Полное руководство по SEO-копирайтингу 2022 | Пишите контент, который конвертирует

Если вы хотите работать автором контента в индустрии SEO, вам почти наверняка зададут этот вопрос… Вы SEO-копирайтер или автор SEO-контента?

Вероятно, вы уже запутались и у вас кризис идентичности.

Не волнуйтесь… сегодня мы собираемся развенчать всю эту штуку «SEO-копирайтинг» и объяснить, почему это очень важно для любого создателя контента.

Написать статью совсем несложно. Вы просто сидите с чашкой чая и вливаете слова, которые приходят вам в голову, в текстовый редактор. Здесь не так много мозгового штурма, и вам не нужно беспокоиться о структуре.

С другой стороны, написание хорошо продуманного контента, оптимизированного для поисковых систем и привлекательного для обычных читателей, — сложная задача. Вам нужно не только творчески подходить к словам, но и действовать стратегически.

Если вы хотите создать аудиторию и хотите, чтобы люди постоянно взаимодействовали с вашим постом в блоге, вам нужно писать умно.

Почему?

Потому что каждый день в Интернете создаются миллионы фрагментов контента, и вы не хотите быть просто еще одним посредственным постом в блоге, который попадает на «аккуратную страницу» Google.

Если вы хотите развивать свой онлайн-бизнес или создать аудиторию, у SEO-копирайтинга нет альтернативы.

Чтобы понять SEO-копирайтинг, нам сначала нужно развенчать « SEO » и « Copywriting » по отдельности.

Понимание поисковой оптимизации (SEO)

Поисковая оптимизация (SEO) — это практика оптимизации ваших веб-страниц или контента с целью повышения видимости вашего сайта в поисковых системах.

Проще говоря, это способ занять первое место в результатах поиска Google по определенным поисковым запросам.

Несмотря на то, что SEO не вращается вокруг Google, большинство людей сосредотачиваются на оптимизации своего веб-сайта только для Google, игнорируя другие поисковые системы.

Когда пользователи вводят поисковый запрос в Google и нажимают клавишу ввода, поисковая система возвращает список результатов поиска, связанных с этой точной поисковой фразой.

Все эти страницы сканируются ботами Google и помещаются в результаты поиска с использованием алгоритма поиска и системы ранжирования Google.

Чтобы улучшить взаимодействие с пользователем, Google показывает веб-страницы в результатах поиска в зависимости от авторитетности и релевантности страницы.

Здесь на помощь приходит SEO. Цель SEO — помочь поисковым системам лучше понять ваш контент, чтобы он мог лучше работать в результатах поиска.

Существует множество сигналов ранжирования, которые Google принимает во внимание перед ранжированием веб-страницы. Эти сигналы являются частью SEO.

Используя SEO, вы можете сделать так, чтобы ваш контент отображался в верхней части результатов поиска, опережая другие веб-сайты в вашей нише или веб-сайты, ориентированные на те же условия поиска.

Это поможет вам получить больше органического трафика и повысить ценность бренда.

SEO важно, являетесь ли вы блоггером или многомиллиардной корпорацией. Это поможет вам охватить целевую аудиторию и потенциальных клиентов.

Что такое копирайтинг

Копирайтинг — это убедительный творческий подход к маркетингу и продажам, ориентированный на целевую аудиторию. Цель копирайтинга — увеличить продажи или конверсию.

Копирайтинг используется, чтобы убедить людей купить продукт, подписаться на рассылку или совершить любое другое действие, которое приводит к конверсии.

Примеры копирайтинга можно увидеть на веб-сайтах, в рекламе, каталогах, рекламных электронных письмах и других формах маркетинговых кампаний.

Копирайтинг очень похож на умение продавать. Речь идет о том, насколько хорошо вы владеете словами, чтобы убедить кого-то купить что-то у вас.

Назначенное лицо, которому поручается копирайтинг, называется копирайтером.

Копирайтер должен быть обдуманным в выборе слов. Понимание вашей целевой аудитории и того, что ей нравится, также является важной частью копирайтинга.

