Как провести комплексный SEO-аудит контента для вашего блога
Опубликовано: 2022-12-22Чем больше контента в вашем блоге, тем успешнее он должен быть (по крайней мере , в теории ). Чем больше статей вы публикуете, тем больше шансов, что пользователи найдут ваш блог, будь то через поисковые системы, социальные сети или даже друзья, делящиеся ссылками.
Однако не всегда так получается.
По мере того, как вы публикуете все больше и больше контента, некоторые из ваших лучших постов могут легко устареть. Другие статьи могут быть просто «похоронены». С сотнями постов, которые нужно просмотреть, некоторые из ваших лучших и наиболее привлекательных материалов могут исчезнуть у всех на виду.
Цель SEO-аудита контента — помочь вам навести порядок и убедиться, что ваш блог и его контент остаются в наилучшей форме.
Слова «SEO-аудит» могут иметь пугающий оттенок, но бояться нечего. Этот процесс включает в себя проверку вашего блога сверху донизу, анализ его содержания, его оптимизацию и перепрофилирование, когда это необходимо.
Если это звучит слишком расплывчато, не беспокойтесь. Мы разберем весь процесс сверху вниз. К концу этой статьи вы будете на пути к тому, чтобы стать сертифицированным (блоговым) аудитором.
Обещаю, это намного круче, чем кажется.
Что такое SEO-аудит контента?
Когда вы начинаете блог, достаточно легко хранить весь контент, который вы публикуете. Вы знаете, какова его цель, на каких ключевых словах построено каждое сообщение, на какую аудиторию они нацелены и любые другие мелкие детали.
По мере роста вашего блога отслеживание всей этой информации становится почти невыполнимой задачей. Добавьте к этому других писателей и/или создателей контента, и внезапно вы можете не иметь представления о том, что происходит с вашим блогом.
Как и в реальной жизни, цель аудита — помочь вам навести порядок в хаосе. Вот тип информации, которую может помочь вам собрать комплексный SEO-аудит контента :
- Полный список всего контента вашего сайта. Этот список должен включать заголовки постов, целевые ключевые слова, заголовки, метаописания и практически любые другие данные, которые дают вам представление о цели каждой статьи.
- Информация об оптимизации страницы вашего сайта. В идеале вы оптимизируете каждую страницу перед ее публикацией, чтобы максимизировать ее рейтинговый потенциал. Аудит контента выявит пробелы в оптимизации вашей страницы, которые вы затем сможете исправить.
- Данные о структуре ссылок вашего сайта. Хорошая внутренняя ссылочная структура побудит пользователей проводить больше времени на вашем сайте. Успешный аудит укажет на проблемы с этой структурой (если таковые имеются).
- Колебания рейтинга. Лично мне нравится просматривать историю ранжирования, когда я работаю над аудитом контента. Это помогает понять, почему трафик может расти или падать, если смотреть рядом с последними сообщениями и вместе с остальными данными аудита.
- Любые ошибки, которые появляются на вашем сайте. Если на вашем сайте отображаются какие-либо коды ошибок HTTP, вам нужно немедленно узнать об этом, чтобы вы могли их исправить.
Я делаю акцент на слове комплексный, потому что в некоторых случаях вам может понадобиться более сфокусированный анализ. Аудит контента может сосредоточиться только на ваших сообщениях в блоге и не включать какие-либо другие данные, которые мы только что обсуждали.
Однако, насколько я понимаю, если что-то стоит делать, то это стоит делать хорошо. Аудит контента может занять много времени, но это также то, что вам нужно делать только один раз в год (точно так же, как убрать чердак).
Наш целостный подход фокусируется не только на содержании, но и на SEO. SEO-аудит контента не только подводит итоги материалов вашего сайта, но и помогает понять, как улучшить его рейтинг.
Цель этой статьи — провести вас через процесс проведения полного SEO-аудита контента, не пропуская ни одного из основных шагов. Мы также поделимся всеобъемлющим шаблоном аудита контента, который позволит вам реализовать все эти шаги.
Тем не менее, прежде чем мы перейдем к домашнему заданию, нам еще предстоит обсудить некоторые теоретические вопросы, поэтому давайте на минутку обсудим преимущества аудита.
Каковы преимущества аудита контента?
В идеале каждое решение, которое вы принимаете для своего веб-сайта, должно основываться на данных.
Я знаю, это звучит роботизированно, но если вы хотите, чтобы ваш блог был успешным, вам нужно думать об этом с точки зрения бизнеса. Ведение бизнеса, основанное на догадках и интуиции, может привести к успеху. Однако в этот момент вы в основном играете в азартные игры.
