Контрольный список SEO-копирайтинга

Вы хотите, чтобы ваш сайт работал лучше для вас.

Вы знаете, что SEO (поисковая оптимизация) — это то, что вы делаете, чтобы ваш блог или сайт отображались, когда ваша аудитория использует Google, чтобы найти вас.

Возможно, вы занимаетесь собственным SEO. Или вы можете быть копирайтером, стремящимся улучшить свой контент с помощью конкурентного преимущества в виде более высокого рейтинга в поиске, более высокого рейтинга кликов и улучшенных возможностей лайков и репостов.

Начните с SEO для копирайтинга, используя стандартную серию шагов для оптимизации вашего контента , как мы называем это в SEO-бизнесе.

Загрузите контрольный список SEO-копирайтинга, который мы используем в Bruce Clay Inc.

Что такое SEO-копирайтинг?

SEO-копирайтинг создает контент, который может быть найден поисковиками. Это включает в себя предоставление поисковым системам ясности о том, о чем контент.

Стоит сказать, что оптимизация вашего контента для поисковой системы — это один из этапов создания наилучшего контента для вашего читателя. Убедитесь, что контент может стоять сам по себе, и что ваши читатели захотят найти время, чтобы прочитать и поделиться им.

Вы хотите писать с посетителем в виду. Используйте язык естественно. Сделайте ваш контент привлекательным.

SEO является частью продвижения и позиционирования вашего контента. У многих людей есть множество идей о том, как лучше всего оптимизировать веб-контент. И это нормально, потому что есть много работающих подходов. Методологии не высечены на камне, но для многих проверенные и верные методы, разработанные за эти годы, создали списки, подобные тому, которым мы поделились здесь с вами.

Лучшие практики SEO-копирайтинга, как и любые другие передовые практики, следует рассматривать как отправную точку, достаточно гибкую, чтобы расширяться и меняться в каждом конкретном случае (страница за страницей, сайт за сайтом).

Имейте в виду, что, хотя этот контрольный список SEO-копирайтинга является полезной отправной точкой, вам нужно будет использовать данные, полученные с помощью инструментов поискового маркетинга, а также собственную мудрость, чтобы выяснить, как лучше всего оптимизировать страницы для каждого отдельного сценария.

Например, если вы используете такой инструмент, как Анализатор нескольких страниц в SEOToolSet™, вы можете увидеть, что делают конкуренты с самым высоким рейтингом для вашего набора ключевых слов с их усилиями по оптимизации.

Брюс Клэй учит в нашем учебном курсе SEO, что если вы можете найти тенденции в шаблонах оптимизации лучших конкурентов, вы можете подумать о том, чтобы сделать что-то подобное. Вот как из данных + мудрости мы находим золотую середину для поисковой маркетинговой оптимизации.

Использование контрольного списка SEO

Печатный, загружаемый, общедоступный ресурс, который представляет собой контрольный список SEO-копирайтинга Брюса Клея, предназначен для того, чтобы действовать как контрольный список. Это точное напоминание обо всем, что влияет на SEO, с чем вы можете сравнить свой контент.

Контрольный список SEO-копирайтинга отвечает на вопрос, что делать. Далее следует подробное описание того, почему вы это делаете.

Мы разделили SEO-задачи для копирайтеров на три категории, к которым вы можете перейти по этим ссылкам:

• В процессе исследования и написания
• Прежде чем нажать «Опубликовать»
• Когда страница активна

