SEO для PrestaShop: узнайте, как занять первое место в Google

Представьте себе, что вы владеете физическим магазином с сногсшибательной витриной, элегантным интерьером и интересными товарами.

Но, как оказалось, ваш магазин находится в самом отдаленном районе микрорайона.

Никто бы его не нашел – и это было бы позором, верно?

Что ж, интернет-магазин может столкнуться с подобной ситуацией, если у него не будет адекватной SEO-стратегии. Вы невидимы в глазах Google , поэтому ваши потенциальные клиенты даже не знают о вашем существовании.

И хуже всего то, что каждая CMS имеет свои особенности. Этот процесс зависит от того, где вы хотите разместить свой магазин, будь то WooCommerce, Shopify или PrestaShop.

Это боль в шее, мы знаем, но мы вас поймали.

Этот пост — супер-учебник, который поможет вам получить экспертную информацию о SEO для PrestaShop.

Готовы к позиционированию?

Что такое SEO и почему это так важно для PrestaShop

Сначала небольшое замечание:

Мы максимально упростили это руководство, чтобы оно было полезным даже для новичков в маркетинге.

Но если вы все еще хотите узнать больше о SEO, о том, как оно работает или о его преимуществах для вашей электронной коммерции, мы объясним вам это, прежде чем углубляться в этот пост.

SEO расшифровывается как поисковая оптимизация.

Это набор методов, позволяющих позиционировать ваш сайт в поисковых системах; даже если мы говорим во множественном числе, мы особенно имеем в виду Google, так как у него самая большая доля рынка в Европе и Америке.

Цель состоит в том, чтобы ваш веб-сайт оказался в числе первых результатов поисковой системы, чтобы привлечь посетителей — потенциальных клиентов.

Итак, что если у вас есть магазин на PrestaShop? Изменяет ли это то, как вы должны заниматься SEO?

Не совсем. Ваша базовая SEO-стратегия будет одинаковой независимо от используемой вами CMS.

Однако, как мы упоминали выше, каждая CMS работает по-своему. Например, в PrestaShop есть эксклюзивные, специфические SEO-модули и темы.

Мы подробно объясним все это в этом посте.

Примечание: если вы хотите узнать больше об основах SEO, вот это мега-руководство, в котором мы объясняем его самые основные концепции.

Как оптимизировать SEO для PrestaShop, чтобы ваша электронная коммерция находилась в верхней части результатов поиска Google.

Итак, давайте приступим к делу.

Далее мы покажем вам, как шаг за шагом позиционировать свой магазин на PrestaShop.

Возьмите ручку и бумагу.

Начните с исследования ключевых слов

Другими словами, найдите ключевые слова, которые лучше всего подходят для вашего интернет-магазина.

И какие ключевые слова лучше всего подходят для вашего интернет-магазина? Те, которые ваш покупатель ищет в Google, чтобы найти продукт, подобный тому, который вы продаете в своем интернет-магазине.

Для этого вы можете проверить некоторые из этих хаков и инструментов.

После того, как вы составили список наиболее часто используемых ключевых слов для ранжирования вашего магазина, следующим шагом будет их разделение в соответствии с поисковыми намерениями пользователей.

Они могут быть как информационными, так и транзакционными.

️ Информационная

Это происходит, когда у пользователя есть сомнения по поводу конкретной темы и он хочет, чтобы они были решены.

Примером может быть: «Для чего нужны эспандеры?».

Как видите, Google показывает ссылки с информацией об использовании, упражнениях и советах, связанных с полосами сопротивления.

Эти поиски говорят нам, что пользователь еще не готов покупать эспандеры. Вместо этого они указывают на то, что пользователь все еще узнает о них и о том, для чего их можно использовать.

️ Транзакционный

В этом случае есть явный стимул к покупке.

Попробуем поискать «полосы сопротивления». Теперь мы получаем список интернет-магазинов, продающих эспандеры.

В основном это означает, что люди, которые гуглят «полосы сопротивления», не интересуются информацией или упражнениями, связанными с ними; напротив, они уже намерены купить и ищут, где это сделать.

Это различие действительно важно, как мы скоро увидим.

Создайте структуру вашего сайта в соответствии с вашими ключевыми словами

Как сказал бы известный японский гуру, волшебство начинается с уборки. Точно так же хорошая SEO-стратегия для PrestaShop также требует организации.

