Glass Act: поисковые маркетологи рассказывают о Google Glass на SMX East 2013 — Liveblog #smx #14B

Будущее уже наступило, и Интернет, который вы носите на лице в мужских туалетах (…и других местах), существует. (Все еще нет парящих скейтбордов, как обещал Майкл Дж. Фокс в «Назад в будущее» … но интернет-головные устройства — это шаг в правильном направлении). Опыт Google Glass, а затем, согласно повестке дня конференции, мы обсудим «разветвления этого нового способа взаимодействия с Интернетом, от того, как он меняет поведение при поиске, до последствий SEO и важных вопросов конфиденциальности».

Представляют пять Google Glassers:

Джеффри К. Рорс, вице-президент, Marketing Insights, ExactTarget (@jkrohrs) – модератор сессии
Рева МакИчерн, главный технолог, REVA Digital Media LLC (@revadigital)
Мэтт МакГи, главный редактор Search Engine Land & Marketing Land (@mattmcgee)
Барри Шварц, редактор новостей, Search Engine Land, RustyBrick (@rustybrick)
Дэнни Салливан, редактор-основатель Search Engine Land (@dannysullivan)

Джеффри начинает сессию, рассказывая истории о том, что сделали участники дискуссии, чтобы получить свою пару очков. Вы можете следить за интересными рассказами Дэнни в Glass в Google+. Мэтт получил свою награду на I/O Developer Conference в этом году и с тех пор докладывает об этом. Барри написал в Твиттере, что разработает несколько приложений с упором на еврейскую культуру, и на данный момент он разработал четыре или пять. Рева сказала, что она сделает несколько вещей с Glass в конкурсе Twitter, в том числе сфотографирует обувь людей в метро и (наконец, эффективно) покажет людям дорогу на Манхэттене. Джефф передал свою работу разработчику мобильных приложений своей компании.

Мэтт начинает нас с демонстрации некоторых вещей, которые вы можете делать с помощью Glass. Его Стекло проецируется на экран. Вот его домашний экран:

Он велит своему Глассу сделать снимок, и он тоже делает снимок Ревы, потому что его голос в микрофоне такой громкий. В течение следующих 5 минут у Мэтта возникают проблемы с подключением к Интернету. Устройство Google Glass зависит от подключения к Интернету вашего телефона Android. Он хотел бы показать нам направление, сказав, что это одна из функций, которые ему нравятся и которые он использует больше всего.

Стекло любит

Дэнни: Это отлично подходит для спорта. Вы можете надеть солнцезащитные очки, что очень удобно, когда вы постоянно проводите время на свежем воздухе. Вы можете держать руки на велосипеде, весле или штурвале яхты и одновременно фотографировать. Направления проезда — это действительно умно и может изменить направление движения с того момента, когда вы приехали, когда пришло время уходить. Он также отмечает, что приложение Field Trip позволяет полезно взаимодействовать с окружающим миром.

Reva: Интересная новая перспектива для захвата видео; даже обыденная деятельность окрашена интересным образом. Он отлично подходит для съемки событий, так как вам не нужно отрываться от него, чтобы быть зрителем. В итоге она не использовала свой Glass, чтобы фотографировать обувь в метро и писать короткие рассказы об этом, например, свои конкурсные твиты, и она говорит, что для этого нужен Instagram.

Барри: Он любит вождение, как устройство громкой связи. Дэнни упомянул, что, по его мнению, использование Glass во время вождения должно быть запрещено. Он считает, что это круто для разработчиков, поскольку Google может предсказывать поведение пользователей на устройстве Glass.

Мэтт: Когда он получил его в мае, он нашел его полезным только для картинок, видео и указаний. Для него было не так много приложений. Теперь приложений стало больше, и он просматривает RSS-каналы и твиты, и обнаруживает, что носит их за своим столом гораздо больше времени в течение дня. Мгновенное получение информации — его большой плюс.

