Scalenut становится лидером G2 Fall 2022 в категории «Создание контента»

Вы штампуете звездный контент только для того, чтобы обнаружить, что он плохо ранжируется в поисковых системах? Включение намерения поиска по ключевому слову может быть недостающим элементом.

Понимание цели поиска Google и включение ее в вашу контент-стратегию имеет решающее значение в современном мире. Поисковые системы до краев заполнены контентом, и все они конкурируют за одно и то же — за внимание пользователя.

Как лучше всего привлечь их внимание? Ответ — предоставить им именно то, что они ищут. Чтобы лучше понять это, давайте углубимся в намерение поиска и его связь с методами SEO.

Что такое цель поиска?

Во-первых, мы начнем с определения цели поиска. Проще говоря, цель поиска или цель ключевого слова — это мотивация поиска потребителя в Google или любой другой поисковой системе. Это цель поиска пользователя по конкретному запросу или проблема, которую он пытается решить.

Важность понимания цели поиска по ключевым словам

Понимание цели поиска имеет решающее значение. Простое включение исследования ключевых слов в ваш контент больше не дает желаемых результатов. Страницы преуспевают (и, что более важно, хорошо ранжируются в поисковой выдаче), когда удовлетворяют потребности аудитории.

Понимая цель поиска, вы принимаете во внимание то, что ищет аудитория, и стремитесь предоставить это. Существуют разные типы ключевых слов, связанные с разными типами намерений (которые мы объясним в следующем разделе).

Крайне важно понять цель поиска, связанную с ключевым словом. Это помогает охватить целевую аудиторию, улучшить SEO и занять место в поисковой выдаче. Это связано с тем, что включение в контент ключевых слов, соответствующих поисковому запросу потребителя, увеличивает шансы того, что потребитель увидит этот пост.

Отслеживание того, как интеграция поискового запроса, связанного с ключевыми словами, отражается на результатах поисковой выдачи, также помогает лучше включать ключевые слова в контент. Это, в свою очередь, помогает улучшить рейтинг SEO и SERP.

Типы поисковых запросов с примером

Как и в большинстве вещей, которые мы делаем, у каждого действия всегда есть цель. Поэтому, когда пользователь запрашивает определенный термин в поисковой системе, у него есть цель, целеустремленное намерение.

Это говорит о том, что цели поиска могут быть разных типов. Потребитель, желающий купить терракотовый горшок, не имеет тех же намерений, что и потребитель, рассматривающий различные варианты посадки, такие как лотковые горшки или мешки для выращивания.

Один ищет горшок (что может быть по разным причинам), а другой ищет варианты посадки.

Давайте рассмотрим различные типы намерений поиска и примеры намерений поиска и проанализируем, что каждый из них означает, чтобы лучше понять, как их классифицировать.

Информационное намерение

Информационное намерение относится к общей информации. Как следует из этого термина, пользователи с информационными намерениями ищут информацию. Это может быть информация по определенной теме или они могут задавать определенный вопрос, связанный с конкретным продуктом или услугой.

Их цель поиска может относиться к газонокосилкам, сеялкам, поисковой оптимизации или УФ-индексу — список бесконечен.

Примером информационного намерения является то, что кто-то ищет дополнительную информацию о намерении поиска по ключевым словам. Они могут ввести «намерение поиска Google», если хотят узнать больше о том, как повысить рейтинг в Google, или они могут ввести «SEO для поисковых систем», если им нужна более общая информация о том, как работает поисковая оптимизация.

Как вы понимаете, информационное намерение — это когда человек хочет получить больше информации о конкретной потребности или проблеме и о том, как он может ее решить. Некоторые другие примеры включают следующее:

• Если человек планирует завести кошку, ему в данный момент нужно больше информации о том, как ухаживать за кошками, поэтому он ищет «как ухаживать за кошкой».
• Если им нужно определение слова, они ищут значение или определение этого слова.
• Если им нужен рецепт, они ищут его, используя ингредиенты или другие ключевые слова, такие как «рецепт быстрого ужина» или «блюдо с низким содержанием углеводов».

Транзакционное намерение

Транзакционное намерение — это когда люди хотят купить товар или услугу. Другими словами, они хотят совершить покупку. Это означает, что потребитель находится на той стадии, когда он знает, что ищет. Они изучили доступные варианты продуктов и знают, какой бренд они ищут.

