7 лучших практик SEO, которые нельзя игнорировать, если вы хотите попасть в результаты органического поиска

SEO — это быстро развивающаяся отрасль, которая постоянно развивается. Одно объявление Google, текущее событие или изменение конкурентной среды могут мгновенно изменить вашу стратегию SEO.

Но у нас есть лучшие практики, которые выдерживают испытание временем. То, как мы применяем эти лучшие практики, может меняться, но они по-прежнему основаны на основах хорошего SEO. И, следуя этим передовым практикам, вы сможете лучше противостоять любым штормам, которые могут встретиться на вашем пути.

Вот семь лучших практик SEO, которые нельзя игнорировать, если вы хотите конкурировать в результатах органического поиска.

1. Создайте правильный тип контента
2. Встречайте или побеждайте контент с самым высоким рейтингом
3. Создайте хороший пользовательский опыт
4. Оптимизируйте свои изображения
5. Разместите свой сайт
6. Сосредоточьтесь на зарабатывании ссылок, а не на построении ссылок
7. Управление дублирующимся контентом

Часто задаваемые вопросы: как дублированный контент влияет на рейтинг в поисковых системах и с какими типами дублированного контента следует бороться?

1. Создайте правильный тип контента

За каждым поисковым запросом/ключевым словом стоит разное намерение — то, что пытается сделать пользователь поисковой системы. Google знает об этом и предлагает различные типы контента для удовлетворения этих потребностей.

Всегда будут синие ссылки, ведущие на веб-страницы. Но часто существуют и другие типы контента, например видео, изображения и многое другое. Это то, что мы называем объектами взаимодействия — функциями поисковой выдачи, которые привлекают Google и в конечном итоге приносят деньги.

Объект взаимодействия — это функция поисковой выдачи, отображаемая на странице результатов поисковой системы (SERP), которая выходит за рамки традиционных результатов обычного поиска (т. е. синих ссылок).

Searchmetrics отслеживает наиболее распространенные функции поисковой выдачи, которые появляются в течение года, с помощью монитора функций поисковой выдачи.

Итак, как создать и оптимизировать тип контента, соответствующий поисковому запросу? С помощью того, что мы называем SEO-стратегией всей поисковой выдачи.

Стратегия SEO всей поисковой выдачи анализирует функции, которые больше всего отображаются в результатах поиска по целевым ключевым словам, а затем оптимизирует их.

Первый шаг — выбрать ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, а затем проанализировать контент в результатах поиска, который по ним отображается. В основном это синие ссылки? Есть видео? Изображений? Что еще?

Это поможет вам определить стратегию контента для того типа контента, который вы собираетесь создавать. Стратегия SEO, основанная на поисковой выдаче, дает вам план для типа контента, который вам нужен в вашей программе SEO.

Эта стратегия также может помочь в борьбе с феноменом «нулевых кликов». Результат поиска с нулевым кликом возникает, когда Google может ответить на поисковый запрос или выполнить действие прямо на странице результатов поиска.

2. Встречайте или побеждайте контент с самым высоким рейтингом

Понимание того, какой тип контента создавать, — это первый шаг. Следующий шаг — то, как вы создаете и оптимизируете контент для поисковых систем и пользователей.

SEO — это игра, в которой нужно быть наименее несовершенным. Я говорю «наименее несовершенный», потому что никто не собирается оптимизировать часть контента в точности под алгоритмы Google. Итак, весь контент в результатах поиска несовершенен с точки зрения оптимизации.

Тем не менее, цель состоит в том, чтобы быть наименее несовершенным по сравнению с вашими конкурентами. Все программы SEO должны работать на победу над конкурентами, а не над алгоритмом.

Здесь вы хотите понять, что делает контент самым популярным по вашему ключевому слову. Начните анализировать лучшие результаты по каждому ключевому слову. Конечно, вы можете сделать это вручную, но инструменты SEO сэкономят вам много времени и усилий.

Например, вы можете использовать такой инструмент SEO, как наш инструмент многостраничной информации (бесплатная версия), и просмотреть SEO-факторы нескольких конкурентов на странице.

