Поисковое намерение в SEO — краткое руководство по созданию правильного контента

Знание о намерении поиска — секретный фактор для создания выдающейся контент-стратегии. Сегодня в этой статье мы обсудим различные типы целей поиска, как определить наилучшие цели поиска для ваших ключевых слов и как правильно оптимизировать ваш контент для целей поиска. Во-первых, давайте начнем с основ.

1. Что такое цель поиска?

Намерение поиска — это конечная цель, которую преследует пользователь, когда он/она ищет запрос в поисковой системе, это точный тип ответа или ресурса, который пользователь хочет получить в результатах поиска. Мы назвали это «Намерение», потому что цель поиска пользователей не всегда очевидна из их запроса. Например, если я ищу что-то вроде «Honda Civic Cars». Хочу ли я узнать, что такое автомобили Honda Civic? Какие модели автомобилей Honda Civic самые лучшие? Где я могу купить автомобиль Хонда Цивик? Здесь цель моего поиска не ясна, поэтому Google должен интерпретировать мой поисковый запрос и решить, какой контент показывать в моих результатах поиска. С другой стороны, если я ищу что-то вроде «Лучший автомобиль Honda Civic до 2500 долларов», здесь мое намерение ясно, что я хочу увидеть список моделей автомобилей Honda Civic. Желательно со ссылками на покупку.

2. Почему поисковый запрос важен для SEO?

Удовлетворение поисковых запросов пользователей — главная цель Google. Поэтому, если вы действительно хотите добиться успеха в SEO и контент-маркетинге, поисковое намерение должно стать важной частью вашего подхода. На самом деле, рекомендации Google по оценке качества больше ЗАФИКСИРОВАНЫ с поисковым намерением, и Google недавно опубликовал исследовательский отчет под названием « Как поисковое намерение переопределяет маркетинговую воронку », в котором просто показано значение поискового намерения. Обратные ссылки и другие традиционные факторы ранжирования по-прежнему важны. Но если ваша веб-страница не соответствует поисковым запросам пользователей, она не будет занимать место в поисковой выдаче.

3. Какие бывают типы поисковых запросов?

Хотя существует бесконечное количество поисковых запросов, мы можем разделить их на четыре основные категории намерений:

1. Информационный
2. Навигационный
3. Коммерческий
4. Транзакционный

1) Цель информационного поиска

Возможно, вы уже догадались, да, поиски с намерением получить информацию, относящуюся к категории информационного поиска. Эти информационные поисковые запросы могут быть в форме практических руководств, рецептов или определений, и это одно из наиболее распространенных намерений поиска, поскольку пользователи могут искать ответы на огромное количество различных вопросов. Однако не все информационные поисковые запросы являются вопросами. Пользователи, которые просто ищут «Джей Шетти», скорее всего, ищут информацию о Джее Шетти.

Примеры информационных поисковых запросов:

• «Что такое адаптивный маркетинг?»
• «Робин Шарма»
• «Как добраться до парижского аэропорта имени Шарля де Голля»
• «SEO»
• «Футбольные результаты»

2) Цель навигационного поиска

Иногда пользователи просто хотят куда-то попасть, как онлайн, так и в реальной жизни. Пользователи просто хотят перейти на определенный веб-сайт или веб-страницу, и зачастую проще выполнить быстрый поиск в Google, чем вводить URL-адрес. Кроме того, пользователь может быть не уверен в точном URL-адресе для определенного веб-сайта/веб-страницы. Таким образом, эти поиски, как правило, являются названиями брендов или веб-сайтов. Кроме того, пользователи могут искать адрес реального места и гуглить, например Pizza Hut London.

Примеры навигационных поисковых запросов:

• «ЛинкедИн»
• «Руководство для новичков в SEO от Ahrefs»
• "Логин в фейсбук"
• “Макдональдс Мельбурн”
• «Руководство по исследованию ключевых слов Moz»

3) Цель коммерческого поиска

Намерение коммерческого поиска также называют коммерческим расследованием. Пользователи начинают свое коммерческое расследование еще до того, как будут готовы совершить покупку. Обычно они используют поиск для изучения брендов, продуктов или услуг. В своем коммерческом исследовании пользователи часто сравнивают продукты и бренды, чтобы найти для себя лучшее решение. Эти поисковые запросы часто включают небрендовые локализованные термины, такие как «лучший крем для лица на зиму» или «лучшие индийские рестораны в Нью-Йорке».