Стекло не нравится

Барри: Срок службы батареи. Комплект разработчика слабенький. Mirror API, на который полагаются разработчики, требует, чтобы запросы пересылались туда и обратно через Google, поэтому неродные приложения работают медленно.

Рева: Срок службы батареи. Серфинг в Интернете — веб-сайты не предназначены для этого. Но вообще ей сложно предъявлять претензии к такому революционному устройству. Как вы жалуетесь на то, что никогда не было доступно раньше, и делаете то, что никогда раньше не представлялось. Она также упоминает, что ей нравится отправлять текстовые сообщения с помощью устройства.

Джефф оспаривает этот момент и спрашивает, чем это отличается от ношения камеры, если она использует ее чаще всего именно для этого. Она говорит, что только потому, что она использует его в основном для этого, мы еще не изобрели для него применения.

Мэтт: Батарея может разрядиться со 100% до 0% за 45 минут, если вы снимаете видео.

Дэнни: Их нельзя складывать и хранить — там нет шарниров, которые обычно есть на очках. Было обещано, что вы будете носить их все время, но он обнаружил, что принимает осознанные решения о том, нужны ли ему дополнительные возможности в данный момент. У дополнительного отвлечения есть свои плюсы и минусы, но в основном положительные. Он понял это, когда ему пришлось сдать их в ремонт на неделю, когда он слегка повредился из-за того, что находился во влажной среде.

Джефф: Будучи в центре внимания, когда он рано начал носить, он обнаружил, что притягивает подростков.

Дэнни: Он не достиг такого уровня сознания там, где живет в округе Ориндж, и поэтому его не беспокоила такая реакция.

Недостаток Google Glass: «стеклянные дыры», те чрезмерно нетерпеливые пользователи, которые хвастаются своим устройством, как будто оно какое-то особенное. Ярким примером этого является Роберт Скобл.

Маркетинговые возможности Google Glass

Вопрос: Решил ли Glass проблему для вас? Дэнни и Мэтт говорят, что дисплей на лобовом стекле вернул им руки и позволил им не сидеть лицом вниз в телефоне во время ходьбы.

Мэтт указывает на приложение Sherwin-Williams Color Snap, где вы делаете снимок, и они сообщают вам подходящие цвета краски, говоря, что это творческий подход к маркетингу уникальных возможностей этого устройства.

Рева: Она не думает, что будет одно устройство, чтобы управлять ими всеми, ожидая, например, что часы станут доступными. Своевременная и актуальная информация будет ключевой. Носимые устройства объединяют Граф знаний, социальный граф и граф ссылок и отображают их уникальным образом.

вопросы и ответы

В: Как Google Glass повлияет на органическую оптимизацию? Будет ли Сири?

Барри: Голосовой поиск влияет на запросы.

Мэтт: Если вы местный бизнес, обязательно, чтобы вы заняли первое место, потому что Glass показывает результаты по одному. Они называются картами. Сколько людей пролистнет все 10 карточек по сравнению с первой? Это устройство поддерживает Knowledge Graph, просмотр улиц — многое из того, что Google делает последние несколько лет, связано с этим устройством.

Дэнни: Аспекты предсказания и предложения, а также информация о местоположении — это большое дело. Когда Field Trip начал предлагать предложения, он мог видеть, как рекламодатель будет ориентироваться на этого пользователя, или, возможно, могут появиться органические результаты.

Последние мысли

Дэнни: Glass нельзя сравнивать с Segue, а скорее с сотовым телефоном старой школы. Носимые устройства имеют смысл, и это может быть не та форма, которая набирает обороты, но они будут набирать популярность, потому что в них так много смысла. Они не сделают телефоны устаревшими, но станут частью необходимого технического оснащения. Умные часы Samsung были анонсированы сегодня, и он не думает, что они получат широкое распространение, но если/когда Apple выпустит их, это, вероятно, произойдет.

Мэтт: Он ожидает, что разные устройства найдут свою аудиторию в зависимости от их предпочтений. Он говорит, что Google потратит много энергии на обучение людей тому, как использовать устройство и технологии в повседневной жизни.