Четкая структура веб -сайта имеет первостепенное значение для вашего интернет-магазина, поскольку помогает Google понять иерархию сайта, что, в свою очередь, способствует лучшему позиционированию. Кроме того, пользователям будет легче ориентироваться на вашем сайте.

Вот некоторые из ключей, о которых следует помнить.

️ Оптимизируйте свои категории и карточки товаров

Как упоминалось выше, категории, подкатегории и карточки товаров вашего магазина должны быть настроены в соответствии с транзакционными ключевыми словами, найденными в ходе исследования ключевых слов.

Взгляните на этот пример от Footshop.

В этом случае их основная категория позиционируется по ключевому слову «детская обувь», и в этой категории мы находим подкатегории, такие как «детская обувь для детей от 3 до 8 лет», которые оптимизированы для длиннохвостых.

Наконец, мы находим карточки продуктов ниже в каждой подкатегории.

Мы также советуем вам оптимизировать страницы категорий и карточек , добавив описательные тексты для каждой из них. Посмотрите, как они это делают в Footshop.

Хотите узнать больше о том, как писать карточки товаров и категории? Вы найдете несколько советов в этом посте и этом другом посте.

️ Выберите ключевое слово, на которое вы будете ориентироваться на своей главной странице.

Домашняя страница вашей электронной коммерции играет выдающуюся роль в вашей стратегии SEO.

Поскольку это самый посещаемый URL-адрес вашего веб-сайта (на него попадает до 50% посетителей), он также является самым сильным в ранжировании высококонкурентных ключевых слов.

Теперь, какие ключевые слова вам больше всего интересны для таргетинга на главной странице?

Вроде простой вопрос, а на самом деле есть два варианта:

• Ключевое слово бренда: в этом случае вашим приоритетом является появление в результатах поиска Google, в которых есть название вашего магазина. Эту стратегию применяет британский магазин Holland & Barrett.
• Домашний продукт: здесь вас интересует ранжирование высококонкурентного ключевого слова для транзакций, охватывающего типы продуктов, которые вы продаете. Если, например, у вас есть магазин снаряжения для йоги, вы можете настроить таргетинг на фразы «снаряжение для йоги» или «купить снаряжение для йоги».

Какой вариант работает лучше всего?

Никто из них.

Выбор одного из них зависит от того, заинтересованы ли вы в позиционировании благодаря своему бренду (если ваша стратегия сосредоточена на брендинге) или благодаря продуктам, которые вы продаете.

Пользовательский опыт = довольные клиенты (и лучшее позиционирование)

Пользовательский опыт (UX) — это впечатление, которое пользователи получают от вашего веб-сайта после взаимодействия с ним .

И почему это так важно для SEO-позиционирования в PrestaShop?

Чем лучше пользовательский опыт, тем дольше пользователи проводят на вашем сайте, а это означает:

● Больше шансов совершить покупку (поскольку качество обслуживания клиентов также улучшается).

● Низкий показатель отказов. Google считает ваш контент интересным для пользователей и награждает вашу электронную коммерцию лучшим позиционированием.

Давайте рассмотрим несколько ключевых аспектов, чтобы ваши клиенты (и Google) были довольны.

️ Юзабилити

То есть насколько легко пользователям взаимодействовать с вашим интернет-магазином.

Как мы уже говорили, лучшая навигация по веб-сайту означает более длительные посещения пользователями, лучшее позиционирование и более высокую вероятность продажи.

Если у вас есть какие-либо сомнения относительно того, как работать над удобством использования вашего магазина, вы можете проверить этот пост.

️ Время загрузки

В среднем пользователи не ждут загрузки сайта вашего интернет-магазина дольше двух секунд, что приводит к большему показателю отказов и худшему SEO-позиционированию (и большому количеству потерянных продаж).

Вот несколько советов, как этого не допустить:

• Тщательно выбирайте веб-хостинг (вот список лучших вариантов для PrestaShop).
• Используйте кеш-модуль.
• Оптимизируйте изображения карточек товаров и категорий.

В этом другом посте подробно описывается время загрузки и его оптимизация.

️ Внутренняя поисковая система

Сколько раз вы пытались найти товар в интернет-магазине и терялись в переизбытке категорий и подкатегорий?

