Часто задаваемые вопросы по SEO: ответы на самые распространенные вопросы по поисковой оптимизации

Поисковая оптимизация, или сокращенно SEO, стала одним из наиболее важных элементов современной маркетинговой стратегии. Но поскольку поисковые системы постоянно обновляют свои алгоритмы, а ИИ быстро выходит на передний план новых разработок в области поиска, даже у самых опытных маркетологов возникают вопросы. Мы собрали этот FAQ по SEO, чтобы помочь ответить на наиболее частые вопросы, которые мы слышим от клиентов о поисковом маркетинге. Независимо от того, являетесь ли вы экспертом в области SEO или еще изучаете основы, используйте это как краткий справочник, чтобы ответить на животрепещущие вопросы SEO.

Часто задаваемые вопросы по SEO: Что означает SEO?

SEO — это аббревиатура от поисковой оптимизации. Это относится к манипулированию онлайн-контентом и кодом веб-сайта способами, которые соответствуют ожиданиям и поведению как поисковых систем, так и онлайн-поисковиков.

SEO часто называют «органическим поиском», поскольку оно поддерживает способность компаний и брендов естественным образом занимать позиции в поисковых системах на основе их релевантности и авторитета, а также в зависимости от поисковых намерений онлайн-пользователя и уровня вовлеченности посетителей, без оплаты. любого вида.

Часто задаваемые вопросы по SEO: Что такое SEM?

SEM означает поисковый маркетинг. Как правило, это относится к платной стороне поискового маркетинга. SEM в первую очередь предполагает увеличение посещаемости веб-сайта путем размещения рекламы в поисковых системах. Его часто называют платным поиском. Часто это принимает форму текстовых объявлений, которые очень похожи на результаты обычного поиска.

Часто задаваемые вопросы по SEO: Что такое PPC?

PPC – это сокращение от «плата за клик». Это способ оплаты платной поисковой рекламы и других видов онлайн-рекламы. Реклама с оплатой за клик — это один из способов продвижения SEM или маркетинга в поисковых системах. Обычно PPC и SEM используются в сочетании с SEO, особенно для привлечения трафика по ключевым словам, по которым было бы слишком сложно (или дорого) ранжироваться органически.

Часто задаваемые вопросы по SEO: Что такое SEO на странице? Что такое техническое SEO? Какая разница?

Неудивительно, что внутреннее SEO относится к контенту, который вы размещаете на своих веб-страницах. SEO на странице включает в себя такие методы, как стратегия и оптимизация ключевых слов, анализ читабельности, внутренние и внешние ссылки, а также создание полезного контента, который будет иметь высокий рейтинг в поисковых системах.

Техническое SEO относится ко всем элементам внутренней части вашего сайта, которые способствуют SEO. Техническое SEO охватывает все, начиная от структуры ваших страниц и URL-адресов, таких элементов, как скорость страницы и общая производительность сети, метаданных, которые вы включаете на каждую страницу, того, как изображения и видео сканируются поисковыми системами, и этот список можно продолжать.

В этом FAQ по SEO мы рассмотрим элементы, которые способствуют как техническому, так и внутреннему SEO. Мы не всегда будем идентифицировать их как таковые, но простое практическое правило: если вы поручите что-то творческому или контентному человеку, это, вероятно, будет на странице. Если вам нужен веб-разработчик или программист, чтобы это сделать, скорее всего, это техническое SEO.

Часто задаваемые вопросы по SEO: Каковы наиболее эффективные методы SEO на странице для лучшей видимости?

SEO на странице формирует основу вашей видимости в поиске. Убедитесь, что теги заголовков, метаописания и теги заголовков вашего веб-сайта хорошо оптимизированы с использованием соответствующих ключевых слов. Создавайте ценный, информативный и привлекательный контент, который дольше удерживает пользователей на вашем сайте. Не забудьте включить внутренние ссылки, чтобы улучшить навигацию пользователя и возможность сканирования поисковыми системами.

Часто задаваемые вопросы по SEO: Что такое поисковая выдача?

