Что такое Search Ads 360 и почему рекламодатели должны использовать эту платформу?

Одновременное управление несколькими поисковыми рекламными кампаниями может быть довольно сложной задачей для агентств и рекламодателей. Еще более сложной задачей является управление кампаниями поискового маркетинга на нескольких платформах и медиаканалах.

Здесь на помощь приходит Поисковая реклама 360.

Что такое Поисковая реклама 360?

Search Ads 360, ранее известная как DoubleClick Search, представляет собой расширенную платформу управления поиском, которая позволяет брендам получать доступ к нескольким рекламным аккаунтам и кампаниям в нескольких поисковых системах с помощью интегрированного интерфейса. Платформа 360 изначально интегрирована с Google Marketing Platform, что позволяет рекламодателям легко управлять кампаниями и отслеживать их из одного места.

С помощью Search Ads 360 рекламодатели могут управлять поисковыми маркетинговыми кампаниями по всему миру, используя Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! Продукты, спонсируемые Японией, Baidu и Yahoo! Близнецы, а также медиа-каналы.

Платформа предоставляет рекламодателям доступ к оптимизированному рабочему процессу и мощным функциям отчетности, позволяющим эффективно проводить кампании, а автоматическое назначение ставок на платформе повышает эффективность кампаний.

Как работает Поисковая реклама 360?

Платформа имеет агентскую структуру, т.е. вы можете управлять несколькими рекламными аккаунтами в рамках одной сети. Каждый отдельный рекламный аккаунт имеет свою группу платных аккаунтов поисковых систем и поисковых кампаний:

Подобно рекламным агентствам, которые имеют отдельные команды для управления поиском и социальным маркетингом для нескольких брендов, Search Ads 360 позволяет вам управлять несколькими рекламодателями в рамках одной агентской сети. Каждый из этих рекламодателей содержит собственную группу системных учетных записей и кампаний в дополнение к собственному набору пользователей, которые могут просматривать отчеты и изменять настройки.

Поисковая реклама 360 использует прямые подключения API для обмена разнообразной информацией, такой как настройки кампании, ключевые слова и объявления, со следующими поисковыми системами партнеров:

• Google Реклама
• Реклама Майкрософт
• Яху! Продукты, спонсируемые Японией
• Байду
• Яху! Близнецы

Платформа берет данные непосредственно из этих поисковых систем, интегрирует их и представляет в едином удобном интерфейсе.

Платформа 360 и поисковые системы поддерживают двустороннюю синхронизацию. Это связано с тем, что после подключения платформы к поисковой системе вы можете создавать и управлять поисковыми маркетинговыми кампаниями на платформе, которые автоматически применяются к каждой соответствующей системе. Точно так же вы можете вносить изменения непосредственно в поисковые системы и импортировать (синхронизировать) их на панель управления Search Ads 360.

Для отслеживания показателей эффективности отдельных объявлений, ключевых слов и других элементов Поисковая реклама 360 использует собственный URL-адрес отслеживания, который называется «URL-адрес сервера кликов». То, как поисковая система взаимодействует с URL-адресом сервера кликов, зависит от поддержки параллельного отслеживания.

На этой диаграмме показано, как платформа получает показатели производительности для поисковых систем, использующих параллельное отслеживание:

Для поисковых систем, которые не используют параллельное отслеживание, платформа использует перенаправление URL-адресов для заполнения показателей производительности. Перенаправление URL-адресов отправляет щелчок одной или нескольким службам/поставщикам, прежде чем перейти на веб-страницу. Служба/поставщик, к которому перешел клик, может добавить информацию к URL-адресу или может использовать информацию в URL-адресе для отслеживания активности:

Компоненты платформы 360

Платформа Search Ads 360 состоит из трех компонентов:

• Кампании. На платформе доступно несколько типов кампаний, например:
  • Ручные кампании
  • Универсальные кампании для приложений
  • Умные торговые кампании
  • Торговые кампании

Вы можете создавать новые кампании внутри платформы, но вы также можете импортировать существующие кампании из поисковых систем, синхронизировав их с Search Ads 360.

