9 целевых страниц безопасности, которые помогут сделать вашу страницу более надежной

Опубликовано: 2018-04-25

Как компания, предлагающая услуги безопасности, потенциальные клиенты должны знать, что они могут доверять тому, что вы предлагаете. Их первое впечатление о вашей компании может в конечном итоге выиграть (или проиграть) вам продажу. Вот где в игру вступает целевая страница после клика.

И независимо от предложения, имеет смысл только в том, чтобы ваши целевые страницы после клика были такими же безопасными, как и предлагаемые вами услуги. Каждая страница должна включать в себя различные сигналы доверия, чтобы люди были уверены, что их информация будет в безопасности. Эти сигналы доверия могут быть комбинацией любого из следующего: отзывы клиентов, логотипы брендов, отраслевые награды, логотипы безопасных платежей и т. д.

Прежде чем мы рассмотрим приведенные ниже целевые страницы безопасности после клика, давайте начнем с фундаментального напоминания.

Что такое целевая страница после клика?

Целевая страница после клика — это отдельная веб-страница, которая использует убедительные элементы, такие как привлекательные заголовки, привлекательные средства массовой информации, ценные социальные доказательства, контрастные кнопки CTA и т. д., чтобы убедить посетителей принять меры в отношении конкретного предложения. Этим действием может быть регистрация учетной записи или бесплатная пробная версия, запрос бесплатного предложения, регистрация на вебинар, планирование демонстрации и многое другое.

9 примеров целевых страниц безопасности после клика

(Для более коротких страниц мы отобразили всю страницу. Для более длинных страниц мы показали только верхнюю часть сгиба, поэтому вам нужно будет перейти на страницу, чтобы увидеть некоторые из обсуждаемых нами моментов. Кроме того, держите в курсе имейте в виду, что некоторые страницы могут проходить A/B-тестирование с альтернативной версией, чем показано ниже.)

1. Оракул

В рамках своего набора услуг Oracle предлагает облачную безопасность и продвигает ее с помощью этого объявления Google. Сначала объявление, затем соответствующая целевая страница после клика:

Что страница делает хорошо:

URL-адрес «HTTPS» гарантирует посетителям, что сайт Oracle безопасен и защищен, и что посторонние не смогут получить доступ к их информации.
Политика конфиденциальности уведомляет потенциальных клиентов о том, как именно будет передаваться их личная информация.
Маркеры и полужирный текст позволяют посетителям просмотреть страницу и быстро определить ключевые выводы Oracle Cloud.
Стрелка на кнопке CTA служит визуальной подсказкой, помогая привлечь внимание потенциальных клиентов и сообщая им, что помимо этой страницы есть еще что посмотреть.

Что может быть протестировано A/B:

Добавление отзывов клиентов Oracle, которые извлекли пользу из краткого изложения, скорее всего, также побудит посетителей загрузить его.
Постраничное отображение краткого описания может помешать посетителям загрузить его, поскольку они уже видели его полностью.
Копия кнопки CTA не очень убедительна, потому что она не ориентирована на выгоду или персонализирована.
Ссылки в нижнем колонтитуле служат выходными ссылками и могут легко отвлечь посетителей и удалить их со страницы без конвертации.

2. Макафи

McAfee — один из лидеров отрасли в области антивирусного программного обеспечения и интернет-безопасности. Чтобы выделить свой пакет Total Protection™, они также используют Google Ads. Во-первых, это реклама с надписью «Отмечено наградами» в заголовке, призванная убедить потенциальных клиентов в том, что их программное обеспечение высоко ценится:

Затем целевая страница продаж после клика:

Что страница делает хорошо:

HTTPS в URL-адресе сообщает посетителям, что сайт защищен и что их информация не будет подвержена атакам извне.
Синий значок «Покупайте с уверенностью» и значок гарантии качества как на целевой странице после клика, так и на странице последующих платежей обеспечивают 30-дневную гарантию возврата денег, бесплатную поддержку клиентов и гарантию защиты от вирусов.
Логотипы кредитных карт на странице платежей позволяют потенциальным клиентам узнать, какие платежи безопасны.
Образ программного обеспечения дает посетителям представление о том, как выглядит пакет Total Protection™.
Зеленая кнопка призыва к действию очень хорошо привлекает внимание, побуждая посетителей кликнуть.
Включение цены на кнопку CTA — отличный прием на странице продаж, который напоминает потенциальным клиентам о том, что программное обеспечение продается со скидкой и, вероятно, не будет длиться вечно.
Контрольный список для сравнения указывает на многочисленные преимущества, по которым McAfee превосходит другие компании.
Дизайн с переходом по клику устраняет трения, скрывая форму до тех пор, пока потенциальные клиенты не узнают о предложении полностью.