Сегодня в вашем распоряжении огромное количество инструментов и услуг, которые помогут вам собрать как можно больше данных о вашем веб-сайте. Например, такие инструменты, как Google Analytics, сообщают вам в основном все о том, откуда вы получаете трафик, что они делают на вашем сайте и конвертируют ли они или нет (в зависимости от того, как вы его настроите):
Инструменты аналитики отлично подходят для повседневных операций. Вы можете регулярно проверять их, чтобы увидеть, как работает ваш веб-сайт, и вы получаете доступ к такому большому количеству информации, что потратите много времени, пытаясь понять, что с ней делать.
Аудит контента — это не тот процесс, который вы выполняете каждый месяц. Он включает в себя всесторонний просмотр вашего веб-сайта сверху вниз, что позволяет вам подвести итоги его содержания, методов SEO вашего сайта , ошибок на вашем веб-сайте и многого другого.
Другими словами, аудит контента — это процесс «общей картины». Вы используете его, чтобы оценить содержимое вашего сайта, и если вы получите правильные данные, вы сможете принимать с его помощью важные решения, такие как:
- Решите, в каком направлении вы хотите вести свой блог
- Обнаружение контента, который необходимо пересмотреть, чтобы оставаться актуальным
- Выявление сообщений, которые вы можете объединить, или, возможно, тех, которые больше не актуальны.
- Выясните, какой контент больше всего резонирует с вашей аудиторией
В целом аудит контента позволяет вам провести инвентаризацию всех ресурсов, находящихся в вашем распоряжении, и увидеть, в каком они состоянии. Вооружившись этими данными, вы получите всю информацию, необходимую для принятия разумных решений относительно блога.
5 шагов к SEO-аудиту контента для вашего блога
В этом уроке мы сосредоточимся на общих этапах SEO-аудита контента.
Чтобы продолжить, мы рекомендуем вам загрузить наш полный шаблон SEO-аудита контента.
Шаблон включает в себя полный контрольный список всех аспектов SEO, которые вам необходимо проверить, а также электронную таблицу, которую вы можете заполнить деталями, связанными с содержанием вашего блога.
Скачать сейчас:
Шаг 1: проведите инвентаризацию контента вашего блога
Существует множество способов навигации по содержанию вашего блога. «Самый простой» подход — открыть блог и составить список всех сообщений в блоге, включая его заголовок и URL-адрес (для начала):
Проблема с этим подходом в том, что он неэффективен. Если у вас есть блог с сотнями статей, вы потратите много времени на сбор всех этих данных вручную. Если есть что-то, что я ненавижу, так это трату времени, когда вы можете элегантно решить проблему, используя немного технологий.
Если на вашем веб-сайте есть карта сайта (а она должна быть), вы можете использовать такой инструмент, как Semrush , для проведения аудита карты сайта. Аудит может сосредоточиться на определенных подкаталогах на сайте (например, /blog ) и помочь вам составить список всех страниц, которые он включает, а также их заголовки и информацию о рейтинге:
Этот подход совершенно прост, но требует оплаты Semrush (что недешево ). Моя любимая альтернатива, если вы используете WordPress, — использовать небольшую магию плагинов для экспорта всей информации, необходимой для аудита контента.
Краткое примечание: мы можем помочь вам создать собственный веб-сайт WordPress для вашего бизнеса, если вы хотите начать использовать CMS для продажи услуг в Интернете или ведения блога.
Для этой задачи я рекомендую использовать Export All URLs . Этот плагин позволяет вам экспортировать URL-адреса с вашего веб-сайта и связанные данные в формате . формат csv . Это означает, что все это отображается в красивой, великолепной электронной таблице:
Плагин позволяет вам экспортировать список URL-адресов и заголовков для ваших сообщений в блоге, выбрав параметр «Сообщения» в меню « Выбор типа сообщения для извлечения данных:» . Когда вы будете готовы, нажмите кнопку « Экспортировать сейчас », и плагин создаст для вас файл .csv .
Если вы используете другую систему управления контентом (CMS), она может предложить расширение или инструмент, который позволит вам экспортировать список URL-адресов вашего сайта. Если ничего не помогает, вы всегда можете выбрать ручной подход. Это может занять некоторое время, в зависимости от того, сколько постов вам нужно проиндексировать. Однако после первого аудита вы можете просто обновить этот список в будущем, чтобы сэкономить время.
