Ожидается ли, что писатели будут заниматься SEO? Новые SEO-инструменты WordPress для поддержки авторов контента

Мы живем во времена, когда писатели несут большую ответственность. Они производят топливо — готовый к SEO контент, который необходим маркетинговым механизмам для стимулирования продаж.

Контент-маркетинг требует МНОГО контента. Фактически, 72% опрошенных маркетологов заявили, что создание релевантного контента является наиболее эффективной тактикой SEO.

Поэтому логично, что писатели должны быть вооружены инструментами, помогающими им принимать обоснованные SEO-решения на пути к созданию соответствующего оптимизированного контента .

В начале каждого года я делюсь своими маркетинговыми прогнозами, а в прошлом году я написал:

«Новые инструменты помогут контент-маркетологам создавать целевой высококачественный контент во время публикации. Авторы контента требуют больше данных и становятся технически более смелыми, поскольку простые в использовании инструменты предоставляют статистику трафика и SEO конкурентов, открывая новое поколение целевого высококачественного контента».

По общему признанию, это привело к плагину WordPress SEO, который мы разработали и анонсировали в октябре прошлого года. Ведь если ты что-то прогнозируешь, то и действовать надо!

Такой плагин, как Bruce Clay SEO для WordPress, дает писателям и издателям инструмент для создания целевого контента, разумно оптимизированного для поисковых систем. Писатели могут работать с аналитическими данными веб-сайтов и веб-страниц в знакомой среде в удобном пользовательском интерфейсе. Писатели получают конкурентный анализ целей, которые они стремятся превзойти с помощью своего собственного контента. И писатели получают все это в момент публикации, что позволяет проводить упрощенный анализ на самой популярной издательской платформе Всемирной паутины.

Это критично, потому что…

Оригинальный контент становится все труднее создавать

Маркетологи все чаще обращаются к контенту как к способу выхода на рынок для цифровых аборигенов, которые не любят рекламу. В результате количество контента, доступного по каждой возможной теме, выросло в геометрической прогрессии. Контент работает на каждом этапе пути клиента от узнаваемости бренда до лидогенерации. И все знают, что сегодня контент нужен для того, чтобы быть в бизнесе. Это привело к выгоранию контента.

Произошло выгорание или перегрузка контента, так как многие темы были подробно освещены в Интернете. Оригинальный контент труднее создавать, потому что уже так много написано по очень многим темам. Целевой контент в некотором смысле легче создавать из-за количества доступных инструментов и меньшего объема существующего онлайн-контента, но создавать как оригинальный, так и целевой контент по-прежнему сложно.

Слишком много контента — это плохо?

Эта экономика контента имеет положительные последствия для SEO. Чем больше у вас качественного контента на сайте, посвященном одной конкретной теме, тем выше вероятность того, что вы займете высокое место на страницах результатов поисковой системы (SERP). Мы считаем, что авторам нужно SEO, чтобы стать первыми среди равных.

Создание огромного количества качественного SEO-контента затрудняет конкуренцию. Пока ваш объем качественного контента постоянно увеличивается, компаниям с меньшими бюджетами или тем, которые начинают производство позже, будет трудно когда-либо догнать ваш сайт с точки зрения авторитетности домена.

Но если вы новичок в Интернете, не все потеряно. Что помогает новым блоггерам, так это то, что, несмотря на то, что в Интернете существует много контента, большая его часть никогда не привлекает внимания. При исследовании миллиона статей 75% из 100 000 случайно выбранных статей не имели внешних ссылок и были перепощены менее чем 39 раз.

Мы считаем, что писатели, способные создавать отличный письменный контент с ценностью для поискового маркетинга, имеют огромное преимущество. Правильно оптимизируя свой контент для поиска, писатели постепенно добавляют SEO к своим обычным обязанностям, ориентированным на контент.

Ожидается ли, что писатели будут заниматься SEO?

В какой-то момент 85% маркетологов B2B сообщили, что не могут связать свою контент-маркетинговую деятельность с ценностью для бизнеса. Это привело к тому, что ряд авторитетных организаций сделали своим приоритетом определение рентабельности инвестиций в контент-маркетинг и какой она должна быть.

Теперь мы многое знаем о рентабельности инвестиций в контент-маркетинг, например:

• Контент-маркетинг приносит в 3 раза больше потенциальных клиентов на каждый потраченный доллар по сравнению с традиционным исходящим маркетингом.
• Компании с блогами производят в среднем на 67% больше потенциальных клиентов в месяц.

Даже со всей информацией о рентабельности инвестиций в контент-маркетинг только 21% контент-маркетологов говорят, что они успешно отслеживают рентабельность инвестиций в контент.

Понимание рентабельности инвестиций в SEO сопряжено с дополнительными трудностями, поскольку существует несколько способов, которыми SEO влияет на доход, и несколько способов «делать» SEO.

Мы считаем жизненно важным предоставлять авторам отзывы об их работе — трафике, времени на странице и показателе отказов — для повышения качества и SEO-осведомленности.

