Что такое автор SEO-контента? | Роль, преимущества и использование

Поисковая оптимизация (SEO) – это привлечение пользователей на ваш сайт. Поскольку они полагаются на Google и другие поисковые системы, чтобы найти вас, следование лучшим практикам Google по созданию качественного контента должно стать вашей второй натурой. Высококачественный контент увеличивает ваши шансы на высокий рейтинг на страницах результатов поисковых систем (SERP), и автор SEO-контента может помочь вам в этом.

Роль автора SEO-контента

По сути, должностная инструкция автора SEO-контента заключается в составлении текста для онлайн-ресурсов с целью привлечения трафика из поисковых систем. Они знают контрольный список SEO на странице вдоль и поперёк и сосредотачиваются на деталях, необходимых для повышения рейтинга в поисковой выдаче.

Требования SEO включают в себя технические аспекты, такие как четкие, информативные метаописания и оттачивание соответствующих ключевых слов. Однако, пожалуй, самая фундаментальная часть — это создание ясной и лаконичной прозы, чтобы дать читателю наилучшие впечатления.

Рекомендации Google по оценке качества поиска содержат основные практические правила для создания контента, который поисковая система хочет продвигать с более высоким рейтингом в результатах. Автор SEO-контента стремится оправдать или превзойти эти ожидания, увеличивая объем трафика и конверсию.

Что должен знать каждый SEO-писатель

Автор контента должен быть мастером слов, но это далеко не единственное требование к навыкам. Писатель, который знает, как писать для SEO, фокусируется на нескольких ключевых аспектах, лежащих в основе создания рейтингового, но привлекательного контента. Более глубокое изучение каждого из этих действий дает лучшее представление об основных навыках автора SEO-контента.

Как провести исследование ключевых слов для национального и местного SEO

Когда создатели контента собираются писать SEO-контент, им следует сначала определить, является ли маркетинговая цель национальной или местной. Национальное SEO предназначено для сайтов, которые практически не имеют географических границ. Если у вас есть сайт электронной коммерции, который продает товары по всей территории США и даже доставляет их по всему миру, вам следует сосредоточиться на национальном SEO. Если вы представляете ресторан по соседству или даже небольшую сеть закусочных в одном регионе, локальное SEO будет более подходящим.

Чтобы разработать правильную стратегию SEO, автор SEO-контента должен знать:

• Ключевые слова с коротким хвостом: термины, охватывающие тематику сайта, обычно не более двух-трех слов.
• Ключевые слова с длинным хвостом: подобно ключевым словам с коротким хвостом, они имеют дополнительные модификаторы, позволяющие улавливать более конкретные цели поиска с помощью более длинных фраз.
• Объемы поиска: количество запросов по ключевому слову с коротким или длинным хвостом за определенный период, например за месяц.
• Потенциал трафика: количество посещений, которые сайт может получить, захватив часть объема поиска по ключевому слову.
• Инструменты SEO: продукты, которые могут помочь составителю SEO-контента исследовать ключевые слова, объемы и потенциал трафика для создания контента.

Автор контента должен знать, когда следует сосредоточиться на исследовании ключевых слов местного SEO, а не на национальном SEO. Создавая веб-сайт для адвоката по уголовным делам в Делавэре, нет особого смысла бороться за национальную аудиторию за такой термин, как «адвокат по уголовным делам». Вместо этого им, возможно, придется просмотреть объем поиска по запросам «защита по уголовным делам в Уилмингтоне» или «адвокаты по вождению в нетрезвом состоянии в Делавэре».

Как определить намерение поиска

Намерение поиска — это то, почему кто-то вводит поисковый запрос в поисковую систему. Одно и то же ключевое слово может иметь различные цели поиска. Кто-то может ввести слово «оливковое масло», чтобы узнать, где купить оливковое масло, его пользу для здоровья, как его использовать или как его приготовить, а также многое другое.

Лучший SEO-контент отражает это намерение поиска. Он предоставляет информацию, которая говорит о том, что ищет читатель. Существует четыре основных типа целей поиска:

• Информационный: для поиска любой информации, от точки дымления оливкового масла до того, кто изобрел лампочку. Хотя каждый поисковый запрос может быть «информационным», это относится к любому поиску, который не связан с поиском определенного веб-сайта или покупкой продукта.
• Коммерческий: для получения дополнительной информации о продукте или услуге перед покупкой. Это может включать в себя сравнительный поиск, например «когнитивно-поведенческая терапия против диалектической поведенческой терапии», «лучшее оливковое масло для зеленого салата» или «бесплатное вредоносное ПО».
• Транзакционный: для покупки продукта или услуги. У ищущего все еще могут быть какие-то варианты покупки, но он готов купить. В поисковом запросе может быть указан конкретный продукт или услуга, например «массажер для спины» или «купоны на скидку на рецепты».
• Навигация: для поиска определенного веб-сайта. Ввод «DMV» или «Netflix» обычно поднимает домашние сайты этих организаций или предприятий на вершину результатов поиска.

