Как работает SEO для целевых страниц + советы по его улучшению

Не имеет значения отрасль или размер: каждому бизнесу необходимо сильное присутствие в Интернете, чтобы оставаться конкурентоспособным на современном рынке. Для этого вам нужно освоить SEO для целевых страниц.

SEO, что означает «поисковая оптимизация», — это и наука, и искусство. Это наука о том, что проверенные результаты получаются в результате непосредственного применения лучших маркетинговых практик. Это искусство в том, что поисковые системы, такие как Google, не делятся своими алгоритмами ранжирования, поэтому этот процесс иногда требует творческого подхода.

Стоит приложить усилия, чтобы лучше понять SEO-оптимизацию целевой страницы. Недавно обновленное исследование Chitika Insights показало, что первые четыре страницы, перечисленные на странице результатов Google, получают почти 70% от общего числа кликов. Это называется органическим трафиком, то есть вам не нужно платить за рекламу, чтобы вас заметили.

Но если ваша страница находится слишком низко в списке, вся ваша работа по ее созданию может быть напрасной. Вот почему так важно изучить и интегрировать методы SEO, которые специалисты по маркетингу решили помочь улучшить рейтинг вашей страницы.

Что такое SEO-посадочные страницы?

Целевые страницы SEO — это разделы вашего веб-сайта, которые служат очень конкретной цели: это место, где ваши потенциальные клиенты могут «приземлиться», когда они ищут в Интернете решение для своих нужд. Это веб-страница, предназначенная для прямого ответа на их запрос, который является основой для всех других передовых методов SEO.

Например, у компании, которая продает лосьоны для лица, вероятно, есть веб-страница со списком всех различных формул. Тогда у каждого лосьона будет своя страница, посвященная его функциям для конкретной целевой аудитории. Эти подробные страницы будут считаться целевыми страницами, и они работают лучше всего, когда вы стратегически интегрируете лучшие практики SEO-целевых страниц.

Как работает SEO целевой страницы?

Целевые страницы для SEO работают как динамические элементы вашего сайта. Эти страницы предназначены для привлечения потенциальных клиентов с использованием проверенных методов онлайн-маркетинга.

Изучение того, как оптимизировать целевую страницу для SEO, сделает ваш сайт более надежным. Вы расширите свое присутствие в Интернете за пределы стабильной структуры вашего текущего сайта, добавив страницы, которые будут иметь более высокий рейтинг по определенным запросам.

Вам не обязательно указывать эти страницы в главном меню. Вместо этого пользователь будет направлен прямо на целевую страницу и оттуда сможет перемещаться по остальной части сайта. Следуя советам по SEO для целевых страниц, ваши пользователи с большей вероятностью найдут именно то, что ищут.

Вы также можете поэкспериментировать с разными целевыми страницами, поскольку они существуют за пределами основного формата вашего сайта. Целевые страницы можно создавать и изменять в любое время с упором на использование контента для улучшения взаимодействия с пользователем.

Эта работа позволяет привлечь больше клиентов и углубить с ними отношения. Каждый ценит компанию, которая говорит на его языке и отвечает его потребностям.

8 советов по созданию и улучшению SEO-эффективных целевых страниц

Любой проект по расширению вашего веб-сайта с помощью SEO для целевых страниц требует плана. Чем больше исследований, анализа и стратегии вы включите в начало проекта, тем больше вероятность того, что в конце вы добьетесь успеха, к которому стремитесь.

1. Проведите анализ и исследование ключевых слов, чтобы найти целевые ключевые слова.

Целевые ключевые слова — это просто слова, которые потенциальные клиенты вводят в строку поисковой системы в верхней части экрана Google. Как только они нажимают кнопку «Поиск», алгоритм, на котором работает Google, сканирует Интернет в поисках этих слов, чтобы создать список результатов.

Используйте инструменты исследования ключевых слов, такие как Google Keyword Planner, SEMRush или Answer the Public. Проанализируйте веб-сайты своих конкурентов, чтобы увидеть, какие ключевые слова они используют, и попытайтесь превзойти их рейтинг. На основе ваших результатов можно будет создать план целевых страниц или блогов.

Имейте в виду, что эти алгоритмы чувствительны к «набросу ключевых слов». Он знает, когда основное ключевое слово добавляется исключительно в попытке улучшить фактор ранжирования, и эта тактика имеет неприятные последствия. Вот почему многие малые предприятия работают с профессиональными писателями, которые знают, как использовать ключевые слова для улучшения SEO.