SERP означает страницу результатов поисковой системы. Когда вы вводите поисковый запрос в Google или другие поисковые системы, список результатов, который вы получаете, представляет собой поисковую выдачу. Вы также можете увидеть термин «функции поисковой выдачи», используемый в ваших инструментах SEO для обозначения частей поисковой выдачи, которые не являются частью ранжированных результатов поиска, таких как карусели изображений, запросы «люди также спрашивали» и функции панели знаний.

Часто задаваемые вопросы по SEO: Что такое поисковые роботы?

Поисковые системы используют автоматизированные программы, называемые ботами или пауками, для полного сканирования веб-сайтов, включая саму копию, код и карту сайта. Эти «сканеры» — это то, как поисковые системы оценивают и индексируют весь контент в Интернете, чтобы сделать его доступным для всех, кто хочет искать. Вы можете увидеть слово «сканирование», используемое в ваших инструментах SEO для описания одного сканирования ботами поисковой системы. (Например, вы можете запросить новое сканирование вашего сайта у Google после внесения важных обновлений или исправлений, которые будут лучше отражать структуру вашего сайта).

Каждый раз, когда кто-то осуществляет поиск в Интернете, поисковые системы интерпретируют используемые термины и извлекают проиндексированный контент с различных просканированных веб-сайтов. Алгоритм поиска определяет, какой контент отображать в поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы). Какой контент в конечном итоге будет отображаться, зависит от всех факторов, которые мы обсуждаем в этом FAQ по SEO.

Часто задаваемые вопросы по SEO: Что такое ключевое слово? Какая ключевая фраза?

Ключевое слово — это слово, которое вводится в строку поиска поисковой системы. Маркетологи тратят много времени, денег и ресурсов на изучение того, какие ключевые слова используют их потенциальные и покупатели при поиске продуктов и услуг. Инструменты SEO, такие как SEMRush, Ahrefs и Moz, содержат огромные списки ключевых слов, к которым маркетологи могут получить доступ, чтобы облегчить это исследование.

Ключевая фраза – это ключевое слово, содержащее одно или несколько слов. Термины «ключевое слово» и «ключевая фраза» более или менее взаимозаменяемы, по крайней мере, в маркетинге B2B, где редко бывает, чтобы какой-либо продукт можно было найти, используя только одно слово.

Ключевое слово можно разбить на три части: заголовок, модификатор и хвост. Голова – это то, о чем идет поиск; модификатор добавляет детализацию и сужает поиск, не меняя цели поиска. Хвост добавляет ясности и еще больше сужает поиск. В приведенном ниже примере Apple — это ключевое слово, планшет — модификатор, а белый — хвост.:

Яблоко | Apple iPad | Apple iPad черный восстановленный

Когда маркетологи или другие создатели контента пишут SEO-контент для Интернета, они начинают с основного ключевого слова и нескольких второстепенных ключевых слов. На основе своих исследований они определяют ключевые слова, которые с наибольшей вероятностью будут введены нужными им покупателями. Например, основная ключевая фраза этого блога — «Часто задаваемые вопросы по SEO». И тут нам удалось еще раз вместить его в нашу копию в надежде, что боги поисковых систем нам улыбнутся.

Часто задаваемые вопросы по SEO: что такое ключевое слово с длинным хвостом?

Ключевое слово с длинным хвостом — это ключевое слово, содержащее несколько слов. Люди, ищущие что-то конкретное, обычно используют ключевые слова с длинным хвостом. Например: «Какая платформа автоматизации маркетинга лучшая?» — это ключевое слово с длинным хвостом для ключевого слова «автоматизация маркетинга». (Совет для профессионалов: не нужно искать этот конкретный вопрос самостоятельно; ответ — Act-On).

Часто задаваемые вопросы по SEO: Как мне провести исследование ключевых слов, чтобы охватить нужную аудиторию?

Исследование ключевых слов — важный шаг в SEO. Используйте инструменты исследования ключевых слов, чтобы найти релевантные ключевые слова с хорошим объемом поиска и низкой конкуренцией. Учитывайте намерения пользователей и ключевые слова с длинным хвостом, чтобы лучше понять, что ищет ваша аудитория. Адаптируйте свой контент и оптимизируйте свои страницы на основе этих данных, чтобы повысить свои шансы на более высокий рейтинг в результатах поиска.

