SEO 101, Часть 5: Тактика SEO, включая навигацию и канонические URL-адреса

До сих пор в этой серии мы концентрировались на действиях, которые маркетологи могут предпринять для улучшения SEO. В этом, заключительном посте нашей серии SEO 101, мы собираемся погрузиться в три технические темы, которые потребуют участия вашего веб-мастера. Позвольте мне заверить вас, что это того стоит, поскольку каждая тема может оказать существенное положительное влияние на ранжирование вашего сайта поисковыми системами, если она реализована правильно.

Канонический URL

Это одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать для улучшения SEO, и это единственная вещь, которую я рассказываю в этой серии статей, которая не приносит прямой пользы посетителю.

Предыстория: одним из ключевых факторов ранжирования страницы в поисковых системах является количество качественных ссылок, ведущих на эту конкретную страницу. Если ваш веб-сайт разрешается как с www.domain.com, так и с domain.com (без www), обе версии получат ссылки. Поскольку поисковые системы рассматривают www и не-www как отдельные сайты, они не будут объединять баллы ссылок с двух версий одной и той же страницы. Это означает, что ваши страницы, по сути, поглощают друг друга, в результате чего версия страницы, которая вас больше всего волнует, не будет ранжироваться так хорошо, как могла бы.

Каждый из этих четырех URL будет ранжироваться отдельно:

• www.company.com
• company.com/
• www.company.com/index.html
• company.com/home.asp

Чтобы это исправить, вам нужно выбрать канонический URL-адрес и сделать его стандартным для вашего бренда. Решите, хотите ли вы, чтобы ваш сайт отображался с www или без него. С www встречается чаще, но это вопрос личных предпочтений и не имеет технического значения. Выберите один и придерживайтесь его. После того, как вы решили, какую версию вы хотите использовать, ваш веб-мастер должен будет настроить канонический URL-адрес так, чтобы он был выбран вами.

301 перенаправление

Когда это выполнено, все ссылки, клики, трафик и т. д. из версий, которые вы не выбрали, перенаправляются на версию, которую вы выбрали. Просто убедитесь, что они настроили перенаправление 301 вместо перенаправления 302. Ваш веб-мастер должен уметь делать это без подсказок, но убедиться в этом не помешает. Перенаправление 301 сообщает поисковым системам, что контент перемещен навсегда, и они должны применить все значения со старой страницы к новой странице. Перенаправление 302 сообщает поисковой системе, что перемещение является временным и что они не должны передавать какое-либо значение на новую страницу.

Для Act-On мы выбрали https://act-on.com/ в качестве нашего канонического URL-адреса. Если вы перейдете в адресную строку веб-браузера и введете https://act-on.com/, вы заметите, что адрес автоматически изменится на https://act-on.com/.

Взлом URL

Веб-посетители становятся все более изощренными в поиске контента, который их интересует. Одна из вещей, которую люди начинают делать, — взламывать URL-адреса. Это не злонамеренный способ попытаться получить доступ к частям вашего сайта или получить информацию, которую вы не хотите, чтобы они имели. Это способ для них получить больше вашего качественного контента без необходимости просматривать меню навигации.

Ключом к этому является то, что большинство качественных сайтов начали использовать стандартные структуры каталогов внутри сайта. Эти каталоги могут отличаться от любого другого сайта, но они согласуются внутри сайта, что означает, что люди могут использовать логику и интуицию, чтобы найти то, что они хотят. Посетители Интернета начинают понимать, что если вы отредактируете URL-адрес, чтобы удалить часть, относящуюся к странице, на которой в данный момент находится посетитель, они могут получить информацию, которая на один шаг (или больше) ближе к домашней странице.

Например, если кто-то находится на www.example.com/whitepapers/this-is-a-whitepaper.html и удаляет «/this-is-a-whitepaper.html», он, вероятно, окажется на странице, которая отображает список всех технических документов на сайте. Часто это быстрее и проще, чем пытаться пройтись по структуре меню, чтобы выяснить, где находится список технических документов.

Вам нужно будет поработать с вашим веб-мастером, чтобы настроить это в вашей системе, и необходимо будет создать страницы уровня каталога (например, список всех технических документов), но это стоит затраченных усилий. Это дает вашим заинтересованным посетителям больше способов выбрать свой собственный путь через ваш сайт для доступа к вашему контенту… и вы предоставляете поисковым системам дополнительный источник ссылок.

Университет Висконсина в О-Клэр отлично справляется с этой задачей в своем разделе новостей. Если вы перейдете на https://www.uwec.edu/News/releases/12/08/0824MeritScholars.htm, вы можете прочитать новостную статью о четырех их первокурсниках, которые были названы стипендиатами национальных заслуг. Если вы удалите имя страницы «/0824MeritScholars.htm» из URL-адреса, вы получите https://www.uwec.edu/News/releases/12/08, где вы можете увидеть все новостные статьи за август 2012 года. Удалите «/08», и вы получите https://www.uwec.edu/News/releases/12, что позволит вам выбрать интересующий вас месяц. Вы можете продолжить процесс обратно на домашнюю страницу.

Панировочные сухари

Как и большинство других предложений из этой серии, «хлебные крошки» — полезная тактика, помогающая как посетителям вашего сайта, так и поисковым системам, сканирующим ваш сайт. Хлебные крошки получили свое название от истории Гензеля и Гретель и полезны для того, чтобы помочь вашим посетителям найти дорогу. Они существенно различаются; они не являются буквальным представлением пути, который прошел посетитель, чтобы попасть на страницу, на которой он находится. Вместо этого хлебные крошки представляют собой представление того, где находится текущая страница в иерархии сайта.

Обычно они находятся в верхнем левом углу страницы (под основной навигацией) и представляют собой простой способ как установить контекст того, где находится контент на вашем сайте, так и для того, чтобы посетители вашего сайта могли перейти к содержимому более высокого уровня. Обычно это похоже на результаты, которые ваши посетители могут получить от взлома URL-адресов, но это более очевидно и доступно, то, что вы предоставляете, а не ваш посетитель должен выполнять работу. Поскольку это стандартные ссылки, поисковые системы будут следовать им и иметь больше шансов обнаружить ваш контент.

Google считает, что хлебные крошки важны для того, чтобы помочь посетителям понять структуру сайта и то, как конкретная страница вписывается в иерархию сайта. Он будет включать навигационную цепочку в результаты поиска, когда это возможно.

Посты из этой серии:

• Часть 1: Ищите, и они найдут  
• Часть 2: Знай свою аудиторию
• Часть 3: Пишите отличный контент
• Часть 4: Оптимизируйте свой сайт для SEO

Ближайшие сообщения:

• Эпилог: лучшие практики SEO, которые больше не работают