Пример намерения совершить сделку — когда кто-то хочет купить определенную марку, скажем, увлажняющего крема для лица. Они знают, какую марку они хотят, либо из исследований, либо из-за многих лет ее использования. Намерение пользователя состоит в том, чтобы использовать поисковую систему для просмотра различных сайтов, пытаясь найти выгодную цену на продукт.

У Google есть вкладка «Покупки» под результатами поиска, что является одним из способов, которым они могут выбирать для просмотра. Они могут выбрать главную страницу результатов поиска, если знают, в каком магазине они хотят это купить.

Люди с транзакционными намерениями обычно ищут названия продуктов и брендов, а также поисковые запросы, такие как «цена», «сделка» или «продажа». Некоторые примеры включают следующее:

• Если кто-то хочет купить продукт оптом, он может искать «упаковка из 20 бамбуковых туалетных бумаг Betterway».
• Если потребитель ищет конкретный солнцезащитный крем, он будет искать, скажем, «специальное предложение солнцезащитного крема Neutrogena».
• Если человек ищет план подписки на платформу контента AI, он будет искать «тарифные планы Scalenut» или что-то подобное.

Навигационное намерение

Когда потребители пытаются перейти на конкретный веб-сайт или страницу продукта, они осуществляют навигационное намерение. Им может быть проще ориентироваться непосредственно в Google, или они могут не знать точный URL-адрес.

Иногда они ищут веб-сайт бренда или могут захотеть найти продукт или услугу на определенной странице.

Например, потребитель может выполнить поиск по запросу «пуховик в Uniqlo». Они знают, что им нужен пуховик, и им нужен бренд Uniqlo, поэтому они могут искать его напрямую.

Как вы могли заметить, результаты поиска с навигационной целью поиска Google, как правило, являются домашними страницами или страницами продуктов веб-сайтов определенных брендов. Вот еще несколько примеров намерений поиска:

• Пользователь, который хочет перейти на YouTube, может искать «YouTube» в Google вместо того, чтобы вводить URL-адрес.
• Пользователь, ищущий обзор фильма, может ввести название фильма вместе с «IMDb», чтобы сразу перейти на страницу фильма на IMDb.
• Человек, желающий перейти на домашнюю страницу Apple, может найти ее в поисковой системе.

Коммерческое намерение

Коммерческое намерение — это когда люди ищут информацию с намерением купить. Это отличается от транзакционного намерения, потому что потребитель ищет соответствующую информацию, чтобы что-то купить.

В этих случаях потребитель стремится исследовать или исследовать с конечной целью покупки продукта или услуги. Это может быть информация, которая направляет их и помогает им принять решение о покупке.

Примером коммерческого намерения может быть блог сравнения, который помогает кому-то выбрать между двумя типами ноутбуков. Потребитель изучает различные бренды и то, что они могут предложить. Поэтому они могут поискать сравнительный блог, в котором сравниваются два бренда. Это даст им всю информацию, необходимую для принятия решения.

С целью коммерческого поиска искатель может искать информацию различными способами. Запросы могут быть такими простыми, как «Лучшие бренды для», или более прямыми формулировками, такими как использование названия бренда в сочетании с «по сравнению с», «против», «или», «сравнение» и т. д. Некоторые примеры коммерческих намерений: :

• Потребитель ищет отзыв о бургерной рядом с ним.
• Поисковик, желающий выбрать между двумя услугами веб-хостинга; поиск может закончиться блогом, в котором сравниваются два бренда, которые они имеют в виду.
• Потребитель, который хочет купить экологически чистые мешки для мусора, может искать «Лучшие биоразлагаемые мешки для мусора».

Как найти цель поиска по ключевому слову (пошаговый процесс)

Теперь у нас есть понимание цели поиска, ключевых слов и их связи с запросами и поисковыми системами. Давайте теперь разберем процесс точного определения цели поиска с помощью целевых ключевых слов.

Шаг 1. Проведите тщательный анализ 10 самых популярных URL-адресов.

Это самый важный шаг в распознавании цели поиска. Вы должны проанализировать первые 10 результатов поиска по целевым ключевым словам, отображаемым в поисковой выдаче. Найдите ключевое слово в Google или другой поисковой системе и посмотрите на результаты поиска.