Часто задаваемые вопросы по SEO: Как скорость страницы влияет на SEO? А как насчет удобства страницы?

Google использует такие факторы, как скорость страницы и общее удобство страницы, чтобы оценить общую возможность сканирования веб-сайта, что может повысить или понизить результаты поиска этого сайта. Это аспект технического SEO, который маркетологи игнорируют на свой страх и риск. Вы можете использовать инструменты Google, такие как Search Console, чтобы увидеть, какие страницы удобны для пользователей, а какие нуждаются в улучшении таких факторов, как время загрузки и скорость плагинов. Идея, лежащая в основе этих факторов, способствующих SEO, проста: Google хочет, чтобы его поиск был приятным опытом для пользователей. Если вы ищете что-то в Google, но загрузка страницы занимает слишком много времени, вы можете покинуть страницу и отказаться от поиска Google в пользу другого поставщика.

Если ваша скорость и качество страниц нуждаются в доработке, вы можете кое-что сделать, чтобы улучшить их. Сжимайте изображения, используйте кеширование браузера и минимизируйте файлы CSS и JavaScript, чтобы сократить время загрузки страницы. Выберите надежного хостинг-провайдера и рассмотрите возможность использования сети доставки контента (CDN) для эффективного распространения контента по всему миру.

Часто задаваемые вопросы по SEO: что такое ошибка 404?

Обычно, когда вы видите какую-то версию «Извините, что вы это видите, но, похоже, информация, которую вы ищете, больше не существует», это ошибка 404.

Ошибка HTTP 404 Not Found означает, что серверу не удалось найти страницу, на которую вы пытались попасть. Это указывает на то, что определенная страница могла быть удалена или перемещена, но ее URL-адрес соответствующим образом не изменился. Этот тип ошибки также может появиться, если вы случайно введете неправильный URL-адрес.

Это может произойти, когда вы заменяете продукт или услугу чем-то другим, информация перепрофилируется и/или контент перемещается в другие разделы вашего веб-сайта. Это не очень приятно для вашего пользователя, но вы можете управлять форматированием пейджеров 404, чтобы смягчить эффект. Например, вы можете добавить привлекательную графику и предоставить ссылки на страницы, которые посетитель может захотеть увидеть.

Часто задаваемые вопросы по SEO: что такое 301 редирект?

301-редирект — это связь между вашим веб-сайтом и поисковыми роботами, которая указывает на то, что контент был перемещен, но его все еще можно найти в другом месте вашего веб-сайта. Вы настраиваете их, когда у вас есть причина перенаправить посетителя на определенную страницу.

Перенаправления сохраняют ценность вашего контента, поэтому вы можете поддерживать тот тип видимости в Интернете, к которому вы привыкли. А поскольку перенаправление неочевидно, большинство посетителей будут иметь непрерывный пользовательский опыт и продолжать взаимодействовать с вашим брендом.

Часто задаваемые вопросы по SEO: что такое XML-карта сайта?

Лучший способ рассматривать XML-карты сайта — рассматривать их как чертежи вашего веб-сайта, которые поисковые системы могут использовать для нахождения определенных форм информации как можно скорее.

Хотя поисковые системы могут самостоятельно сканировать любой веб-сайт, возможность подключения к XML-карте сайта позволяет им быстро и полностью понять:

• Что представляет собой ваш сайт
  • Какие конкретные формы и категории контента у вас есть?
  • Где находится ваш контент
  • Какой уровень приоритета представляет каждая категория контента с точки зрения:
    • Как часто их следует сканировать
    • Какой вид видимости они должны иметь
    • Какие целевые страницы должны быть доступны онлайн-пользователям

Когда на веб-сайтах нет карты сайта такого типа, поисковым системам, по сути, приходится принимать собственные решения относительно вашего сайта.

Часто задаваемые вопросы по SEO: что такое файл Robots.txt?

Веб-мастера и владельцы сайтов создают файлы robots.txt (роботы), чтобы предлагать поисковым системам конкретные инструкции относительно того, какие области их веб-сайта следует сканировать и индексировать или какие области их веб-сайта следует сканировать и индексировать или какие из них должны быть доступны онлайн-пользователям.

