Поисковая монетизация: как конвертировать трафик в деньги?

Есть много способов заработать деньги в Интернете. Одним из самых прибыльных является превращение трафика в деньги. Такие компании, как Google, зарабатывают много денег, монетизируя поиск. Но что означает монетизация поиска? И как вы это делаете?

Монетизация поиска 101

Монетизация поиска относится к группе инструментов и методов, используемых для преобразования онлайн-трафика в получение дохода.

Монетизация — это термин, который вы слышите повсюду в наши дни. Каждый, кто занимается онлайн-бизнесом, стремится получать деньги с этого веб-сайта, приложения, сайта электронной коммерции или контента.

Все усилия по конвертации посещений, загрузок или кликов начинаются с предпосылки получения денег от трафика. «Монетизация трафика и поиска» звучит довольно абстрактно, поэтому давайте разберемся, объяснив, что мы подразумеваем под трафиком.

Трафик – это потенциальные клиенты.

Интернет-трафик состоит из онлайн-активностей людей в сети. Поисковый трафик — это просто такие люди, как вы и я, запрашивающие поисковые системы. Когда они ищут в Интернете продукт или услугу для решения проблемы, они превращаются в потенциальных клиентов.

Монетизация поиска означает предоставление пользователям, ищущим ключевое слово, правильного ответа и зарабатывание на этом денег.

Важность поисковых запросов

Один из самых эффективных способов монетизации трафика — монетизация поиска. Пользователи ищут то, что хотят, поэтому каждый поисковый запрос дает вам возможность монетизации. Например, если у вас есть окно поиска на сайте, каждый поиск может сообщить вам о потребностях пользователя, о том, что он ищет. Затем вы можете использовать эту информацию для корректировки своих стратегий и удовлетворения потребностей пользователей.

Если у вас есть приложение, вы можете добавить функцию поиска и узнать больше о потребностях вашего пользователя. Это позволяет настроить ваше приложение в соответствии с требованиями пользователей.

Помимо этих преимуществ, вы можете зарабатывать деньги на поиске пользователей.

Секрет: давайте пользователям то, что они хотят, получая за это деньги.

Поясним это на известном примере. Пользователь, выполняющий поиск «лучшая пицца рядом со мной» в Google, получит результаты с геотаргетингом (показывающие места с пиццей рядом с местоположением пользователя) и платную рекламу. Эти объявления приносят доход поисковой системе.

Таким образом, монетизация поиска подразумевает предоставление пользователям наилучших результатов по их запросам и повышение удобства поиска за счет включения объявлений, дополняющих их поиск .

Рынок поисковой рекламы

По данным Statista Digital Market Outlook, компании тратят на поисковую рекламу больше, чем на рекламу в социальных сетях, видео и баннеры вместе взятые.

Большая часть доходов от рекламы Google поступает от поисковой рекламы, которая, как ожидается, достигнет 171,6 миллиарда долларов в 2021 году.

Источник: Статистика

Бренды понимают, что инвестиции в поиск могут быть прибыльными , поэтому расходы на поисковую рекламу выросли со 142,98 млрд долларов в 2019 году до 171,68 долларов в 2021 году и, как ожидается, достигнут 211,4 долларов к 2025 году. Из общего объема инвестиций в поисковую рекламу больший процент приходится на мобильную рекламу.

Как узнать, какие объявления лучше подходят для поиска ваших пользователей? Понимая намерение пользователя.

Что такое намерение пользователя?

Термин «пользователь» или «намерение поиска» означает причину запроса пользователя в поисковой системе. Например, поиск информации, поиск места, продукта или услуги.

Это может показаться простым. На самом деле определить намерение пользователя по нескольким словам, введенным в поле поиска, может быть непросто.

Проблемы пользовательского намерения

Неоднозначность: люди обычно неоднозначны в своих поисках. Поэтому компьютеры могут изо всех сил пытаться разрешить эти неоднозначности при определении того, что ищет пользователь.

Разорванное намерение: это происходит, когда человек вводит общий термин, например, «маркетинговое программное обеспечение». Пользователь может искать а) информацию о маркетинговом программном обеспечении, б) узнать об использовании маркетингового программного обеспечения, в) искать лучшее маркетинговое программное обеспечение.