Конечно, это четыре очень широкие категории, и некоторые поисковые запросы могут относиться более чем к одной. Кто-то, кто ищет «Netflix», возможно, захочет найти веб-сайт потокового сервиса (навигационный) или подписаться на подписку (транзакционный).

Множество более конкретных типов поисковых намерений могут подпадать под любую из этих категорий, например:

• Перевести фразу (информационно)
• Чтобы проверить факт (информационный)
• Чтобы прочитать последние новости (информационные)
• Забронировать поездку (транзакционно)
• Конвертировать валюту (информационно)

Эти более конкретные типы намерений, лежащие в основе поискового запроса, полезно запомнить авторам SEO-контента, поскольку алгоритмы поисковых систем могут предоставлять уникальные результаты на основе этих нишевых запросов. Тот, кто ищет «рейсы на Бали», скорее всего, увидит сводку рейсов Google вверху страницы результатов. Человек, желающий обменять доллары США на индонезийские рупии, обычно получает эту информацию прямо в верхней части результатов Google, без необходимости посещать другие страницы.

Чтобы определить цель поиска, авторы SEO-контента могут:

• Используйте инструмент SEO, чтобы найти модификаторы ключевых слов.
• Просмотрите результаты поиска по основному ключевому слову.

Модификаторы ключевых слов — это слова вокруг целевого ключевого слова, которые превращают его в более длинную фразу, более соответствующую целям поиска пользователя. Эти более длинные фразы называются ключевыми словами с длинным хвостом. Вы можете использовать инструменты исследования ключевых слов, чтобы найти общие модификаторы и относительный объем поиска. Например, термин «пицца» может иметь такие модификаторы, как:

• рецепты пиццы
• пицца рядом со мной

Количество раз, когда пользователи выполняют поиск по ключевому слову с длинным хвостом, может дать вам представление о цели поиска корневой фразы. Если большинство людей, ищущих «пиццу», ищут «пицца рядом со мной», обычная цель поиска — найти пиццерию, а не инструкции о том, как приготовить ее дома.

Просмотр результатов поиска выполняет аналогичную функцию. Используя этот метод, вы используете Google, чтобы сообщить вам цель поиска. Если первые результаты по запросу «баскетбол» — это последние новости НБА, можно с уверенностью сказать, что «новости баскетбола» имеют больший объем поиска, чем «баскетбольные кольца», и что большинство людей ищут последние новости о профессиональной игре.

Как провести анализ конкурентов и пробелов в контенте

Выбор тем для включения в ваш SEO-контент может включать в себя изучение того, что публикуют другие, и последующее их примеру. Идея SEO заключается в увеличении органического трафика или количества посещений ваших страниц от людей, которые нашли вас в поисковой выдаче.

Автор SEO-контента хочет максимизировать рейтинг в поисковой выдаче, что часто означает, что он должен работать лучше, чем другие, пытаясь заработать эти желанные первые места. Для этого они используют два основных метода:

• Анализ конкурентов: процесс анализа того, какие конкуренты превосходят вас по релевантным ключевым словам, и выяснения причин.
• Анализ пробелов в контенте: процесс определения целевых ключевых слов, о которых публикуют ваши конкуренты, и разработки контента по этим темам.

Благодаря этому автор SEO-контента может ответить на два аспекта одного центрального вопроса: что наши конкуренты делают правильно?

Инструмент исследования ключевых слов позволяет анализировать ваш контент и запрашивать анализ конкурентов. Затем вы сможете увидеть, кто превосходит вас по рейтингу и откуда может исходить их авторитет. Например, у конкурента могут быть более качественные обратные ссылки или более авторитетные сайты, ссылающиеся на него, чем ваш сайт.

Чтобы выполнить анализ пробелов в ключевых словах, используйте инструмент SEO, чтобы определить ключевые слова вашего конкурента, наиболее привлекающие трафик. Если они добиваются успеха с ключевыми словами, на которые вы в настоящее время не ориентируетесь, рассмотрите возможность добавления этих слов в свою контент-стратегию. Однако здесь лучше проявлять осторожность. Любые целевые ключевые слова должны по-прежнему соответствовать вашему бренду, продуктовым предложениям и общей маркетинговой стратегии.