По сути, когда поисковые роботы хотят получить контент с вашего веб-сайта, они обращаются к файлу robots, чтобы узнать, хотите ли вы, как владелец сайта, предоставлять пользователям определенные формы информации.

В зависимости от цели вашего веб-сайта эти файлы могут различаться по типам информации, которую они защищают и сохраняют. В большинстве случаев области веб-сайта, которые требуют от пользователей ввода имени пользователя и пароля, включаются в файл robots, чтобы предотвратить индексирование или использование этого конкретного типа информации обычными онлайн-пользователями.

Часто задаваемые вопросы по SEO: Что означает «авторитет поиска»? Авторитет домена? Авторитет страницы?

«Авторитет» — это то, насколько надежным и экспертным считается ваш домен или страница по оценке алгоритма поисковой системы. Многие факторы, такие как использование языка, богатство синтаксиса, ссылки с высокорейтинговых сайтов и т. д., в большей или меньшей степени влияют на воспринимаемый авторитет.

Часто задаваемые вопросы по SEO: Что такое построение ссылок?

Создание ссылок (или получение ссылок) означает привлечение или приобретение внешних ссылок с других веб-сайтов. Эти ссылки сигнализируют поисковым системам о том, что контент вашего сайта уникален, значим для онлайн-пользователей и авторитетен в цифровом пространстве, которое вы занимаете. Чем выше авторитет сайтов, которые ссылаются на вас, тем большую ценность имеют эти входящие ссылки. Их также называют обратными или входящими ссылками.

Создание авторитетных обратных ссылок требует времени и усилий. Сосредоточьтесь на создании исключительного контента, который естественным образом привлекает ссылки с авторитетных веб-сайтов в вашей отрасли. Свяжитесь с соответствующими влиятельными лицами, партнерами и веб-сайтами для построения взаимовыгодных отношений. Помните, когда дело касается обратных ссылок, качество важнее количества.

Часто задаваемые вопросы по SEO: что такое «дублированный контент»?

Дублированный контент — это материал, который появляется в Интернете в нескольких местах или по нескольким URL-адресам. Это может быть ваш собственный сайт или дублированный контент на двух или более разных сайтах.

Дублированный контент может сбить с толку поисковые системы, что приведет к потенциальным проблемам с ранжированием. Внедрите канонические теги, чтобы указать предпочтительную версию страницы и объединить дублированный контент под одним URL-адресом. Это гарантирует, что поисковые системы правильно атрибутируют контент.

Часто задаваемые вопросы по SEO: Как часто мне следует использовать ключевые слова в своем контенте? Что мне следует знать о плотности ключевых слов?

Плотность ключевых слов (SEO) — это количество раз, когда ключевое слово или ключевая фраза появляется на веб-странице в процентах от общего количества слов на странице. На самом деле не существует оптимальной плотности ключевых слов для вашего контента, но если она настолько плотная, что создается впечатление, что вы вставляете ключевые слова в свой текст ради оптимизации, вы можете понести штраф. Некоторые эксперты считают, что процент от 0,5% до 2,5% является хорошим процентом, к которому следует стремиться, а уровень до 4%, скорее всего, повлечет за собой штраф, но это не то, что действительно имеет значение.

Важно то, что вы пишете для своего читателя, а не для поисковой системы. Хорошо, если ваше ключевое слово присутствует в заголовке и SEO-заголовке, а также в нескольких подзаголовках, но никогда не искажайте естественный текст, чтобы вместить ключевое слово. Если вы пишете естественно, вы склонны использовать синонимы и варьировать формулировки, и Google (среди других поисковых систем) начал это учитывать. Они начинают лучше понимать контекст, и вы можете помочь им, используя хорошо написанный, информативный контент, включающий слова, которые они ожидают найти в этом контексте.

Часто задаваемые вопросы по SEO: Как я могу отслеживать успех моего веб-сайта или понимать, насколько хорошо работает моя SEO-кампания?

