SEO для рекрутинговых сайтов: с чего начать?

Как сделать SEO для рекрутинговых сайтов

Поскольку LinkedIn стал более заметным, процесс найма сотрудников и размещения вакансий эволюционировал.

LinkedIn значительно облегчил жизнь пользователям, но, с другой стороны, усложнил задачу для компаний, размещающих объявления о вакансиях.

Вот почему, чтобы дополнить вашу стратегию против этой социальной сети, важно, чтобы вы использовали альтернативные методы вербовки.

И один метод, на который вы можете рассчитывать с нулевой минуты, — это SEO!

В этом руководстве мы рассмотрим основные технические рекомендации, которые помогут вашему сайту работать и получать трафик через поисковые системы.

Вот так!

Исследуйте своих соперников

Это одна из ключевых отправных точек не только в этом секторе, но и в любой стратегии позиционирования в поисковых системах.

Анализ домашней страницы

Для начала проанализируйте, как работает домашняя страница и какие страницы сайта релевантны ей.

Помните, что все, что обычно отображается на главной странице, находится там, потому что это основной бизнес. Это дает вам подсказки относительно того, с чего начать.

На этом снимке Действительно хорошо видно отдельный поисковик по типу работы/отрасли/компании и где работать.

Мы также видим список популярных поисковых запросов, из которых мы можем получить представление о том, что пользователи больше всего ищут, и которые мы можем использовать для создания категорий или связанного контента в нашем блоге.

Infojobs, известный в Испании веб-сайт с объявлениями о вакансиях, делит свой сайт на три раздела: по типу работы, по месту работы и по секторам на общем уровне.

Беглым взглядом мы уже можем начать что-то собирать в голове, как организовать собственный контент.

Например, Welcometothejungle отдает приоритет компаниям и сообщениям в блогах, поскольку его стратегия немного отличается от традиционной.

Он больше фокусируется на рассмотрении возможных рабочих мест еще до того, как человек начнет их активно искать.

Google выполняет поиск с помощью команды site:website.com

Еще один трюк — использовать команду site:website.com в Google.

Глядя на результаты поисковой выдачи, вы можете увидеть, как они генерируют заголовки и описания, чтобы легко находить шаблоны.

На этом этапе я бы посоветовал вам просмотреть как можно больше сайтов в вашем секторе и определить общие шаблоны для использования на вашем сайте.

Погружение глубже

Используя такие инструменты, как Ahrefs, вы также можете провести более глубокий анализ того, что работает на конкурирующих сайтах.

Организуйте свой веб-сайт

В разделах сайта, где публикуются вакансии, выбор правильной веб-архитектуры имеет первостепенное значение как для взаимодействия с пользователем при поиске соответствующего контента, так и для Google при сканировании наиболее важных страниц веб-сайта и правильном распознавании его структуры.

Это обеспечивает хорошую масштабируемость и почти автоматическую обработку URL-адресов, если вакансии публикуются ежедневно.

Чтобы сделать эту архитектуру эффективной, мы можем подумать о типологиях поисковых запросов, которые делают пользователи, а затем сегментировать их.

Таким образом и благодаря анализу конкурентов, который мы провели ранее, мы можем получить эти четыре сегмента:

• Работа по отраслям (Маркетинг, Коммерция)
• Работа в городе (Париж, Нью-Йорк)
• Работа в компании (Stripe, Zara)
• Работа по должности (SEO-менеджер, Зависимый)

Мы должны определить, какой контент может хорошо работать в качестве категории, а какой другой контент мы можем использовать в качестве аспектов при фильтрации контента.

Чтобы реализовать это правильно, мы должны изучить ключевые слова, а затем смешать их все и, таким образом, иметь возможность вести длинный поиск в этом стиле: SEO-менеджер в Stripe или продавец в Zara в Барселоне.

Программное обеспечение для составления карт разума, такое как Xmind, позволит нам отображать архитектуру в наглядной и более простой для понимания форме.

Как создавать категории?

После того, как вы решили, как структурировать контент, вы должны сосредоточиться на категориях, так как, как и в электронной коммерции, они будут местами, где вы получите наибольшее количество трафика.

Типы вакансий могут относиться к разным категориям: помощника медсестры в Париже можно найти, например, в разделе «Работа в Париже», а также в разделе «Работа в медицине» или «Сестринское дело».

Категории будут местами, через которые вы будете привлекать трафик в большом количестве , особенно если вы подтвердили свой выбор категорий с помощью предыдущего исследования ключевых слов.

Как создать страницы вакансий?

Вакансии похожи на продукты: вы должны максимально автоматизировать свою работу над ними, особенно если они публикуются в большом количестве на вашем сайте.

Страницы вакансий будут соответствовать длинным запросам на вашем веб-сайте , поэтому сначала изучите, как организовать важные части контента, такие как заголовок, понятный URL-адрес, описание, H1 и структурированные данные.

