SEO-эксперты, за которыми стоит следить в 2017 году

Независимо от того, есть ли у вас собственная SEO-команда, вы сами работаете над оптимизацией или у вас есть внешнее агентство, всегда полезно учиться у профессионалов.

Мы определили несколько экспертов по поисковой оптимизации, за которыми вам следует следить в 2017 году, чтобы они помогли вам определить ваши приоритеты, задать правильные вопросы о ваших собственных усилиях и соединить точки с другими вашими маркетинговыми инициативами.

Быть настоящим «SEO-экспертом» требует больших усилий и постоянно развивающегося опыта, потому что практика меняется и будет продолжать меняться по мере того, как мы внедряем новые технологии в наши маркетинговые каналы (например, мобильные устройства, искусственный интеллект или голосовой поиск). Кроме того, есть много вещей, за которыми нужно следить, поскольку спамеры продолжают вести непрекращающуюся битву за поиск.

Для маркетолога B2B это означает, что SEO-проект, который вы только что завершили в прошлом году или два года назад, необходимо снова обновить. Это означает, что хороший совет, который вы дали 18 месяцев назад о ключевых словах, адаптивном веб-дизайне или схеме, теперь устарел и должен быть пересмотрен.

Недавно мы попросили наших местных влиятельных лиц в области SEO внести свой вклад, поскольку мы обновили наши 5 SEO-стратегий, которые должна освоить каждая компания, полезную инфографику, которую вы можете скачать, распечатать и прикрепить к своему рабочему столу. Мы благодарим Майкла Коттома, генерального директора Visual Itineraries и независимого консультанта по SEO; Скотт Хендисон, президент Search Commander, Inc.; Дэну Дельмейну из Delmain Analytics, Кевину Чоу, директору по поиску в Webfor, и Нику Футеру из Intuitive Digital за их техническую помощь в создании инфографики.

Вы также можете ознакомиться с нашими вебинарами, посвященными SEO, например, с нашим популярным SEO + Content = The Perfect Recipe for Inbound Success.

Кроме того, мы хотели поделиться несколькими отраслевыми источниками, которые вам следует время от времени проверять, чтобы быть в курсе последних событий Google, Bing и других поисковых систем, а также тактики достижения успеха на этих платформах.

Примечание. Многие, если не все, из этих веб-сайтов предлагают бесплатные или платные инструменты. Вам решать, хотите ли вы узнать о них больше. Я рекомендую вам сначала просто проверить их блоги и пока ни на что не подписываться, включая их рассылку по электронной почте. (Зарезервируйте место в почтовом ящике для информационных бюллетеней Act-On).

Белая доска Моза в пятницу

Если у вас есть только 10-15 минут в неделю, чтобы быть в курсе тем, связанных с SEO, я бы потратил их именно на это. Основатель Moz Рэнд Фишкин обычно ведет серию видеоблогов, которые часто имитируют, но никогда не дублируют. Темы варьируются от недавних советов по проведению SEO-аудита до определения контента, который лучше всего соответствует вашим потребностям в SEO, и всего, что между ними. Более чем вероятно, что у вас уже есть учетная запись Moz Pro или она есть у нанятого вами агентства (и оно взимает с вас дополнительную плату за информацию, которую оно предоставляет им о вашем веб-сайте). Для дополнительного чтения посетите их блог Moz и их блог сообщества YouMoz, а также найдите время, чтобы просмотреть комментарии к сообщениям (обычно там есть несколько драгоценных камней от некоторых умных людей).

Блог Wordstream

Сообщения в блоге основателя Ларри Кима часто предоставляют некоторый общий контекст для текущей темы отрасли, например, недавний прогноз SEO на 2017 год. Он также любит использовать изображения единорогов, так что это тоже.

Блог AimClear

Основатель Марти Вайнтрауб — одна серьезная масса высокой энергии. Если вы видели, как он говорит, вы поймете, о чем я говорю. Он также является давним предпринимателем и продавцом и всегда находил способы взломать системы продаж и маркетинга, еще со времен продажи радиорекламы. Его сообщения в блоге часто предлагают советы и идеи о последних платных рекламных объявлениях на Facebook, LinkedIn и других социальных каналах.

Блог знамения

Основатель Ян Портент уже более десяти лет является лидером в области SEO. Он часто делится советами и идеями о последних тенденциях в цифровом маркетинге. И если вы ничего не делаете, вам следует проверить бесплатный инструмент Генератора идей контента блога.

Веб-сайты отраслевых новостей

Несколько хороших вариантов для новостей отрасли SEO: Search Engine Watch (@sewatch), Search Engine Journal (@sejournal) и Search Engine Land (@sengineland, который также управляет веб-сайтом Marketing Land). Каждый из этих веб-сайтов разделяет свои статьи на категории с возможностью поиска, поэтому последние новости легко найти в платном поиске или на мобильных устройствах. Они также проводят мероприятия по всему миру, на которые приглашаются спикеры для обсуждения последних тактик и стратегий цифрового маркетинга (на тот случай, если вы думаете, что сможете уговорить начальство отправить вас в Лондон на маркетинговую конференцию).

Блоги Google и Bing для веб-мастеров

Если вы действительно хотите получить информацию прямо из первых уст, вы можете отслеживать блоги веб-мастеров для Google и Bing. Конечно, иногда — много раз — они не готовы к изменениям, которые они на самом деле вносят в свои соответствующие алгоритмы. Но они являются первоисточником и могут быть использованы в качестве стартовой площадки для дальнейших открытий. (Конечно, если вы читаете блоги для веб-мастеров, вам также может понадобиться один или два друга.)

Резюме

Может быть, вы начинаете видеть тенденцию. За исключением отраслевых новостей и сайтов поисковой выдачи, я выбрал блоги, которые часто содержат сообщения от их основателей или соучредителей. На это есть несколько причин. Во-первых, из-за их руководящей роли и мастерства их часто приглашают выступить на SEO-мероприятиях по всему миру, где они узнают один или два новых лакомых кусочка, которыми потом делятся с остальными. Во-вторых, они представляют ноу-хау своего бренда, поэтому вы можете ожидать, что их посты будут содержательными. И, наконец, исходя из своего опыта и знаний, они не боятся делиться своим мнением по теме, даже если она вызывает споры (один из примеров — Джон Хеншоу из Raven Tools).

Хорошо, это мой стартовый список для маркетологов B2B, которые хотят быть в курсе SEO. У вас, несомненно, будут свои фавориты, и есть еще много людей, которые являются экспертами в одной нише, например, в локальном поиске, платном поиске или контент-маркетинге. Пожалуйста, поделитесь со мной, кого, по вашему мнению, следует добавить в список в будущем.