Познакомьтесь с поисковыми системами: Дуэйн Форрестер из Bing и Гэри Иллиес из Google отвечают на вопросы SEO

Мы начинаем с небольшой музыки Дарта Вейдера, и появляется тема. Дуэйн Форрестер из Bing (@DuaneForrester) надел кепку «Звездных войн», а Гэри Иллис из Google (@methode) носит рубашку с Дартом Вейдером. Когда входит модератор Дэнни Салливан (@DannySullivan), между поисковым трио на сцене проявляется давняя дружба. Итак, будьте готовы к тому, что ответы на вопросы SEO будут приходить быстро и яростно.

Есть что объявить?
Неа.

Как насчет изменения названия Bing Webmaster Tools?
Дуэйн: Инструменты Bing для веб-мастеров — единственный инструмент в Microsoft, название которого не менялось за последний год!

Может ли сеть знаний сортировать неверные и неполные данные, чтобы идентифицировать бренды на локальном уровне?
Гэри: Это цель. Я ничего не знаю о локальном SEO.

Не могли бы вы рассказать нам больше о системе бронирования отелей Google?
Дэнни говорит, что ответ на этот вопрос будет дан на сеансе «Спроси SEM», который сейчас проходит в другой комнате.

Обновления по сканированию AJAX и JavaScript?
Гэри: Сейчас завершается работа над записью в блоге. Он будет отправлен на окончательное утверждение на следующей неделе и опубликован через 2 недели. Больше не рекомендуется схема сканирования AJAX. Мы не осуждаем AJAX, но больше не рекомендуем схему сканирования AJAX, этот странный экранированный фрагмент. Мы постарались убедиться, что все, что есть у издателей, будет продолжать работать, а индекс не будет объявлен устаревшим. Они хотят, чтобы сканеры могли сканировать hashbang и другие фрагменты URL.

В этом сообщении блога Google будет рекомендовать моментальные снимки, потому что они могут быть лучше для пользователей, а не для Google. Если вы сгенерируете снимок на своем сервере, его можно будет загрузить намного быстрее. Это простой HTML, а не чтение ресурсов. Для пользователей моментальные снимки великолепны. [Примечание редактора: Google опубликовал сообщение в блоге здесь.]

Дуэйн об AJAX: Bing столкнулся с теми же проблемами, что и Google, и он согласен с тем, что объяснил Гэри. Пока нечего объявлять.

Использует ли Bing мета-ключевые слова?
Дуэйн: Простой ответ: не так, как вы думаете, если смотрите на мета-ключевые слова и думаете, что они как-то влияют на ранжирование. Их полезность в других областях. Это подсказки. Сети контекстной рекламы могут принимать ваши мета-ключевые слова за релевантность. Если вы собираетесь их делать, то не вбивайте в них ключевые слова. Мэтт Каттс сказал, что если вы думаете о мета-ключевых словах для SEO, вы уже думаете в неправильном направлении. Но ведение бизнеса — это гораздо больше, чем SEO. Вы все еще можете использовать их, например, для показа релевантной контекстной рекламы. Не используйте ключевые слова, потому что вы не получите от Bing пропуска за манипуляции с SEO.

Дэнни говорит, что Google по-прежнему использует мета-ключевые слова для Новостей Google. Барри Шварц сидит рядом со мной и энергично кивает. Гэри говорит, что не знает.

Что происходит с Google+ и почему так сложно объединить профили? Вам приходилось беспокоиться об этом для поиска?

Гэри говорит, что вам никогда не приходилось беспокоиться о Google+ для SEO. Дэнни говорит, что кнопка +1 была помещена в поиск, и Google сказал, что это одна из вещей, на которую они могут обратить внимание. Для зарегистрированных пользователей Google сигналы Google+ могут влиять на рейтинг контента.

Партнерство между Google и Twitter означает интеграцию твитов в результаты поиска, мобильных и настольных компьютеров.

Вы просматриваете ссылки в сообщениях Twitter?
Гэри: Он не знает о таких планах. В общем, использовать социальные сигналы для ранжирования в поиске — ужасная идея. Социальная сеть, с которой вы работаете, может просто перекрыть пожарный шланг, а что, если ваша система ранжирования полагается на нее? Поисковым системам нужны долгосрочные, надежные и последовательные сигналы ранжирования.

Дуэйн: В основном социальные данные используются для области знаний. Его можно использовать для ранжирования, например, для сдержек и противовесов, но, как упомянул Гэри, на него нельзя полагаться. Но если есть социальные сигналы, такие как большое количество подписчиков, то это подтверждает остальные данные.

Дэнни спрашивает: Это правильно? Bing не штрафует за платные ссылки, а просто сбрасывает их со счетов. Google обходит платные ссылки с обеих сторон ссылки.

Дуэйн призывает людей сделать шаг назад и посмотреть на более высокий уровень. Если вы планируете покупать ссылки и надеяться, что Гэри этого не заметит и Bing не накажет за это, какова ценность ссылки?