Получить контрольный список

В процессе исследования и написания

• Знайте свою целевую аудиторию, или персону, для страницы. Определите вероятную аудиторию этой страницы. Поговорите с ними и удовлетворите их потребности через содержание страницы.
• Исследуйте и определите, какие ключевые слова являются первичными, а какие вторичными. Во-первых, кто-то должен назначить ключевые слова для контента. Это может быть SEO-аналитик или вы. Конечная цель — знать, какие ключевые слова оптимизировать на странице, а также важность и вес каждого из этих ключевых слов. При оптимизации вы будете отдавать приоритет основным ключевым словам. Обычно мы выбираем не более двух основных ключевых слов, за которыми следуют второстепенные.
• Определите уточняющие и связанные ключевые слова . Уточняющие слова — это те слова, которые чаще всего используются в определенных темах. Эти слова могут помочь поисковой системе уточнить, говорите ли вы о фруктах или компьютере, когда ваш контент, например, о «яблоках». Уточняющие слова должны располагаться рядом с ключевыми фразами в основном тексте.
• Имейте в виду призыв к действию (CTA) для страницы. Весь контент должен быть написан таким образом, чтобы поддерживать цели бизнеса. Знайте, какова конечная цель контента, и скажите читателю, что вы хотите, чтобы он сделал дальше.
• Определите количество слов на странице. Каждая страница должна иметь целевое количество слов. Чтобы получить более точную цель по количеству слов для вашей страницы, получите количество слов на страницах, с которыми вы конкурируете, на странице результатов поисковой системы (SERP). Установите целевое количество слов в диапазоне страниц с самым высоким рейтингом. Вы всегда должны говорить столько, сколько вам нужно, чтобы полностью осветить тему и предоставить что-то ценное. Обычно минимальное количество слов составляет около 450 слов.
• Определите необходимые ссылки. Гиперссылки являются одним из наиболее важных факторов ранжирования в поиске, поэтому, как автор, вы должны подумать о том, какие ссылки должны быть включены на страницу, чтобы поддерживать тематику веб-сайта. На каждом сайте есть страницы с лучшим рейтингом по основным темам; это целевые страницы SEO. В новом контенте включите ссылку на основную целевую страницу SEO по теме, которую вы пишете. Хорошей практикой SEO является ссылка на высокоэффективную SEO-страницу с якорным текстом, который содержит основную ключевую фразу страницы, на которую делается ссылка. Еще один момент о размещении ссылок. Первые 200 слов текста являются наиболее важными для передачи поисковой системе того, о чем страница; ссылка, содержащаяся в первых 200 словах, будет иметь дополнительный вес по сравнению со ссылками, расположенными далее в тексте. Поэтому помните о том, где вы включаете якорные текстовые ссылки в основной текст. Вы можете воздержаться от ссылок на внешние сайты в первых 200 словах текста.
• Создайте тег заголовка H1 как стратегический заголовок . Используйте тег заголовка верхнего уровня (тег H1) в качестве заголовка страницы. Включите целевые ключевые слова в заголовок H1, потому что поисковые системы считают этот тег важным сигналом релевантности. В системе управления контентом (CMS), такой как WordPress, тег H1 является заголовком сообщения. В этом случае вы также можете подумать о создании этого тега таким образом, чтобы заинтересовать читателя и заставить его щелкнуть, чтобы прочитать. Узнайте больше о тегах заголовков и их влиянии на поисковые системы в разделе Что такое теги заголовков и почему они важны для SEO?
• Повысьте сканируемость, используя короткие абзацы и маркеры. Люди потребляют все больше и больше контента с мобильных устройств. Ожидайте, что мобильный просмотр скоро станет основным пользовательским интерфейсом. Удовлетворите тех, кто читает на своем мобильном устройстве, используя абзацы от одного до трех предложений. Используйте маркеры и подзаголовки, чтобы помочь читателям просмотреть текст.
• Используйте удобный для мобильных устройств стиль письма. Голосовой поиск растет вместе с ростом мобильного просмотра веб-страниц. Как SEO-копирайтеры, мы корректируем наше понимание нашего читателя. Наш читатель чаще выполняет голосовой поиск, который часто представляет собой полные предложения или вопросы, а не строку ключевых слов. Таким образом, вместо запроса «высота Эйфелевой башни» голосовым поиском может быть фраза «какой высоты Эйфелева башня?» разговор с поисковой системой или умным домашним устройством. Используйте такой инструмент, как Answer the Public, чтобы исследовать вопросы, которые люди задают по теме. Затем задайте и ответьте на эти вопросы в своем контенте.
• Определите целевую плотность ключевых слов на странице. Каждое ключевое слово должно иметь минимальное и максимальное использование на странице, как показано в конкурентных исследованиях. Если вы используете SEOToolSet, запустите Multi Page Analyzer, подключите ключевое слово и страницы с самым высоким рейтингом, и вы получите плотность ключевых слов и количество использований ключевого слова на первых страницах. Вы сами выбираете целевую плотность ключевых слов в диапазоне страниц с самым высоким рейтингом. Совет: Плотность ключевых слов — это немного спорный момент в SEO, поэтому вместо того, чтобы думать о плотности ключевых слов в строгих терминах, пусть она будет ориентиром для нормального диапазона и поможет вам избежать чрезмерного использования ключевых слов (так называемого наполнения ключевыми словами).
• Поймите распределение ключевых слов. Ключевые слова должны быть равномерно распределены по всему контенту — отображаться вверху, в середине и ближе к концу текста. Визуально наметьте на странице, куда они должны идти, гарантируя, что они будут использоваться в естественном распределении по всему контенту. Используйте Анализатор одной страницы в SEOToolSet™, чтобы визуально увидеть, где ключевые слова находятся на странице. Вот некоторые из результатов распределения ключевых слов на той самой странице, которую вы читаете:

Получить контрольный список

Прежде чем нажать «Опубликовать»

Оптимизация URL

Если можете, оптимизируйте URL страницы. Тщательно созданный URL-адрес имеет преимущества для SEO и более привлекателен для читателей, которые в некоторых ситуациях могут видеть полный URL-адрес страницы.

Лучшие практики для URL-адресов:

• Описывайте тему страницы.
• Короче лучше.
• Разделяйте слова дефисами вместо пробелов.
• Используйте все строчные буквы.

Оптимизация заголовка страницы с помощью метаданных

Что касается шапки страницы, копирайтер должен обратить внимание на несколько тегов:

• Тег заголовка
• Мета-тег описания
• Мета-тег ключевых слов
• Социальные метатеги

Эти теги не только помогают сообщить поисковой системе, о чем страница, но и дают возможность повысить количество кликов со страницы результатов поисковой системы (SERP) или социального сайта.

Контент, который вы пишете в разделе заголовка, отображается как ваш заголовок и описание в поисковой выдаче. Содержимое социальных метатегов отображается как заголовок, описание и изображение в социальной сети. Социальное изображение появится в результатах Google, если страница открывается как поле для ответа.

Краткое определение: что такое блок ответов?

Поле ответа, избранный фрагмент, быстрый ответ, прямой ответ, позиция 0… все это разные слова, обозначающие одно и то же — результат поиска в рамке вверху страницы результатов поиска, который генерирует ответ на запрос искателя прямо на странице. SERP вместо того, чтобы требовать от поисковика перехода на страницу результатов.

Теперь вернемся к оптимизации метаданных…

Убедитесь, что вы максимально эффективно используете пространство метатегов, чтобы привлечь потенциальных посетителей на страницу. Для получения дополнительной информации о том, как оптимизировать заголовок страницы, ознакомьтесь со статьей «Входы и выходы метаданных». Для получения дополнительной информации о том, как оптимизировать свой контент в социальных сетях, ознакомьтесь с нашими профессиональными советами в статье «Что такое социальные метатеги?».

Вот несколько практических правил создания метатегов.

• Тег заголовка . Тег заголовка в результатах поиска Google имеет размер около 600 пикселей, что составляет примерно 70 символов, включая пробелы. Убедитесь, что самая важная информация и основные ключевые слова включены в эти первые 70 символов. Если у компании сильный бренд, рассмотрите возможность размещения названия бренда в начале тега заголовка. Это может повысить рейтинг кликов на ваш сайт, связав доверие с брендом по сравнению с другими результатами в поисковой выдаче. Если бренд еще не создан, рассмотрите возможность размещения названия бренда (или домена имени бренда) в конце тега title.
• Мета-тег описания . Передовой практикой является обеспечение того, чтобы важные ключевые слова и описательная информация отображались в первых 156 символах тега описания, чтобы при отображении описания в поисковой выдаче Google отображались эти важные ключевые слова. Тег описания, отображаемый в результатах поисковой выдачи Google, состоит примерно из 24 слов или 156 символов, включая пробелы.
• Тег мета-ключевых слов . Несмотря на то, что Google заявил, что не учитывает тег ключевых слов при ранжировании результатов поиска, мы используем тег мета-ключевых слов в качестве напоминания автору и веб-мастеру об основных целевых ключевых словах для страницы. Методология BCI заключается в том, чтобы размещать ключевые фразы в теге в порядке длины слова и использовать заглавие для каждого слова. Вы можете использовать тег ключевых слов, чтобы включить название бренда в метаданные страницы.
• Советы по метаданным. Такие символы, как амперсанд (&), фактически добавляют больше символов, чем использование «и». Обычно цель состоит в том, чтобы свести к минимуму количество символов, чтобы уместить важные ключевые слова до отсечки символов в поисковой выдаче.
• Социальные метатеги . Для тегов заголовков и описаний Open Graph не существует стандартных рекомендаций по длине, поскольку Facebook показывает разное количество символов в зависимости от того, где отображается контент. Тем не менее, Facebook отображает максимум 300 символов в описании, так что это дает вам потолок. Используйте инструменты предварительного просмотра и отладки для Twitter Cards и тегов Open Graph, чтобы увидеть, как будет выглядеть ваш URL-адрес, если его вставить на любой из этих социальных сайтов. Подробнее о том, как управлять тем, как ваш контент выглядит в социальных сетях, можно узнать здесь.

