Поисковое индексирование для SEO

Что такое поисковое индексирование (или поисковое индексирование)?

Поисковое индексирование — это метод, который позволяет индексировать страницы внутренней поисковой системы. Как правило, этого не следует делать, если процесс хорошо не понят и не спланирован как средство улучшения SEO.

Индексация ваших страниц результатов внутренней поисковой системы может иметь большие последствия для вашего SEO, так же, как если бы вы индексировали страницы из своей многогранной системы фильтрации. Если это не будет сделано должным образом, вы получите огромное количество проиндексированных страниц с тонким контентом или дублирует контент с другими страницами в структуре вашего сайта, предназначенными для конвертации.

Однако, если все сделано правильно, этот метод позволит вам ранжироваться по запросам с длинным хвостом.

Как настроить поисковую индексацию

Во-первых, важно помнить, что для эффективной поисковой индексации требуется относительно большой веб-сайт (сайты электронной коммерции или СМИ часто являются хорошими кандидатами). Если у вас есть сайт-витрина из 20 страниц, эта стратегия может быть не очень актуальной.

Кроме того, вам необходимо иметь внутреннюю поисковую систему, которой пользуются пользователи.

Панель поиска (Fnac.com)

Первое, что нужно сделать, это извлечь запросы, введенные пользователями в вашей поисковой системе. Затем выполните анализ для устранения дубликатов и синтаксических ошибок.

На втором этапе было бы интересно объединить это извлечение с лексическим и/или бизнес-анализом. Важно сосредоточиться на запросах, которые генерируют для вас либо поиск, либо бизнес. Будьте осторожны, чтобы не поглотить страницы вашей структуры, которые уже существуют!

Лексическое исследование после экспорта внутренней поисковой системы

Начните с теста на десятке-сотне страниц, не больше. Важно настроить первую работающую версию, даже если она не автоматическая и требует ручной настройки.

Внутренние ссылки и блоки ссылок

Цель поискового индексирования, конечно же, состоит в создании страниц, которые могут удовлетворить реальный спрос со стороны ваших интернет-пользователей, но вы также должны воспользоваться преимуществами поискового индексирования для оптимизации внутренней структуры ссылок!

Необходимо провести первый анализ вашей внутренней перелинковки. Для этого Oncrawl предлагает две важные метрики, о которых следует помнить: Inrank, поток ссылок и графы потока Inrank . Они позволяют проводить точный анализ внутренних ссылок и передачи популярности между различными категориями вашего сайта. Более того, поскольку сегментации можно создавать, изменять и применять как к будущим, так и к уже существующим обходам, вы можете анализировать их с любой точки зрения (категории сайта, страницы, которые конвертируют, страницы, которые генерируют продажи, страницы, которые посещал робот Googlebot и т. д.). .

Как только вы поймете, что такое внутренняя ссылка и популярность, вы можете начать создавать поисковые страницы. Нет установленного способа сделать это, но вот предложение.

Начните с создания страницы со списком всех ваших поисковых страниц. Это позволит Google сканировать и индексировать их быстрее. Вы можете поместить эту страницу в нижний колонтитул или в часть вашего меню.

Поисковое индексирование блока нижнего колонтитула (Fnac.com)

Что касается построения ваших URL-адресов, может быть полезно иметь возможность легко их идентифицировать, добавив, например, каталог /sd/ к URL-адресу. Это позволит вам проанализировать влияние этих страниц на SEO.

Кроме того, если возможно, настройте систему «Теги». Это позволяет вам вставлять блоки ссылок Searchdexing на страницы категорий, которые охватывают тесно связанную семантическую область. Например, не размещайте ссылку на страницу декоративных элементов на страницах, где говорится о матрасах!

Блоки ссылок Searchdexing

Блок поисковых ссылок можно размещать на страницах с одинаковыми или совместимыми тегами.

Этот блок ссылок можно показать в простом виде для первой версии. Например, заголовок H2 и ссылки с якорями в H3.