• Стратегии назначения ставок. Вы можете оптимизировать расходы на рекламу в списке поддерживаемых учетных записей поисковых систем. Платформа нацелена на максимизацию эффективности поисковых кампаний в нескольких поисковых системах с помощью автоматизированных стратегий. Например, интеллектуальное назначение ставок находит оптимальные ставки для максимального количества конверсий на вашем сайте при целевой цене за конверсию, эффективной доле дохода (ERS) или рентабельности рекламных расходов (ROAS).
• Отчетность. Отслеживайте эффективность поисковых объявлений в поисковых системах, стратегиях назначения ставок и кампаниях. С помощью тегов Floodlight для отслеживания конверсий вы можете отслеживать действия на своем сайте, а также использовать функции отчетов для добавления данных о конверсиях в свои отчеты:

Чтобы узнать больше о дополнительных функциях, поддерживаемых Поисковой рекламой 360, ознакомьтесь с этой статьей Google.

Search Ads 360 включает в себя несколько поисковых систем и синхронизируется с различными платформами, предоставляя рекламодателям унифицированный и интегрированный поисковый контент. Display and Video 360 — похожая платформа; однако он ориентирован только на медийные и видеокампании.

Почему рекламодателям и агентствам нужна Search Ads 360

Пренебрегая Search Ads 360, рекламодатели и агентства должны управлять своими объявлениями и ключевыми словами в каждой поисковой системе отдельно. Это излишне усложняет анализ эффективности вашего объявления и ключевых слов в поисковых системах.

Более того, платформа предлагает доступ к стратегиям автоматического назначения ставок, которые помогают сэкономить время, упростить и дать вам возможность принимать более взвешенные решения, повышая рентабельность инвестиций в поисковый маркетинг.

Основные преимущества

Давайте подробно расскажем обо всем, что Search Ads 360 помогает рекламодателям и агентствам достичь:

Используйте релевантные объявления и ключевые слова в поисковых системах

Вы можете использовать кампании Search Ads 360 для размещения объявлений и ключевых слов во всех поддерживаемых поисковых системах. Объявления и ключевые слова в кампании Search Ads 360 сопоставляются с аналогичным объектом в поисковой системе через прямое соединение с API.

Так, когда пользователь вводит одно из выбранных вами ключевых слов в поисковой системе, в результатах поиска может появиться объявление из кампании. Позиция объявления в поисковой системе зависит от ставки для ключевого слова (позиция также зависит от других факторов, таких как качество объявления и рейтинг кликов, в зависимости от поисковой системы). Вы можете установить эту ставку, как и многие другие свойства, непосредственно на панели управления Search Ads 360.

Используйте оптимизированные стратегии назначения ставок

Это одно из ключевых преимуществ, поскольку вы можете оптимизировать расходы на рекламу в поддерживаемых учетных записях поисковых систем. Платформа отслеживает эффективность ключевых слов и групп товаров и корректирует ставки для достижения следующих целей:

• наибольшее количество конверсий
• наибольшая сумма дохода
• идеальная рекламная позиция
• максимальное количество кликов, которое позволяет бюджет вашей кампании

В зависимости от поисковой системы стратегии назначения ставок платформы также устанавливают или рекомендуют корректировки ставок для ваших целевых местоположений, мобильных устройств и целей ремаркетинга. Вам не нужно вручную устанавливать ставки или корректировать ставки в ответ на изменения в ваших кампаниях, просто автоматизируйте этот процесс с помощью стратегии назначения ставок Поисковой рекламы 360.

Следите за эффективностью объявлений и ключевых слов

Платформа помогает анализировать эффективность объявлений и ключевых слов вашей кампании непосредственно на вкладке «Кампании» на панели инструментов Search Ads 360. На вкладке вы можете увидеть моментальный снимок эффективности и работоспособности ваших ставок и даже посмотреть, как ваши объявления/ключевые слова эффективны для любого заданного показателя, такого как клики, общая стоимость/действие и процент конверсии.

Управляйте поисковыми кампаниями лучше с Поисковой рекламой 360

В Search Ads 360 есть все функции, необходимые для более быстрого получения информации, улучшения совместной работы и лучших результатов. вы можете управлять своей платной поисковой активностью в нескольких поисковых системах, учетных записях, кампаниях — и все это в одном месте. Помогая вам одновременно проводить беспроблемные, беззаботные и организованные кампании.

Автоматизированные ставки платформы и расширенные возможности отчетности помогают рекламодателям и агентствам более эффективно управлять своими поисковыми кампаниями и получать положительную рентабельность инвестиций в нескольких поисковых системах.

Чтобы узнать обо всех типах рекламы, доступных в Google Ads и любой другой крупной рекламной платформе, загрузите Справочное руководство по цифровой рекламе Instapage. В комплекте с рекламными спецификациями и примерами, никакой другой ресурс не сравнится.