Что такое SEO-каннибализация и как это исправить в вашем интернет-магазине (чтобы улучшить позиции в Google)

Бьюсь об заклад, в каталоге вашего интернет-магазина есть несколько очень похожих товаров, которые отличаются только цветом, размером или размерами.

И поскольку создание уникальной карточки товара для каждого из них было бы довольно громоздким (поскольку даже цена может варьироваться в зависимости от модели), в итоге вы создаете разные карточки товаров, но даете им одинаковое описание .

Гораздо проще, правда?

Однако вы можете не знать о негативном влиянии, которое это может оказать на вашу SEO-оптимизацию электронной коммерции .

Как выясняется, разные карточки товаров конкурируют друг с другом за то, чтобы появиться в Google — процесс, известный как «каннибализация», — что затрудняет их хорошее позиционирование.

Чтобы избежать этого, этот пост расскажет вам:

• Что такое SEO-каннибализация и как она влияет на вас.
• Как определить это в вашем интернет-магазине.
• Способы решить эту проблему, чтобы ваше позиционирование не упало.

Так что следите за обновлениями, потому что правильное понимание этих концепций избавит вас от многих проблем.

Что такое SEO-каннибализация

Прежде всего, давайте посмотрим, что вообще означает это понятие.

Мы говорим о SEO-каннибализации, когда два URL-адреса на одном веб-сайте конкурируют за то, чтобы позиционировать себя с помощью одного и того же ключевого слова.

Вот пример, чтобы убедиться, что вы поняли это ясно.

Посмотрите на результаты, которые Google показывает после поиска «диспенсер для воды».

Amazon появляется в двух из трех лучших результатов. Другими словами, Google не может сказать, какой из двух URL-адресов лучше всего соответствует поисковому запросу по ключевому слову «диспенсер для воды».

В результате оба отображаются в одном поиске.

Может ли SEO-каннибализация быть чем-то положительным?

Возможно, сейчас вы думаете: « Если в результатах появятся две мои страницы, я получу больше посещений, чем мои конкуренты, и это хорошо, верно?»

Если у вас есть интернет-магазин, который ежемесячно посещают миллионы человек (например, Amazon), это может быть хорошо.

Но ваш интернет-магазин не Amazon.

В вашем случае оба URL-адреса будут сдерживать друг друга, поэтому ни один из них не будет размещен на первой странице.

Следовательно, ваш сайт будет получать меньше посетителей, а объем продаж снизится.

Кроме того, даже если эти два URL-адреса попадут на первую страницу вместе, CTR будет разделен между ними обоими, поэтому они окажутся на последних позициях.

И, поскольку первые три результата поиска получают 60% от общего числа кликов, это совсем не то, к чему вы стремитесь.

Поэтому, если вы не такой гигант, как Amazon, лучше все делать правильно и иметь единый рейтинг URL для каждого ключевого слова.

Почему происходит каннибализация ключевых слов

Наиболее типичная причина — наличие на вашем сайте двух и более карточек товаров с одинаковым текстом, что называется «дублированный контент».

Но есть и другие частые ошибки, которые также могут привести к каннибализации.

1. У вас есть дубликаты товаров

Речь идет не о наличии разных моделей одного и того же продукта, а о наличии одного и того же продукта в двух разных разделах вашего сайта.

Давайте посмотрим на пример, чтобы было понятнее. Подумайте об интернет-магазине мебели с категорией «Бытовая техника».

Через некоторое время они решили создать более конкретную категорию под названием «Кухонное оборудование».

Например, вместо того, чтобы перемещать карточки продуктов холодильника в этот новый раздел, они в конечном итоге дублируют их и показывают в обеих категориях одновременно (что означает, что эти карточки будут конкурировать друг с другом, когда люди ищут в Google «купить холодильник») .

Это очень простой пример, но он должен дать вам представление о том, как это работает.

2. Вы не спланировали структуру своего сайта

Как объяснялось в предыдущей статье, определение веб-структуры — это первое, что нужно сделать перед запуском интернет-магазина.

То есть выберите, какие категории и подкатегории вы собираетесь создать, и подумайте, как они будут связаны друг с другом.

Если вы пропустите этот шаг, вы можете создать очень похожие разделы и дублировать карточки товаров.

3. Вы публикуете контент без стратегии

Каннибализация ключевых слов также может произойти с двумя сообщениями в блоге или даже с сообщением и категорией.

Две наиболее частые причины:

1. Публикация очень похожего контента: например, вы пишете пост о «лучших кроссовках для бега», но забываете, что уже публиковали другой пост о «лучших кроссовках для бега». Несмотря на разное содержание, оба поста связаны с одним и тем же поисковым намерением, поэтому они станут конкурентами.
2. Ранжирование постов по транзакционным условиям: подумайте о «купить кроссовки». Этот пост не только будет иметь низкий коэффициент конверсии (потому что те, кто выполняет этот поиск, хотят купить сразу же, как объясняется в этом посте о пути клиента), но он также каннибализирует категорию «Обувь для бега» в вашем каталоге.

Если вы хотите избежать этих ошибок, вы должны четко определить цели своей контент-стратегии и вести реестр опубликованных вами постов в редакционном каталоге.