Изменение структуры вашего магазина – непростая задача. Однако легко установить интеллектуальную поисковую систему, которая поможет вашим клиентам сразу же найти то, что они ищут (и увеличить продажи до 20%).

Если вы хотите убедиться в этом сами, попробуйте Doofinder бесплатно в течение 30 дней.

Избегайте каннибализации и дублирования контента

Само слово просто звучит плохо, не так ли?

• Каннибализация : это то, что происходит, когда две разные страницы вашего сайта конкурируют за одно и то же ключевое слово. Как оказалось, у Google нет возможности узнать, какая из двух страниц должна быть позиционирована, поэтому ни одна из них не попадает в рейтинг.
• Дублированный контент : это происходит, когда один и тот же текст повторяется более чем на одной странице (например, когда вы копируете/вставляете описания продуктов с веб-сайта поставщика). Это довольно распространено среди интернет-магазинов.

Правда в том, что они довольно вредны для SEO, поэтому их нужно обнаруживать и избегать. В противном случае вы столкнетесь с гневом санкций Google.

Лучший способ избежать этого — с самого начала иметь хорошо структурированный веб-сайт и создавать уникальные карточки товаров.

️ Важность заголовка и мета-описания

Имейте в виду, что дублированный контент относится не только к карточкам и категориям.

Еще одна распространенная ошибка в интернет-магазинах — использование одного и того же заголовка и мета-описания для каждой страницы.

Как оказалось, это также считается дублирующимся контентом.

Также имейте в виду, что эти три строки могут быть разницей между пользователями, нажимающими на вашу ссылку, когда они видят ваш веб-сайт в Google, и теми, кто вместо этого посещает конкурс — так что это нельзя упускать из виду!

Если у вас есть какие-либо сомнения, ознакомьтесь с этими двумя постами, чтобы создать неотразимые заголовки и метаописания.

️ Пагинация и ее влияние на каннибализацию и дублирование контента

Допустим, вы управляете магазином модной одежды и у вас есть 300 товаров в категории «пальто».

Однако, когда человек нажимает на эту категорию… вы же не покажете ему сразу 300 товаров, верно? Наличие такого большого количества опций было бы ошеломляющим для пользователя и могло бы заставить его покинуть ваш сайт.

Пагинация предназначена для того, чтобы избежать этого, разделяя продукты категории на партии.

Существует две основные стратегии пагинации:

• Классическая пагинация: товары делятся на разные пронумерованные URL-адреса.
• Бесконечная прокрутка: продукты загружаются на той же странице, когда пользователь прокручивает страницу вниз.

Внимание сейчас. Это ключевая часть:

Выбранная вами стратегия нумерации страниц может негативно повлиять на SEO вашего сайта.

Причина этого в том, что если нумерация страниц была настроена неправильно, Google может в конечном итоге многократно индексировать одну и ту же карточку продукта (и поэтому мы вернулись к дублированию контента).

Поскольку это сложная тема, мы предлагаем вам взглянуть на этот пост о дружественной к SEO нумерации страниц, в котором мы подробно объясняем это.

Сила тега «alt» в SEO

Если вы перейдете к одной из настроек изображения в Интернете, вы увидите вариант с надписью «альтернативный текст».

Альтернативный текст — это тег HTML, разработанный для программного обеспечения для чтения, используемого слепыми людьми.

SEO-wsie, ценность этого тега состоит в том, что его содержимое может быть прочитано Google как обычный текст на странице. Следовательно, это еще одно место, где мы должны (и должны) добавлять ключевые слова.

Примечание: если вы хотите узнать больше об этом, вот пост о том, как оптимизировать изображения.

Отзывчивый дизайн по-прежнему имеет первостепенное значение

Мы уверены, что ваша веб-страница хорошо загружается на всех устройствах; другими словами, это адаптивный дизайн.

Но будьте осторожны.

Есть определенные распространенные ошибки, которые, как правило, остаются незамеченными (даже в веб-сайтах, созданных с адаптивным дизайном), которые также влияют на SEO.

Например:

• Текст в мобильной версии слишком мелкий и поэтому плохо читается пользователями.
• Перекрывающиеся изображения.
• Кликабельные элементы расположены слишком близко друг к другу.

