SEO-аудит и инструменты: хорошие, лучшие и лучшие

«SEO-аудит» может означать разные вещи для разных людей.

Как правило, SEO-аудит веб-сайта выявляет проблемы, которые мешают сайту быть найденным в результатах поиска, и рекомендует внести изменения для устранения этих проблем.

Конечная цель технического SEO-аудита? Чтобы помочь вам улучшить видимость сайта в поиске и привлечь больше органического трафика.

Но подход к SEO-аудитам различается у разных практиков и агентств. Какой подход подходит вам лучше всего, зависит от многих факторов.

Вкратце : существуют три уровня SEO-аудита. Все они направлены на поиск способов улучшить видимость веб-сайта в поиске. От бесплатных инструментов до экспертного анализа — все виды аудита найдут свое место. В этой статье перечислены пять инструментов аудита, объясняются различные подходы и разъясняется, что вы можете ожидать заплатить и получить от каждого уровня SEO-аудита.

3 уровня SEO-аудита

На сегодняшний день существует три уровня технического SEO-аудита:

• «Хороший» SEO-аудит: программный инструмент выявляет поверхностные SEO-проблемы (многие из которых могут оказаться полезными). Инструмент создает универсальный общий отчет. Подходит, когда у вас нет бюджета на аудит или вы хотите проверить некоторые основы самостоятельно, прежде чем начать с агентством. Никогда не пустая трата времени, но и не глубокое погружение.
• «Лучший» SEO-аудит: SEO-продавец или практик предлагает дополнительную информацию о SEO, но без множества решений. Они могут выявлять проблемы, которые не может обнаружить только аналитика данных. Без углубленных решений это только указывает на возможные проблемные области, но иногда это все, что вам нужно.
• «Лучший» SEO-аудит: SEO-агентство проводит углубленный технический аудит. Это требует труда и опыта опытных SEO-аналитиков, которые специализируются на техническом анализе веб-сайтов и бизнес-стратегии SEO. Это ручной обзор, поддерживаемый инструментами, и он занимает много часов.

Конечно, у вас могут быть разные названия для каждого из этих уровней аудита. Каждый служит цели.

Однако, когда все три уровня объединяются в один мощный и «лучший» SEO-аудит, вы получаете четкое представление о том, где ваш сайт сегодня, где он может быть завтра и что нужно сделать, чтобы добиться этого.

Давайте подробно рассмотрим эти три уровня, начиная с «хорошего».

«Хороший» SEO-аудит

Начнем с самого простого SEO-аудита.

Этот тип SEO-аудита, в основном автоматизированный, использует программный инструмент. Программное обеспечение проверяет ваш сайт на соответствие набору SEO-факторов и создает список вещей, которые нужно исправить.

Чаще всего сами предприятия используют эти инструменты для проведения простых самостоятельных проверок. Но этот тип аудита имеет тенденцию быть поверхностным.

Чего здесь не хватает, так это знаний, стоящих за рекомендациями. Вы можете получить краткое объяснение, но понимание того, «почему» стоит за предложением, может быть неясным.

Добавьте к этому тот факт, что каждый бизнес и веб-сайт уникальны. Инструмент может сказать, что «X» — это проблема, но действительно ли это проблема для вашего сайта? И какой приоритет вы должны дать ему?

Например, если вы видите потерю трафика, отчет, созданный инструментом, не дает понимания, почему. Есть ли штраф поисковой системы? Могут ли проекты, которыми занимается ваша команда, например редизайн, повлиять на ранжирование?

Инструмент самопроверки не принимает во внимание ряд важных вещей, которые могут повлиять на SEO.

Тем не менее, он служит цели быстрого и грязного обзора веб-сайта. И вы можете отправить рекомендации своей команде разработчиков для быстрого исправления.

Программные инструменты обычно вносят свой вклад в любую процедуру SEO-аудита, хотя более комплексные аудиты дают гораздо больше информации.

Инструменты SEO-аудита, которые я рекомендую

Ниже я перечислил пять программных продуктов, которые мне нравятся для SEO-аудита. У них есть как бесплатная, так и платная версии, поэтому цена подписки на инструмент может варьироваться от 0 до нескольких сотен долларов в месяц.

1. Нибблер (мой любимый)
Nibbler — мой любимый инструмент для аудита. Он рассматривает все: от факторов на странице до внутренних соображений, широты контента, мобильных факторов, свежести и многого другого.