Или, если вы используете сайт WordPress, вы можете использовать наш плагин WordPress SEO, чтобы получать в режиме реального времени данные о страницах с самым высоким рейтингом по вашим ключевым словам.

Это означает, что вам нужно настроить SEO-данные для вашего контента, а не следовать лучшим практикам, которые обычно являются общими.

Это также означает знание того, сколько слов включить в метатеги и основной контент, а также оценку читабельности — и все это на основе контента с самым высоким рейтингом.

Эти типы инструментов помогут вам понять, как оптимизировать создаваемый вами контент. Но прежде чем приступить к написанию, вам также следует внимательно изучить природу контента, занимающего самые высокие позиции.

Google ценит опыт, знания, авторитетность и надежность (EEAT), как указано в Руководстве по оценке качества поиска. Компонентом EEAT является наличие общих атрибутов в информации, которой вы делитесь с веб-страницами с самым высоким рейтингом или самым высоким качеством по этой теме.

Другими словами, Google говорит в своих рекомендациях по оценке качества поиска:

Очень качественный MC должен приносить большое удовлетворение людям, посещающим страницу. Очень качественный MC свидетельствует о высоком уровне усилий, оригинальности, таланта или мастерства. Для информационных страниц ОК очень высокого качества должен быть точным, четко изложенным и соответствовать устоявшемуся консенсусу экспертов, если таковой существует. MC очень высокого качества представляет собой один из самых выдающихся материалов по теме или типу, доступных в Интернете. Стандарты MC высочайшего качества могут сильно различаться в зависимости от цели, темы и типа веб-сайта.

Я обсуждал, что это означает на практике, в «Полном руководстве по основам Google EEAT».

Например, предположим, что у вас есть контент, в котором говорится, что черника может вылечить рак. Даже если вы считаете, что у вас есть полномочия делать это заявление, при конкуренции с контентом YMYL вы не будете считаться экспертом по вопросу о раке, поскольку это утверждение не поддерживается где-либо еще.

И не забывайте: как только вы создали отличный контент, не экономьте на заголовке. Хороший заголовок может принести вам больше кликов и трафика, чем посредственный.

Большая часть советов и инструментов, которые я обсуждал до сих пор, применима к получению данных и оптимизации стандартных веб-страниц (синие ссылки). Например, если вы против видео, вам также необходимо внимательно их изучить и подумать о своих усилиях по SEO на YouTube.

3. Создайте хороший пользовательский опыт

Когда человек попадет на ваш сайт из результатов обычного поиска, будет ли у него хорошее впечатление?

Вам следует заботиться о пользовательском опыте, потому что вы хотите получить максимальную отдачу от трафика, который вы отправляете на свой веб-сайт. Если все эти усилия приводят к плохой веб-странице и пользователь быстро уходит, то вы зря потратили время и деньги.

Google хочет убедиться, что веб-сайты также обеспечивают хороший пользовательский опыт. Поэтому Google разработал сигналы ранжирования, чтобы гарантировать, что только те веб-сайты, которые предоставляют лучший опыт, будут конкурировать на первой странице результатов поиска.

Google может обратить внимание на одну вещь: когда большой процент пользователей из результатов поиска переходят на вашу веб-страницу, а затем сразу же возвращаются к результатам поиска. Это может быть признаком плохого пользовательского опыта и может повлиять на ваш будущий рейтинг.

Затем у вас есть обновление алгоритма взаимодействия с страницами, которое выйдет в 2021 году и объединяет уже существующие сигналы ранжирования, такие как:

• Удобство для мобильных устройств
• HTTPS (безопасные веб-сайты)
• Ненавязчивые межстраничные объявления

… с новыми сигналами ранжирования, которые включают в себя то, что Google называет «основными веб-жизненными показателями». Основные веб-показатели рассматривают такие вещи, как:

• Производительность загрузки страницы
• Ответная реакция
• Визуальная стабильность

В этой области предстоит многое сделать, чтобы оптимизировать веб-сайт для удобства пользователей. Вы можете скачать нашу электронную книгу «Обновление возможностей страницы Google: полное руководство», чтобы узнать больше о том, как ускорить работу вашего веб-сайта.