Существуют буквально сотни платных программ, которые предлагают различные подробности о производительности вашего сайта, а также о степени вашего успеха в SEO. Однако важно знать, что каждая платная платформа собирает данные немного по-разному. Google Analytics — это базовый инструмент. Платформа бесплатна, если у вас есть учетная запись Gmail, и ее может легко установить даже самый неопытный маркетолог. С помощью Google Analytics вы можете получить важную информацию в режиме реального времени, а также за исторические периоды, о

• Общий трафик
• Органический трафик
• Прямой трафик
• Реферальный трафик
• Мобильный трафик
• Лучшие целевые страницы
• Конверсии

Вам также потребуется настроить консоль поиска Google и инструменты Bing для веб-мастеров, чтобы быть в курсе технического состояния веб-сайта вашей компании. С помощью этих бесплатных платформ вы можете просмотреть следующие детали, относящиеся к общей производительности вашего веб-сайта:

• Неработающие ссылки – ошибки 404, программные ошибки 404, ошибки сервера 500.
• Статус XML Sitemap и возможность отправлять новые
• Появление целевой страницы в результатах поиска
• Расширенная реализация фрагментов и их появление в результатах поиска.
• Предупреждающие сообщения, относящиеся к взломанным серверам, дублированию контента и другим возможным наказаниям, связанным с манипулятивной тактикой SEO.

Часто задаваемые вопросы по SEO: Сколько времени требуется поисковым системам, чтобы распознать публикацию контента или внесение изменений в мой веб-сайт?

Это зависит от того, какие действия вы предпримете. Если бы вы сегодня опубликовали новую целевую страницу или статью в блоге и не предпринимали никаких других действий, поисковым системам, вероятно, потребовалось бы от трех дней до недели, чтобы найти и проиндексировать ваш контент. Если вы хотите, чтобы поисковые системы распознавали новый контент и понимали, как он связан с вашим веб-сайтом в целом, а также как он поддерживает ваши общие усилия по SEO, вам следует создать и внедрить новый XML-файл Sitemap и отправить его в свои профили Search Console и Инструменты для веб-мастеров. .

Часто задаваемые вопросы по SEO: сколько ссылок должно быть на каждой целевой странице или статье блога?

Общее практическое правило — иметь не более одной ссылки на каждые 400–450 слов. Используйте внешние ссылки только при цитировании внешнего источника, например, для статистики. Если вы предлагаете несколько цитат в небольшом объеме текста, откажитесь от нескольких внешних ссылок и просто назовите источник.

Слишком большое количество ссылок может привести к тому, что Google и другие поисковые системы решат, что вы создаете чрезмерное количество ссылок для повышения рейтинга ключевых слов. Хуже того, они могут отвлекать читателя. Убедитесь, что ссылки релевантны и повышают ценность.

Часто задаваемые вопросы по SEO: Как количество слов влияет на SEO?

Google и другие поисковые системы не требуют, чтобы веб-сайты содержали огромное количество текста для достижения превосходной видимости. Тем не менее, существует множество исследований, которые показывают прямую корреляцию между более длинным контентом (содержащим 1500 слов и более) и повышением вовлеченности и видимости.

Это не означает, что вам нужно следить за тем, чтобы на каждой странице вашего сайта было столько контента. Но когда у вас есть подробная информация, которую ищет ваша целевая аудитория, это будет иметь большое значение для поддержки общих целей SEO вашего сайта – отчасти потому, что она с большей вероятностью удовлетворит ваших читателей.

Часто задаваемые вопросы по SEO: как удобство использования мобильных устройств влияет на мое SEO?

«Мобильное SEO» или «мобильная оптимизация» описывает усилия по применению элементов поисковой оптимизации, которые помогают повысить видимость вашего сайта в мобильных поисковых запросах.

Учтите, что поиск — это основная деятельность в Интернете, выполняемая на мобильных устройствах. Мобильное SEO может оказать глубокое влияние на ваш розничный бизнес, привлекая мобильных потребителей. Что касается B2B, помните, что люди, ищущие деловую информацию, также все чаще используют смартфоны.

и таблетки для его получения. Убедитесь, что ваш веб-сайт может ответить на их вопросы, независимо от того, захотят ли они получить к нему доступ.

Google недавно завершил переход на индексацию с приоритетом мобильных устройств, что означает, что он будет индексировать сайты в соответствии с их мобильной версией, а не версией для ПК. Самый эффективный способ гарантировать, что весь ваш веб-сайт будет найден и задействован пользователями мобильных устройств, — это иметь адаптивный веб-сайт.

