Трек поисковой оптимизации: SEO для Google Vs. Бинг: Насколько они разные?

Это первый день SMX, и мы готовы начать SEO-трек с лицом к лицу, беспрепятственной битвой между Google и Bing. Кровь прольется. Рынки будут оскорблены. Матери будут плакать и прятать своих детей.

Или, возможно, я просто чувствую себя немного кровожадным, потому что на этой неделе мы потеряли двух живых блоггеров. И Лиза Бароне, и наша собственная Вирджиния Насси участвуют в DL на этой конференции, поэтому я сделаю все возможное, чтобы оказаться в трех местах одновременно. Тем не менее, у нас будет экстренная помощь в ведении блога, так что следите за репортажами от знакомых представителей индустрии. Барри Шварц также решил активизироваться и вести блог, поэтому на SER будет освещение для фанатов «смотри, как это происходит». Команда SMX зарезервировала весь первый ряд для живых блоггеров и прессы, так что я сижу довольно с кофе, рогаликом и энергией.

Но достаточно настроить. Вот главное событие. Для первой сессии дня у нас есть модератор Дэнни Салливан, главный редактор Search Engine Land, которому умело помогает модератор вопросов и ответов Дуэйн Форрестер, старший менеджер программы SEO, Microsoft. (Эй, разве это не конфликт интересов, если парень с рассеянным склерозом отвечает на вопросы и ответы?)

Наши спикеры:

Мэтт Каттс, инженер-программист, Google Inc.
Джанет Дрисколл Миллер, президент и генеральный директор Search Mojo
Рэнд Фишкин, генеральный директор и соучредитель, SEOmoz
Саси Партасарати, руководитель программы, Bing, Microsoft

Этот прекрасный состав поисковых мозгов исследует битву двух единственных поисковых систем, которые скоро будут иметь значение, как только Yahoo уйдет (извините, Спросите).

Дэнни начинает: «Я чувствую себя Лайзой Минелли из «Секса в большом городе 2». Тишина. «Половина из вас это видела, десять процентов были к этому притянуты». Хи. Он учит нас, как пользоваться Руководством по конференциям (сначала прочтите страницу с надписью «Прочитайте это в первую очередь») и как использовать хэштеги в Твиттере #smx для конференции, #1a1 для конкретной сессии.

Джанет Дрисколл Миллер поднимается первой. Она собирается сделать обзор сеанса на очень высоком уровне, настраивая Рэнда на получение более подробной информации.

Зачем беспокоиться о Bing?

Мы превращаемся в мир с двумя двигателями. Bing и Google имеют очень похожий профиль удобства использования. Но Bing превосходит Google во многих областях, кроме объема поиска. Они все еще не посылают много трафика, но они посылают хороший трафик.

Bing против Google для тактики SEO

Сходства:

• Оба не очень хорошо индексируют Flash.
• XML Sitemaps: вы должны их использовать. Это универсальный стандарт, и вы должны научиться им пользоваться. Вы можете отправить свой файл Sitemap в Bing и Google через их центр веб-мастеров.
  • Bing в настоящее время не принимает файлы Sitemap для видео или новостей.
• Локальные индексы легко представить.
• Результаты с геолокацией: Bing сообщит вам источник, вы можете использовать его, чтобы выяснить, где вы должны быть, чтобы появиться в их результатах (условия снега от OntheSnow.com и т. д.)
• У обоих есть дополнительные ссылки, но только Google позволяет их редактировать.

Отличия:

• Центр веб-мастеров Bing: дополнительные ссылки, исходящие ссылки, значение ссылки для входящих ссылок — дает вам представление о том, что Bing оценивает в ссылках. (Вы можете скачать только первую тысячу результатов.)
• Знакомство с новостями Bing: формализованного процесса пока нет. Вы должны написать по электронной почте [email protected] и создать RSS-контент. Получение ответа может занять много времени. Продолжайте пинговать.
• Google Покупки/база = бесплатно
• Bing Shopping = только платно. Кроме того, кэшбэк исчезает.

Новые возможности Bing:

• Обмен в социальных сетях и результаты: при поиске полярных медведей выводятся изображения, и есть функция «поделиться» в различных социальных сетях. Однако ссылки ведут на Bing, а не на исходное изображение. Чтобы опубликовать на Facebook, вы должны предоставить доступ к приложению Bing на Facebook.
• Предварительный просмотр документа: позволяет поместить туда больше маркетинговых данных. Вы можете разместить действительно полезную информацию в предварительном просмотре и побудить людей нажать на ролловер. Видео YouTube будет воспроизводиться при прокрутке.

Как вы оптимизируете предварительный просмотр? Bing извлекает информацию в следующем порядке:

1. Берет H1, если он не соответствует тегу Title
2. Первый абзац информации
3. Чтобы добавить контактную информацию, просто добавьте эту информацию на страницу — адрес, телефон, адрес электронной почты. Они хорошо разбираются.

Чтобы отключить предварительный просмотр, добавьте на страницу <meta, content="no preview">.

Рэнд должен объяснить мельчайшие различия между двигателями. Он рассказывает о корреляциях факторов ранжирования: Google и Bing.

Методология: 11 351 поисковая выдача через Google AdWords Suggest, только 1-я страница (обычно 10 результатов на странице), корреляции с более высокой позицией на странице 1, контроль для результатов поисковой выдачи, где все или ни один из результатов не соответствует метрике (например, контроль для .org или .edu.) Данные получены из коммерческих терминов, брендов почти нет.

