Стратегия поиска и социального контента – Pubcon Liveblog

Сколько времени вы должны тратить на создание и продвижение своего онлайн-контента? Какая связь между поиском и социальными сетями? Получите практические и эффективные советы по контенту от экспертов на этой сессии Pubcon Las Vegas под названием «Стратегия поиска и социального контента». Джордан Кастелер, Минди Вайнштейн и Билл Харцер делятся своими уникальными методами улучшения контента, который приносит пользу как SEO, так и социальным кампаниям.

Джордан Кастелер: Поднимите свой контент на новый уровень

Джордан Кастелер (@JordanKasteler), специалист по стратегии цифрового маркетинга MWI, расскажет о следующих темах:

• Создание и продвижение контента
• Делимся успехом
• Продвижение нельзя и нужно
• Измерение содержания

Создание и продвижение контента

CoSchedule говорит, что вы должны тратить не менее одной четверти времени, которое вы тратите на создание контента, на его продвижение. Джордан говорит, что это минимум, и вы должны тратить столько же времени на создание, сколько и на продвижение.

Он приводит несколько примеров историй успеха общего контента. Он считает, что нет никакой корреляции между акциями и трафиком . Люди делятся контентом, не потребляя (читая) его.

Что нельзя и что нужно делать при продвижении

Если вы хотите продвигать свой контент:

• Не спамить. Используйте тактику экономно.
• Не делитесь, если вам не нравится ваш контент. Если он недостаточно хорош, сделайте его лучше или не делитесь им.

Сайты для обмена ссылками (примеры, которые он приводит: Delicious, StumbleUpon, Reddit) позволяют отправлять контент в демократические системы голосования. Он может продвигать контент до десятков или сотен тысяч просмотров страниц.

Нишевые сайты обмена ссылками : Inbound.org, GrowthHackers, BizSugar и Lawster.

Сайты визуального обмена . Если вы делитесь визуальным контентом, используйте Pinterest и Instagram. (Может быть сложнее привлечь трафик на ваш сайт из-за того, что это мобильные приложения без ссылок в подписях к сообщениям.)

Социальные группы . Публикуйте сообщения в группах LinkedIn, сообществах Google+, группах Facebook — реальная ценность LinkedIn, Google+ и даже Facebook заключается во власти групп. Это узкоспециализированное сообщество активных людей, которые ведут собственные блоги и могут делиться вашим контентом и продвигать его.

Укажите авторство : Например:

Нишевые форумы : есть еще нишевые форумы, которые могут привлечь трафик для вашей аудитории. Если это заслуживающий доверия форум, существуют правила сообщества.

Сайты синдикации : BuzzFeed, Tumblr, Medium, LinkedIn Pulse. Скопируйте и вставьте содержимое и в конце ссылку на «источник». Если вы делаете частный сайт синдикации (например, очень нишевый блог), обязательно укажите канонический источник контента с помощью rel=canonical.

Платные сайты синдикации : Outbrain, Taboola — это источники, которые вы видите как «связанный контент» или ссылки, например, в Huffington Post. Это особенно хорошо для кликбейтного контента.

Упростите обмен и ссылку: включите значки для обмена в социальных сетях или вставьте код. Сузьте варианты, которые вы хотите, чтобы люди использовали для обмена.

Ссылка на прошлый контент .

Поощряйте сотрудников делиться : поощряйте своих сотрудников ставить лайки, делиться и комментировать публикации на выбранных платформах социальных сетей. Превратите своих сотрудников в представителей бренда. [Примечание редактора: у Федеральной торговой комиссии есть правила раскрытия информации.]

Электронная почта другим : отправляйте еженедельные или ежемесячные электронные письма с вашими популярными сообщениями и обращайтесь к влиятельным лицам.

Время публикации : проверьте сами. Время запланированных публикаций в Facebook, от 5 до 10 минут до часа. Люди, ожидающие телефонных звонков, могут быть более склонны нажимать на ваш контент.

Что касается повторного обмена, Twitter — это место, где у вас есть наибольшая свобода действий для многократного обмена. Люди часто делятся один раз и больше не делятся, что является упущенной возможностью.

Как правило, делитесь контентом до тех пор, пока люди не перестанут взаимодействовать с контентом.

Поддержите тех, кто поделился вашим контентом : посмотрите, как люди поделились вашим контентом. Если вы видите, что люди продолжают поддерживать вас, поддержите и их контент. Это взаимная обратная связь.

Поддержите комментарии и ответьте на каждый комментарий.

Перекрестное продвижение между платным, собственным и заработанным.

Используйте свою подпись электронной почты, чтобы показать людям, где вы пишете контент.

Измерение рентабельности инвестиций

У вас так много показателей. Вы видите потраченное время, отказы, выходы, показатели на странице, социальные показатели. Как узнать, на что обратить внимание, чтобы решить, является ли контент успешным? Посмотрите на сообщение Moz «Единая метрика» (здесь), и вы можете получить все эти метрики и объединить их со взвешенной оценкой. Это дает представление о том, как контент работает с первого взгляда.

Минди Вайнштейн: стратегия поиска и социального контента

Как правильно создавать контент? Только зная людей, которые будут это читать и делиться ими.