Просканируйте первые 10 результатов в поисковой выдаче, чтобы понять цель поиска. Если большинство результатов имеют одинаковый тип пользовательского намерения и соответствуют желаемому намерению, шансы на высокий рейтинг выше. Это также означает, что рассматриваемая тема соответствует тому, что большинство пользователей связывают с этими ключевыми словами.

Например, возьмем запрос «нанять фрилансера». Если кто-то хочет написать статью о том, как нанимать фрилансеров и работать с ними (информационное намерение), но в топе результатов поиска показаны только фирмы, предлагающие нанять фрилансеров (транзакционное намерение), возможно, намерение не совпадает. В этом случае маловероятно, что запланированная статья будет хорошо ранжироваться.

Функция анализа поисковой выдачи Scalenut учитывает 30 лучших результатов поисковой выдачи по теме и генерирует ключевые термины, извлеченные с помощью NLP, которые будут включены в контент для лучшего ранжирования. Он также предоставляет важные данные о показателях производительности, такие как количество слов, H-теги и информацию об удобочитаемости, чтобы обеспечить наилучшее качество контента.

Шаг 2: Не забудьте проверить «похожие поисковые запросы», и люди также задают раздел в Google.

Google имеет раздел в нижней части поисковой выдачи под названием «похожие поисковые запросы». В этом разделе рассматриваются другие распространенные поисковые запросы, выполняемые пользователями. В нем также есть раздел «люди также спрашивают», в котором отображаются связанные фразы, часто или неоднократно задаваемые другими пользователями.

При запросе ключевого слова эти два раздела также появляются в поисковой выдаче. Они дают вам представление о других связанных ключевых словах и о том, что ищут люди.

Если цель поиска, полученная из этих двух разделов, совпадает с целью поиска целевых ключевых слов для контента, будет благоприятный шанс на высокий рейтинг в поисковой выдаче. В противном случае придется рассмотреть альтернативные ключевые слова.

На предыдущем снимке экрана мы видим, что раздел «люди также спрашивают» охватывает альтернативные способы, которыми люди могут подходить к ключевому слову. Поскольку вопросы носят информационный характер, можно сделать вывод, что может существовать спрос на информационное содержание.

Результат 6 в поисковой выдаче показывает информационную страницу, что означает, что люди хотят видеть этот контент. Однако из-за характера ключевых слов он может никогда не попасть в тройку лучших результатов.

Шаг 3. Просмотрите изображения и видеоконтент для лучшего понимания

Письменные статьи и сообщения в блогах составляют только один тип контента. Иногда люди выполняют поиск по запросам, которые в первую очередь ищут изображения или видео как часть предполагаемых результатов.

Например, кто-то может захотеть отремонтировать комнату или найти «как завязать галстук». В обоих этих случаях письменное слово не поможет. Они предпочитают смотреть видео или фотографии.

Теперь ясно, что цель поиска по этим ключевым словам связана с результатами изображения или видео. Следовательно, ожидать хорошего ранжирования по этим ключевым словам с тяжелым письменным содержанием нереально.

На скриншоте выше мы видим результаты по поисковому запросу «Как завязать галстук». Первым результатом является видео, а другие результаты показывают целевые страницы с подробными пошаговыми изображениями. Таким образом, образовательная статья без изображений, очевидно, не будет хорошо ранжироваться по этому ключевому слову.

Шаг 4. Определите похожие ключевые слова и проанализируйте результаты поисковой выдачи по ним.

Нужно посмотреть на похожие ключевые слова и посмотреть, что включают в себя результаты поисковой выдачи. Например, вместо «Как мне это сделать» кто-то может искать «что такое процесс» или «что такое процедура», чтобы что-то сделать.

Если вы заметите, что намерение пользователя более или менее остается неизменным (в данном случае информационным) для похожих ключевых слов, то шансы на хорошее ранжирование высоки. (Опять же, намерение пользователя, отраженное в результатах поисковой выдачи, должно совпадать с предполагаемым намерением для контента.)

Продолжая пример с фрилансером, здесь мы видим, что если мы проанализируем похожие ключевые слова или добавим более конкретные ключевые слова с длинным хвостом, SERP изменится, чтобы отразить это. Мы можем видеть больше результатов информационного намерения, что также может означать пробел или пробел в знаниях для таких статей. Чтобы узнать больше о ключевых словах с длинным хвостом, посетите этот блог, посвященный 10 умным способам поиска ключевых слов с длинным хвостом с низкой конкуренцией.