Как включить ключевые слова в заголовки страниц

Заголовки страниц необходимы для организации веб-страницы и ее читабельности. Они также имеют основополагающее значение для повышения доступности веб-страницы, чтобы ваш контент предлагал равный доступ всем пользователям. Заголовки посылают поисковым системам важные сигналы о том, о чем страница, и о релевантности вашего контента результатам поиска. Поэтому имеет смысл включать в заголовки ключевые слова (хорошие примеры можно найти в некоторых заголовках в этой статье).

Кроме того, автор SEO-контента должен знать, как сбалансировать эффективное использование ключевых слов и их наполнение. Старая практика заключалась в максимальном использовании целевого ключевого слова на странице для повышения рейтинга в поиске. Поисковые системы уже давно разобрались в этой тактике, и теперь Google наказывает сайты, злоупотребляющие ключевыми словами в своем контенте.

Чтобы написать SEO-контент, вам следует включить ключевое слово в заголовки страниц там, где оно имеет смысл. Если вы когда-нибудь сомневаетесь, включать ли ключевое слово или нет, поставьте себя на место читателя. Спросите, имеет ли ваш заголовок смысл, отражает ли он информацию в разделе, а также полезно ли использование ключевого слова в нескольких заголовках или оно стало повторяющимся.

Как написать контент EEAT

В рекомендациях Google по оценке качества уже давно ценятся EAT за контент: опыт, авторитетность и надежность. В конце 2022 года Google добавил второй опыт E:. Эти четыре термина охватывают то, что Google ищет в качественном контенте.

Автор SEO-контента должен регулярно демонстрировать EEAT, но веб-сайт также играет важную роль. Постарайтесь всегда помнить об этих советах по эффективному EEAT:

• Опыт: спросите, демонстрирует ли контент тот опыт, который ищет читатель. Если речь идет о влиянии медицинского лечения на психическое здоровье, точка зрения человека, проходящего такое лечение, может иметь большее значение, чем точка зрения медицинского исследователя.
• Экспертиза. Спросите, демонстрирует ли контент ценность автора и веб-сайта или его опыт. Автор может иметь соответствующую квалификацию или включить в содержание точку зрения эксперта. Специалист в области психического здоровья, работающий с людьми, проходящим лечение, может дать вам такой экспертный взгляд.
• Авторитетность: спросите, является ли этот фрагмент частью архитектуры контента, показывая, что на веб-сайте есть информация по всем важным аспектам темы. Рассмотрите возможность размещения ссылок на статьи на том же сайте, посвященные связанным проблемам. Статья о психическом здоровье и лечении может содержать ссылку на страницы ресурсов или статью об уходе за собой при лечении хронических заболеваний.
• Надежность: спросите, демонстрирует ли статья надежность, цитируя источники. Веб-сайт также должен показывать, что это законный источник, предлагая контактную информацию, регулярные обновления контента и простой в использовании интерфейс. Писать для SEO также означает писать без ошибок, поэтому очень важно проверять и удалять опечатки, орфографические ошибки или устаревшие формулировки.

Вы можете получить «Т» в EEAT, если будете уделять пристальное внимание EEA. Вместе автор и создатель веб-сайта работают над созданием всех элементов надежного контента.

Как писать анкорные тексты

Ссылки на другие страницы веб-сайта могут помочь продемонстрировать авторитетность. Ссылки на внешние веб-сайты могут продемонстрировать использование надежных ресурсов. Это также позволяет читателям легко проверять информацию в вашем контенте.

Анкорный текст придает важный контекст этим внутренним и внешним ссылкам. Он сообщает читателю, чего ожидать, когда он нажмет на ссылку. Анкорный текст также является ключом к соблюдению стандартов SEO, поскольку он позволяет Google узнать тематику связанной страницы. Хороший анкорный текст также является частью положительного пользовательского опыта, возвращая все на круги своя.

Чтобы максимизировать эффективность поисковой оптимизации, якорный текст должен быть:

• Краткий
• Описательный
• Соответствующий

Рекомендации Google по ссылкам примечают, что якорный текст не должен быть слишком общим. Избегайте таких фраз, как «нажмите здесь». В идеале якорный текст должен представлять собой короткую фразу, предоставляющую контекст и позволяющую читателям знать, чего ожидать при нажатии.