Понимание значимости корреляции: 1 к 1 — это идеальная корреляция, т.е. это единственное, о чем заботится движок. Они этого не поняли. В основном это было меньше 0,3

Примечание: корреляция не равна причинно-следственной связи. Тот факт, что что-то имеет отрицательную корреляцию, не означает, что вам нужно это изменить или что вы должны это игнорировать.

Соответствие запросу в доменном имени:

Их выводы: похоже, что Bing имеет немного меньшую корреляцию с точным соответствием в доменном имени в целом. Домен точного соответствия остается мощным в обоих движках (якорный текст тоже может быть фактором).

Версии с дефисом менее эффективны, хотя и чаще встречаются в Bing (G: 271 по сравнению с B: 890).

Просто наличие ключевых слов в домене имеет существенную положительную корреляцию.

Домены с точным соответствием по TLD — .net или .org и т. д. Если вы собираетесь зарегистрировать домен с точным соответствием, выбирайте .com. Остальные не имеют такой высокой корреляции.

Ключевые слова в поддоменах: более высокая корреляция для Google, чем для Bing (фактически, почти в пределах стандартного отклонения), но далеко не такая высокая, как у ExactMatchDomain.* Ключевые слова в поддоменах не так сильны, как в имени корневого домена. (На его слайде опечатка, и это сводит меня с ума. Меньше ЧЕМ, Рэнд. Не меньше.)

Использование ключевых слов на странице: (шкала здесь меняется — максимум 0,06 с отрицательной корреляцией в некоторых случаях)

• Атрибут ALT изображений интересен — похоже, он должен быть частью лучших практик.
• Размещение KW в URL-адресе, вероятно, также является лучшей практикой.
• Все оптимизируют заголовки, отличить сложно.
• (Упрощенно) Оптимизация на странице не является огромным фактором [Гм….нет. Это означает, что у всех на первой странице относительно равные показатели на странице. Не то, чтобы вы могли игнорировать это. Вот почему это называется лучшей практикой.]

Ссылки:

• Высокая корреляция количества ссылок корневых доменов на URL.
• Ссылки по-прежнему являются важной частью алгоритма.
• Bing может быть немного более наивен в использовании данных о ссылках, чем Google, они, похоже, больше заботятся о необработанных ссылках.
• Большое значение имеет разнообразие источников ссылок.

TLD:

• .org имеет высокую корреляцию, .edu — низкую корреляцию.

Длина:

• Длина контента: незначительная
• Длина URL: отрицательная корреляция
• Необработанная длина контента кажется незначительной в корреляции
• Длинные домены могут быть не идеальными, но не ужасными
• Более короткие URL-адреса, вероятно, являются хорошей практикой, особенно в Bing.

Домашние страницы веб-сайта: Bing любит домашние страницы больше, чем Google (по сравнению с внутренними страницами).

Якорный текст:

• Количество ссылок с точным соответствием якорному тексту — очень низкая корреляция для обоих
• # связанных корневых доменов — снова поддерживает разнообразие. Очень высокая корреляция.

Особенности с наибольшей корреляцией:

• Атрибуты ссылок имеют гораздо более высокую корреляцию с рейтингом, чем элементы на странице или связанные с доменом.
• Точное совпадение по-прежнему оказывает сильное влияние
• Google и Bing удивительно похожи — на самом деле вам не нужно оптимизировать их по-разному.

Теперь пришло время обратиться к поисковым системам и услышать их мнение.

Мэтт на мгновение хмыкает и называет данные Рэнда «интересными». Он говорит, что вы не должны гнаться за поисковыми системами, вы должны гнаться за пользовательским опытом. Они шутят о том, что должны были сделать корреляцию в Википедии на первом месте, и Мэтт думает, что Bing показывает Википедию, а не Google.

Мэтт также предупреждает, что данные SEOMoz очень нишевые и не имеют широкого применения. Если вы думаете о длинном хвосте или некоммерческих пространствах, вам нужно более критично относиться к данным. Мэтт также написал в Твиттере: «Я участвую в дискуссии #smx о различиях между Google и Bing. Вот мой краткий обзор темы: http://goo.gl/tRdE”

Саси соглашается с Мэттом и говорит, что дело не в том, чтобы больше «походить на bing» или «походить на google». Речь идет о том, что правильно для пользователя. Они сосредоточатся на других метриках, чем SEOMoz. Они сосредоточатся на вещах, выходящих за рамки SEO-метрик. Частота запросов, длинный хвост и т. д.

Рэнд говорит, что если вы хотите получить больше информации о какой-либо метрике, вы можете отправить им электронное письмо, чтобы они добавили ее в свою выборку. Эти данные поступили после релиза Mayday (он был сделан в минувшие выходные).

Кто-то спрашивает, убьет ли Bing Yahoo Site Explorer. Саси говорит, что у них все еще будет функциональность, и что оптимизаторы тоже являются пользователями. Дэнни спрашивает, будут ли люди использовать Bing для получения данных Yahoo Site Explorer, примерно половина аудитории говорит «да», и Дэнни говорит нам, что если это исчезнет, ​​это потому, что мы не подняли руки.

Мэтт и Дэнни еще раз поясняют, что Yahoo и Bing будут иметь идентичные органические результаты (обратитесь к SMX West).

Мэтт: Цифры в начале вашего URL-адреса сложнее для брендинга. Если вы сможете найти хороший брендовый домен, это будет немного лучше.

Мэтт: Google будет более внимательно следить за файлами Sitemap для видео, и они будут действительно пытаться проиндексировать видео, особенно с выходом Google TV осенью.