Кроме того, окупаемость инвестиций в SEO-кампанию часто увеличивается после завершения кампании, что еще больше затрудняет ее отслеживание. Несколько лет назад исследование показало, что 43% маркетологов не могут измерить рентабельность инвестиций в SEO. Представьте, если бы каждый писатель имел доступ к данным, чтобы видеть, насколько популярны его статьи и сколько нового трафика их контент приносит бизнесу!

Как писатель, доступ к инструментам, которые показывают, как вы работаете, обеспечивает концентрацию и направление при принятии решения о том, какие части создавать дальше, чтобы способствовать достижению бизнес-целей.

Как авторы контента занимаются SEO

Индустрия контент-маркетинга становится все более зависимой от данных по мере своего развития. Это означает, что ведущие писатели адаптировались, став более технически подкованными, используя инструменты, которые предоставляют данные для обоснования необходимости того или иного фрагмента контента, а также инструменты, показывающие, как он работает после публикации.

В этом видео Whiteboard Friday подробно рассказывается, как блоггеры должны оптимизировать свои посты с помощью SEO. Большая часть видео посвящена обучению блоггеров тому, как проводить исследования в процессе подготовки к написанию. Суть видео такова:

• Выберите цель для поста
• Выберите аудиторию
• Найдите 3-5 ключевых фраз с длинным хвостом
• Масштаб конкурса
• Создать сообщение

Только последний шаг имеет какое-либо отношение к процессу создания; все эти предложения SEO имеют место до того, как будет написано первое слово. В результате вы почти никогда не найдете описание работы автора контента без SEO как необходимого навыка.

Поскольку наша зависимость от данных возрастает, писателям необходимо продолжать получать доступ к как можно большему количеству источников данных для создания нового SEO-контента. Писателям нужно не только знать, где найти данные, но и понимать, как использовать эти данные для создания значимого контента, который находит отклик у их целевой аудитории.

Чего не хватало

Написание качественного контента может оказаться недостаточным. Решающим фактором, который мы видим снова и снова, является искусно оптимизированная для поиска страница. Инструменты эволюционировали, чтобы предоставить писателям беспрецедентный доступ к данным, но все еще есть много возможностей для улучшения, особенно в области инструментов SEO-контента.

WordPress, самая популярная в мире система управления контентом, может похвастаться более чем 50 000 плагинов. Но при всей своей гибкости и мощности платформе все же не хватает. WordPress — это система управления контентом, а не инструмент SEO. Позвольте мне повторить это. Очевидно, что WordPress предназначен для управления контентом, а не для SEO.

Вот некоторые вещи, которые, как мы обнаружили, все еще нужны большинству создателей контента WordPress:

• Возможность оптимизации для более чем одного ключевого слова
• Данные об эффективности контента
• Визуальная карта ключевых слов в сообщении
• Индивидуальный анализ ключевых слов на основе фактического содержания страницы
• Автоматическое отслеживание того, какие сообщения/страницы преуспевают в результатах поиска с данными о рейтинге и трафике.
• Мобильная оценка, мобильные ошибки и статистика скорости страницы
• Флаг дублирования содержимого
• Оценка уровня чтения контента вашего поста по сравнению с лучшими конкурентами
• Геймификация для авторов и участников с помощью метрик постов, специфичных для автора (самые популярные посты, рейтинги, посетители и т. д.)
• Доступ к богатым интегрированным инструментам исследования и анализа

Многие из инструментов, добавленных на платформу WordPress, не подходят для автора, проявляющего инициативу в области SEO. Большинство данных не находятся в одном месте и не всегда доступны автору или издателю. Если бы эти инструменты были собраны в одном месте в WordPress, то больше писателей создавало бы качественный контент, ориентированный на конкретную цель и управляемый данными. Поскольку инструменты и процессы разрознены, а у авторов, которым не хватает времени, часто не хватает времени посетить несколько веб-сайтов, чтобы собрать всю информацию, успех SEO может пострадать.

Есть более простой способ

Очевидно, что сегодняшние лучшие писатели испытывают растущую потребность в навыках SEO, которые помогут им анализировать данные и решать, какой контент необходимо создать. На самом деле, это уже очень большая часть работы каждого писателя, и в будущем она станет еще более важной.

Но поиск данных на нескольких веб-сайтах, просмотр данных Google Analytics за месяцы и ввод запросов в сам Google отнимают драгоценное время, которое можно было бы потратить на создание контента, который принесет сайту больше трафика и доходов. Решение состоит в том, чтобы предоставить данные авторам в среде публикации контента.

Добавление SEO в рабочий процесс публикации — это самый верный способ улучшить распространение и видимость трудоемких инвестиций в контент — поэтому мы усердно работали, чтобы закончить наш будущий SEO-плагин Брюса Клэя и представить его сообществу WordPress.

Итак, если вы ищете решение, которое быстро предоставит информацию писателям и издателям, которые хотят получить ответы, не просматривая половину Интернета, чтобы найти их, тогда просмотрите наш плагин SEO для WordPress! Это даст вам ответы на ваши самые насущные потребности в SEO прямо в WordPress, сэкономив часы разочарования.

Если вам понравился этот пост, поделитесь им с друзьями или коллегами. Чтобы узнать больше, подписывайтесь на наш блог.

Хотите узнать больше?
Прочтите о том, как писатели могут улучшить свой контент с помощью базового SEO!