Что может быть протестировано A/B:

Включение отзывов клиентов подчеркнет, насколько текущие клиенты удовлетворены McAfee и их защитным программным обеспечением.
Демонстрация отраслевых наград повысит доверие к компании, при условии, что McAfee заслужила какие-либо награды.
30-дневная бесплатная пробная версия может помешать людям покупать программное обеспечение. Еще лучше было бы продвигать это предложение на отдельной целевой странице после клика.
Выходные ссылки , напечатанные мелким шрифтом, скорее всего, удалят посетителей со страницы до того, как они сконвертируются.
Дата с истекшим сроком действия авторских прав может заставить посетителей усомниться в законности предложения.
Увеличение пустого пространства поможет странице выглядеть менее загроможденной и более удобной для навигации.

3. АТД

Что страница делает хорошо:

HTTPS в URL-адресе гарантирует посетителям, что их личная информация в безопасности и не будет помечена Google.
Значки компании от BBB, Trustpilot и Triple Certified Security Advisors повышают доверие к компании.
Отзывы клиентов непосредственно от Trustpilot позволяют посетителям точно видеть, что клиенты говорят о системах домашней охранной сигнализации компании. Однако рейтинг компании составляет всего 5,8 из 10, так что это может оказаться не таким хорошим, как планировалось.
Гарантия возврата денег , скорее всего, побудит потенциальных клиентов запросить у «Лаборатории Касперского» бесплатную смету.
Интерактивные телефонные номера позволяют посетителям быстро и легко связаться со службой поддержки клиентов, обеспечивая положительный пользовательский опыт.
Изображение системы безопасности показывает потенциальным клиентам, что будет включать их заказ.
«Бесплатно» выделено в нескольких местах на странице, что является проверенным способом побудить людей к действию.
Всего 4 поля формы позволяют потенциальным клиентам быстро и легко запросить бесплатное предложение.
Стрелка кнопки CTA служит подсказкой направления, убеждая потенциальных клиентов перейти на следующую страницу.

Что может быть протестировано A/B:

Добавление отраслевых наград , вероятно, заставит потенциальных клиентов чувствовать себя более комфортно с компанией и системой безопасности.
Увеличение пустого пространства облегчило бы просмотр страницы и оценку предложения.
Оранжевая кнопка призыва к действию не выделяется, потому что она контрастирует с другим оттенком оранжевого, и этот цвет используется в других частях страницы.
Слишком большое количество текста утомляет и может привести к тому, что посетители покинут страницу.

4. Касперский

Кампания «Лаборатории Касперского» включает в себя страницу продажи по клику с несколькими элементами, чтобы убедить посетителей перейти по ней: цена продажи, кнопки CTA контрастного цвета, маркированный текст, диаграмма, показывающая, как Kaspersky сравнивается с другими решениями для интернет-безопасности, и более:

Сигналы доверия, в основном, находятся на странице платежей:

Что страница делает хорошо:

Безопасный URL-адрес (HTTPS) означает, что сайт является безопасным, а личная информация посетителей не подвергается риску.
Логотип безопасных платежей гарантирует потенциальным клиентам, что информация о их кредитной карте находится в безопасности и никто не сможет получить к ней доступ.
30-дневная гарантия возврата денег позволяет клиентам узнать, что «Лаборатория Касперского» поддерживает свой собственный продукт настолько, что они готовы вернуть деньги тем, у кого возникнут какие-либо проблемы.
Логотип BBB показывает посетителям, что «Лаборатория Касперского» аккредитована Better Business Bureau.
Многошаговая форма разбивает длинную форму покупки на более короткие и менее сложные шаги, чтобы ее было легче заполнить.
Стрелка вниз с правой стороны — это указатель направления, указывающий посетителям вниз по странице, чтобы заполнить форму и нажать кнопку «Далее».