Поскольку анализ InRank и внутренних ссылок можно выполнить выше по течению, лучше ориентироваться на страницы с хорошим InRank. Для этого я предлагаю вам использовать график распределения Inrank на Oncrawl, который перекрестно анализирует данные Inrank с активной сегментацией:

Распределение рангов по группам страниц (Oncrawl)

Еще раз, используя Data Ingestion, можно перекрестно анализировать данные Inrank с любыми внешними данными, такими как конверсии, оборот, маржа, ключевые слова, короче все возможно!

Если вы используете динамический нижний колонтитул (нижний колонтитул, который адаптируется к текущей категории), в этом месте также можно разместить блок ссылок Searchdexing.

Я рекомендую вам прочитать эту статью Гийома Жироде-Баккиолелли (агентство 209) о динамических нижних колонтитулах.

Оптимизация контента

Содержимое этих новых страниц Searchdexing должно обрабатываться аналогично содержимому страниц ваших категорий. У вас должен быть оптимизированный блок контента, в идеале вверху страницы, хотя он не должен быть слишком большим. Также можно разделить этот контент на две части: первая часть вверху страницы, а другая, большая часть внизу страницы.

Блок SEO-контента на странице Searchdexing (Fnac.com)

Попробуйте автоматизировать написание тегов title и meta description. Изначально, если делать тест на нескольких десятках страниц, их вполне можно написать вручную. Но чтобы сделать систему масштабируемой, подумайте об автоматизации.

Для якорных ссылок делайте это просто и берите на себя запросы внутренней поисковой системы.

Отслеживание индексации

Перед запуском в производство результаты должны быть протестированы в preprod. Не забудьте запустить сканирование вашего препродукта, а затем рабочего веб-сайта. Используя функцию Crawl over Crawl, можно увидеть преимущества с точки зрения внутренних ссылок и InRank.

После того, как все будет проверено в предварительной версии, можно перейти к рабочей среде. Используйте тот же метод: запустите сканирование до и сразу после выхода в сеть.

Мониторинг обхода важен, чтобы увидеть, обнаруживает ли Oncrawl новые поисковые страницы.
Не забудьте обновить или создать новую сегментацию, чтобы добавить поисковые страницы.

Что касается анализа сканирования, необходимо отслеживать несколько вещей:

• Обнаружил ли Oncrawl эти страницы?
• Насколько глубоки эти страницы? Каков InRank этих новых страниц?
• Какие страницы указывают на эти страницы? Есть ли ошибки 4xx или 3xx?

Что касается анализа журнала, вот ключевые моменты:

• Проанализируйте обращения робота Googlebot к этому шаблону страницы/сегмента.
• Анализ SEO-посещений в логах
• Следите за FreshRank (количество дней между обращением Googlebot и посещением SEO)
• Проверьте частоту сканирования этих страниц

Мониторинг роботов Google (файлы журналов)

Мониторинг SEO-посещений (лог-файлы)

Конечно, не забывайте следить за индексацией в Google Search Console и трафиком с помощью своего набора аналитики, а также за позиционированием ключевых слов с помощью такого инструмента, как SEMRush.

Если вы обнаружите, что Google правильно посещает эти страницы, что они генерируют свои первые SEO-посещения и первые конверсии, то вы можете рассмотреть возможность более широкого развертывания, добавив большую часть автоматизации, чтобы сделать вашу внутреннюю поисковую систему полностью активной частью вашего SEO. стратегия.

В итоге

Searchdexing следует рассматривать для вашего веб-сайта при определенных условиях.
Индексация и ранжирование внутренней страницы результатов может быть полезно, если она связана с запросом с длинным хвостом, который создает бизнес для вашего веб-сайта. Индексация этой страницы позволит ей появиться в поисковой выдаче по запросу, соответствующему оптимизированному контенту и метаданным, которые вы настроили специально для этой страницы.

Речь идет не о массовом индексировании всех ваших страниц результатов поиска: анализ целей поиска, результатов вашей внутренней поисковой системы, лексическое исследование этих результатов, а также анализ вашей внутренней структуры ссылок будут ключевыми элементами, которые помогут вам. вы выбираете страницы для индексации.
Чтобы увеличить трафик и получить дополнительные конверсии за счет индексации страниц внутреннего поиска, необходимо будет оптимизировать их содержание.