Копирайтер должен быть убедительным, чтобы направить пользователей к транзакционной части. Им нужно создавать привлекательный контент и привлекательные заголовки.

Превращение посетителей вашего сайта в подписчиков также является частью копирайтинга.

Копирайтинг — очень важная часть цифрового маркетинга. Копирайтинг используется не только для воздействия на конечных пользователей, но и для того, чтобы поисковые системы отображались в верхней части результатов поиска.

Итак, если вы хотите работать SEO-копирайтером, вы также должны узнать, как Google и другие поисковые системы реагируют на определенные термины, а также какие сигналы ранжирования они используют для ранжирования веб-страниц.

Что такое SEO-копирайтинг?

SEO-копирайтинг — это создание оптимизированного по ключевым словам контента (в основном постов в блогах), который нравится как людям, так и поисковым системам.

Содержание вашего веб-сайта отвечает за привлечение органического трафика на ваш сайт. Мало того, что ваш контент должен быть привлекательным для вашей целевой аудитории, он также должен быть оптимизирован для поисковых систем.

Даже если у вас есть самый интересный и информативный контент, если вы не ранжируете его, вы вряд ли получите органический трафик на свой пост в блоге.

Именно здесь вступает в игру SEO-копирайтинг. Основная цель SEO-копирайтинга — донести ваш контент и привлечь к нему внимание. Вы можете превратить посетителей в потенциальных клиентов и продажи с помощью SEO-копирайтинга.

SEO-копирайтинг может повысить вашу видимость в Интернете и помочь вам охватить потенциальную аудиторию, занимая высокие позиции в поисковой выдаче.

При создании нового контента ваша цель должна заключаться не только в том, чтобы занять первое место в результатах поиска Google, но и в том, чтобы повысить рейтинг кликов вашего контента.

Многие SEO-гуру считают, что SEO-копирайтинг полностью отличается от создания SEO-контента. Вопреки распространенному мнению, SEO-копирайтинг и создание SEO-контента взаимосвязаны и дополняют друг друга.

Разница между этими двумя техниками написания контента незначительна, и они служат схожим целям.

Вам не нужно беспокоиться об этих мелочах, если вы оптимизируете свой контент самостоятельно. Просто сосредоточьтесь на обеспечении ценности вашего контента, чтобы он ранжировался и привлекал органических посетителей на ваш сайт.

Почему важен SEO-копирайтинг?

С миллионами фрагментов информации, наводняющими Интернет, ранжирование в верхней части результатов поиска для любого поискового запроса стало невероятно трудным.

Если вы хотите создать ценность бренда, вам нужен полезный и интересный контент.

И, чтобы повысить рейтинг в поисковых системах и охватить вашу целевую аудиторию, ваш контент должен быть оптимизирован для поисковых систем.

Если вы хотите, чтобы ваша аудитория взаимодействовала с вашим контентом и превращала их в платных клиентов, SEO-копирайтинг, вероятно, является лучшим вариантом.

Самое приятное в SEO-копирайтинге то, что это в значительной степени нативный маркетинг. Вам придется продвигать товары или услуги так, чтобы это казалось естественным, а не принудительным.

Ваши пользователи не должны чувствовать, что вы пытаетесь продавать товары. Скорее, он должен быть более убедительным и намного более интерактивным.

Целью SEO-копирайтинга является повышение коэффициента конверсии или узнаваемости бренда.

Используя редакционные навыки компании и создавая ненавязчивую рекламу, вы можете увидеть гораздо больше конверсий.

Многие крупные бренды в настоящее время склоняются к SEO-копирайтингу, чтобы улучшить свою маркетинговую стратегию и увеличить продажи.

Чем копирайтинг отличается от написания контента

При написании традиционного контента мы обычно не сосредотачиваемся на создании контента, оптимизированного по ключевым словам. Мы стараемся сделать наш контент более интригующим и познавательным. Написание контента обеспечивает ценность для читателей.