Предпочтительное и явное намерение . Предпочтительное намерение возникает, когда поисковая система предпочитает какой-либо тип намерения. Например, Google склонен отдавать предпочтение запросам, которые ищут сравнение. Явное намерение говорит само за себя, когда пользователь вводит именно то, что он хочет.

Типы намерений пользователя

Несмотря на проблемы, намерения пользователей можно сгруппировать в несколько общих категорий:

Местное намерение: эти запросы обычно включают название местоположения или термин «рядом со мной».

Информационное намерение: например, «Что такое производное». Здесь пользователь ищет информацию о предмете. Это намерение должно соответствовать информационному содержанию.

Сравнительное намерение: например, когда пользователь добавляет такие слова, как «лучший», «самый дешевый», «самый лучший», указывая на то, что он хочет сравнить различные продукты или услуги.

Транзакционное намерение: поисковые запросы, начинающиеся со слов «купить», «получить», «найти», описывают покупательское намерение пользователя.

Почему важно понимать намерения пользователя?

Когда вы сопоставляете намерение пользователя с релевантной рекламой, вы гарантируете, что реклама отвечает на запрос пользователя. Следовательно, есть больше шансов, что пользователь нажмет на это объявление. Когда вы понимаете намерения пользователя, вы даете ему то, что он ищет. Вот почему монетизация поиска так эффективна.

Повышение шансов за счет улучшения пользовательского опыта

Понимание того, как люди ищут и каковы их намерения улучшить пользовательский опыт. Большинство объявлений прерывают пользователя, мешая его активности. Этот вид рекламы не очень полезен, поскольку может раздражать пользователя.

Система рекомендаций, работающая с доходами от рекламы, не мешает работе пользователей. Наоборот, он дает пользователям именно то, что они ищут, улучшая опыт, не чувствуя, что их рекламируют.

Когда вы используете монетизацию поиска в мобильном приложении, на веб-сайте или в расширении для браузера, вы улучшаете взаимодействие с пользователем.

Способы конвертировать трафик в деньги

До сих пор мы исследовали, что такое монетизация поиска и как люди ищут. Но какие способы можно использовать для конвертации трафика в деньги?

1. Реклама

Это, наверное, самый популярный способ монетизации сайта или приложения. Если, например, у вас есть веб-сайт, который получает трафик, вы можете зарегистрироваться в рекламной сети. Сеть представляет рекламу, актуальную для ваших посетителей. Когда ваш посетитель нажимает на объявление, вы получаете деньги.

Кажется простым, правда? Ну, есть несколько недостатков в этом типе рекламы.

1. Чтобы быть прибыльным, вам нужно иметь много трафика и быть в высококонкурентной нише. Таким образом, рекламодатели будут предлагать максимальную цену в рекламной сети, чтобы разместить свою рекламу на вашем сайте.
2. На некоторых платформах, таких как AdSense, когда пользователь нажимает на объявление, он покидает сайт, а это означает, что вы теряете возможность продолжать рекламировать его.

Если ваш сайт имеет значительный объем трафика, вы всегда можете разместить прямую рекламу . Продавая рекламное место, вы договариваетесь напрямую с продавцом и устанавливаете цену.

Связанный контент: лучшие рекламные сети для издателей

2. Партнерский маркетинг

Мы можем определить партнерский маркетинг как форму комиссионных продаж. Он связывает издателей или влиятельных лиц с брендами, стремящимися продвигать свои продукты и услуги.

Когда вы размещаете ссылку на продукт на своем сайте, если пользователь нажимает на ссылку и совершает покупку, вам платят.

Издатель регистрируется в сети, выбирает, какие продукты или услуги они хотят продвигать. Сеть дает им настраиваемые ссылки, по которым можно отслеживать, сколько людей покупают на их сайтах. Затем издатель получает небольшую комиссию за каждую продажу. Сети партнерского маркетинга выступают в качестве посредников между продавцом, партнером и покупателями.

Зачем присоединяться к партнерской сети? Сеть может связывать издателей со многими брендами, что делает ее популярным способом монетизации веб-сайта. Другие преимущества включают в себя:

• Вы не обрабатываете платежи напрямую.
• Вы можете выбрать продукты или услуги, которые относятся к вашей аудитории
• Некоторые сети предлагают вознаграждение.

Есть и минусы:

• Некоторые сети предлагают очень низкие комиссионные ставки.
• Требования к трафику могут быть высокими для некоторых сайтов.