Минди Вайнштейн (@MindyDWeinstein), директор по обучению в компании Bruce Clay, Inc., начинает с предварительного обзора трех основных выводов:

1. Знайте свою аудиторию изнутри и снаружи.
2. Поймите взаимосвязь между поиском и социальными сетями.
3. Публикуйте правильный контент для правильных людей.

Знай свою аудиторию изнутри и снаружи

Подумайте об эволюции пользователя, за которой следят поисковые системы. Сосредоточьтесь на том, с кем вы пытаетесь связаться. Исследование ключевых слов — это один из секретов понимания того, какие слова использует ваша аудитория. Инструмент для работы: инструмент поисковой оптимизации/KSP.

Помощь с персонажами: определите характеристики вашей целевой аудитории, включая их цели и убеждения, чтобы разработать типичные персонажи аудитории. Она предлагает прочитать «Веб-персоны: создание Джейн».

Опросы могут раскрыть тайну. Используйте SurveyMonkey.com, чтобы спрашивать клиентов, что для них важно и какие у них есть вопросы.

Поговорите со своими клиентами или людьми в вашей компании, которые находятся на передовой.

Посмотрите на кампанию Share a Coke. Имена людей на банках из-под кока-колы очень популярны, потому что имя каждого — их любимое слово.

Поймите взаимосвязь между социальными сетями и поиском, потому что ваша работа в области SEO заключается в том, чтобы быть экспертом. Социальные сети расширяют ваш охват и видимость (как и поиск), но ваше внимание должно быть сосредоточено на отношениях и вовлеченности. Lush Cosmetics — ее пример бренда, который делает это правильно.

Хэштеги : использование хэштегов в ваших сообщениях может привлечь больше внимания. Вы не должны забывать классифицировать свой контент и показывать его людям. То, что вы убираете пробелы, не делает фразу хэштегом. Используйте хэштеги, которые действительно используются. [Примечание редактора: нам нравится Hashtagify для исследования хэштегов.]

Идеи контента : Публикуйте правильный контент для нужных людей. Проверьте SocialMention для генерации идей. Минди приводит пример Центра домашнего насилия. Их веб-сайт и сообщения в социальных сетях были сосредоточены на жертвах домашнего насилия, но на самом деле предполагалось, что эти каналы получат больше донорской поддержки. Их первое мероприятие после того, как Минди начала работать над своим веб-контентом, принесло им в три раза больше пожертвований.

Частота публикаций : Какая частота правильна? Нет ни одного ответа. Посмотрите, что делают ваши конкуренты. Чего ожидают ваши клиенты? Инструмент, который стоит попробовать: Perchapp.com.

Заголовки : создавайте заголовки, привлекающие поисковые системы и читателей, а затем создавайте заголовки для своих социальных сетей! Инструмент, который ей нравится: анализатор заголовков эмоциональной маркетинговой ценности. Оценки инструмента и EMV (эмоциональная маркетинговая ценность) данного заголовка.

Билл Харцер: стратегия поиска и социального контента

Билл Харцер (@bhartzer) — старший SEO-стратег Globe Runner. Он занимается органическим/естественным SEO с 1996 года. Он расскажет об истории социальных сигналов и о том, как они влияют на ранжирование.

История социальных сигналов и SEO

Поиск в режиме реального времени был запущен в декабре 2009 года. Google начал отображать множество твитов в результатах поиска. В июле 2011 года пожарный шланг Twitter закончился, а затем, только в этом году, он был восстановлен.

Цель Google в 2009 году такая же, как и сегодня — иметь самый свежий и релевантный контент в результатах поиска.

Google громко заявлял о социальных сигналах как о факторе ранжирования:

Билл говорит, что ожидает, что в 2019 году Google сможет использовать социальные сигналы в 100 % случаев, а сегодня, возможно, в 50 %.

Что вы можете сделать сейчас? Настройте социальные профили, публикуйте что-то в каждой социальной учетной записи, личной учетной записи, корпоративных учетных записях, активно каждый день. Продвигайте посты в Facebook, даже всего за 5 долларов, потому что Facebook практически не показывает контент бренда без платного продвижения.

Google+ : не удаляйте авторство со своих сайтов. Он может вернуться в любой момент, если Google решит использовать его снова. Он рекомендует оптимизировать свой профиль в Google+ — заполнить все поля и сделать его уникальным. Делитесь и создавайте визуально богатый опыт.

Обычно он не публикует сообщения в 5 часов в пятницу перед тем, как уйти из офиса на выходные, потому что рекламной части нужно время, чтобы собраться воедино. Напишите несколько вариантов названия/заголовка/резюме, чтобы не дублировать контент.

Продвижение постов в социальных сетях — общайтесь с другими, чтобы помочь в продвижении. Блоггеры пишут альтернативный пост, итоговый пост и ссылку на вас. Продвигайте как итоговые посты, так и основной пост.

Мы знаем, что +1, твиты и лайки не считаются сигналами социального рейтинга. Но мы должны продолжать делиться, потому что трафик растет вместе с видимостью в социальных сетях.