Схема и авторство: 1 год спустя — SMX Advanced 2012

Опубликовано: 2012-06-07

Наши хэштеги в Твиттере для этой сессии: #smx #21A, если вы следите за новостями дома; здесь у нас есть список проблем со схемой и авторством за год с момента запуска.

Модератор: Элизабет Осмелоски, управляющий редактор Search Engine Land (@elisabethos)

Компьютерные колонки:
Бену Аггарвал, президент Milestone Internet Marketing (@milestonemktg)
Мэтью Браун, основатель AudienceWise
Рик ДеЖарнетт, президент The SEO Ace (@rickdejarnette)
Дэвид Вейхель, SEO-менеджер, CPC Strategy (@DavidWeichel)

Рик ДеЖарнетт начинает презентации. Он говорит об окончательном руководстве по авторской разметке Google. Разметка авторства Google — это попытка Google приписать авторитет автора экспертному контенту. В поисковой выдаче Google отображается дополнительная информация об авторе, в том числе фотография с изображением головы и ссылка «Дополнительно».

Требования

  • Подтвержденное цифровое удостоверение, принадлежащее Google, которое ссылается на ваш опубликованный контент (профиль Google+).
  • Метод 3 ссылок, метод 2 ссылок или проверка по электронной почте

Метод 3-х ссылок

1. Профиль Google+ ссылается на страницу с биографией автора.
2. Биографическая страница автора ссылается на профиль автора в G+.
3. Все страницы контента ссылаются на страницу биографии автора.

2 Метод ссылок (не у всех может быть страница с биографией автора)

1. Ссылки профиля Google+ на главную страницу сайта публикации
2. Все страницы с контентом напрямую связаны с профилем автора в Google+.

Метод проверки электронной почты (используется, когда автор не может редактировать биографию автора страницы контента)

1. Создайте авторские ссылки на адрес электронной почты, используя то же доменное имя, что и страница с контентом.
2. Этот адрес электронной почты зарегистрирован и подтвержден в профиле автора Google+.

Метод электронной почты не является последним средством. Любой метод, который работает для вас, работает для них.

Настройте свой профиль Google+:

  • Отредактируйте свой профиль и выберите фотографию для добавления. Никаких животных, мультфильмов, искусства или абстрактных рисунков. Просто фото твоего лица.
  • Включить +1
  • Добавьте ссылки на другие ваши онлайн-профили

Он также рекомендует добавлять информацию о вашей работе, работодателях и все, что демонстрирует ваш авторитет в темах, которые вы пишете.

Настройте 3 метода ссылок на сайты:
1. Страница с биографией автора: используйте привязку Google+ в теге привязки, добавьте rel="me"
[… еще 2 шага пропущено! См. его статью, ссылка на которую приведена ниже.]

Настройте 2 метода ссылок на сайты:
1. Добавьте анкорный текст Google+ с rel=author в теге анкора.
2. Добавьте ссылку на домашнюю страницу сайта публикации в разделе Contributor to.

Настройте сайты проверки электронной почты:
1. Найдите форму Google+ для подтверждения электронной почты.
[… Ой. Опять же, обратитесь к статье!]

Проблемы WordPress:

  • WordPress удаляет все атрибуты тега привязки. Есть обходные пути, но будьте осторожны с плагином, предложенным Google. Это универсально применимо (удобно для Google), но потенциально небезопасно (плохо для владельца сайта).
  • Для большинства пользователей лучшим подходом в WP является использование метода двух ссылок со ссылкой на профиль автора в Google= во фрагменте биографии автора с использованием ?rel=author.
  • Дополнительные сведения о настройке разметки авторства Google в WP см. в статье Полное руководство по разметке авторства Google в SEL.

Чтобы убедиться, что вы все сделали правильно, перейдите к инструменту тестирования расширенных фрагментов, чтобы протестировать код разметки на URL-адресах ваших страниц с контентом.

СОВЕТ. Если на вашем сайте также используется код rel=publisher, это явно мешает работе rel=author в поисковой выдаче, поэтому используйте код rel=publisher только на главной странице.

Мэтью Браун имеет опыт работы со структурированными данными в крупных издательских компаниях. Его пресо есть на слайдшере.

Семантическая паутина — это люди, места, организации, связанные друг с другом.
Граф знаний — это представление семантических данных, о которых они знали в течение длительного времени. Это новый контейнер на стороне поисковой выдачи. Это то, к чему вы стремитесь — рассматривать вас как ценный надежный источник данных.

Bing имеет актуальные каналы из Twitter и Facebook. Facebook — большая горилла. У нас есть огромный открытый график данных. Он говорит клиентам, что если они делают разметку с помощью Schema, вам обязательно следует делать разметку с помощью Open Graph.

Schema Creator — это быстрый способ удалить HTML-страницу с вашего сайта и получить разметку Schema.

Генератор микроданных позволяет вставить информацию о вашем бизнесе и получить обратно разметку Schema.