3. Монетизация поисковой ленты

Одним из недостатков традиционных методов монетизации, таких как реклама, является то, что пользователи покидают веб-сайт, нажимая на объявление или ссылку. Вы можете удерживать своих посетителей немного дольше, добавив поисковую ленту на сайте.

Лента поиска — это больше, чем панель поиска по сайту. Он возвращает результаты из всей сети. Используя монетизированное окно поиска, вы можете получать комиссию каждый раз, когда человек выполняет поиск.

Программное обеспечение для монетизации поиска монетизирует результаты поиска на веб-сайте, сопоставляя целевые объявления с результатами поиска посетителей, добавляя код на веб-сайт. Это программное обеспечение помогает издателям монетизировать свои цифровые активы, получая оплату каждый раз, когда посетитель выполняет поиск и нажимает на объявление в результатах поиска.

4. Рекламные посты

Органический поиск может привести пользователя на страницу вашего сайта. Если люди посещают страницу, вы можете интегрировать рекламные сообщения для продвижения продуктов других людей. Вы также можете написать отзыв о продуктах или услугах компании. Если ваш сайт получает много трафика, вы можете неплохо заработать на таких постах.

В чем подвох? Вам нужно, чтобы ваше SEO было на высоте, чтобы привлечь правильный трафик к сообщению. Это увеличивает узнаваемость бренда и делает рекламодателей счастливыми.

5. Списки адресов электронной почты

Ваш трафик — отличный источник потенциальных клиентов. Поощрение посетителей подписаться на ваш список адресов электронной почты дает вам аудиторию для регулярного маркетинга. Согласие является ключом к успешной рассылке. Чтобы получить адреса электронной почты посетителей, убедитесь, что у вас есть четкий призыв к действию на каждой странице, который побуждает пользователей подписаться на список рассылки. Вы также можете добавить всплывающие окна и плавающие поля регистрации. Вы можете предложить халяву, например электронную книгу или руководство, в обмен на регистрацию.

Электронный маркетинг строит отношения с вашей аудиторией. Когда ваша аудитория используется для получения ценной информации от вас, они с большей вероятностью будут переходить по партнерским предложениям или рекламным объявлениям. Чем больше ваш список адресов электронной почты доверяет вашей компании, тем легче превратить их в платящих клиентов.

Оптимизируйте свою поисковую конверсию с помощью CodeFuel.

Подведем итоги. Чтобы конвертировать трафик в деньги, вам нужно дать пользователям то, что они ищут, и представить релевантную рекламу, которая соответствует намерениям пользователя. Это позволяет вам монетизировать, добавляя рекламные или рекламные ссылки.

Разные цифровые свойства требуют разных методов монетизации. Вы разработчик приложений? затем вы можете монетизировать рекламу в приложении, среди прочего. Если вы владелец веб-сайта, то, возможно, вам поможет регистрация в рекламной сети.

Решения CodeFuel для монетизации поиска предназначены для преобразования поиска в доход. Они позволяют захватить потребителей в тот момент, когда их намерения наиболее высоки. Сопоставляя аудиторию издателя с правильным текстом, товарными объявлениями и премиальными новостями, вы можете улучшить взаимодействие с пользователем и получить более высокую прибыль. Каждый поисковый запрос возвращает настроенную страницу результатов поиска, оптимизированную для запроса пользователя.

Настольные и мобильные приложения также могут извлечь выгоду из CodeFuel. Поиск на основе намерений пользователя позволяет монетизировать ваше мобильное приложение или расширение для браузера. Контекстная реклама обеспечивает удобство работы пользователей с вашим приложением, показывая рекламу в ключевые моменты использования приложения. Это стимулирует вовлечение пользователей, увеличивая монетизацию вашего приложения. Решение легко интегрируется и предлагает подробные отчеты HUB.

Добавьте возможности монетизации поиска на свой веб-сайт, в приложение или расширение для браузера. Чем больше пользователей выполняют поиск, тем лучше они воспринимают вашу цифровую собственность, тем больше они конвертируют и тем больше вы зарабатываете. Есть умный способ монетизировать вашу цифровую собственность.

Начните монетизировать разумно, узнайте больше о том, как CodeFuel помогает издателям и разработчикам приложений конвертировать трафик в деньги. Зарегистрируйтесь на CodeFuel сегодня.