Входящий трафик, по словам Дуэйна, по-прежнему заслуживает внимания. Он говорит компаниям, что при поиске ссылок нужно быть умным. Алгоритму легко сказать, что когда вы видите новые ссылки, не передавайте никаких значений в течение первых 90 дней.

«Если вы хотите превратить все это в звуковой фрагмент: используйте этот подход: получайте ссылки естественным образом. Создайте потрясающий опыт. Если вы сломаете орех качественного контента, вы будете вознаграждены», — советует Дуэйн.

Невероятно важно изучать и проникать в умы миллениалов. Каждый бренд сейчас восприимчив к миллениалам. Подлинность. Качество взаимодействия. Миллениалы не заботятся о брендах. Они заботятся об опыте и подлинности. Он вернется к вам в виде ссылок. Если миллениалы судят вас первыми, поисковые системы это замечают.

Гэри: Люди думают о том, чего хотят Bing или Google. Это неправильный подход. Большинство сайтов и предприятий, которые не думают о миллениалах, обанкротятся. Он добавит к описанию Дуэйна, что у миллениалов короткая продолжительность концентрации внимания. Если вы можете уложиться в пять минут, значит, вы в хорошей форме.

Дуэйн: Есть также количество времени, которое у вас есть, чтобы получить их пятиминутные инвестиции. Это секунды. Миллениалы увидят самую крупную передачу богатства, когда их родители умрут в ближайшие 10 лет. Это поколение, которое пострадало от рецессии, дольше оставалось в школе, получило более высокие ученые степени и получает более высокооплачиваемую работу. Это деньги, которые вы ищете. Готовы ли вы к тому дню, когда не будет поисковой системы, какой мы ее знаем? Приложения похожи на вертикальные поисковые системы. Миллениалы привыкли к такому поиску. Поиск — это уровень данных, обеспечивающий взаимодействие. Итак, как вы работаете над этим? Как вы представляете свою работу перед этими людьми значимым образом, чтобы повысить ценность или спасти существование вашей компании? Ввод в поле скоро станет причудливой идеей.

Тема переходит на голосовой поиск.

Вы можете выполнять голосовой поиск, где контекст перетекает от запроса к запросу. Ожидается, что такие приложения, как Google Now и Cortana, будут отвечать на эти последующие запросы, подразумеваемые контекстом. Ответы приходят из общедоступных данных. Если вы строите свой бизнес на общедоступных данных, это не лучшая идея. Предоставьте что-то большее, что хотят пользователи.

Есть ли статистика о том, используют ли люди кнопку поиска Cortana?
Дуэйн: 100 процентов голосового поиска происходит с помощью голоса.

Лучшие практики для синдикации контента?
Для других деловых целей это может иметь значение. Если вы используете его как инструмент SEO или упражнение по построению ссылок, это не очень хорошо. Что касается дублированного контента, Bing не на 100% правильно указывает авторство. Можно сделать много умных вещей, чтобы сигнализировать поисковым системам об исходном содержании. Канонический. Блок, в котором говорится, что контент принадлежит партнеру по синдикации.

Гэри: Штрафа за дублирование контента нет. Если много страниц дублируют один и тот же контент, они выбирают каноническую из группы страниц. Более серьезная проблема, если вы думаете, что делаете что-то законное, например, продаете свой контент другому сайту, и у вас могут возникнуть проблемы.

А как насчет HTTPS для сайтов электронной коммерции?
Гэри: Не делайте этого ради повышения рейтинга. Сделайте это для пользователей. Вы никогда не знаете, где находится ваш пользователь.

Дуэйн: Двигателям сложно следить за безопасностью. Мы все выступаем за безопасность наших пользователей, сотрудников и клиентов. Если вы хотите разобраться в этих концепциях, прочитайте книгу Марка Гудмана «Преступления будущего». Этот бывший агент ФБР объясняет, насколько все пористо и как далеко и быстро распространяются данные. Это объясняет, почему поисковые системы рекомендуют его. Эта книга не дает Дуэйну спать по ночам и вгоняет его в депрессию. Приватный просмотр в окне Firefox — что-либо подобное — это показуха для безопасности. Это уровень решения проблем, с которыми они имеют дело в двигателях, и видят, как они могут рационально влиять на то, что происходит с бизнесом.

Будут ли Google Search Console и Bing Webmaster Tools рассматривать HTTP- и HTTPS-версии моего сайта как часть одного домена?
Гэри уклончив.
Дуэйн: Он настаивает на подобных вещах. Инструменты основаны на ряде других сервисов, которые использует поисковая система. Чистый эффект заключается в том, что они могут захотеть интегрировать это, но это требует внесения изменений другими командами.