Что может быть протестировано A/B:

Добавление сигналов доверия на страницу перехода (отзывы клиентов или отраслевые награды) укрепит доверие на более раннем этапе, до того, как потенциальные клиенты перейдут на страницу платежей.
Предварительный выбор флажка может предоставить компании незаинтересованных подписчиков электронной почты.
Логотип «Лаборатории Касперского» и ссылки в нижнем колонтитуле служат путями отступления от этой страницы.

5. Силовая точка

Forcepoint использует целевую страницу этого отчета после клика, чтобы побудить людей зарегистрироваться для получения бесплатного отчета об оценке облачных угроз. К сожалению, на странице отсутствуют элементы доверия:

Что страница делает хорошо:

HTTPS в URL информирует посетителей о том, что все коммуникации между их браузером и веб-сайтом зашифрованы и безопасны.
Политика конфиденциальности позволяет потенциальным клиентам видеть, как Forcepoint будет использовать их личную информацию.
«Бесплатно» , выделенное несколько раз в тексте, вероятно, мешает посетителям отказаться от этого предложения.
Зеленые маркеры с жирным шрифтом позволяют посетителям просмотреть страницу и определить основные выводы из отчета.
Инкапсуляция формы служит визуальной подсказкой, привлекая к ней внимание посетителя.
Вырезанная стрелка в верхней части формы — еще один визуальный сигнал, побуждающий людей заполнять форму.

Что может быть протестировано A/B:

Включение отзыва клиента от кого-то, кто уже получил свой отчет, поможет потенциальным клиентам относиться к предложению и побудит их загрузить отчет.
Демонстрация отраслевых наград покажет посетителям, что Forcepoint получила общественное признание и высокую оценку.
Выходные ссылки — логотип Forcepoint, кнопка CTA «Узнать больше», руководство по часто задаваемым вопросам и ссылки в нижнем колонтитуле — предоставляют посетителям пути выхода со страницы, прежде чем они смогут совершить покупку.
Копия призыва к действию «Отправить» расплывчата. «Пришлите мой бесплатный отчет!» скорее всего, приведет к большему количеству конверсий.

6. Делл

Что страница делает хорошо:

HTTPS в URL-адресе позволяет пользователям знать, что их конфиденциальная информация надежно защищена.
Политика конфиденциальности информирует потенциальных клиентов о том, как именно будет использоваться их личная информация.
Инкапсуляция формы с цветовым контрастом выделяет ее на странице.
В описании формы сообщается, сколько времени потребуется, чтобы получить инструкции по загрузке программного обеспечения.

Что может быть протестировано A/B:

Добавление сигналов доверия, таких как отзывы клиентов, логотипы брендов и отраслевые награды, поможет вызвать доверие у посетителей и повысить вероятность их конверсии.
Логотип Dell и навигация в нижнем колонтитуле являются выходными ссылками, позволяющими людям покинуть страницу, не отправляя запрос на оценку.
Белая кнопка CTA сливается с остальной частью страницы, поэтому ее трудно найти.
Копия кнопки CTA расплывчата и должна быть изменена на что-то более персонализированное и заманчивое, например: «Отправьте мое оценочное программное обеспечение!»

7. Огненный глаз

FireEye создала эту целевую страницу безопасности после клика, чтобы генерировать загрузки их прогнозов безопасности на 2018 год:

Что страница делает хорошо:

URL-адрес HTTPS означает, что личная информация посетителя будет доступна только веб-сайту и никаким внешним сторонам.
Политика конфиденциальности и защита конфиденциальности позволяют потенциальным клиентам точно знать, как их личная информация будет храниться и передаваться.
Маркированный текст позволяет посетителям быстро узнать, какие уникальные идеи предлагает газета.
Обрамление формы помогает привлечь к ней внимание.
Неотмеченный флажок позволяет потенциальным клиентам подписаться, если они хотят получать электронные письма от FireEye.