Целью написания контента является обучение или развлечение читателей. Это также может увеличить продажи, но это не является его основной целью.

Написание контента не зависит от ключевых слов, которые люди часто используют для поиска по определенной теме. Это больше читательский подход.

Хотя написание SEO-контента по-прежнему является неотъемлемой частью цифрового маркетинга, оно в основном используется для привлечения органического трафика на ваши веб-страницы.

Несмотря на то, что это помогает создать ценность бренда, это не очень помогает с конверсией. В этом копирайтинг отличается от написания контента.

Копирайтинг направлен на целевую аудиторию, и цель состоит в том, чтобы превратить их в платящих клиентов.

Если вы хотите провести эффективную кампанию цифрового маркетинга, альтернативы копирайтингу нет. Это важно для поисковой оптимизации (SEO), рекламных кампаний с оплатой за клик (PPC) и маркетинга в социальных сетях.

Как бренд, вы не просто хотите, чтобы люди знали о ваших продуктах и ​​услугах. Вы хотите, чтобы они покупали все, что вы продаете.

Копирайтинг помогает компаниям продвигать и продавать свои продукты своим клиентам, даже если они об этом не знают.

Как?

Через нативную рекламу. Всякий раз, когда вы видите рекламный пост, кто-то пытается продвигать или продавать свою продукцию.

Рекламные посты — большая часть копирайтинга.

Именно так многие крупные корпорации влияют на своих клиентов, заставляя их верить в их дело или платить за их продукцию.

Лучшие практики SEO-копирайтинга

Google любит менять алгоритм поиска и систему ранжирования снова и снова.

Хотя это улучшает возможности поиска для пользователей, это может быть немного напряжно для SEO-специалистов и копирайтеров, которым необходимо приспосабливаться к этим изменениям.

Если вы создатель контента, вы можете почесать голову всякий раз, когда Google выпускает новое обновление алгоритма поиска. В прошлый раз, когда они сделали крупное обновление, все SEO-сообщество перевернулось с ног на голову.

Но вам не нужно обижаться, потому что все это часть игры и касается всех.

Несмотря на то, что вы можете увидеть увеличение или уменьшение трафика вашего сайта после серьезного обновления алгоритма, основной элемент SEO по-прежнему остается неизменным.

Поэтому, если вы можете убедиться, что играете по правилам и следуете этим основам SEO, вам не о чем беспокоиться. Вы можете просто сидеть сложа руки и наслаждаться органическим трафиком, поступающим на ваш сайт.

Вот несколько лучших практик SEO-копирайтинга, которые помогут вам увеличить
Рейтинг кликов (CTR) и увеличение конверсии.

1. Создайте SEO-контент

Самая важная часть копирайтинга — это ваш контент.

То, как вы обращаетесь к своей аудитории своими словами и как вы оптимизируете свой контент для поисковых систем, является наиболее фундаментальной частью SEO-копирайтинга.

Ваш контент — это то, что приведет пользователей к воронке продаж и превратит их в платящих клиентов. Существует два типа информационного контента.

• Вечнозеленый контент
• Актуальный контент

Когда дело доходит до SEO-копирайтинга, вы должны в основном сосредоточиться на создании вечнозеленого контента. Вечнозеленый контент — это SEO-контент, который остается актуальным в течение длительного времени.

Как копирайтер, вы должны разрабатывать контент, который ваша целевая аудитория ищет в течение всего сезона. Вместо того, чтобы тратить время на создание нового контента, вы можете просто обновлять свой вечнозеленый контент и поддерживать его актуальность.

Большинство поисковых систем, особенно Google, предпочитают актуальный и актуальный контент.

Вечнозеленый контент — это то, что привлекает органический трафик на ваш сайт. Вы не получите много трафика на свой сайт, если у вас недостаточно вечнозеленого контента. Это может быть проблемой для любого бизнеса, потому что, если нет трафика, не будет продаж.

Первый шаг к копирайтингу — написание контента, который обеспечивает органический трафик на сайт. Это означает, что ваш контент должен быть хорошо оптимизирован с помощью ключевых слов, которые обычно ищут люди.