4. Оптимизируйте свои изображения

Вам необходимо оптимизировать все свои контентные ресурсы, чтобы они имели возможность ранжироваться. Это включает в себя изображения.

Визуальный поиск и изображения Google в течение некоторого времени были в центре внимания Google. В ответ на поисковые запросы появляется все больше и больше изображений. seoClarity сообщает, что в 2021 году более 55% ключевых слов приведут к результатам с изображениями.

Google хочет ранжировать отличные изображения, но также хочет гарантировать, что эти изображения также находятся в контексте отличного контента. Я писал об этом в предыдущей статье о том, как улучшить рейтинг изображений в поиске:

У каждого из нас был опыт поиска изображения и перехода на не очень хорошую веб-страницу. Чтобы предотвратить это, алгоритм Google Картинок теперь учитывает не только изображение, но и веб-сайт, на котором оно встроено.

Изображения, прикрепленные к отличному контенту, теперь лучше работают в Google Картинках. В частности, алгоритм ранжирования изображений учитывает следующие факторы (помимо самого изображения):

Авторитет : авторитет самой веб-страницы теперь является сигналом для ранжирования изображения.

Контекст : алгоритм ранжирования учитывает контекст поиска. Google использует пример поиска изображений по запросу «Стеллаж своими руками». Результаты должны возвращать изображения на сайтах, связанных с проектами DIY… чтобы искатель мог найти другую полезную информацию, помимо просто изображения.

Свежесть . Google отдает приоритет свежему контенту. Таким образом, изображения для ранжирования, скорее всего, будут взяты с сайта (сайта в целом, но мы полагаем, что речь идет о конкретной веб-странице), который недавно был обновлен. Вероятно, это незначительный сигнал.

Позиция на странице : изображения с самым высоким рейтингом, скорее всего, будут занимать центральное место на веб-странице, частью которой они являются. Например, страница продукта конкретной обуви должна ранжироваться выше страницы категории обуви.

Конечно, существуют всевозможные методы оптимизации, которые можно использовать для улучшения рейтинга изображений. Здесь вы узнаете о 17 важных способах оптимизации изображений для поиска, в том числе:

1. Отслеживание трафика изображений
2. Создание качественного оригинального контента
3. Использование соответствующих изображений
4. Наличие правильного формата файла
5. Оптимизация ваших изображений
6. Всегда создавать альтернативный текст
7. Использование названия изображения
8. Создание подписи к изображению
9. Использование описательного имени файла
10. Реализация структурированных данных
11. Продумываем размещение изображения на странице
12. Анализ содержимого вокруг изображения
13. Будьте осторожны со встроенным текстом
14. Создание метаданных страницы
15. Обеспечение быстрого времени загрузки
16. Обеспечение доступности изображений
17. Создание карты сайта изображения

5. Разделите свой сайт

Создание и оптимизация качественного контента действительно важно. Но не менее важно то, как вы организуете весь контент на своем веб-сайте.

Google не раз указывал, что при ранжировании контента он учитывает не только качество веб-страницы, но и сайта в целом.

В своем Руководстве по поисковой оптимизации Google говорит:

Хотя результаты поиска Google предоставляются на уровне страниц, Google также любит иметь представление о том, какую роль страница играет в более широкой картине сайта.

В своих рекомендациях по оценке качества поиска Google заявляет, что рассматривает веб-сайт в целом, чтобы определить, является ли веб-сайт авторитетным специалистом по темам.

Так что же это значит? Когда кто-то ищет что-то в Google, один из способов, с помощью которого поисковая система может определить наиболее релевантную для поиска веб-страницу, — это анализ не только веб-страницы, но и всего веб-сайта.

Google может проверять, достаточно ли на веб-сайте вспомогательного контента для ключевых слов/поисковых условий на веб-сайте в целом. Достаточно четко организованный и насыщенный информацией контент помогает создать релевантность для поиска.

Мы называем это SEO-разрознением. SEO-разделение — это способ организовать контент вашего сайта в зависимости от того, как люди ищут темы вашего сайта. Его цель — сделать сайт релевантным поисковому запросу, чтобы у него было больше шансов на ранжирование.

