашей общей стратегии цифрового маркетинга. Инвестируя в SEO для продавцов, вы можете общаться с людьми, которые активно ищут ваши услуги, привлекать больше клиентов и, в конечном итоге, развивать свой бизнес.

Основы: почему вы должны инвестировать в SEO для трейдеров

SEO помогает торговцам появляться в Google.

SEO необходимо для успеха любого бизнеса в эпоху цифровых технологий, включая торговцев. Основная цель SEO — оптимизировать ваш веб-сайт и его содержимое, чтобы улучшить видимость сайта на страницах результатов поисковых систем.

Цель SEO для трейдеров

Если кто-то ищет термин, связанный с вашей торговлей, вы хотите, чтобы страница или блог на вашем веб-сайте были как можно выше в поисковой выдаче. Например, если вы электрик, и кто-то в вашем районе ищет «как починить оборванный электрический провод» или «электрик рядом со мной», ваша цель — появиться в числе первых результатов на странице. Делая свой веб-сайт более заметным в поисковых системах, вы можете привлечь больше посетителей на свой сайт и получить потенциальных клиентов для своего бизнеса.

Преимущества органического контент-маркетинга для торговцев

SEO — это метод органического маркетинга , который означает, что вы увеличиваете присутствие своего бизнеса в Интернете, не полагаясь на платную рекламу или методы продвижения. Основной принцип органического маркетинга заключается в создании ценного и актуального контента, который понравится вашему идеальному клиенту и завоюет его доверие.

Целью органического маркетинга является естественное привлечение внимания людей, искренне заинтересованных в ваших торговых услугах. SEO-контент-маркетинг включает в себя написание веб-страниц с ключевыми словами, которые относятся к вашим услугам, и публикацию контента, который предоставляет полезную информацию и позиционирует ваш бизнес как надежный источник информации и опыта.

По сравнению с другими методами маркетинга, такими как Google Ads или маркетинг в социальных сетях, SEO органического контента обеспечивает несколько ключевых преимуществ:

  • Низкие затраты : органический контент-маркетинг, как правило, является более доступным методом привлечения потенциальных клиентов в ваш бизнес.Единственная стоимость создания контента — это создание контента. При использовании платных методов рекламы вам нужно будет платить как создателю контента, так и рекламной платформе, чтобы привлечь новых посетителей.
  • Долгосрочные результаты : один фрагмент контента может привлекать новых потенциальных клиентов для вашего бизнеса в течение многих лет.Пока контент остается актуальным и хорошо работает в поисковых системах, вы можете продолжать привлекать новых посетителей без необходимости платить за рекламную кампанию или другие текущие расходы.
  • Повышение лояльности клиентов . По данным Audience Project , примерно половина людей онлайн негативно относятся к рекламе на сайтах, а 41% американцев используют блокировщики рекламы.Органический контент менее навязчив и с большей вероятностью укрепит доверие к вашему бренду.

Общая картина: как различные типы торгового SEO работают вместе

Торговец использует SEO, чтобы привлечь внимание нового клиента и заключить сделку.

Хотя термин SEO относится к оптимизации контента во всех поисковых системах, большинство экспертов по онлайн-маркетингу сосредотачивают свои усилия на Google. По данным Stat Counter, Google доминирует на мировом рынке: более 92% пользователей Интернета во всем мире используют поисковую систему на всех платформах.

Google использует сложные алгоритмы для определения ранжирования веб-страниц, уделяя особое внимание таким факторам, как опыт, знания, авторитетность и надежность. Google публично не сообщает о том, как работают его алгоритмы, и они постоянно обновляются и изменяются.

Однако общеизвестно, что Google ранжирует страницы посредством сканирования и индексации. Google использует поисковые роботы, известные как Googlebots, для обнаружения и анализа веб-страниц. Эти боты переходят по ссылкам с одной страницы на другую и собирают информацию о содержании, структуре и ссылках каждой страницы. Боты добавляют просканированные страницы в индекс Google, который включает в себя огромную базу данных веб-страниц.

Понимая, как Google творит чудеса, вы можете определить все части, которые работают вместе, чтобы повысить рейтинг контента. При создании стратегии SEO для торговцев необходимо учитывать три основных компонента:

  • SEO на странице: SEO на странице, также называемое SEO контента , относится к методам, используемым для оптимизации информации, существующей на веб-странице.Это включает письменный контент, исследование ключевых слов, метатеги, структуру URL, внутренние ссылки и призывы к действию.
  • Техническое SEO: эта тактика SEO оптимизирует сканируемость, индексируемость и общую производительность веб-сайта.Это гарантирует, что пользователи и боты поисковых систем могут легко получать доступ, понимать и индексировать содержимое веб-сайта. Техническое SEO включает в себя внимание к скорости сайта, удобству для мобильных устройств, техническим ошибкам, архитектуре сайта и факторам индексации.
  • SEO вне страницы. При оценке надежности и репутации веб-страницы роботы Googlebot часто отдают приоритет веб-сайтам с высококачественными обратными ссылками с авторитетных и релевантных веб-сайтов.Внестраничные методы SEO включают создание ссылок, маркетинг в социальных сетях и управление репутацией в Интернете.

