SEO-крестный отец Брюс Клэй и поисковый инсайдер Дуэйн Форрестер Филд. Вопросы цифровых маркетологов на #SMX

Это отчет с SMX East 2016. На выставке Search Marketing Expo (SMX) выступают ведущие отраслевые специалисты по цифровому маркетингу и представители поисковых систем. Подпишитесь на блог BCI, чтобы получать информацию о ключевых сессиях, отправленных на ваш почтовый ящик.

Представляя компанию Bruce Clay, Inc., Брюс Клэй и Дуэйн Форрестер провели сессию AMA (спросите меня о чем угодно) на SMX East 2016. Аудитория переполнена и готова погрузиться в горячие темы SEO, включая:

• Запуск SEO-бизнеса
• Отзывы как факторы ранжирования
• Очистка неорганических ссылок
• Перенаправления в связи со штрафами за ссылки
• Доведение SEO-приоритетов до разработчиков
• Переход на HTTPS

С чего начать SEO и как получить максимальную отдачу от нашего сайта как от гаражного бизнеса? Каков хороший план на следующие шесть месяцев?

Брюс: Если вы еще не прошли формальный курс, я бы порекомендовал его. Читайте книги, обращайте внимание, ходите на конференции — вкладывайте свое время и деньги в понимание SEO. Не нарушайте никаких правил, пишите контент, достойный ссылки, а затем дайте людям знать, что вы его создали.

Являются ли отзывы факторами ранжирования?

Дуэйн: Отзывы — это фактор уровня доверия. Упоминания указывают на настроения на потребительском уровне. Google и Bing не будут смотреть дальше этого.

Обзоры хорошие и необычайно мощные. Миллениалы и поколение Z оказывают огромное влияние на потребительские расходы и бизнес, поэтому очень важно понимать, что для них важно.

Вы хотите услышать от них и знать, что они думают о хорошем и плохом. Миллениалы и поколение Z доверяют анонимным сгруппированным результатам больше, чем друзьям и семье.

Поколение Z все еще выясняет, что для них важно. У них нет лояльности к бренду.

Не создавайте отзывы автоматически. Точно нет. Если бы вы были нашим клиентом и сделали это, мы бы вас уволили. Это разрушит ваш домен и вашу SEO-карьеру.

Брюс: Все дело в доверии. Руководство Google по оценке качества говорит об экспертности, авторитете и доверии. Это три самых важных момента, на которые они обращают внимание при определении ранжирования сайта. (Узнайте больше о Руководстве по оценке качества Google.) На самом деле есть еще и четвертый фактор: техническое обслуживание.

Как бороться со спамными ссылками. Ежемесячное получение спам-ссылок. Что является лучшей практикой для очистки?

Брюс: У нас есть бесплатное руководство по сокращению ссылок, которое дает вам полную инструкцию.

TL;DR: определите плохие ссылки с помощью Majestic, отсортируйте по наименьшему доверию, добавьте их в файл отклонения. (Проведите бесплатную проверку своих обратных ссылок на обратные ссылки, которые другие отклонили, на DisavowFiles.com.)

Есть четыре термина, которые стоит понять: органический, неорганический, транзакционный и навигационный.

Органические ссылки должны быть экспертами в моей области, и ссылка должна поддерживать мой бизнес. Предположим, я SEO-компания, и вы ссылаетесь на меня, но у вас есть сайт о ковбойских сапогах, Google это не засчитает. Органика связана с предметом.

Неорганические — это когда они не связаны между собой и не будут учитываться Google. Google не придает им значения.

Тогда есть транзакционные и навигационные. Транзакционный — это когда на вас ссылаются по ключевому слову. Если 80 процентов ваших входящих ссылок являются транзакционными, Google сочтет вас спамером. Навигация — это анкорный текст, например «нажмите здесь».

Дуэйн: Нам нравится думать об этом с точки зрения плохих актеров. Если дантист ссылается на меня, это меня не касается — я не связан с миром стоматологии. Это касается не только спама, но и удаления нерелевантных ссылок.

У нас есть несколько сайтов, два из которых продают аналогичные предложения. Есть ли у вас какие-либо идеи о том, как продать один из них, который является более новым, не уничтожая устоявшийся бренд?

Дуэйн: Тебе нужно отвести одну из этих лошадей на задний двор и отпустить ее. Лучший путь вперед — определить, какой из них должен жить и мигрировать (перенаправление 301) другой. Сосредоточьтесь на более сильном сайте и двигайтесь вперед.

Брюс: Если ваш контент повторяется, используйте канонические теги. Я бы по крайней мере консолидировал ссылки и PageRank. Если у вас есть несколько экземпляров одного и того же источника в нескольких доменах, Google будет считать это скопированным контентом, и это не принесет вам пользы ни на одном из сайтов.

Мы сменили доменные имена, и 301 перенаправил наш старый сайт на новый. Где я могу проверить плохие ссылки?

Брюс: Оба сайта. Если у домена был штраф, и он был полностью уничтожен, то, на что вы его перенаправили, унаследует штраф. Проанализируйте и очистите оба.

Насколько важны такие вещи, как теги заголовков, названия изображений и теги alt с точки зрения факторов ранжирования? Если они важны, как мне убедить своих дизайнеров и разработчиков правильно их использовать?

Дуэйн: Все эти вещи являются фундаментальной частью работы, которую вам необходимо выполнить. Если вы этого не сделаете, а ваш конкурент сделает, ваш конкурент будет показан впереди вас. При прочих равных они просто немного полезнее вас.

Брюс: Согласно Закону об американцах с ограниченными возможностями, у вас должен быть атрибут alt. (Узнайте больше об оптимизации изображений и атрибутах alt в пункте 11 нашего контрольного списка SEO). Кроме того, дизайнер, который использует тег заголовка для форматирования чего-либо, ленив.

Можно ли отклонить весь домен?

Брюс: Да, но не TLD.

Считаете ли вы сайт m-dot для электронной коммерции?

Дуэйн: Нет.

В какой момент вы переходите на HTTPS?

Брюс: Сейчас. Сделайте его своим начальным 301. Спамеры с 50 000 веб-сайтов не будут платить за эти сертификаты. Это стоимость органического ранжирования.

Я считаю, что план Google состоит в том, чтобы дать толчок HTTPS в будущем. Официально это просто тай-брейк. Но имейте в виду, что Google будет развиваться до такой степени, что HTTPS станет обязательным требованием для получения высоких позиций.

Почему некоторые домены с точным соответствием по-прежнему хорошо ранжируются?

Брюс: Я бы предположил, что это также устаревшие домены, которые существуют уже несколько лет.