Как масштабировать производство многоканального контента с помощью перепрофилирования контента

Масштабирование производства контента никогда не бывает легкой задачей. Существует тонкая грань между масштабированием создания контента вашей компанией и производством слишком большого количества контента (вполне возможно, более низкого качества).

Тем не менее, в современном мире множества каналов отсутствие масштабирования может означать проигрыш.

Ожидается, что ваш бренд будет везде. Итак, как вы можете сделать это, не снижая качество вашей работы?

Перепрофилирование контента — вот ваш ответ.

Определение перепрофилирования контента

Известный эксперт по контент-маркетингу Кристен Вон отмечает здесь важную разницу:

Перепрофилирование контента помогает на многих уровнях, в том числе:

• Это помогает бренду обслуживать несколько каналов и разные демографические группы.
• Стратегия генерирует больше данных для анализа и принятия более обоснованных решений.
• Он связывает SEO и продажи, предоставляя отделам продаж больше ресурсов, которые они могут использовать для создания и развития потенциальных клиентов.
• Перепрофилирование контента помогает создавать больше контента и разнообразить форматы контента, позволяя определять более эффективные каналы.

Что еще более важно, перепрофилирование контента позволяет наиболее этично перерабатывать контент . Вместо того, чтобы снова и снова наводнять свои каналы одним и тем же активом, эта тактика позволяет вам создавать новый для каждой сети и разнообразить свою процедуру обмена контентом.

Наличие нескольких каналов важно для создания новых каналов трафика и конверсии, но создание уникального контента для каждого из них не менее важно, чтобы избежать спама в ваших сетях.

Какие каналы должны быть включены в ваш план перепрофилирования контента?

Это действительно зависит от вашей ниши, но всегда включает в себя основные социальные сети, такие как Twitter, Facebook и Instagram. В некоторых нишах (например, развлечения и путешествия) TikTok и Snapchat — хорошая идея. Для бизнеса B2B Linkedin всегда должен быть включен. Не забудьте проверить свою нишу или локальные сети.

Если вы хотите расширить свой список, используйте Knowem, чтобы найти множество каналов социальных сетей, которые можно попробовать. Если вы только начинаете свой проект, Namify поможет вам найти бренд, доступный в основных социальных сетях:

Оба эти инструмента помогут вам спланировать и расширить свою маркетинговую стратегию в социальных сетях и скорректировать тактику перепрофилирования контента.

Инструменты и примеры перепрофилирования контента

Текст в видео

Это ни для кого не новость, но видео являются обязательными практически в любой стратегии контент-маркетинга, особенно в 2021 году.

Максвелл Хертан из Megaphone Marketing отмечает:

Хорошая новость заключается в том, что перепрофилирование контента упростит производство видео для вашего бренда, по крайней мере, частично.

Используя InVideo, вы можете превратить любую статью в видео и даже использовать свой голос за кадром, чтобы сделать его более полезным и оптимизированным для SEO). Прелесть этого инструмента в том, что он основан на веб-интерфейсе (поэтому ничего не нужно загружать и устанавливать) и очень прост для понимания (поэтому обучение не требуется).

Видео в аудио

Что произойдет, если у вас есть видео, которое вы хотели бы использовать повторно? Допустим, вы провели живое видео или вебинар. Есть ли способ сделать больше этого контента, помимо его архивирования?

Одна из идей состоит в том, чтобы извлечь из него звук и использовать этот файл в качестве подкаста. Мой любимый пример перепрофилированного контента — The TED Radio Hour, в котором видео повторно используются как аудиоэпизоды подкастов.

Другая идея состоит в том, чтобы использовать это аудио для создания сценария и публикации его в виде статьи на вашем сайте. Пятницы на белой доске Moz — отличный пример того, как эта тактика хорошо используется. Они даже используют скриншоты из видео, чтобы украсить свои статьи. Расшифровка видео или аудиофайла может быть сложной задачей, но сервисы и инструменты могут помочь.