Мы можем помочь развитию вашего бизнеса!

SEO требует времени. Мы можем предоставить вам профессионально созданный контент и управлять вашим блогом, чтобы вы могли сосредоточить свою энергию на том, что у вас получается лучше всего.

Узнать больше

Процесс: как разработать успешную SEO-стратегию для трейдеров

Хорошо продуманная SEO-стратегия продавца обеспечивает прочную цифровую основу для всех ваших маркетинговых усилий. Если вы хотите повысить свою узнаваемость в Интернете, развить свой бренд, привлечь больше клиентов или масштабировать свой бизнес, вам нужен оптимизированный веб-сайт и план постоянного органического роста, чтобы конкурировать в цифровом пространстве.

Установите четкие цели SEO для вашего бизнеса

SEO и создание контента для торгового бизнеса требуют времени и ценных ресурсов, поэтому у вас должна быть четкая цель. Вы пытаетесь продвигать новую услугу? Вы хотите улучшить рейтинг существующей веб-страницы? Ваша домашняя страница или страницы услуг нуждаются в серьезной доработке?

Для веб-сайта, который работает плохо, лучшим решением может быть переписывание и оптимизация страниц веб-сайта. Если ваш веб-сайт хорошо ранжируется, но вы хотите привлечь новых потенциальных клиентов, вы можете сосредоточиться на блогах, ориентированных на новые рынки. Если у вас есть блог или веб-страница, для которой вы хотите повысить производительность, вы можете сосредоточиться на улучшении этой страницы или изучении тактики получения обратных ссылок и повышения авторитета вашего веб-сайта.

Прежде чем вы углубитесь в детали и начнете создавать контент, важно определить, какие цели SEO вы хотите достичь в этом году, квартале или месяце.

Проведите исследование ключевых слов, имеющих отношение к вашей торговле

Мужчина исследует SEO для торговцев.

Вам нужно определить, какие слова или фразы ищут потенциальные клиенты. Цель, которую вы определили на последнем шаге, должна определять ключевые слова, которые вы выбираете. Например, если вы подрядчик и ваша цель состоит в том, чтобы получить больше проектов реконструкции, вам нужно сосредоточиться на вопросах и поисковых запросах, которые будет искать тот, кто рассматривает возможность реконструкции.

К счастью, вам не нужно строить догадки о том, что кто-то может искать. С помощью таких инструментов, как Планировщик ключевых слов Google и SEMrush, вы можете определить ключевые слова с высокой ценностью для своей торговли и целевой аудитории. Основными факторами, которые следует учитывать при выборе ключевого слова, являются:

  • Релевантность : актуальна ли тема для вашей аудитории и услуги, которую вы предоставляете?
  • Намерение пользователя: кто-то ищет по этому запросу информацию или услугу?
  • Объем поиска: много ли людей ищут этот термин?
  • Конкуренция : насколько сложно будет конкурировать с другими веб-сайтами, занимающими в настоящее время место в рейтинге по этому термину?

Часто ключевые слова с длинным хвостом могут принести наибольшую пользу вашему бизнесу. Вместо того, чтобы пытаться ориентироваться на такое слово, как «реконструировать», за которое будет невероятно сложно конкурировать, вы попытаетесь ранжироваться по более конкретным запросам, которые ищут люди, например «подрядчик по ремонту в Лос-Анджелесе» или «сколько стоит ремонт ванной? У вас гораздо больше шансов попасть в поисковую выдачу по этим запросам, а конкретные ключевые слова привлекают больше потенциальных клиентов.

Оптимизируйте SEO-элементы на странице

При создании и публикации контента на вашем веб-сайте необходимо учитывать определенные элементы, которые делают его более доступным для сканирования:

  • Метатеги . Создавайте убедительные теги заголовков и метаописания, включающие ваши целевые ключевые слова, точно описывающие содержимое страницы и привлекающие веб-пользователей с помощью привлекательного призыва к действию.Метатеги — это то, что отображается в поисковой выдаче для веб-страницы, предоставляя краткий фрагмент того, что читатели могут ожидать.
  • Заголовки. Используйте соответствующие теги заголовков, чтобы структурировать контент и сделать его более читаемым для пользователей и поисковых систем.Заголовки, в том числе H1, H2, H3 и т. д., обеспечивают иерархию контента на странице и помогают роботам поисковых систем определить, что охватывает каждый раздел.
  • Пользовательский опыт: создавайте свою веб-страницу с мыслью о пользователях.Это означает, что контент должен быть легко читаемым и действительно полезным. Вы также должны рассмотреть возможность добавления изображений, других типов мультимедиа, меню, призывов к действию и других элементов, которые улучшают работу пользователя, не снижая производительность сайта.