Примеры коммерческих поисковых запросов:

• “Лучшие индийские рестораны в Лондоне”
• «Лучшие добавки для бодибилдинга»
• «WordPress или Medium для блога»
• «Лучший выделенный сервер в Германии»
• «Ahrefs или SEMrush»

4) Цель транзакционного поиска

Пользователи выполняют транзакционный поиск, когда хотят совершить покупку. Таким образом, в этих поисках есть такие слова, как купить, цена, дешево и т. д. Кроме того, эти поиски в основном связаны с подпиской, услугой или продуктом. Обычно эти искатели транзакций имеют хорошее представление о том, что они ищут. Таким образом, они ищут места для совершения покупки, то есть ищут страницу продукта/услуги с простым макетом, ценой и кнопкой «Купить».

Примеры транзакционных поисковых запросов:

• «Цена iPhone 12 Pro Макс»
• «Купон ExpressVPN»
• «Купить сумку Michael Kors»
• «Распродажа мужской обуви H&M»
• «Покупайте косметику для Mac в Интернете»

4. Как Google понимает намерение поиска?

Google всегда стремился удовлетворить поисковые запросы пользователей, чтобы сделать их более удобными . Произошла серия обновлений алгоритма Google, специально направленных на то, чтобы придать большее значение намерению поиска. Например, обновление RankBrain еще в 2015 году было сосредоточено на контексте поискового запроса, таком как местоположение пользователя, история поиска и т. д. Затем в 2019 году было обновление BERT , направленное на устранение лексической двусмысленности, изучение новых слов, поиск синонимов, и вскоре будет Обновление алгоритма MUM , которое сможет изменять/настраивать контент в соответствии с поисковыми запросами пользователей. Но, если мы оставим эти обновления алгоритма Google в стороне, есть три основных фактора, которые Google использует для понимания намерения поиска:

Контекст поискового запроса

Проще говоря, контекст — это обстоятельства, связанные с вашим поисковым запросом, такие как ваше местоположение, язык, текущие события и история поиска. Например, если бы вы загуглили Австралию в обычный день, вы бы получили в результатах поисковой выдачи обычные страницы из Википедии и туристических ресурсов. Но если вы загуглите Австралию в тот день, когда на нее обрушились лесные пожары, все результаты поисковой выдачи изменятся на новости о лесных пожарах.

Формулировка поискового запроса

Чем больше слов вы добавите в свой поисковый запрос, тем яснее и точнее будет цель поиска. Когда поисковый запрос формируется как вопрос с использованием модифицирующих слов, таких как что, почему, как, то намерение, скорее всего, является информационным поисковым намерением, с другой стороны, если в поисковых запросах есть такие слова, как лучший, обзор, топ, то намерение наиболее вероятный коммерческий поиск.

Поведение пользователя

Google анализирует тип контента, который большинство пользователей предпочитает для конкретного поискового запроса, и продвигает больше такого контента в результатах поисковой выдачи. Например, если многие пользователи ищут «как исправить синий экран на компьютере» и сразу же переключают результаты видео на просмотр обучающих видеороликов, то Google может рассмотреть возможность включения этих результатов видео в основные результаты поисковой выдачи. Это может быть одной из причин, по которой мы видим разные типы ранжирования контента для схожих типов поисковых запросов.

5. Как оптимизировать ваш контент для целей поиска?

Теперь хитрость заключается в том, чтобы найти наилучший подход к контенту для удовлетворения каждого типа поискового запроса на основе его поискового намерения. Для этого у нас должен быть правильный стратегический план. Итак, давайте посмотрим, как оптимизировать контент для целей поиска.

1) Выберите ключевые слова по цели поиска

При исследовании ключевых слов для контента вашего веб-сайта просто убедитесь, что вы приняли во внимание намерение поиска. Нет смысла создавать информационный контент, ориентированный на коммерческие поисковые запросы, это просто пустая трата ресурсов. Итак, выберите и разделите ключевые слова по цели поиска и добавьте их в соответствующий контент. Существует множество инструментов исследования ключевых слов, в которых вы можете использовать фильтры для определения ключевых слов с конкретным поисковым намерением.