Ключевые слова часто могут занять месяцы, чтобы ранжироваться в поисковой выдаче. Особенно, если вы ориентируетесь на высококонкурентное ключевое слово.

Но один из самых простых способов ранжирования — это использование ключевых слов с длинным хвостом, которые игнорируются большинством маркетологов. Если вы хотите, чтобы на ваш сайт быстро поступал органический трафик, вам следует использовать ключевые слова с длинным хвостом в своем контенте.

2. Избегайте чрезмерной оптимизации

Это нормально — хотеть быстро занять место и увидеть рост продаж вашего веб-сайта, когда вы только начинаете. Эта паранойя иногда может привести к чрезмерной оптимизации вашего контента.

Но как переоптимизировать контент?

С точки зрения SEO, наполнение вашего контента определенным ключевым словом для повышения рейтинга в поисковых системах называется чрезмерной оптимизацией.

Раньше это был старый способ оптимизации контента, чтобы влиять на поисковый алгоритм Google. Но с последними крупными обновлениями эти глупые уловки устарели. Google всегда предпочитает качество количеству.

Google хочет убедиться, что он обеспечивает лучший поиск для всех своих пользователей. Поэтому, если вы используете эти дешевые хаки вместо того, чтобы предоставлять своим пользователям качественный контент, Google вряд ли воспримет это.

Контент, наполненный ненужными ключевыми словами, часто наказывается и удаляется из индекса Google.

Google не хочет, чтобы поверхностный или скопированный контент занимал высокие позиции в результатах поиска. Вот почему Google выпустил обновление Google Panda 4.1.

Хорошо написанный контент должен содержать не менее 2200 слов. Несмотря на то, что Google не предъявляет такого требования, большая часть информационного вечнозеленого контента, занимающего первые места в результатах поиска, содержит более 2200 слов.

Это показывает, что количество слов очень важно, как и стратегическое размещение ключевых слов.

Но написание длинной статьи или сообщения в блоге не обеспечит вам первое место в результатах поиска Google. Есть и другие факторы ранжирования, которые Google принимает во внимание перед ранжированием веб-страницы.

Как копирайтер, вы должны сосредоточиться на всех этих мелких деталях и основах SEO, чтобы обеспечить ранжирование и максимальный охват.

3. Понять намерение поиска и ключевые слова покупателя

Мы говорили о целях поиска во многих наших предыдущих сегментах.

У вас не может быть успешной SEO-стратегии, если вы не понимаете свою целевую аудиторию и то, чего они хотят. Вы сможете привлечь больше людей на свой сайт только тогда, когда поймете, что люди ищут в Интернете и почему они ищут.

Понимание цели поиска — очень важная часть копирайтинга. Без понимания цели онлайн-поиска вы не сможете предоставить своей целевой аудитории контент, который им действительно нужен.

Каждый, кто выполняет поиск в Google, ищет что-то, имеющее отношение к его поисковому запросу.

Кто-то ищет ответы, кто-то думает что-то купить, а кто-то все еще не знает, что купить?

Поисковое намерение обычно представляет собой различные этапы пути искателя. Со всеми данными и аналитикой Google овладел искусством понимания намерений поиска.

Google использует искусственный интеллект (ИИ), чтобы выяснить, чего хочет пользователь, и предоставить наиболее релевантные и полезные результаты поиска.

Обычно существует 4 распространенных типа целей поиска при серфинге в Интернете:

• Информационное намерение: когда искатель ищет информацию или решение
• Навигационное намерение: пользователь хочет посетить определенный веб-сайт или URL-адрес.
• Транзакционное намерение: когда искатель намеревается приобрести продукт.
• Коммерческое намерение: пользователь ищет информацию о продукте перед его покупкой.

Когда дело доходит до копирайтинга, вам нужно выяснить как цель поиска, так и ключевые слова, которые люди используют, когда хотят купить продукт или услугу.