Цель разделения SEO — создать библиотеку контента вокруг основных и длинных ключевых слов на вашем веб-сайте, а затем соединить их через внутреннюю структуру ссылок.

Google выступает за то, что делает разделение SEO. В своем Руководстве для начинающих поисковых систем Google говорит:

Сделайте так, чтобы пользователям было как можно проще переходить от общего контента к более конкретному контенту, который им нужен на вашем сайте. Добавляйте страницы навигации, когда это имеет смысл, и эффективно встраивайте их в свою внутреннюю структуру ссылок. Убедитесь, что все страницы вашего сайта доступны по ссылкам и что для их поиска не требуется внутренняя функция «поиска». Если необходимо, ссылайтесь на связанные страницы, чтобы пользователи могли находить похожий контент.

Существует много вопросов, связанных с разрозненностью SEO, и я рекомендую прочитать эти статьи:

• 5 случаев, когда разрозненность SEO может улучшить или разрушить ваш рейтинг в поисковых системах
• Подробное руководство по внутренним ссылкам для SEO

6. Сосредоточьтесь на зарабатывании ссылок, а не на построении ссылок

Создание ссылок больше не является игрой с числами. Поисковые системы хотят, чтобы на веб-сайте были качественные и релевантные ссылки.

Джон Мюллер из Google подтвердил это в видео, заявив, что:

«Мы пытаемся понять, что актуально для сайта, сколько мы должны весить эти отдельные ссылки, а общее количество ссылок вообще не имеет значения. Потому что вы могли бы создать миллионы ссылок на миллионах веб-сайтов, если бы захотели, а мы могли бы просто игнорировать их все».

Посмотреть этот видеоклип можно здесь:

Мы видели, как клиентские веб-сайты с меньшим количеством, но более качественными входящими ссылками превосходят своих конкурентов. Итак, как же выглядит «заработок на ссылках»?

• Избегайте всех известных тактик спам-ссылки, массовых запросов ссылок по электронной почте, покупки ссылок, участия в фермах ссылок и т. д.
• Понимание «серых зон» того, что можно считать ссылочным спамом, например, платные гостевые публикации.
• Создание качественного контента, который приносит релевантные ссылки.
• Проявите творческий подход к тому, как вы зарабатываете ссылки, и старательно относитесь к их поддержанию.

Вы можете узнать больше о том, как создать хорошую SEO-программу для получения ссылок, в нашей электронной книге «Новый манифест построения ссылок: как заработать ссылки, которые имеют значение». В нем вы найдете схему получения качественных и релевантных ссылок, включая 50 способов безопасного и эффективного получения ссылок.

7. Управление дублирующимся контентом

Дублированный контент может повлиять на ваш рейтинг. И, в зависимости от типа дублированного контента на вашем веб-сайте, Google может даже принять меры вручную, если он считается спамом.

Существует два типа дублированного контента:

1. Дублирующийся контент, включающий только веб-страницы вашего сайта.
2. Дублирующийся контент, включающий веб-страницы вашего и других сайтов.

Если у вас есть дублированный контент, связанный с вашим веб-сайтом и другими сайтами, Google может пометить его как спам (например, если ваш сайт очищает или копирует контент с другого).

Хорошей новостью является то, что большинство веб-сайтов имеют дело только с повторяющимся контентом, не являющимся спамом, на своих собственных сайтах. Это когда у вас есть одинаковый или похожий контент (две или более веб-страницы).

Это может повлиять на ваш рейтинг. Когда Google получает две ваши веб-страницы, которые кажутся слишком похожими, поисковая система выберет страницу, которая, по ее мнению, является наиболее релевантной, и отфильтрует другую страницу или страницы из результатов.

Мюллер из Google объясняет в видео:

«С таким дублированным контентом дело не в том, что с ним связана отрицательная оценка. Более того, если мы находим одну и ту же информацию на нескольких страницах в Интернете, и кто-то ищет именно эту часть информации, мы попытаемся найти наиболее подходящую страницу.

Поэтому, если у вас один и тот же контент на нескольких страницах, мы не будем показывать все эти страницы. Мы попробуем выбрать один из них и показать это. Так что дело не в том, что с этим связан какой-то негативный сигнал. Во многих случаях вполне нормально, что на некоторых страницах имеется определенное количество общего контента».