Бесплатная версия Nibbler ограничивает вас тремя отчетами для пяти веб-страниц за тест. Но он предлагает платную версию, которая открывает отчет на 100 с лишним страниц. Эта более полная отчетность стоит от 50 до 120 долларов в месяц.

2. SEO-детектив
SEO-Detective — это бесплатный инструмент, который анализирует сайт по одной веб-странице за раз по более чем 20 факторам, включая рейтинг Alexa, информацию о сервере, ключевые слова и многое другое.

3. СЕОптимер
Данные аудита SEOptimer доступны на нескольких языках и охватывают все, от SEO-факторов на странице до удобства использования и доступности. Он гордится своей скоростью (возможность проанализировать сайт за 30 секунд или меньше) и позволяет пользователям настраивать отчеты по белой метке.

Платные планы для SEOptimer стоят от 29 до 59 долларов в месяц, и вы можете бесплатно запустить отчет и загрузить данные, подписавшись на 14-дневную бесплатную пробную версию.

4. АпСити
UpCity предлагает «отчетную карточку» SEO, которая охватывает такие вещи, как ранжирование и анализ на месте, включая ссылки, показатели доверия и доступность.

Табель успеваемости является бесплатной функцией. Он включен в их платное программное обеспечение для SEO, предназначенное для агентств по цене от 150 до 800 долларов в месяц.

5. WebPageTest.org
WebPageTest — это бесплатный инструмент, который полезен для проверки или выявления проблем со скоростью.

Как видите, эти пять инструментов SEO-аудита охватывают множество передовых тактик SEO. Получив доступ к данным, вы должны внести рекомендуемые изменения, если это имеет смысл для вашего веб-сайта.

Недостатком является то, что эти инструменты не прислушиваются к проблемам вашего бизнеса и веб-сайта, а также не углубляются в данные. Это следующий уровень одитинга, о котором я расскажу.

«Лучший» SEO-аудит

SEO-аудит уровня 2 лучше, потому что в нем обычно участвует SEO-продавец или специалист по SEO.

Поставщик или практик, скорее всего, будет использовать программный инструмент, подобный тем, которые я описал в предыдущем разделе. Кроме того, они могут:

• Прислушайтесь к себе и узнайте о вашей деловой ситуации, целях и прошлых решениях SEO, которые могут повлиять на ваш сайт.
• Проанализируйте данные Google Analytics и Google Search Console, чтобы получить больше информации.
• Вручную определите проблемы SEO, которые скрыты под поверхностью и не могут быть легко распознаны инструментом.

Это более глубокое погружение часто может привести к выявлению проблемы, иногда очень быстро. Вы получите важные пояснения о том, что стоит за данными, раскрытыми в инструментах аналитики и аудита.

Чего ожидать от аудита уровня 2

Вот некоторые из вещей, которые может обнаружить подобный аудит:

Ваш контент недостаточно хорош. Программное обеспечение может делать только некоторые вещи для анализа контента (например, количество слов или оценка чтения). Человек может сравнить содержимое вашего веб-сайта со страницами ваших конкурентов, которые занимают высокие позиции в результатах поиска. Такая оценка может точно определить, где у вас есть возможности для улучшения.

У вас плохой дизайн сайта. Программный инструмент не сможет сказать вам, что у вас уродливый веб-сайт с трудной навигацией. Он не заметит, что у вас есть куча нежелательного кода, который мешает роботам поисковых систем выполнять свою работу. Ключевым моментом является наличие экспертного взгляда на общую разработку и дизайн для выявления проблем SEO.

Ваш профиль входящих ссылок отравлен. Есть много причин, по которым ссылочный профиль может испортиться. У веб-сайта, который существует уже некоторое время, вероятно, было несколько веб-мастеров. За это время правила SEO могли измениться, или ответственные лица могли не понять рекомендации Google. Какой бы ни была причина, работа SEO-аудитора состоит в том, чтобы интерпретировать потенциальные спам-проблемы, наносящие вред сайту.

Ваш сервер слишком медленный. Google заботится о том, сколько времени требуется для получения информации с вашей веб-страницы, и говорит, что она должна отображаться в течение 200 миллисекунд или меньше. Более раннее исследование обнаружило корреляцию между увеличением «времени до первого байта» и снижением поискового рейтинга.

Чтобы уточнить, инструмент, безусловно, может проверять время загрузки страницы. Но является ли заявленное время загрузки нормальным среди ваших конкурентов? А вы потеряли трафик из-за задержек? Инструмент аудита не может дать вам ответы. Но они имеют решающее значение для принятия решения о том, как определить приоритеты ваших проблем с медлительностью.