Инструмент Google Rich Snippets Testing Tool и AJ Cone’s Rich Snippets Bookmarklet позволяют выполнять предварительный просмотр.
У Bing есть средство проверки разметки, которое более полнофункционально, чем Google.
Structured Data Linter — это промышленная разработка, предоставляющая вам все типы данных и предварительный просмотр фрагментов.

Sindice ищет структурированные данные в семантической сети.

Также следите за новыми предлагаемыми схемами данных. Например, предлагаемые медицинские/медицинские расширения для schema.org. Узнавайте первыми о новых наценках.

Семантические данные могут создавать уникальный контент самыми разными способами. Становится все труднее делать полезный уникальный контент без новых источников данных. Джей Майерс из Best Buy выступает за использование семантических данных для улучшения качества обслуживания клиентов. Например, узнайте, какая погода в разных почтовых индексах, и доставьте снаряжение для дождливой погоды — динамические данные и оптимизация преобразования.

Ознакомьтесь с Руководством контент-маркетолога по визуализации от Point Blank SEO.

Начало работы с семантической технологией

Связанные данные хранятся в RDF, типе данных, называемом тройками. Язык запросов — SPARQL. Как только вы изучите SPARQL, вы сможете погрузиться в облако данных и начать создавать базы данных.

Kasabi — это поисковая система для Data Marketplace, которая публикует связанные данные.
DBpedia — крупнейшее онлайн-облако данных.

Будьте в поиске новых связанных наборов данных. Скоро будут опубликованы спецификации открытых данных для инспекции ресторанов. Подумайте о том, что вы можете сделать, например, предоставить оценку здоровья ресторана в зоне мобильного пользователя.

LODSPeaKr берет данные RDF и выводит HTML.

Сущности: люди, места, организации, объекты. Прочтите статью Джастина Бриггса «Результаты поиска сущностей» и посмотрите видео о поиске сущностей для SEO.

Бену Аггарвал расскажет об изменении архитектуры сайта для развертывания схем. С помощью схем вы пытаетесь передать значение информации поисковым системам. Сначала определите правильную сущность в иерархии при развертывании схем. Schemas.org перечисляет типы и свойства. Выберите несколько схем — те, которые наиболее понятны вашим клиентам.

Возможные изменения архитектуры сайта для развертывания схем:

  • Информация о бизнесе в нижних колонтитулах, чтобы придать индивидуальность бизнесу.
  • Функция просмотра на вашем сайте: требуется важная информация об имени, адресе электронной почты, комментариях и рейтингах.
  • Чем заняться, креативно реализованное с местоположением и отзывами, полезное в туристической вертикали
  • Специальные предложения и пакеты
  • Календарь событий

Встроенная аналитика — пример использования

  • Высокая видимость: все страницы со схемами
  • Высокий рейтинг кликов
  • Высокий рейтинг по ключевым словам с длинным хвостом
  • Пониженный показатель отказов

Дэвид Вейчел, наш последний ведущий, рассказывает о злоупотреблениях в расширенных сниппетах и ​​о том, чему он научился. Являются ли Rich Snippets новым поколением спама, посвященным этой проблеме. Форма сообщения о спаме Google — это способ сообщить о нарушении.

На сайте justsearchseo.co.uk до сих пор реализованы расширенные сниппеты. У них есть ссылка на страницу отзывов клиентов и фрагменты рецензируемых продуктов/услуг.

seoconsult.com имеет ту же разметку, но имя itemprop — «обзоры и отзывы», что не указывает на услугу.

Сравнительный анализ:
Константы — разметка Schema, внутренняя страница с отзывами клиентов, только на главной странице
Единственное отличие — itemprop="name". Это должно быть технически правильно реализовано, а не «Отзывы и отзывы»

Тестирование разметки схемы

Добавлена ​​разметка, проверено в инструменте Rich Snippets, выглядит хорошо. Google купил его, но не Bing или другие поисковые системы.

Вопросы:

  • Отзывы были 100% сфабрикованы.
  • Не ссылался на отзывы клиентов.
  • itemprop=”name” не описывает продаваемый продукт.
  • Соответствовала ли его компания типу товара "Продукт"? Они могут быть больше организации или бизнеса

Есть ли смысл показывать отзывы о продавцах? Отзывы продавцов Google Adwords указывают на отзывы Google Merchant. Все ссылки на надежные источники отзывов. Добавьте Schema для законных сводных обзоров. Вы можете курировать свои собственные обзоры, поощряя посетителей к просмотру, отображая только положительные.

Ключевые выводы

  • Вы можете перечислить рейтинги сайта/продавца и повысить ценность.
  • Google будет лучше регулировать это — оставляйте обзоры на сайте или проверяйте сторонние источники отзывов всякий раз, когда Google обнаруживает разметку отзывов на вашем сайте.
  • Проведите небольшое конкурентное исследование, чтобы найти, где это имеет смысл делать в вашем бизнесе.