Посмотреть этот видеоклип можно здесь:

Так что делать? Мы обнаружили, что наиболее распространенными типами дублированного контента являются следующие:

• Две версии сайта
• Отдельный мобильный сайт
• Завершающие косые черты в URL-адресах
• Проблемы с CMS
• Дублирование метаинформации
• Похожие материалы
• Шаблонное содержимое
• Параметризованные страницы
• Описания продуктов
• Синдикация контента

И из этих распространенных типов мы склонны рассматривать дублирование метаинформации как главного виновника. Поэтому важно всегда создавать уникальные метатеги.

Если вы находитесь на сайте WordPress, вы можете использовать наш плагин WordPress SEO, который поможет отслеживать и обнаруживать проблемы с дублирующимся контентом в ваших метатегах.

Дополнительную информацию о том, как бороться с распространенными типами дублированного контента на вашем веб-сайте, см. в разделе «Понимание дублированного контента и как его избежать».

Заключительные мысли

Эти лучшие практики SEO не являются концом вашей работы по SEO, но они являются началом создания выигрышной стратегии SEO, которая будет реагировать на любой поворот, который встретится вам на пути.

Запишитесь на бесплатную консультацию 1:1, чтобы узнать больше о том, как улучшить свой SEO-профиль и максимизировать свою видимость в Интернете.

Часто задаваемые вопросы: как дублированный контент влияет на рейтинг в поисковых системах и с какими типами дублированного контента следует бороться?

Дублированный контент уже давно является причиной беспокойства владельцев веб-сайтов и специалистов по цифровому маркетингу, что дублированный материал может негативно повлиять на рейтинг в поисковых системах. Поисковые системы с трудом предоставляют пользователям релевантную и оригинальную информацию, отвечающую поисковым запросам пользователей, если на страницах результатов появляются дубликаты.

Когда поисковые системы сталкиваются с дублированным контентом, они сталкиваются с дилеммой. Поисковые системы должны определить, какая версия более актуальна и достойна приоритета в рейтинге. Они могут наказывать страницы, содержащие дублированный контент, понижая их рейтинг или соответствующим образом наказывая их рейтинг. Это может отрицательно повлиять на видимость веб-сайта и органический трафик, поэтому веб-мастерам крайне важно решать проблемы дублирования контента.

Владельцы веб-сайтов должны знать о нескольких типах дублированного контента и управлять ими. Первый тип — это идентичный контент, найденный на нескольких страницах одного и того же веб-сайта. Это может произойти, когда веб-сайт генерирует несколько URL-адресов для одного и того же контента, что приводит к дублированию версий. Поисковым системам может быть сложно решить, какой URL-адрес сделать приоритетным, что потенциально снижает потенциал ранжирования страницы.

Другой тип дублированного контента — это синдицированный или скопированный контент с других веб-сайтов. Хотя распространение может быть законной практикой, крайне важно обеспечить правильное указание контента и повышение ценности веб-сайта. В противном случае поисковые системы могут счесть его дубликатом и наказать сайт за дублированный контент.

Описания продуктов и веб-сайты электронной коммерции часто сталкиваются с проблемами дублирования контента. Похожие продукты могут иметь идентичные или почти идентичные описания, что приводит к проблемам с дублированием контента. Желательно предоставить уникальные, убедительные описания для каждого продукта, чтобы избежать этих проблем и улучшить рейтинг в поиске.

Наконец, дублированный контент также может возникнуть из-за версий для печати, мобильных версий или идентификаторов сеансов, добавленных к URL-адресам. Эти различия в URL-адресах могут запутать поисковые системы и привести к дублированию контента. Внедрение канонических тегов и управление параметрами URL-адресов могут помочь решить эти проблемы и гарантировать, что поисковые системы поймут предпочтительную версию контента.

Чтобы эффективно управлять дублированным контентом, владельцам веб-сайтов следует принимать активные меры. Крайне важно проводить регулярные проверки контента для выявления и устранения дублированного контента. Использование таких инструментов, как сканеры сайтов и средства проверки дублированного контента, может помочь в этом процессе, сканируя веб-сайт на наличие дубликатов и предоставляя рекомендации по улучшению.