Часто задаваемые вопросы по SEO: Что такое адаптивный дизайн?

Это конструкция с гибкой сеткой, которая определяет, какой тип устройства обращается к нему, и в ответ отображает наиболее подходящий макет для этого устройства. Это приводит к высококачественному интерактивному опыту и позволяет читателям:

• Легко читаемая копия
• Немедленно перейдите на нужную веб-страницу
• Легко прокручивать без необходимости настройки параметров экрана.
• Легко панорамировать и выходить

Макет страницы не сжимается; он меняется, исключая многие элементы, которые отображались бы на большом экране. Адаптивные веб-сайты соответствуют параметрам каждого типа смартфона, планшета и настольного устройства, гарантируя, что ваш веб-сайт будет отображаться так, как вы предпочитаете в каждом случае.

Часто задаваемые вопросы по SEO: Как определить, удобен ли мой сайт для мобильных устройств?

Удобство для мобильных устройств имеет решающее значение, учитывая растущее число пользователей, заходящих в Интернет с мобильных устройств. Используйте адаптивный дизайн, чтобы ваш веб-сайт легко адаптировался к экранам разных размеров. Оптимизируйте изображения для более быстрой загрузки и минимизируйте время ответа сервера. Проведите тесты удобства использования мобильных устройств, чтобы выявить и устранить любые проблемы, которые могут помешать работе мобильных пользователей.

Вы можете ввести свой веб-сайт на платформу тестирования Google для мобильных устройств, чтобы увидеть, насколько хорошо он отображается на мобильных устройствах и как поисковые роботы просматривают ваш веб-сайт. Используйте консоль поиска Google для получения более подробных результатов на каждой отдельной странице.

Часто задаваемые вопросы по SEO: Как я могу улучшить рейтинг моего сайта в органическом поиске?

Чтобы повысить органический рейтинг вашего веб-сайта, сосредоточьтесь на создании высококачественного релевантного контента, который находит отклик у вашей целевой аудитории и соответствует ее поисковым запросам. Проведите тщательное исследование ключевых слов, чтобы выявить ценные возможности, оптимизировать метатеги и элементы на странице, а также создать авторитетные обратные ссылки из авторитетных источников. Помните, терпение и последовательность являются ключевыми факторами в постоянно развивающемся мире SEO.

Часто задаваемые вопросы по SEO: Каких распространенных ошибок следует избегать в SEO, которые могут нанести вред рейтингу моего сайта?

Избегайте «черных» тактик SEO, таких как наполнение ключевыми словами, маскировка или покупка ссылок. Дублированный контент также может негативно повлиять на ваш рейтинг, поэтому обеспечьте правильную канонизацию. Сосредоточьтесь на создании ориентированного на пользователя контента и предоставлении превосходного опыта вашим посетителям.

Часто задаваемые вопросы по SEO: как ИИ и машинное обучение влияют на стратегии SEO?

Поисковые провайдеры делают все возможное, чтобы модернизировать свои платформы для поддержки ИИ. Ранее в 2023 году Microsoft интегрировала ChatGPT в поиск Bing. Вскоре после этого Google выпустила бета-версию Bard AI для поиска Google. Инструменты поисковой оптимизации и поискового маркетинга быстро следуют этому примеру: теперь доступно множество инструментов, позволяющих использовать ИИ для исследования ключевых слов и составления контента, а также для других функций.

Это еще только начало, и даже эксперты еще не до конца осознали преобразующий потенциал ИИ для SEO. Вот способ проверить это. Используйте результаты AI для Google или Bing для поиска «Часто задаваемые вопросы по SEO» в Google. Была ли эта страница первым результатом? Если бы это было не так, мы в Act-On до сих пор не уверены в полном значении ИИ для SEO.

Часто задаваемые вопросы по SEO: Каковы последствия для SEO переезда на новый домен или изменения дизайна веб-сайта?

Миграция на новый домен или изменение дизайна веб-сайта требует тщательного планирования для поддержания справедливости SEO. Внедряйте правильные перенаправления 301, обновляйте карты сайта и robots.txt, а также отслеживайте консоль поиска на наличие ошибок. Сообщите об изменениях поисковым системам, чтобы избежать значительных колебаний рейтинга.