В SEO-аудите 2-го уровня человеческий фактор имеет большое значение , если вы хотите понять основные проблемы SEO, влияющие на сайт.

Если вы взаимодействуете с поставщиком SEO, знайте, что цена сильно варьируется в зависимости от проблемы, вызвавшей аудит, сложности сайта и размера контрольного списка SEO агентства.

Вот в чем загвоздка: большинство аудитов на этом уровне представляют собой не более чем список проблем без решений. Эти исправления вы можете исследовать.

Обычно разумный «лучший» аудит, проводимый профессионалом, как описано здесь, стоит от 3000 до 12 000 долларов США. Это относится к одноразовому обзору; после этого помолвка обычно заканчивается. Вы можете сравнить это со стоимостью и необходимостью нанимать собственного SEO-аналитика.

«Лучший» SEO-аудит

Каждый уровень аудита имеет свое место в зависимости от потребностей и бюджета бизнеса. К счастью, у вас есть варианты.

На «лучшем» уровне аудита вы взаимодействуете с SEO-поставщиком, который хорошо знает, как проводить тщательный технический и стратегический SEO-аудит веб-сайта. Вы хотите выбрать агентство, которое делает аудит основной специализацией бизнеса и имеет достаточное количество часов для этого (до 100 часов или более).

Как правило, аудит уровня 3 использует инструменты, которые я упомянул для других уровней. Инструменты улучшают процесс. Но сила «лучшего» SEO-аудита заключается в его экспертном анализе и стратегических рекомендациях.

Чего ожидать от лучшего SEO-аудита

Технический SEO-аудит на этом уровне раскрывает все, что было на первых двух уровнях аудита, а также дает следующее:

• Экспертные знания. Наиболее полный аудит означает, что вы работаете со старшим SEO-аналитиком с многолетним опытом работы, а не с младшим аналитиком, выполняющим обзор «по правилам». Старший аналитик также будет проинформирован о любых изменениях алгоритма (известных или предполагаемых), которые могут повлиять на сайт.
• Конкурентное исследование. Аудитор проводит комплексную проверку не только вашего сайта, но и сайтов конкурентов. Это поможет создать стратегическую дорожную карту того, как конкурировать в результатах поиска на основе тех, кто уже находится в рейтинге.
• Новые возможности. Аудит будет включать в себя углубленный анализ ключевых слов, который откроет новые возможности видимости в поиске в зависимости от целей бизнеса. Это можно сочетать с новой оптимизированной для SEO архитектурой сайта, которая работает на повышение авторитетности веб-сайта за счет структуры его контента.
• Расстановка приоритетов и руководство. Аудитор не только выявит проблему и точно объяснит, почему она важна, основываясь на рекомендациях Google, но и объяснит, как ее решить. Вы должны получить подробные инструкции о том, как реализовать решения, а также список приоритетов, которые нужно решить в первую очередь.

Вы можете ожидать, что поставщик SEO на этом уровне потратит много времени на исследования и анализ — иногда более 100 часов в зависимости от веб-сайта — чтобы быть настолько тщательным, насколько это необходимо.

При таком уровне труда эти аудиты часто начинаются с 20 000 долларов и могут превышать 50 000 долларов для очень крупных сайтов электронной коммерции. (Примечание: вы можете узнать больше о стоимости SEO и о том, что входит в ценники.)

Резюме

Наше агентство поискового маркетинга в основном проводит «лучший» аудит; мы также запускаем множество внутренних инструментов и задач аудита в ходе каждого проекта. Дайте нам знать, если мы можем помочь вашему бизнесу.

В конце концов, все три уровня SEO-аудита могут быть полезны. Другими словами, что-то лучше, чем ничего.

Если вы решаете, какой тип подойдет вам лучше всего, учитывайте следующие факторы:

• Возраст и сложность вашего сайта
• Проблемы, с которыми вы сталкиваетесь, например серьезные потери трафика
• твой бюджет
• Проекты на горизонте (например, редизайн сайта) и многое другое.

Во всех случаях ожидайте улучшения вашего сайта после SEO-аудита.

Итог: внесение правильных изменений, обнаруженных в ходе технического SEO-аудита, поможет вам конкурировать в результатах поиска.

Я хочу знать: у вас когда-нибудь был «лучший» уровень SEO-аудита, и каковы были ваши результаты? Расскажите мне в комментариях ниже.