Взаимосвязь и авторитет

Важно, чтобы веб-сайт был легко доступен для пользователей, а также чтобы PageRank распределялся единообразно , отдавая приоритет верхним слоям, которые мы каталогизировали как основные.

Домашняя страница будет вашей отправной точкой и самой мощной страницей на сайте, поэтому используйте ее как способ продвижения внутренних частей сайта, к которым трудно получить доступ, или для публикации новых вакансий, чтобы Google мог быстро получить к ним доступ.

Помните, что вы должны сделать взаимодействие с пользователем гибким и убедиться, что Google хорошо понимает архитектуру. Это достигается за счет хорошей внутренней перелинковки.

Использование хлебных крошек и специальной разметки данных очень поможет, если у нас с самого начала будет четкая архитектура.

Главное меню навигации также является местом, над которым вам нужно работать стратегически.

Иметь блог

В этом секторе это почти не подлежит обсуждению, когда вы начинаете, поскольку это позволит вам найти пользователей на разных этапах поиска работы, а не только активных соискателей.

Эффективная категоризация контента, который мы будем публиковать, имеет ключевое значение, поскольку мы сможем предлагать интересные ресурсы даже людям, которые в данный момент даже не рассматривают возможность смены работы. Однако, когда они начнут задумываться об изменении, ваш сайт будет в первую очередь их вниманием.

Страницы пользователей или клиентов

Этот аспект интересен, поскольку мы сможем завершить наши усилия по привлечению людей с помощью SEO, если мы сможем заставить их связаться с нами или создать для себя профиль пользователя.

Вы можете использовать несколько стратегий. Одна из эффективных стратегий — заставить потенциального пользователя увидеть преимущества участия в вашем сообществе и предложить важный ресурс в обмен на то, что он является его частью.

Привлекать трафик — это хорошо, но лучше всего заставить их остаться с вашим брендом.

Структурированные данные

Эта опция позволит вам иметь дополнительный импульс при появлении в поисковых системах.

Google уже некоторое время разрешает этот конкретный рынок, поэтому вам следует воспользоваться им, если он доступен в вашем регионе.

Здесь у вас есть вся информация о том, как внедрить структурированные данные о вакансиях.

Предложения, срок действия которых истек или уже заполнен

Наконец, давайте поговорим о том, что мы можем сделать, когда предложение о работе заполнено или больше не доступно.

Как мы уже говорили, эти страницы подобны продуктам, но обычно они нестабильны, поскольку идея состоит в том, что возможности используются только один раз.

У нас есть несколько вариантов в зависимости от типа веб-сайта, с которым мы работаем, но в идеале следует использовать то, что вы считаете оптимальным, в зависимости от размера вашего веб-сайта:

• Оставьте предложение активным, даже если оно больше недоступно, но автоматически предоставьте ссылки на другие подобные предложения, если они у вас есть.
• Немедленно отключите предложение и удалите его из сети, оставив ошибку 404.
• Перенаправляйте предложения с истекшим сроком действия на другие похожие или в основную категорию, которая имеет наибольший смысл.

TL;DR

Если вы хотите сразу перейти к делу, вот краткое изложение:

• Следите за своими конкурентами, анализируя их домашнюю страницу и их призывы к действию, используя такие инструменты, как SEMrush или Ahrefs, чтобы увидеть, где они концентрируют свой трафик.
• Спланируйте веб-архитектуру на основе кластеров контента после анализа конкурентов и убедитесь, что они соответствуют вашему предложению. Категории будут местами, где концентрируется объем трафика, а предложения будут касаться длинного хвоста вашего сайта.
• Используйте внутреннюю перелинковку, чтобы расставить приоритеты над верхними и наиболее важными слоями и ссылаться с главной страницы на важные страницы, такие как новые предложения, или на страницы с высоким коэффициентом конверсии.
• Заведите блог, чтобы найти потенциальных клиентов еще до того, как они задумаются о смене работы. Полезный и качественный контент заставит пользователей запомнить вас.
• Удерживайте пользователей, получая электронную почту или контактную информацию. Привлекать пользователей — это хорошо, но лучше поддерживать с ними контакт.
• Метаданные помогут Google лучше понять ваш веб-сайт и дадут вам возможность размещаться на определенных страницах с предложениями о работе в поисковой выдаче.
• Узнайте, как лучше всего управлять предложениями с истекшим сроком действия. Они похожи на продукты в электронной коммерции, за исключением того, что обычно доступна только одна единица.

Сайты с вакансиями очень конкурентоспособны. С одной стороны, это потому, что они могут перемещать большие объемы трафика, а с другой стороны, потому что пользователи, которые заходят на них, активно стремятся взаимодействовать с предложением на сайте, который их привлек.

Понимание того, как упорядочивать контент и особенно то, как его находят пользователи, является ключом к правильной работе таких сайтов.