Ключевые слова с длинным хвостом

Есть два типа ключевых слов: короткие и длинные. Размышление о своем поведении при поиске в Интернете поможет прояснить это. Если вы хотите новое бикини, вы можете выполнить поиск «бикини с высокой талией» и перейти на целевые страницы, продающие этот конкретный продукт. Это ключевое слово с коротким хвостом, и оно может быть вашим основным ключевым словом.

В качестве альтернативы вы можете спросить: «Какие бикини лучше всего подходят для фигуры песочные часы?» Другой похожий запрос может быть «бикини, которые закрывают большие животы». Это примеры ключевых слов с длинным хвостом. С ними может быть легче подняться выше, но меньше людей будут искать, используя эти более длинные фразы. Вы захотите включить и то, и другое в любую часть контента в Интернете.

Варианты ключевых слов

Создание списка ключевых слов требует творчества, потому что не все ищут одинаково. Для лучшего SEO целевой страницы вам нужно по-разному сформулировать ключевые слова и интегрировать их все. Просто не забудьте вплести каждое ключевое слово естественным образом.

Если у вас есть услуга или продукт, в котором часто пишут орфографические ошибки, вы даже можете специально добавить орфографическую ошибку в качестве варианта ключевого слова.

2. Оптимизируйте используемый URL-адрес целевой страницы

Алгоритмы, используемые Google и другими поисковыми системами, при определении рейтинга учитывают множество факторов, начиная с URL-адреса самой целевой страницы. Независимо от того, содержит ли ваша целевая страница сообщения в блогах или специальные рекламные акции для ваших услуг и продуктов, вы захотите оптимизировать URL-адрес.

Подумайте об URL-адресах ваших статических веб-страниц. Они могут выглядеть примерно так: www.mycompany.com/services или www.mycompany.com/aboutus. Вы можете оптимизировать URL своих целевых страниц для SEO, включив ключевое слово.

Допустим, вы владеете профессиональной клининговой компанией в Майами, штат Флорида. Если вы создаете целевую страницу для привлечения клиентов, нуждающихся в чистке ковров, оптимизированным URL-адресом может быть www.mycompany.com/carpetcleaningmiami. Используйте исследование ключевых слов в качестве руководства.

3. Тщательно создавайте метаописания и теги заголовков

Не упускайте из виду другие возможности включения ключевых слов помимо URL-адреса и содержимого веб-страницы. Создавая целевую страницу для SEO, не пренебрегайте мета-описанием и тегами title.

Мета-описание, обычно длиной около 150 символов, представляет собой короткую фразу, резюмирующую содержание веб-страницы. Всегда включайте свое основное ключевое слово в это описание, которое будет отображаться на странице результатов поисковой системы и повышать ваш рейтинг.

Тег заголовка создается на бэкенде веб-сайта с кодированием, и это просто заголовок страницы, который отображается в строке заголовка браузера. Стратегические ключевые слова также улучшают фактор ранжирования, а также делают ваш сайт более безупречным и профессиональным.

4. Сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве

Хотя ключевое слово «наука» имеет решающее значение для оптимизации целевой страницы, помните, что в этом процессе есть и художественная сторона. Если страница несколько раз заполнена одним и тем же ключевым словом, общая ценность и пользовательский опыт уменьшаются. Всегда отдавайте предпочтение качеству, а не количеству.

Когда малые и средние предприятия начинают писать контент для целевых страниц, они часто совершают ошибку, пытаясь создать несколько некачественных блогов или страниц. Вместо этого заложите в бюджет меньшее количество хорошо выполненных страниц. Google и другие поисковые системы ценят полезный, информативный контент, ориентированный на реальных людей, а не на погоню за алгоритмом.

Вы можете легко определить разницу между статьей или веб-страницей, написанной ИИ или искусственным интеллектом, по сравнению с профессиональным писателем. Поисковики тоже могут.

5. Не забывайте о названиях изображений

При создании целевых страниц для SEO включайте изображения, но делайте это с умом. Стоковые фотографии бывают разного качества, и последнее, что вам нужно, — это увеличить показатель отказов просто потому, что вы выбрали изображение, достойное закатывания глаз.

Есть много мест в Интернете, где вы можете получить изображения для блогов. Многие изображения защищены, поэтому лучше включить изображения в свой бюджет. Лучшие изображения уникальны для вашего бизнеса, поэтому, если возможно, наймите профессионального фотографа для стратегических снимков.

Затем, когда вы добавите изображение на свою целевую страницу, заполните всю информацию на бэкэнде. Изображения могут иметь заголовки (они появляются, если есть проблема с загрузкой изображения) и подписи. Рассмотрите эти возможности для включения ключевых слов и полезной информации, которую заметят как поисковые системы, так и клиенты.