Учебное пособие: Как обнаружить и устранить каннибализацию ключевых слов в вашем интернет-магазине

Рекомендации, которые мы только что вам дали, помогут вам избежать каннибализма на вашем сайте.

Но что, если у вас есть два или более URL-адреса, конкурирующие за одно и то же ключевое слово?

Если это ваш случай, вот как его решить.

1. Три способа обнаружить SEO-каннибализацию

Это три самых популярных инструмента для выявления проблемы.

️ А. Командование сайта

Самый элементарный вариант — зайти в Google и ввести «site:yourdomain.com» (без кавычек), а затем ключевое слово, за которое, по вашему мнению, могут конкурировать две ваши страницы.

После ввода этой команды поисковая система покажет вам все ваши URL-адреса, проиндексированные по этому ключевому слову.

Вот пример сайта Zalando.

Если мы введем запрос «сайт: zalando.com туфли на высоком каблуке», мы найдем несколько результатов.

На первый взгляд кажется, что содержимое некоторых из этих страниц очень похоже, поэтому есть риск, что они съедят друг друга.

Но нам нужно обратиться к более точному методу, чтобы быть уверенным.

️ Б. Консоль поиска Google

Как только вы обнаружите два или более URL-адреса, потенциально нацеленных на одно и то же ключевое слово, вам следует использовать консоль поиска Google для двойной проверки.

Важно: Если вы не знакомы с этим инструментом, сначала ознакомьтесь с этим руководством.

После того, как вы используете инструмент, вы должны перейти в раздел «Производительность» и выполнить следующие шаги:

1. Установите ключевое слово, за которое, по вашему мнению, конкурируют URL-адреса, в качестве «фильтра поиска» (в предыдущем примере «туфли на высоком каблуке»).
2. Нажмите на вкладку «Страницы», чтобы увидеть, сколько случаев сообщается.
3. Сравните показы каждого из них (другими словами, сколько раз они показаны на странице результатов для этого конкретного ключевого слова).

Почему впечатления? Это просто.

Если из каждых 100 показов один из URL-адресов получает 98, а другой только 2, это очень слабая каннибализация.

Другими словами, беспокоиться не о чем.

Наоборот, если впечатления каждого из них сбалансированы, это может создать проблему, и вы должны решить ее как можно скорее.

Ниже вы найдете несколько советов по устранению проблемы.

️ C. Платежные инструменты

Если у вас обширный интернет-магазин с большим количеством категорий и страниц, ручная проверка на каннибализацию займет несколько часов.

Вместо этого мы рекомендуем использовать платный SEO-инструмент, например, Sistrix или Ahrefs.

Эти инструменты сканируют ваш веб-сайт и предоставляют вам полный отчет о конкурирующих URL-адресах.

2. Как исправить каннибализацию

На самом деле нет простого решения, которое подскажет вам, как решить эту проблему.

Каждый веб-сайт уникален, и ваш метод перехода зависит от конкретной ситуации на вашем веб-сайте.

В целом, однако, это наиболее частые варианты.

️ A. Переписывание карточек товаров и категорий

Если проблема заключается в наличии нескольких карточек товаров и/или категорий с дублирующимся текстом и т.п., проще всего переписать их содержимое и оптимизировать каждую из них под другое ключевое слово.

Некоторые сообщения, которые могут быть интересны:

• Как написать категории вашего интернет-магазина и увеличить свой SEO-трафик
• Карточки товаров: как использовать их для увеличения конверсии в вашем интернет-магазине

️ B. Отн. = канонический

Эта метка HTML позволяет Google узнать, какой из двух конкурирующих URL-адресов является наиболее важным (и, следовательно, какой из них следует проиндексировать).

Например, если у вас есть одинаковые туфли в категориях «Обувь на высоком каблуке» и «Обувь для вечеринки», вы можете использовать этот ярлык, чтобы указать поисковой системе, какую из них следует показывать в результатах поиска.

️ ️ С. 301 Редирект

Если у вас есть две категории или карточки товаров с похожим содержанием и вы можете обойтись без одной, то лучше отказаться от нее и перенаправить трафик на другую (это крайне важно, так как она передаст накопленный SEO-авторитет или ссылочный вес на другой пост; более того, он не оставит неработающей ссылки).

То же самое относится и к постам с похожим содержанием.

️ D. Запретить Google доступ к определенным страницам

Иногда вы можете запретить сканеру Google индексировать определенные страницы вашего веб-сайта с помощью файла robot.txt.

Имейте в виду, это деликатный процесс.

Если вы не будете достаточно осторожны, вы можете заблокировать доступ робота ко всему вашему сайту.

Лучше всего доверить это профессионалу.

Избегайте SEO-каннибализации, чтобы ваш интернет-магазин занял более высокие позиции в Google.

В большинстве интернет-магазинов есть несколько ключевых слов, каннибализирующих друг друга, особенно когда их каталог начинает расти.

Тем не менее, мало кто утруждает себя его исправлением.

Применяя на практике советы, которыми мы поделились с вами, чтобы нейтрализовать каннибализацию на вашем веб-сайте, вы будете позиционировать себя лучше, чем конкуренты.