Скандинавская мода: основные уроки скандинавских брендов
Опубликовано: 2020-08-20В последние несколько лет влияние скандинавской моды во всем мире выросло благодаря таким брендам, как Ganni, Cecilie Bahnsen и Baum und Pferdgarten. Помогло общее увлечение скандинавским стилем жизни, основанным на экологичности и минимализме; однако скандинавская мода остается не просто тенденцией. Есть много признаков быстрого восстановления этого конкретного рынка в постпандемических экономических реалиях. Неделя моды в Копенгагене решила продолжить свое ежегодное издание с физическими и цифровыми мероприятиями, а также запустить Vogue Scandinavia всего за несколько недель до этого.
В нашем обзоре данных еще в феврале мы исследовали стоимость воздействия на СМИ (MIV) в размере 5,5 миллионов долларов, полученную от предыдущего выпуска Копенгагенской недели моды, а также то, какие голоса принесли наибольший авторитет. Ведущим голосом на CPHFW были СМИ, на долю которых пришлось 57% от общего MIV в размере 3,1 млн долларов. Один только Ганни заработал 675 тысяч долларов в MIV в партнерстве с моделью и влиятельным лицом Паломой Эльсессер, которая участвовала в их шоу.
В нашем последнем отчете «Маркетинговая перезагрузка: голоса, влияющие на эффективность бренда во время Covid-19 » мы обнаружили, что скандинавские бренды показали хорошие результаты в течение последних месяцев и сохранили свою хорошо одобренную смешанную стратегию и сосредоточили внимание на устойчивом развитии в основе своего бизнеса. .
В этой статье мы рассмотрим бренды Ganni, Baum und Pferdgarten, Cecilie Bahnsen и Stine Goya, чтобы понять их вклад в позитивное развитие рынка и перспективы скандинавской моды в будущем.
Скандинавская мода: основные уроки скандинавских брендов
Ганни
В первом квартале 2020 года женский бренд, известный своим непринужденным современным стилем, значительно увеличил стоимость воздействия на СМИ по сравнению с прошлогодними показателями за тот же период , что принесло MIV 33 миллиона долларов . Наибольший процент стоимости был создан СМИ (88% против 78% в 2019 году) и влиятельными лицами (7% в 2020 году против 14% в 2019 году).
Еще в январе Ганни запустил кампанию под названием «Что принесет нам 2020 год?» Забегая вперед, в этом сезоне Ганни объединился с Levi's для создания круговой капсульной коллекции денима напрокат — самой обсуждаемой темы в СМИ за последние месяцы, уже принесшей MIV более 5 миллионов долларов . «Разработанные для того, чтобы их носили многие, но не принадлежащие никому», исходя из того, что джинсовая ткань с возрастом становится только лучше, команда Ganni вручную отобрала каждую пару 501-х из архивов Levi’s, переработала и перепрофилировала их для создания новой коллекции. С целью «поделиться своими джинсами и передать их другим» клиенты могут подписаться на Ganni Repeat, чтобы носить вещи, прежде чем отправлять их другому человеку для аренды в будущем.
Посмотреть этот пост в InstagramGANNI X @levis Письмо любви к великолепным джинсам. Эта ненавязчивая коллекция исследует круговой подход к модному сотрудничеству. GANNI REPEAT Зарегистрируйтесь по ссылке в биографии #LEVISXGANNI в Лондоне @clareshilland Styled by @victoriasekrier
Пост, опубликованный GANNI (@ganni) на
Сесилия Бансен
Удивительное развитие и рост MIV на 251,6% в первом квартале 2020 года по сравнению с 2019 годом с 2 миллионов долларов до 7 миллионов долларов указывает на то, что дизайнер и ее одноименный бренд не только заслуживают внимания, но и должны быть отмечены в книге каждого редактора и маркетолога. как восходящая звезда Северных стран с самой быстрорастущей узнаваемостью.
Voice Mix бренда в 2019 году, сразу же признанный уличной одеждой для показа в Копенгагене и его окрестностях, показал, что наибольший процент упоминаний приходится на Media и Owned Media Voices — 48% и 42% соответственно , за которыми следуют 9% через влиятельных лиц и 1% через Партнеров. В 2020 году на Media Voices приходилось 76% от общего объема Voice Mix примерно за тот же период времени — благодаря статьям в крупных изданиях, таких как Forbes и Harpers Bazaar UK .