Шаг 2: Каталогизируйте содержимое своего блога
Список заголовков сообщений в блоге и их URL-адресов не является аудитом. Если вы хотите получить какую -либо информацию из этого списка сообщений в блоге, вам нужно добавить больше контекста. Это означает включение такой информации, как:
- Какова цель поста в блоге?
- Какое главное ключевое слово поста?
- Кто написал статью
- Общее количество слов, включенных
- Когда статья была создана и обновлена в последний раз
- Заголовки, которые включает статья
- Мета-описание поста
- Информация об изображениях поста
- Внутренние и внешние ссылки, которые содержит пост
- Данные по обмену в социальных сетях
Я знаю, что это много информации, но важно понимать, что это мясо супа SEO-аудита контента. Собрав эти данные и сопоставив их рядом друг с другом, вы получите беспрецедентный взгляд с высоты птичьего полета на содержание вашего блога, его цель и то, как все это сочетается друг с другом:
Это краткий обзор шаблона аудита SEO-контента, который мы включаем, чтобы помочь вам собрать всю эту информацию. Шаблон содержит инструкции для каждого элемента данных, который вы добавляете, и поможет вам упорядочить всю эту информацию.
Плохая новость заключается в том, что для сбора всей этой информации нет коротких путей . Вам нужно будет сесть, просмотреть каждый пост в блоге на своем веб-сайте и по крупицам собрать кусочки головоломки.
Имейте в виду, что с SEO-аудитом контента спешить некуда. IRS не дышит вам в затылок, чтобы закончить аудит. Если вы являетесь частью команды, которая создает контент для блога, вы можете разделить эту задачу между другими создателями, так как этот процесс проходит намного быстрее, если вы знаете контент, который проверяете.
Шаг 3. Проверьте аналитику своего блога.
Если вы спрашиваете себя: «Что такое аналитика?» Мне нужно, чтобы вы прекратили чтение прямо сейчас и прочитали мою статью о бесплатных инструментах SEO, которые вы можете использовать для своего сайта. Эта статья расскажет вам о нескольких инструментах SEO и аналитики, которые вы можете начать использовать прямо сейчас.
Короче говоря, инструменты SEO-аналитики позволяют вам измерять и отслеживать трафик, который получает ваш блог. В зависимости от того, какой инструмент вы используете, вы получите доступ к такой информации, как источники трафика, сколько времени пользователи проводят на вашем сайте, какие ссылки они нажимают и многое другое:
Если вы уже используете аналитическое решение, самое время проверить его и посмотреть, что говорят вам показатели. Для SEO-аудита контента мы хотим проверить следующую информацию:
- Любые внезапные изменения в трафике за последние несколько месяцев
- Как каждое сообщение в блоге работает с точки зрения трафика
- Потери в рейтинге по сравнению с последним аудитом контента (да, вы собираетесь делать это снова в какой-то момент!)
- Любое заметное увеличение или уменьшение числа конверсий за последние несколько месяцев.
- Заметные изменения в том, сколько времени пользователи проводят на сайте с момента последнего аудита контента
Прелесть аналитики в том, что вы можете использовать эти данные, чтобы получить представление о том, как работает ваш сайт. Например, если вы видите внезапные падения трафика за последние несколько месяцев, это может быть вызвано множеством причин, в том числе:
- Другие сайты, опережающие ваш контент в рейтинге по ключевым запросам.
- Изменения в дизайне вашего сайта, влияющие на показатель отказов.
- Изменения в алгоритмах поисковых систем, которые коснутся всех
- Аудитория теряет интерес к вашей нише блога
Самая большая «проблема» с аналитикой заключается в том, что многие люди пытаются слепо интерпретировать метрики. Если вы видите всплески или спады трафика, но понятия не имеете, что происходит с вашим сайтом, невозможно понять , почему это происходит.
Объединение этой информации в SEO-аудит контента позволит вам сделать более обоснованные выводы. Вы сможете обнаружить неэффективные статьи, увидеть страницы, которые нуждаются в дополнительной SEO-работе, и многое другое.
Примечание. Наш шаблон SEO-аудита контента включает в себя контрольный список, который вы можете использовать для отслеживания изменений в рейтинге вашего блога. Если у вас есть доступ к инструменту аналитики, который отслеживает эффективность отдельных страниц, вы также можете добавить эту информацию в шаблон.
Шаг 4. Решите, какой контент сохранить, обновить или объединить
Одна из основных целей аудита контента — решить , что делать с вашим контентом. Если ваш блог существует уже какое-то время, само собой разумеется, что многие его статьи нуждаются в обновлении. Многие из них, возможно, уже неактуальны.