Чтобы избежать подобных ошибок, лучше всего иметь учетную запись Google Search Console (если у вас ее еще нет, ознакомьтесь с этим руководством, в котором мы объясним, как начать работу).

Этот инструмент предупреждает вас об этих ошибках, чтобы вы могли их исправить.

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ СОВЕТ

Говоря о мобильном просмотре…

Имейте в виду, что с каждым днем ​​все больше людей используют голосовой поиск при просмотре на своих смартфонах.

Если вы хотите, чтобы ваша электронная коммерция была на 100% оптимизирована для мобильных устройств, убедитесь, что ваша внутренняя поисковая система включает эту опцию.

Разработайте контент-стратегию

Наверняка вы слышали о том, как важно иметь контент-стратегию.

То есть спланировать контент для размещения на вашем веб-сайте в соответствии с вашими целями .

Так чем же может помочь контент-стратегия?

• Убедитесь, что никакие карточки продуктов или категории не поглощают ваши сообщения в блоге.
• Это позволяет привлечь намного больше квалифицированного трафика (и превратить его в клиентов).
• Это укрепляет имидж вашего бренда.

Ведение редакционного календаря окажется полезным, когда дело доходит до планирования и реализации вашей стратегии.

И это подводит нас к следующему пункту: писательству.

Научитесь искусству написания текстов для SEO

Смысл в том, чтобы появиться в Google и привлечь больше посетителей, верно?

Для этого вы должны писать привлекательные тексты, как для пользователей, так и для Google.

И как вы можете это сделать?

SEO-текст — это само по себе искусство , но вот краткое изложение основных концепций:

• Поисковое намерение пользователей.
• Размещение правильных ключевых слов в нужном месте (H-теги, URL, заголовок, ALT изображений…).
• Работаем над макетом, чтобы обеспечить хороший пользовательский опыт.
• Создание хорошего сниппета (заголовок + мета-описание), повышающего CTR.
• Добавление внутренних ссылок.

И это касается постов в блогах, карточек продуктов и категорий.

Модули PrestaShop для SEO

Теперь, когда у вас есть некоторые базовые представления о SEO для PrestaShop, мы собираемся показать вам некоторые модули для этой платформы, которые дадут вам дополнительную огневую мощь для улучшения вашего позиционирования.

• SEO Expert: этот модуль позволяет автоматически заполнять заголовок и метаописания, а также создавать SEO-дружественные URL-теги. Это особенно целесообразно для магазинов с большим ассортиментом товаров.
• SEO-изображения: он автоматически заполняет теги ALT вашего изображения подходящими (и уже оптимизированными) ключевыми словами.
• Page Cache Ultimate: этот модуль помогает снизить общую скорость загрузки вашего магазина электронной коммерции.

Все еще хотите больше?

Вот пост с некоторыми из лучших модулей для PrestaShop.

Как выбрать шаблон PrestaShop

Мы рассмотрели наиболее важные факторы для улучшения SEO в вашем магазине PrestaShop.

Но прежде чем мы подойдем к концу, мы должны упомянуть еще один ключевой элемент: шаблоны.

Да. Мы знаем, что вы, вероятно, уже выбрали шаблон и создали магазин. Но когда вы сделали этот выбор, вы убедились, что он оптимизирован для SEO?

Если нет, то лучше заменить.

Мы знаем, что это сложная задача, но вот правда: выбранный вами шаблон сильно влияет на SEO вашего сайта . Если вы не замените его, это станет проблемой, которая не позволит вашему сайту полностью раскрыть свой потенциал.

Чтобы ваш шаблон стал для вас не препятствием, а инструментом позиционирования, он должен:

Быть в состоянии предложить высокую скорость загрузки.

Будьте отзывчивы.

Часто обновляться (для устранения ошибок, предотвращения проблем с безопасностью и т. д.)

У вас есть вопросы?

Вот этот пост с некоторыми из лучших шаблонов PrestaShop (все они оптимизированы для SEO).

Готовы улучшить SEO вашей электронной коммерции PrestaShop?

Устройтесь поудобнее и расслабьтесь, урок окончен.

Теперь ваша очередь применить все эти советы на практике, чтобы помочь вашему интернет-магазину выйти в топ Google.

Пришло время немного поработать над этим положением.