Помните, что основная цель копирайтинга — превратить пользователей в платящих клиентов с помощью нативного маркетинга. Поэтому важно, чтобы вы использовали ключевые слова покупателя в своем контенте, чтобы повлиять на ваших пользователей, чтобы они совершили покупку.

Выяснение цели поиска и соответствующее использование ключевых слов покупателя поможет вам увеличить коэффициент конверсии.

4. Создавайте заголовки, которые конвертируют

Название вашей статьи в блоге отвечает за большую часть органического трафика, который получает ваш сайт. Когда пользователь выполняет поиск, заголовок является начальной точкой контакта.

Заголовок вашего сообщения в блоге, несомненно, повлияет на то, нажмет ли на него человек или нет. Большинство пользователей обычно нажимают на заголовки, которые удовлетворяют их поисковый запрос и находят их интригующими или полезными.

Даже если вы занимаете первое место в результатах поиска Google, вы, скорее всего, не получите наибольшее количество кликов, если ваш заголовок — просто еще один посредственный заголовок для кликов.

Многие копирайтеры часто недооценивают важность «создания идеального заголовка». Даже если вы потратите дни на написание идеальной статьи, от нее не будет толку, если у вас нет убедительного заголовка.

Название вашей статьи в блоге побуждает людей нажимать на нее, тем самым увеличивая ваш CTR.

Ваша цель как копирайтера должна состоять в том, чтобы создать идеальный заголовок, который привлечет внимание людей и побудит их нажать на него.

Недавние данные Google показывают, что заголовок, в котором есть основное ключевое слово рядом с числом, обычно получает гораздо больше кликов, чем заголовок без основного ключевого слова.

Добавление основного ключевого слова в заголовок поможет пользователям понять, что ваш контент соответствует их поисковому запросу. Это простой способ привлечь внимание искателя.

Кроме того, если это уместно, попробуйте добавить номер в свой заголовок, чтобы сделать его более интересным. Добавление числа подтверждает ваш контент и делает его более интригующим.

5. Улучшите скорость страницы

Большинство из нас не хотели бы заходить на веб-сайт и ждать некоторое время, чтобы купить любимую пару кроссовок. Интернет-потребители обычно не любят взаимодействовать с медленно загружающимся веб-сайтом, и это влияет на их готовность покупать у интернет-магазина.

Google всегда хочет, чтобы его пользователи имели лучший пользовательский опыт. Вот почему они постоянно меняют свой алгоритм, чтобы пользователям было проще выполнять поиск в Google.

Существует около 200 сигналов ранжирования Google, при этом скорость страницы является одним из самых важных.

Ускорение вашей страницы имеет важное значение, так как это поможет вам увеличить органический поисковый трафик и повысить ваш рейтинг. Многочисленные исследования показали, что скорость страницы напрямую влияет на показатель отказов и среднее время на странице.

Если для полной загрузки веб-страницы требуется более 3 секунд, почти 32% пользователей вернутся на другую веб-страницу. Время загрузки вашей страницы будет напрямую влиять на коэффициент конверсии.

Согласно исследованию Google, опубликованному в 2017 году, когда время загрузки страницы увеличивается с одной секунды до трех, вероятность отказа увеличивается на 32%.

Скорость страницы также влияет на ранжирование вашего контента в результатах поиска. Если вы хотите, чтобы ваша веб-страница занимала высокие позиции, скорость страницы обязательна.

Наиболее эффективные веб-страницы часто загружаются менее чем за секунду на мобильных устройствах. Поскольку Google отдает приоритет мобильной среде, быстрое взаимодействие с пользователем стало важным. Google предпочитает ускоренные мобильные страницы (AMP), которые загружаются мгновенно, чтобы помочь пользователям мгновенно взаимодействовать с контентом.

Исследование, проведенное Amazon, показывает, что с каждой дополнительной секундой загрузки коэффициент конверсии веб-сайта падает в среднем на 4,42 процента.

Поэтому, если вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория оставалась рядом, убедитесь, что вы не заставляете их ждать.