Контекст имеет ключевое значение даже за пределами гиперссылки в предложении. Слова, которые идут до и после анкорного текста, также повышают его ценность для SEO, поэтому всегда стремитесь к содержательным фразам.

И последний совет по написанию SEO-статьи относительно якорного текста: не располагайте слишком много гиперссылок близко друг к другу, так как читатели могут потерять основную мысль.

Как писать метаописания и заголовки

Подумайте заранее, как ваша страница будет отображаться в результатах поиска. Занятие первого места на странице результатов поисковой системы может быть идеальным, но для увеличения рейтинга кликов — когда пользователи делают следующий шаг и фактически выбирают вашу страницу из списка — потребуется привлекательный фрагмент. Вот тут-то и пригодятся ваши метаописания и заголовки.

Фрагмент – это сводка содержания вашей страницы, предоставленная Google. Поисковая система может получить части содержимого вашей страницы для разработки этого фрагмента или использования вашего метаописания. Мета-описание — это ваша возможность предложить пользователям Google то резюме, которое вы хотите, чтобы они увидели.

Вы можете использовать метаописание, чтобы идентифицировать конкретную и уникальную информацию, которую вы предоставляете на этой странице, по сравнению с другими статьями на вашем сайте и статьями ваших конкурентов.

Если вы продавец деликатесов, продающий оливковое масло, ваш автор SEO-контента может написать в блоге сообщение о приготовлении пищи с оливковым маслом. Мета-описание может гласить: «Узнайте, как готовить на оливковом масле, включая точку дымления, виды оливкового масла, рецепты и советы по хранению».

На страницах продуктов с оливковым маслом мета-описание может включать такую ​​информацию, как «Изысканные оливковые масла для продажи в Интернете, от 5,99 до 99,99 долларов США. Доставка бесплатная». Ваш мета-заголовок работает с мета-описанием, чтобы выделить важную информацию, которую вы хотите, чтобы пользователи видели, когда вы появляетесь в результатах поиска.

Как оптимизировать контент для конверсий

Конечная цель большинства владельцев веб-сайтов, особенно тех, кто занимается электронной коммерцией, — заставить как можно больше пользователей совершить действие, как только они зайдут на их сайты. Это называется конверсией, и хорошие авторы SEO-контента знают различные методы ее повышения.

Стратегии конверсии контента зависят от типа страницы, которую вы пишете, и действия, которое вы хотите, чтобы пользователь совершил. Примеры включают в себя:

• Размещение текстового призыва к действию в основной части контента. Хотя многие онлайн-пользователи страдают «баннерной слепотой», когда они не видят рекламу на полях и над контентом, трудно пропустить гиперссылку или подсказку, свяжитесь с компанией, указанной в статье, которую они уже читают.
• Обновление страниц с высоким коэффициентом конверсии. Анализ сайта может помочь вам определить, какие страницы имеют высокий коэффициент конверсии. Вы хотите сохранить этот успех или даже улучшить его. Сосредоточьтесь на этих страницах и регулярно обновляйте их, чтобы информация была актуальной и актуальной для вашей аудитории.
• Встраивание чат-ботов в веб-страницы. Чат-бот особенно эффективен на веб-сайтах, ориентированных на услуги, например, для юристов, когда людям нужна помощь на месте. Он также идеально подходит для страниц товаров на сайтах электронной коммерции, если вы хотите обеспечить постоянную поддержку потенциальным покупателям. Автор SEO-контента может ссылаться на чат-бота в теле SEO-текста.

Этот объем информации показывает, что авторы SEO-контента являются источником навыков и знаний в контент-маркетинге. Следующий шаг для владельцев веб-сайтов — узнать больше об их роли в написании контента для SEO и увеличении органического поиска.

Для чего используются SEO-писатели?

Написание SEO-блога — один из примеров того, почему вы можете работать с SEO-писателем. Существуют также страницы продуктов, целевые страницы и другой контент сайта, который вы создаете вместе со своей командой. Писатели также могут помочь в создании маркетинговых продуктов высокого уровня, от которых зависят многие дорогостоящие услуги по подписке, таких как электронные книги, информационные отчеты, тематические исследования и анализ опросов.

Типы контента, которые разрабатывают SEO-писатели, практически безграничны. Даже визуальный контент, такой как инфографика, часто требует участия автора. Большинство маркетинговых видеороликов не было бы создано без сценариев. SEO-писатели также неоценимы в превращении одного типа контента в другой, например, сообщение в блоге в видеосценарий или исследовательский отчет в сводную инфографику.