Оптимизация содержимого основного раздела страницы

Во-первых, основной контент должен выполнять обещание того, что вы сказали пользователям и поисковым системам, о чем страница в разделе заголовка.

Помимо предоставления качественного контента по теме, добавление ключевых слов дополнительно проясняет тему страницы. Вот несколько советов по оптимизации содержимого тела:

• Размещение основных ключевых слов : поместите основное ключевое слово или фразу в заголовок (тег заголовка H1) и первое предложение основного текста. Это один из первых материалов на странице, с которым сталкивается поисковая система и пользователь (помимо информации в разделе «Заголовок»), и он дает ясность относительно того, о чем страница.
• Первые 200 слов . Поместите все ключевые фразы страницы в первые 200 слов основного текста, а затем равномерно распределите их по всему тексту. Это предполагает, что у вас есть достаточно целевой список ключевых слов для этой страницы. Вы не хотели бы пытаться заранее заполнить тонну ключевых фраз, если это будет выглядеть как спам. Помните, что существует прекрасный баланс между предоставлением информации и естественностью.
• Распределение уточняющих ключевых слов: Как и в случае с основными ключевыми словами, уточняющие ключевые слова должны быть распределены равномерно и рядом с ключевыми фразами по всей странице.
• Изображения . Используйте изображения на своих страницах по ряду причин. Изображения вызывают визуальный интерес, что означает более заинтересованного читателя. Изображения разбивают текст, позволяя глазу легче сканировать содержимое. Одно сильное изображение на странице коррелирует с более высоким рейтингом в поиске.
• Замещающий текст изображения . В соответствии с федеральным требованием США веб-сайты должны использовать описательный замещающий текст вместе с изображениями. Убедитесь, что все изображения на странице имеют описательные атрибуты alt, которые объясняют, что это за изображение, и включают ключевые слова, соответствующие изображению, в альтернативном тексте. В идеале альтернативный текст должен содержать целевые или уточняющие ключевые слова и соответствующим образом описывать изображение.

Получить контрольный список

Когда страница активна

Когда вы начнете работать с живым HTML, вы можете запустить несколько тестов, чтобы убедиться, что страница готова к закрытию.

• Проверьте наличие битых ссылок. Используйте такой инструмент, как бесплатный Check My Links , чтобы узнать, не были ли какие-либо гиперссылки на странице случайно искажены, что привело к ненайденной странице 404.

• Проверьте читабельность контента. Такой инструмент, как Single Page Analyzer, даст вам оценку текста на уровне класса. Знаете ли вы, что средняя газета пишется на уровне чтения седьмого класса? Откорректируйте текст, если вы обнаружите, что оценка удобочитаемости слишком выше или ниже вашего целевого читателя.

• Проверьте скорость страницы. Поисковые системы учитывают скорость страницы при расчете рейтинга. Чем быстрее страница, тем лучше оптимизирована страница. Введите URL-адрес в бесплатном тесте Pingdom, чтобы узнать, можете ли вы внести какие-либо изменения на странице, чтобы ускорить ее загрузку.

Этот контрольный список SEO-копирайтинга поможет вам скрестить эти «Т» и расставить все точки над «И» при оптимизации контента. Если у вас есть какие-либо советы, чтобы добавить, пожалуйста, не стесняйтесь оставлять комментарии ниже. Мы хотели бы услышать от вас.

Эта статья была первоначально опубликована в 2012 году Джессикой Ли и последний раз обновлена ​​​​в 2017 году сотрудниками Bruce Clay Inc.

Если вам понравился этот контрольный список SEO-копирайтинга, подпишитесь на блог, чтобы бесплатно получать стратегию цифрового маркетинга в свой почтовый ящик.