Шаг 5. Классифицируйте ключевые слова на основе намерения и начните писать краткое содержание.

Как только вышеуказанные шаги предприняты для целевых ключевых слов, становится совершенно ясно, каково общее намерение, связанное с ключевыми словами. Если намерение контента соответствует найденному намерению пользователя (из анализа ключевых слов), есть хорошие шансы на то, что запланированный контент будет хорошо ранжироваться в поисковой выдаче.

Это помогло бы классифицировать ключевые слова на основе намерения пользователя и использовать ключевые слова, связанные с предпочтительным намерением.

Например, когда вы пишете на определенную тему с информационным намерением, анализ ключевых слов (подробно описанный в предыдущих шагах) показывает транзакционное намерение в поисковых запросах. Затем необходимо изменить ключевые слова или соответствующим образом перефразировать содержание.

Возьмем пример.

Предположим, кто-то хочет написать об игрушках для кошек (информационное намерение) на своем веб-сайте, но анализ показывает, что большая часть результатов поисковой выдачи отражает продажу игрушек для кошек (транзакционное намерение). В этом случае может быть полезно написать о популярных игрушках для кошек с партнерскими ссылками и соответствовать намерению транзакции, чтобы страница занимала более высокие позиции.

Как оптимизировать контент для целей поиска?

Оптимизация контента для цели поиска состоит из определения цели поиска и точного определения ключевых слов, которые отражают желаемое намерение.

Нужно искать оптимизацию для типа контента и формата контента. Убедитесь, что тип и формат контента соответствуют цели поиска (намерениям пользователя), полученным в результате анализа поисковой выдачи. Например, если большая часть контента представлена ​​в виде информационных статей, убедитесь, что тип и формат вашего контента соответствуют этому.

Еще один момент — оптимизировать угол обзора контента. Примите во внимание позицию, которую занимают первые результаты в поисковой выдаче. Например, если кто-то введет в Google слово «сальса», он обнаружит, что оно связано с соусом, а не с танцем. Это дает четкое представление о том, что люди больше всего ценят или ассоциируют с определенными ключевыми словами.

Всегда полезно настроить контент, чтобы отразить это, или посмотреть на альтернативные ключевые слова, более близкие к желаемому намерению.

Каковы SEO-преимущества таргетинга по намерениям ключевых слов?

Несмотря на то, что исследование ключевых слов по-прежнему целесообразно в наши дни (прочитайте этот блог, чтобы понять, как проводить исследование ключевых слов для SEO и PPC (шаг за шагом)), оно должно быть дополнено таргетингом по намерениям ключевых слов, чтобы увидеть преимущества SEO.

Когда кто-то оптимизирует контент в соответствии с целью поиска, получаются следующие преимущества SEO:

• Увеличение трафика: вы даете людям то, что они ищут, что увеличивает органический трафик на страницу и улучшает видимость.
• Полная информация : люди получают всю необходимую им информацию со страницы, а это значит, что они проводят больше времени на предполагаемой странице, что помогает воронке продаж и ранжированию.
• Доверие клиентов: Сопоставление контента с преобладающим поисковым намерением означает, что люди будут рассматривать страницу как надежный источник информации, что повышает доверие к вашему бренду и авторитет.

Функция анализа поисковой выдачи Scalenut здесь, чтобы помочь

Функция анализа поисковой выдачи Scalenut собирает важные данные со страниц с самым высоким рейтингом в поисковой выдаче. Учитываются поисковые намерения потребителя, в результате чего контент точно соответствует запросам искателя.

Он включает в себя инструмент исследования ключевых слов и предоставляет список ключевых терминов, извлеченных с помощью НЛП, которые должны быть включены в контент, их частоту и важность, что приводит к лучшему ранжированию. Он помогает определить формат контента, структуру контента и рекомендуемое количество слов.

Инструмент также предоставляет управляемый рабочий процесс, который поможет вам создать схему контента с помощью важной информации, которая включает заголовки, подтемы, первичные и вторичные ключевые слова и другие релевантные ключевые слова. Со временем такой инструмент улучшает согласованность создания контента и повышает рейтинг в поисковых системах.

Нажмите здесь, чтобы создать бесплатную учетную запись и изучить многие функции этого инструмента.