После выявления проблемы с дублирующимся контентом можно решить различными способами. Один из подходов — объединить повторяющиеся страницы путем перенаправления или объединения контента под одним URL-адресом. Внедрение 301 редиректа или тегов rel=canonical может помочь поисковым системам найти предпочтительную версию контента и консолидировать сигналы ранжирования.

Для веб-сайтов электронной коммерции обеспечение уникальных описаний продуктов и оптимизация метаданных может иметь большое значение для предотвращения штрафов за дублирование контента. Кроме того, мониторинг синдицированного контента и внедрение правильной атрибуции могут помочь поддерживать здоровый баланс между оригинальным и дублированным контентом.

Регулярный мониторинг производительности веб-сайта, структуры трафика и рейтинга в поисковых системах имеет решающее значение для обнаружения любых потенциальных проблем с дублированным контентом. Оперативные действия и постоянное совершенствование помогут поддерживать высокие позиции в поисковых системах и улучшать общий пользовательский опыт.

Дублированный контент может существенно повлиять на рейтинг в поисковых системах, запутывая поисковые системы и снижая потенциал ранжирования. Необходимо эффективно управлять различными типами дублированного контента, такими как идентичные страницы на веб-сайте, синдицированный контент и описания продуктов.

Пошаговая процедура:

1. Проведите комплексный аудит контента, чтобы выявить случаи дублирования контента на вашем сайте.
2. Используйте сканеры сайтов или средства проверки дублированного контента для сканирования веб-сайта и выявления дублированного контента.
3. Прежде чем обращаться к внешним источникам, отдайте приоритет решению проблем с дублирующимся контентом на страницах веб-сайта.
4. Для идентичного контента, найденного на нескольких страницах одного и того же веб-сайта, определите основной URL-адрес и внедрите 301-перенаправление с дополнительных URL-адресов.
5. Убедитесь, что весь синдицированный или скопированный контент с других веб-сайтов имеет правильную атрибуцию и повышает ценность вашего веб-сайта.
6. Просмотрите описания продуктов на веб-сайтах электронной коммерции и сделайте их уникальными и привлекательными для каждого продукта.
7. Регулярно проверяйте веб-сайт на наличие версий для печати, мобильных версий или идентификаторов сеансов, добавленных к URL-адресам, и внедряйте канонические теги для указания предпочтительной версии контента.
8. Управляйте параметрами URL-адресов, чтобы устранить проблемы дублирования контента, вызванные идентификаторами сеансов или параметрами отслеживания.
9. Используйте такие инструменты, как сканеры сайтов и средства проверки дублированного контента, для периодического сканирования веб-сайта на наличие новых экземпляров дублированного контента.
10. Просмотрите рекомендации, предоставляемые инструментами, и внесите необходимые изменения для устранения дублированного контента.
11. Объедините повторяющиеся страницы, перенаправив или объединив контент по одному URL-адресу.
12. Внедрите 301 перенаправление с повторяющихся страниц на предпочтительную версию, чтобы направлять поисковые системы и консолидировать сигналы ранжирования.
13. Убедитесь, что каждый продукт на веб-сайтах электронной коммерции имеет уникальное описание и оптимизированные метаданные.
14. Отслеживайте синдицированный контент и проверяйте правильность указания авторства, чтобы отличать его от дублированного контента.
15. Постоянно отслеживайте производительность веб-сайта, структуру трафика и рейтинг в поисковых системах, чтобы выявлять любые новые проблемы с дублированным контентом.
16. Принимайте оперативные меры для решения проблем с дублирующимся контентом по мере их возникновения.
17. Регулярно пересматривайте и обновляйте свою контент-стратегию, чтобы избежать непреднамеренного создания дублированного контента.
18. Обеспечьте удобство взаимодействия с пользователем, исключив дублирующийся контент, который может сбить с толку и расстроить посетителей.
19. Будьте в курсе рекомендаций поисковых систем и передовых методов эффективного устранения дублированного контента.
20. Постоянно улучшайте контент вашего веб-сайта и следите за тем, чтобы он оставался уникальным, актуальным и ценным для пользователей.