Бренд использует свое женское творческое сообщество, чтобы донести свое послание, представляя художников, дизайнеров, студентов — все без особых усилий носят Cecilie Bahnsen на улицах и дома.
Посмотреть этот пост в InstagramPRE FALL 2020 @Sophia.luna.portra Возраст: 27 лет Профессия: артистка и певица в @bonafide_band Интересы: Все дело в создании мира. Бона часто бывает в прерии, но вдруг оказывается в какой-нибудь замковой башне, где развеваются занавески и мерцают огни свечей. Фотография: @mariathornfeldt Стиль: @emelierjohansson Талант: @od.castingcall
Пост, опубликованный ceciliebahnsen (@ceciliebahnsen) на
Баум и Пфердгартен
Опять же, устойчивый рост MIV на 67% в 2020 году по сравнению с первыми месяцами 2019 года — с 3,4 млн долларов до 5,6 млн долларов — не вызывает удивления, что свидетельствует о растущем интересе международных СМИ и потребителей к скандинавской моде. Интересно, что СМИ были сильным средством коммуникации, и на них приходилось 82% и 86% всех упоминаний в 2019 и 2020 годах соответственно.
Основатели Рикке Баумгартен и Хелле Хесте сохраняют свою репутацию на высоком уровне, регулярно давая интервью в таких средствах массовой информации, как TextilWirtschaft — одном из основных изданий на немецком рынке, где бренд хорошо известен.
В этом сезоне решение о проведении небольшого, но не менее значимого физического шоу в Копенгагене было воспринято средствами массовой информации как правильный стратегический шаг для роста бренда.
Посмотреть этот пост в InstagramРепортаж с Недели моды с нашими @rikkebaum и @hellehestehave Спасибо за всю любовь и до встречи в следующем сезоне! #BaumFamily #BaumundPferdgarten
Пост, опубликованный Baum und Pferdgarten (@baumundpferdgarten) на
Стине Гойя
В августе дизайнер отказалась от физического показа на подиуме в Копенгагене и представила свою весеннюю коллекцию 2021 года в виде фильма о Доме Гойи, снятого в недавно отремонтированном офисе с участием датской телеведущей и активистки Амелии Хой среди сотрудников Стин Гойя и танцующих моделей. через пространство.
Посмотреть этот пост в InstagramHOUSE OF GOYA, снятый в нашей штаб-квартире CPH, представляет собой праздник повседневных моментов нашей команды и нашей сети. Проходя через каждую комнату, мы обнаруживаем различные очаги активности, а вместе с этим и разнообразные таланты, которые собрались вместе, чтобы представить множество лиц Стине Гойи #stinegoya #cphfw ТВОРЧЕСКАЯ КОМАНДА ТВОРЧЕСКОЕ НАПРАВЛЕНИЕ: @working.holidays ТВОРЧЕСКОЕ НАПРАВЛЕНИЕ / ПРОДЮСИНГ: @blonde.media СТИЛЬ: @working.holidays @agnesbuch КОРЕОГРАФИЯ; @ronnimorgenstjerne ВОЛОСЫ: @linebille МАКИЯЖ: @julieproedel ДИЗАЙН СЪЕМКИ: @studioxviaduct @ftm_frn ДОМ ГОЙИ: @anoucka_ @sarahawija @madsaxelsen @colinemarotta @ftm_frn @sarahsofieboussnina @kiahartelius @sinfohme @habitual_body_monbalitoring2 @jeuru @ameliahoy @mymarienilsson @majiclaire @klaralopezz @cobramugler @hendedenbrune @tenderbabygirl @workerofthehole @lauralevinulrich @albaakvama
Пост, опубликованный STINE GOYA (@stinegoyastudio) на
Глядя на цифры с января по апрель 2020 года и сравнивая их с предыдущим годом, можно увидеть увеличение MIV на 26% с 3,7 млн долларов до 4,7 млн долларов , при этом голоса СМИ составляют 88% от общего объема Voice Mix, показывает, что самый ценный актив бренд — это собственная история, рассказанная и использованная средствами массовой информации.
Контроль над собственной сюжетной линией и использование Media Voices во время Covid кажется ключевым для каждого из упомянутых скандинавских модных брендов. Наш отчет Marketing Reset с новейшими данными до, во время и на ранней стадии последующего периода восстановления позволяет нам прогнозировать определенные прогнозы и показывает, как решения, принимаемые брендами сегодня, в конечном итоге повлияют на то, как их бизнес будет работать завтра.