2) Генерируйте идеи контента из поисковой выдачи

Теперь у вас есть список ключевых слов, отсортированный по цели поиска, поэтому пришло время выяснить, какой тип контента лучше всего удовлетворит пользователей. Как мы уже обсуждали, цель поискового запроса и сам поисковый запрос не являются надежными источниками для указания типа контента, необходимого для удовлетворения искателей. Чаще всего два похожих поисковых запроса удовлетворяются очень разными результатами SERP. Таким образом, единственный надежный ресурс для создания наилучшего типа контента для конкретного поискового запроса — это посмотреть, какие типы контента уже ранжируются в поисковой выдаче. При быстром системном подходе можно определить, какие поисковые запросы лучше всего удовлетворяют текстовый контент, видео, галереи изображений, обзоры и так далее.

3) Эффективно используйте внестраничное SEO

Вы когда-нибудь замечали, что определенные типы поисковых запросов лучше всего удовлетворяются с помощью контента веб 2.0 и другого внестраничного контента? Если это относится к вашему поисковому запросу, подумайте о том, чтобы сделать эти платформы частью вашей контент-стратегии. Например, если определенный поисковый запрос часто встречается с результатами на YouTube, рассмотрите возможность создания соответствующего видео на YouTube, а затем подключите свой канал YouTube к своему веб-сайту. Таким образом, вы можете попасть в поисковую выдачу и по-прежнему получать некоторый трафик на свой сайт. Еще одна платформа, которую вы должны рассмотреть для локального SEO и навигационных поисковых запросов, — это листинг Google My Business, который выведет ваш бизнес на панель GMB, локальные результаты SERP и карты Google. Кроме того, вы должны присоединиться к Google Merchant Center и проверить страницы своих продуктов с помощью Google, что поможет вам получить ваши продукты непосредственно в результатах поисковой выдачи и отображать их для транзакционных и коммерческих типов поисковых запросов.

4) Добавьте разметку схемы вашего сайта

Результаты поиска становятся все более разнообразными и сложными. Мы видим, что есть панели знаний, видео, избранные фрагменты, расширенные фрагменты, а также 200 других функций SERP. Все эти функции поисковой выдачи существуют для удовлетворения очень специфических поисковых запросов пользователей, например, тех, кто ищет информацию о бренде, продуктах, рецептах, ответах на сложные вопросы и т. д. Google может извлечь эту конкретную информацию с наших веб-сайтов, полагаясь на разметку Schema. , также известные как структурированные данные. Разметка схемы — это набор тегов HTML, которые используются для выделения различных типов контента на наших веб-страницах. Например, если это пост с рецептом, мы можем использовать разметку схемы, чтобы выделить каждый ингредиент, калорийность, время приготовления, количество порций и т. д. И Google может использовать эту конкретную информацию о рецепте для создания расширенного фрагмента. Существуют определенные типы поисковых запросов, по которым у вас нет шансов попасть в поисковую выдачу, если на ваших веб-страницах нет микроразметки. Для других поисковых запросов разметка схемы не обязательна, но она может дать вам преимущество перед конкурентами.

5) Следите за изменениями в поисковой выдаче

В поисковой выдаче есть текучесть. Возможно, вы взломали поисковую выдачу с правильным типом контента, но все может измениться через день. Google постоянно вводит новые функции SERP, поэтому пользователи могут переходить на другие типы контента, а ваши конкуренты всегда начеку, чтобы захватить ваши позиции. Но текучесть поисковой выдачи не является большой проблемой, она может дать вам возможность повысить свой рейтинг. Всегда следите за своими позициями в поисковой выдаче, и если вы заметите внезапное падение рейтинга, исследуйте поисковую выдачу, ищите изменения в том, как Google удовлетворяет поисковые запросы с помощью поисковой выдачи. Затем измените свой контент соответствующим образом. Не проблема восстановить свой рейтинг в поисковой выдаче, если вы быстро оптимизируете свой контент.

Вывод ????

Результаты поисковой выдачи быстро менялись. В наши дни мы можем видеть в поисковой выдаче все, что угодно, например, синие ссылки, изображения, видео, истории, избранные фрагменты, продукты и т. д. Похоже, что Google экспериментирует с различными способами удовлетворения поисковых запросов пользователей. Если эта тенденция сохранится, то хорошей идеей будет оптимизировать ваш контент для целей поиска, что повысит эффективность SEO, а также поможет вам лучше ранжироваться в поисковой выдаче.

Надеюсь, вы нашли это руководство по поисковым целям полезным. Дайте мне знать ваши мысли в комментариях ниже!