SEO и ASO объединяются: как оставаться актуальными

Google позволяет обнаруживать приложения через мобильный поиск. Приложения Apple для индексации ценного контента и функций. И Google тестирует потоковые приложения, такие как фильмы, позволяя использовать их без загрузки.

Что творится?

Очевидно, что мы приближаемся к переломному моменту в конвергенции приложений и Интернета. И ясно, что это будет иметь огромные последствия для маркетологов приложений, разработчиков и издателей.

«На самом высоком уровне это будет огромная победа для потребителей», — говорит Ян Сефферман, генеральный менеджер мобильной маркетинговой консоли TUNE. «Он сочетает в себе открытость и связность Интернета с лучшим и быстрым использованием приложений… что просто будет лучше».

Но, предупреждает он, это означает огромные изменения для тех, кто создает и продает приложения.

Бесшовные загрузки

С точки зрения потребителя это означает, что веб-поиск, скажем, «лучший тайский ресторан в Сан-Франциско» может привести к отложенной прямой ссылке на приложение. Ради аргумента, скажем, это Yelp. Вы щелкаете прямо в приложении без установки, прямо на правильный экран для ресторанов в Сан-Франциско и погружаетесь в опыт поиска идеального места для том ям гунг , в то время как приложение невидимо загружается в фоновом режиме. Если вам это нравится и вы используете его, вы получите возможность одобрить фактическую установку.

Установка приложения из результатов поиска Google

Однако с точки зрения издателя/маркетолога/разработчика приложения это все меняет.

Традиционная оптимизация магазина приложений сводилась к метаданным — данным о приложениях. Большая часть этих данных предоставляется самими издателями: название, описание, ключевые слова и так далее. Некоторые из этих данных были получены: поиски, просмотры и загрузки в Google Play и iOS App Store. И некоторые из этих данных были сгенерированы пользователями: отзывы и рейтинги людей, которые установили приложение.

Однако все это метаданные о приложении, а не данные из приложения. И, не случайно, все это может быть наиграно недобросовестными издателями. Данные, которые компании предоставляют о своих приложениях, тщательно отбираются для увеличения количества загрузок; некоторые маркетологи испытывают искушение принять темную сторону того, что они говорят. На скорость установки можно повлиять с помощью разумных платных кампаний по установке. И пользовательские данные не всегда инициируются пользователем.

ASO становится все более похожим на SEO

Уже сегодня и все чаще в ближайшем будущем индексация приложений делает оптимизацию магазина приложений более похожей на поисковую. Обнаружение приложений с помощью поиска и потоковой передачи приложений только подливает масла в огонь.

ASO уже критично, потому что органические загрузки составляют огромный процент всех загрузок.

«Это не просто ASO + SEO… это слияние веба и приложения», — говорит Сефферман. «Эти термины будут становиться все менее и менее важными в течение следующих трех-пяти лет, поскольку границы между мобильными и настольными компьютерами продолжают стираться».

В результате, по словам Сеффермана, маркетинг приложений и веб-маркетинг начинают сливаться, особенно с принятием универсальных ссылок, которые работают в Интернете, в приложениях и на определенные функции в этих приложениях.

«Маркетологи хотят как можно быстрее направлять людей к лучшему контенту с лучшим пользовательским интерфейсом», — говорит Сефферман. «Если это приложение, то это приложение. Если это Интернет, то это мобильный Интернет».

Результатом является беспрепятственное взаимодействие с людьми, некоторые из которых являются потенциальными клиентами, некоторые становятся пользователями, а некоторые становятся клиентами. Основное внимание уделяется опыту, простоте и результатам, а не методу.

А в новой оптимизации магазина приложений владельцы платформ, такие как Google и Apple, знают, какое взаимодействие вызывают ваши приложения, потому что они индексируют приложения и видят контент, с которым люди взаимодействуют — или нет. Название, ключевые слова, значок и изображения приложения по-прежнему имеют значение, но все более активное взаимодействие с приложением и внутри него становится положительным сигналом ранжирования, который скажет Google показать ваше приложение в мобильном веб-поиске или Apple показать ваше приложение в универсальном поиске на устройстве. поиск — когда люди ищут контент, опыт или возможности, существующие в вашем приложении.

Последствия очевидны

Низкая вовлеченность, мало активных пользователей, чрезмерная монетизация и немедленные отказы — это не просто проклятие в существовании веб-маркетологов. Теперь об этом должны подумать и маркетологи приложений.

Конечно, здесь идет игра престолов. Конечно, эта ре-вебификация вселенной приложений приносит пользу Google.

Кнопка — это пример сервиса, помогающего разработчикам приложений интегрировать свои приложения.

«Это стратегически важно для Google, — говорит Сефферман. «Google понял намерение лучше, чем кто-либо другой. Хотя у Facebook есть что рассказать о демографии; У Google есть удивительная история о намерении… в экосистеме приложений это намерение было запутано и никогда не было слишком детализировано. Это открывает шлюзы для Google, чтобы получить гораздо более детальную информацию о намерениях».

Но это также то, что делает ключевой игрок на платформе Apple, и у Apple нет лошади в поисковой игре … или в рекламной игре, поскольку она объявила, что сеть iAd скоро будет закрыта.

Причина в том, что связывание приложений полезно для пользователей. А более плавное слияние приложений и веб-функций — это простота использования обоих.

Однако это только первый шаг на долгом пути для маркетологов приложений, говорит Сефферман.

«Это не может полностью изменить вашу повседневную работу прямо сейчас», — говорит он. «Большинство из них только тестируются, а некоторые — только для Android. Нам еще предстоит увидеть, как все это вытряхнет. Тем не менее, издателям приложений придется разбираться в новых вещах, таких как универсальные ссылки, глубокие ссылки и индексация приложений. Большие изменения произойдут в течение следующих 12-24 месяцев».

Нравится эта статья? Подпишитесь на рассылку дайджеста нашего блога.