Почему парсерный сайт опережает меня?
Гэри: Когда парсер копирует ваш сайт, поисковые системы довольно хорошо обнаруживают первоисточник. Если ваш сайт не ранжируется по вашему контенту, возможно, что-то на вашем сайте снижает его ранжирование.
Дуэйн: Он предупреждает о слишком частом использовании запросов DMCA.

Какова наилучшая структура URL или архитектура сайта для международного многоязычного узлового сайта?
Гэри: Это не имеет значения. Используйте региональные и языковые идентификаторы. В конце концов, это не имеет значения. Если вы используете hreflang, вы можете указать точный язык и локаль. Не обязательно хорошо думать о том, что будет хорошо для поисковой системы. Подумайте о том, чего хотят пользователи.

Дуэйн: Это зависит от вашего бизнеса. Если у вас большой офис во Франции, вам, вероятно, нужен домен .fr. Если вы представляете бизнес в США и хотите затронуть какую-то область, вам может понадобиться папка. Все дело в том, чтобы дать поисковым системам как можно больше сигналов. Папка может быть подходящим способом, чтобы весь контент был собран для вас. Эта страница предназначена для этого продукта для клиентов во Франции, пожалуйста, оцените ее как таковую. Это уровень сегментации аудитории, о котором вам нужно знать. Во Франции мышление очень националистическое. Они по умолчанию используют его как можно чаще в своей повседневной жизни. Таким образом, вы можете обнаружить, что французы больше доверяют сайтам с расширением .fr.

Как скорость страницы влияет на рейтинг Google? Инструмент PageSpeed ​​Insights всегда рекомендует только кеширование в браузере.
Гэри: Скорость страницы отличная. Оптимизируйте свой сайт для своих пользователей, потому что пользователям нравятся быстрые сайты. Мы также говорим об объемах внимания, потому что люди быстро требуют контента. Как вы создаете быстрые сайты? Web Speed ​​Test, набор ресурсов, которые вы можете проверить, чтобы сделать сайт быстрее. Вы можете сжимать JS, CSS, HTML, конвертировать изображения…

Дуэйн: (продолжает с того места, где остановился Гэри) … Меньше зависимостей от третьих лиц. Вот еще один момент, когда скорость имеет значение для SEO. Чем быстрее пользователь нажимает назад после перехода по поисковой выдаче, тем быстрее вы будете занимать более низкие позиции.

Дэнни понимает, что это признание того, что Bing использует данные о кликах для ранжирования.

Дуэйн использует подозрительный голос и говорит: «Мы?» и он говорит, что не против.

Гэри: Google использует данные о кликах, когда экспериментирует с новыми функциями. Google использует данные о кликах для персонализации и устранения неоднозначности (например, при поиске Apple). Другое использование данных о кликах и пользовательских сигналах — настоящая боль.

Дуэйн: Если вы посмотрите на все данные, то увидите много шума. Использовать пользовательские сигналы непросто. Вы не можете доверять данным, которые видите, потому что есть внешние влияния. Bing также изучает данные о кликах в экспериментах, чтобы увидеть, как они влияют на удобство использования.

Почему количество результатов в поисковой выдаче Bing меняется?
Это эксперимент. Количество элементов на странице обычно зависит от темы. Им приходится иметь дело с проблемой недвижимости на первой странице. Чем лучше они понимают данные из источника, тем комфортнее они чувствуют себя при ответе на запрос.

Реферальный спам в аналитике — когда Google справится с этим?
Гэри: Проблема находится на эскалации. Есть плагин, который вы можете использовать прямо сейчас.

Почему Google поднялся с 7 на 3 место в локальном пакете?
Нет ответов.

Пингвин и панда?
Гэри: Панда выходит. Гэри проверил это вчера. Новое обновление Panda будет многомесячным обновлением. ( Примечание: это новость! )
Что касается Penguin, Гэри говорит, что он появится в обозримом будущем. Он не назовет конкретной даты, иначе Барри снова навлечет на него неприятности. Следующим Penguin будет фактор алгоритма реального времени, и он надеется, что это произойдет до конца года. Однако он не работает над Penguin.

Безопасно ли использовать якорные ссылки на странице?
Да.

Должны ли мы избегать предоставления вам слишком большого количества структурированных данных, потому что вы уберете наши страницы из поисковой выдачи?
Гэри: Предположение о том, что поисковая система вытеснит вас из результатов поиска по расширенным данным, неверно. Сайты, на которых размещаются избранные фрагменты, получают больше кликов.

Дает ли использование поиска в режиме инкогнито обезличенные результаты поисковой выдачи?
Все персонализировано как минимум по географическому региону.

@methode от Google говорит: оставляйте авторскую разметку на странице, никогда не знаешь, когда команда снова начнет ее использовать.

— Барри Шварц (@rustybrick) 1 октября 2015 г.

Будут ли дезавуированные данные обрезаны перед следующим обновлением?
Гэри: Обновляйте файлы дезавуирования. Когда Google переведет Penguin на версию, работающую в реальном времени, не будет иметь значения, когда вы отправляете файлы отклонения.