Это, пожалуй, самая сложная часть аудита контента для большинства людей, потому что она требует от вас объективности в отношении контента, над созданием которого вы так усердно работали на протяжении многих лет. В двух словах, вам нужно разделить этот контент на три категории:
- Сохранить: этот контент подходит для использования. Он по-прежнему актуален, привлекателен и хорошо работает среди вашей аудитории. Вы можете возиться с ним, если считаете, что есть способы его улучшить. Тем не менее, я неравнодушен к тому, чтобы контент дышал, если с ним все в порядке.
- Обновление: если вы видите сообщения в блогах, которые начали падать в рейтинге, возможно, пришло время дать им обновление. Под «обновлением» я подразумеваю проверку того, что весь контент по-прежнему точен, что вы не предоставляете устаревшую информацию и что все ссылки и изображения все еще работают.
- Слияние: многие люди неравнодушны к удалению статей во время аудита. Лично я больше сторонник слияния. В некоторых случаях неэффективные статьи можно спасти, только объединив их в более длинный и полный пост. Более длинные сообщения могут иметь более высокий рейтинг на страницах результатов поисковой системы (SERP), и они могут сделать ваш блог более авторитетным.
Что вам нужно сделать сейчас, так это просмотреть список статей в аудите контента и отметить, что вы хотите сделать с каждой из них. Я рекомендую сделать это с помощью цветового кодирования, чтобы вы могли сразу увидеть, каков план для каждой записи:
Для статей, которые вы хотите объединить, добавьте примечание или комментарий к электронной таблице с обзором того, какие сообщения могут хорошо работать вместе. При объединении статей комбинация должна иметь смысл. Вам также придется потратить время на уточнение или переписывание части этих статей, так как простое склеивание их вместе вряд ли приведет к созданию бестселлера.
Что касается содержимого, которое необходимо обновить, шаблон аудита включает раздел, в котором вы можете добавить примечания о том, какие изменения необходимы для каждой статьи. Это важно, потому что не каждый пост в блоге требует одинаковой работы:
На этом этапе процесса вам нужно просмотреть каждую публикацию по отдельности и оценить изменения, которые, по вашему мнению, необходимы. После того, как вы составите список всех обновлений, которые требуются для каждой публикации, после завершения аудита вы сможете внести эти изменения по порядку.
Шаг 5. Пройдите контрольный список SEO-аудита
До сих пор мы сосредоточились в основном на контентной части SEO-аудита контента. Тем не менее, полный шаблон аудита включает исчерпывающий контрольный список аспектов SEO, которые необходимо проверить в своем блоге, чтобы убедиться, что вы не следуете рекомендациям:
Имейте в виду, что контрольный список охватывает все, от базовой оптимизации на странице до методов индексации, вашего контента и структур ссылок. Шаблон также включает примечания для каждого пункта в контрольном списке, которые вы можете проверить, если не уверены в том, что это значит.
Контрольный список SEO-аудита — это инструмент самооценки. Он покажет вам, нуждается ли ваш блог в дальнейшей оптимизации, если вы потратите время, чтобы тщательно ответить на каждый вопрос. После того, как вы заполните контрольный список, вы можете либо приступить к оптимизации своего блога самостоятельно, либо нанять разработчика, который поможет вам упростить этот процесс.
Скачать сейчас:
Проведите SEO-аудит контента сегодня
Если вы надеетесь сделать из своего блога бизнес, вы должны относиться к нему как к таковому.
Это означает, что ваш контент, который является вашим самым ценным активом, не устаревает и не начинает опускаться в рейтинге из-за того, что вы не обращаете на него внимания.
Цель аудита контента — помочь вам инвентаризировать все статьи на вашем веб-сайте и упорядочить эти данные. Затем вы можете решить, какие шаги следует предпринять для каждого сообщения в блоге, оставить ли его как есть, обновить или объединить несколько статей вместе.
Часть SEO-аудита контента включает в себя обеспечение правильной оптимизации вашего сайта. Таким образом, все усилия, которые вы вкладываете в создание контента, не пропадут даром.
В идеале вы должны проводить SEO-аудит контента один раз в год. Это процесс, который может занять некоторое время, так что не торопитесь, результаты откроют для вас золотую жилу идей, которые вы можете использовать, чтобы сделать свой блог еще лучше.
Если вы пытаетесь масштабировать свой бизнес с помощью контента , мой бесплатный курс для предпринимателей и маркетологов проведет вас по основам разработки успешной контент-стратегии. Проверьте это сегодня бесплатно!