И самое главное, писатель — это информированный голос в вашей команде, который может внести свой вклад по всем типам контента. Вы будете работать с профессионалом, который знает основные элементы цифрового маркетинга, такие как ключевые слова SEO и цель поиска.

Преимущества авторов контента со знаниями SEO

Всегда здорово иметь в команде опытных писателей, но для онлайн-маркетинга они должны знать, как конкретно писать SEO-контент. SEO-письмо — это ниша, на изучение которой даже самым талантливым мастерам слов, возможно, придется потратить дополнительное время. Самая убедительная презентация продукта принесет вам продажи только в том случае, если Google и, следовательно, ваш целевой клиент смогут его найти.

Как только вы найдете автора контента, который сможет повысить голос вашего бренда, вы пожнете плоды, поскольку написание SEO-контента повышает производительность. Согласно исследованию HubSpot, проведенному в 2023 году, короткие статьи или публикации наряду с видео входят в число двух наиболее популярных типов контента, используемых маркетологами B2C. Вот что вы можете ожидать, работая с SEO-копирайтерами.

Создавайте высококачественный контент

Автор контента сосредотачивается на том, чтобы предложить читателям качество, разрабатывая хорошо изученную, четко сформулированную и легкую для понимания информацию. Они могут говорить голосом вашего бренда, представляя вашу компанию контентом, представляющим ценность для читателей. Писатель может выделить ваш бренд среди конкурентов, предоставив Google те технические характеристики, которые ему нужны.

Улучшите рейтинг и трафик в поисковых системах

Следуя передовым практикам SEO и написанию контента EEAT, опытный писатель может соответствовать или превосходить высокие стандарты Google для рейтинга результатов поиска. Они могут повысить рейтинг кликов с помощью информативных и увлекательных метаописаний, привлекая людей из поисковой выдачи на ваш сайт.

Охватите целевую аудиторию

Благодаря контент-стратегии, ориентированной на удовлетворение поисковых запросов, писатель может помочь вам охватить выбранную вами аудиторию. Знание того, как оптимизировать SEO на местном или национальном уровне, может помочь донести ваше сообщение до тех, кого вы больше всего хотите услышать. При правильном исследовании автор контента может помочь вам адаптировать маркетинговую презентацию для тех, кто, скорее всего, выиграет от вашего продукта или услуги.

Повышение авторитета и доверия

Хорошо написанный, тщательно исследованный и оптимизированный контент помогает улучшить репутацию вашего сайта в Интернете. Google должен ценить ваш сайт, и отдельные пользователи вернутся, чтобы потреблять больше вашего контента, как только обнаружат, что он заслуживает доверия. Это приводит к тому, что на ваш сайт обращают больше внимания, и больше людей совершают действия, чтобы купить ваш продукт или узнать больше о ваших услугах.

Развивайте поколение потенциальных клиентов

Когда другие наши маркетинговые инициативы, такие как контент в социальных сетях, привлекают трафик на ваш сайт, контент на сайте поддерживает привлечение и интерес потенциальных клиентов. Автор контента может помочь с продуктами, чтобы продвинуть потенциального клиента еще дальше по маркетинговой воронке с помощью ценных материалов, таких как описания продуктов или электронные книги.

Оптимизируйте коэффициенты конверсии

Автор контента может поддерживать высокий уровень вашего успеха, выявляя страницы с высокой конверсией и обновляя их актуальной информацией. Они также могут использовать стратегии конверсии, такие как текстовые призывы к действию, на малоэффективных сайтах, которые побуждают читателей узнать больше или связаться с компанией.

SEO-писатели играют важную роль в вашей стратегии онлайн-маркетинга. Они не только составляют абзацы, которые читают ваши клиенты, но и помогают исследовать соответствующие ключевые слова в соответствии с целевой аудиторией бизнеса. Они делают это, придерживаясь лучших практик Google в отношении качественного контента.

Упростите создание SEO-контента с помощью управляемого сервиса Compose.ly

Следующий шаг — найти автора SEO-контента. Управляемый сервис Compose.ly предлагает командный подход к созданию SEO-контента, включая стратегию, исследование ключевых слов и проверенных авторов, которые помогут вам достичь ваших целей цифрового маркетинга. Мы предлагаем целую команду профессионалов, поэтому вы можете быть уверены, что каждый этап производства соответствует самым высоким стандартам. Поговорите с нами сегодня о том, как Compose.ly позволяет вам повысить качество онлайн-контента вашего бренда.