Что может быть протестировано A/B:

Включение отзывов клиентов может помочь получить больше конверсий, поделившись с компанией историями успеха других.
Добавление логотипов брендов или отраслевых наград покажет посетителям, что FireEye был признан другими людьми в отрасли.
Белый текст на этом фоне затрудняет чтение этой страницы. Это может негативно сказаться на конверсии.
Показ обложки газеты даст посетителям предварительный просмотр и повысит вероятность того, что они ее загрузят.
Выходные ссылки — навигация в верхнем и нижнем колонтитулах, логотип FireEye, связанные ресурсы и т. д. — позволяют посетителям покинуть целевую страницу после клика, не загружая статью.
Копия кнопки CTA расплывчата. Что-то более конкретное и персонализированное, например: «Мне нужен документ с прогнозами безопасности!» может дать лучшие результаты.

8. Информационный блок

Что страница делает хорошо:

Логотипы клиентов и общее количество клиентов показывают, что Infoblox доверяют многие другие известные компании.
Тень вокруг формы выделяет ее на странице, привлекая больше внимания.
Жирный текст и маркеры привлекают внимание к пяти ключевым моментам электронной книги.
Изображение обложки электронной книги позволяет потенциальным клиентам предварительно просмотреть то, что они будут загружать.

Что может быть протестировано A/B:

Отсутствие HTTPS в URL-адресе означает, что соединение не является безопасным и информация посетителя может быть скомпрометирована. Google Chrome будет помечать страницы этого типа с июля 2018 года.
Добавление отзыва клиента от одной из выделенных компаний добавит еще больше доверия к Infoblox.
Демонстрация отраслевых наград также поможет посетителям чувствовать себя более уверенно в своем решении использовать Infoblox в качестве своей системы безопасности SaaS.
Несколько выходных ссылок (логотип Infoblox, кнопки социальных сетей и ссылки в нижнем колонтитуле) отвлекают и могут легко удалить посетителей со страницы без конвертации.
Слишком много текста может быть подавляющим для посетителей. Это также делает страницу несбалансированной и менее эстетичной.
Более контрастная кнопка призыва к действию, например оранжевая, сделает ее более заметной и, вероятно, приведет к большему количеству конверсий.

9. Лучшее облако

Что страница делает хорошо:

URL-адрес с HTTPS соответствует рекомендациям и не будет помечен Google Chrome как небезопасный.
Минимальный текст позволяет потенциальным клиентам узнать о предложении, не перегружаясь текстом.
Маркеры позволяют посетителям легко просматривать страницу и находить некоторые важные сведения об официальном документе.
Инкапсулированная форма помогает ей выделиться, поэтому ее заполняет больше людей.
На титульном листе технического описания представлен предварительный просмотр предложения (хотя на нем мало что показано, кроме заголовка).

Что может быть протестировано A/B:

Добавление любых сигналов доверия сделает BetterCloud более заслуживающим доверия.
Например, синяя кнопка CTA выделяется не так сильно, как если бы она была оранжевой.
Копия кнопки CTA совсем не убедительна и не персонализирована. Измените его на что-то вроде «Покажи мне технический документ!» скорее всего, произведет больше загрузок.
Установка флажка для подписки может оставить BetterCloud с незаинтересованными людьми в их списке рассылки.
Выходные ссылки в нижнем колонтитуле могут увести посетителей со страницы до того, как они сконвертируются.

Как вы будете оформлять свою страницу?

Целевые страницы с высокой конверсией после клика должны внушать посетителям доверие, чтобы они чувствовали себя в безопасности, воспользовавшись вашим предложением. Без ключевых компонентов, таких как HTTPS, отзывы клиентов, политика конфиденциальности и отраслевые награды, ваш коэффициент конверсии, скорее всего, не будет таким высоким, как вам хотелось бы. Создание персонализированных целевых страниц после клика — ваш лучший шанс получить высокий коэффициент конверсии.

Превратите клики по объявлениям в конверсии, создайте специальные быстро загружаемые страницы после клика для каждого предложения. Узнайте, как вы можете предоставить аудитории уникальные целевые страницы после клика, подписавшись на демоверсию Instapage Enterprise уже сегодня.