Создавайте высококачественные обратные ссылки

Обратные ссылки служат вотумом уверенности в надежности и авторитетности вашего сайта. Если авторитетный веб-сайт в вашей отрасли ссылается на ваш контент, Google будет считать ваш веб-сайт более авторитетным.

В то время как высококачественный контент может естественным образом получать обратные ссылки от других производителей контента, существуют и другие тактики, которые могут быть частью стратегии обратных ссылок. К ним относятся гостевые публикации, работа с влиятельными лицами, пресс-релизы, а также создание инфографики и другой графики для блогов.

Локальная SEO-оптимизация

SEO-маркетинг помогает держать местные торговые предприятия открытыми.

Как торговец, ваша клиентская база, скорее всего, живет в определенном регионе. Даже если у вас есть франшиза и бизнес по всей стране, вам все равно нужно учитывать местоположение при создании стратегии SEO.

Местное SEO для торговцев нацелено на конкретную географическую область. Если вы обслуживаете несколько местоположений, ваша стратегия должна включать контент, ориентированный на все эти местоположения. Реализуйте следующие стратегии:

  • Настройте таргетинг на ключевые слова, привязанные к местоположению, например «сантехник в Лас-Вегасе, Невада».
  • Для предприятий с несколькими офисами рассмотрите возможность создания страниц местоположений для каждого города или штата, который вы обслуживаете.
  • Создавайте контент для блога, посвященный вопросам и терминам, относящимся к области, на которую вы ориентируетесь.
  • Претендуйте и оптимизируйте свой список Google My Business
  • Укажите название вашей компании, адрес и номер телефона на своем веб-сайте и во всех онлайн-каталогах.
  • Поощряйте онлайн-обзоры и своевременно отвечайте на них

Мобильная оптимизация

Хотя ваш веб-сайт, скорее всего, был создан на ПК или ноутбуке, вам необходимо оптимизировать готовый продукт для мобильных устройств . Устройства могут быть разных форм и размеров, и ваш веб-сайт должен использовать адаптивный дизайн, который одинаково хорошо смотрится как на мониторах, так и на экранах телефонов. Вам также необходимо учитывать мобильную производительность и оптимизировать изображения и файлы, чтобы они быстро загружались на мобильных устройствах.

SEO-мониторинг и анализ эффективности

Работа не заканчивается, когда вы создаете и публикуете веб-страницу или блог. SEO — это непрерывная работа, требующая постоянного мониторинга и улучшения.

Используя такие инструменты, как Google Analytics, Google Search Console и SEMrush, вы можете определить, соответствует ли ваш контент вашим контрольным показателям производительности, и найти новые возможности для роста. Вот несколько ключевых аспектов, на которые следует обратить внимание при анализе эффективности SEO:

  • Органический трафик: этот показатель показывает, сколько людей заходят на ваш сайт или на конкретную веб-страницу органически, то есть они искали термин и нажимали на ваш сайт.Такие инструменты, как Google Analytics, могут помочь вам сравнить, какая часть вашего трафика поступает из обычного поиска, социальных сетей, прямого поиска вашей компании, ссылки на другом сайте или других источников.
  • Показатель отказов: Отслеживание показателя отказов показывает, сколько людей заходят на веб-страницу и уходят.Это означает, что они не переходили на другую страницу и не связывались с ней.
  • Время на странице: среднее время, которое пользователи проводят на веб-странице, может многое рассказать о странице.Если люди тратят всего пару секунд, прежде чем выйти, это показывает, что они, вероятно, не сочли это релевантным или были отклонены чем-то в верхней части страницы.
  • Ранжирование по ключевым словам: такие инструменты, как SEMrush, могут предоставить отчет о том, по каким ключевым словам ранжируется ваш контент и как высоко он отображается на странице.Вы можете определить ключевые термины, по которым должен ранжироваться контент, и отслеживать ранжирование страницы с течением времени.

Повысьте свой рейтинг в поисковых системах с помощью эксперта SEO для Tradesman

SEO для продавцов — важный, но трудоемкий аспект развития вашего бизнеса. Наша команда BKA Content может помочь повысить вашу эффективность SEO с помощью высококачественного контента, основанного на исследованиях, который повышает вашу видимость в Интернете. Начните сейчас , чтобы повысить свой рейтинг и рост бизнеса.