6. Отслеживайте скорость целевой страницы и ее удобство для мобильных устройств

Помимо того, что целевая страница должна быть хорошо написана с привлекательными изображениями, она также должна хорошо функционировать. Алгоритмы Google осуждают веб-сайты, которые не работают должным образом. В целом, эти внутренние проблемы делятся на две категории.

Время загрузки страницы

Если страница требует терпения, она не будет хорошо ранжироваться на странице результатов поисковой системы.

Для достижения наилучшего коэффициента конверсии стремитесь к тому, чтобы ваша целевая страница загружалась где-то между 0 и 4 секундами. Если вы обнаружите, что загрузка страницы занимает некоторое время, вам может потребоваться переоценить компанию, предоставляющую хостинг для вашего домена.

Часто медленная загрузка страниц является результатом яркой графики, анимации, видео и других динамических элементов. Держите дизайн простым для большего успеха.

Мобильный дружественный

По данным Statista.com, почти 60% всего трафика веб-сайтов приходится на людей, использующих свои мобильные устройства. Если ваш веб-сайт не оптимизирован для мобильных устройств, Google, естественно, заменит его на другой.

Большинство современных веб-шаблонов и профессиональные разработчики делают эту работу автоматически, но не всегда. Убедитесь, что ваша новая целевая страница выглядит четко и работает без сбоев на смартфоне или планшете, чтобы избежать более низкого рейтинга на странице результатов поисковой системы.

7. Включите обратные ссылки с высоким авторитетом домена

Еще один мощный способ улучшить SEO для целевых страниц — предоставить дополнительные исследования в виде обратных ссылок. Обратная ссылка — это когда одна веб-страница ссылается на другую, но хитрость заключается в том, чтобы сделать ссылку в виде текста, а не URL-адреса.

Например, вместо ссылки на www.ads.google.com/home/tools/keyword-planner лучшей обратной ссылкой будет просто Планировщик ключевых слов Google.

Входящие ссылки

Как только потенциальный клиент найдет вашу целевую страницу естественным образом, вы можете удержать его на своем веб-сайте, предоставив обратные ссылки на своем сайте. Эти типы обратных ссылок известны как внутренние ссылки.

Однако существует тонкая грань между предоставлением высококачественной информации из других блогов на вашем сайте и чрезмерной саморекламой. Как всегда, в первую очередь учитывайте пользовательский опыт.

Исходящие ссылки (внешние ссылки)

Вы также можете включить внешние ссылки, также известные как исходящие ссылки, на свои целевые страницы, чтобы повысить рейтинг в поисковых системах. Ищите первоисточники и избегайте ссылок на конкурентов.

Рекомендуется проверять эти ссылки, так как плохие ссылки могут снизить рейтинг страницы.

8. Учитывайте пользовательский опыт

Наконец, при рассмотрении SEO для целевых страниц всегда важнее всего думать об общем опыте вашего потенциального клиента. Чтобы быть максимально эффективным, вам необходимо иметь глубокие знания о личности пользователя.

Когда вы знаете, на кого вы ориентируетесь, вам будет проще создать целевую страницу, которая будет эффективно их охватывать. Вы будете лучше понимать, какие ключевые слова, темы и дизайны будут работать лучше всего.

Измерение результатов ваших усилий определит, удалось ли вам достичь своей целевой аудитории. Один из способов сделать это — отслеживать высокие показатели отказов в Google Analytics. Другой способ — найти социальное доказательство, которое может выражаться в том, что вы поделились своей страницей в социальных сетях.

Помните, что онлайн-маркетинг и SEO для целевых страниц могут потребовать некоторых экспериментов и испытаний, чтобы найти лучший метод для развития вашего бизнеса.

Начните создавать свои целевые страницы сегодня

Чтобы начать процесс добавления новых целевых страниц на свой веб-сайт, начните с планирования времени с руководителями вашей компании для мозгового штурма целей. Как и во всех проектах, сделайте свои цели онлайн-маркетинга «УМНЫМИ». Это означает: конкретный, измеримый, достижимый, актуальный и ограниченный во времени.

Иногда самая сложная часть этих усилий — найти время. Когда вы разрабатываете свой стратегический план, реалистично делегируйте работу. Вы можете обнаружить, что можете двигаться вперед быстрее, если будете работать с профессиональной командой писателей. Авторы Compose.ly имеют большой опыт работы с SEO для целевых страниц. Запросите образец на веб-сайте Compose.ly сегодня.