Текст в инфографике

У этого может быть много форм. Вы можете визуализировать данные из статьи в виде диаграмм и графиков или превратить шаги в блок-схему. В конечном счете, вы можете превратить свои выводы в контрольный список или визуальное резюме.

Visme предлагает комплексный инструмент для создания инфографики, который идеально подходит для этой задачи. Все, что вам нужно, это выбрать шаблон и заполнить его своим текстом:

Есть более удобные для начинающих создатели инфографики, которые можно попробовать (и я попробовал), но я предпочитаю Visme.

Текст в PDF

Наконец, возможно, самый простой способ — преобразовать ваш текст в формат PDF. Затем вы можете использовать эти PDF-файлы в качестве лид-магнитов на своем сайте, загружать их на SlideShare или превращать в журналы с помощью Issuu.

Несколько инструментов превращают файлы DOC в PDF, но я использую только Google Docs. Просто скопируйте и вставьте свою статью в документ Google и загрузите ее в формате PDF:

При использовании Google Docs я всегда запускаю плагин Text Optimizer, потому что он помогает мне обогатить мою статью более разнообразным словарным запасом, а также найти темы для написания в будущем:

Платформа предлагает бесплатный плагин для Google Docs, который я использую каждый раз, когда пишу статью.

Текст в слайд-шоу

Эта тактика особенно хорошо работает в Linkedin, и она хорошо описана в этой статье о контент-маркетинге Linkedin. Идея состоит в том, что вы можете повторно использовать свои скриншоты и визуальные эффекты в контенте в слайд-шоу, чтобы загрузить его на Slideshare и продвигать на Linkedin.

Эта тактика лучше всего работает для ниши B2B, поскольку она обслуживает платформы B2B (Slideshare и Linkedin). Вы можете собрать свои колоды, используя инструмент под названием Haiku Deck, который представляет собой онлайн-создатель презентаций. Вот пример моей собственной колоды, созданной с помощью этого инструмента.

Haiku Deck также позволяет превращать эти слайд-шоу в видео, что является еще одной возможностью перепрофилирования.

Как создать последовательную процедуру перепрофилирования контента

Когда дело доходит до перепрофилирования контента, одной (и, возможно, единственной) важной проблемой, с которой сталкивается большинство брендов, является потеря цели. Больше контента — больше беспорядка. Слишком легко начать создавать больше контента, чем вы можете отслеживать, не говоря уже о продвижении.

Создание согласованности и определение пошагового процесса — единственный способ гарантировать, что эта стратегия работает. В конце концов, больше контента не является вашей целью. Даже больше маркетинговых каналов не может быть вашей целью.

Ваша цель — увеличить трафик и повысить конверсию, и единственный способ добиться этого — не производить больше контента. Это максимальное использование каждого контента, который вы создаете, и стратегический подход ко всему процессу.

Вот как создать последовательную процедуру перепрофилирования контента:

1. Начните с экспериментов

Лучший способ удержать всех на одной волне — составить четкий план того, что происходит каждый раз, когда вы публикуете статью в своем блоге.

Первым шагом является определение ваших каналов. Работая над внедрением этой стратегии, вы можете не знать, какие каналы будут полезны для вашего бренда и вашей прибыли.

На этом этапе вам может понадобиться столько каналов, сколько вы сможете найти. К ним относятся самые очевидные — Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram и Youtube — а также менее популярные платформы, такие как Mix, Tumblr, Slideshare и т. д.

Как открыть больше каналов?

В наши дни нет недостатка в старых и новых платформах, у каждой из которых есть своя аудитория, которая может захотеть попробовать ваш сайт. То, как вы находите эти каналы, зависит от вашей ниши и того, чем вы занимаетесь.

Поскольку сейчас мы создаем несколько форматов контента, вот краткий обзор платформ для размещения и обмена контентом, которые вы, возможно, захотите рассмотреть:

Не забывайте, что многие из этих платформ содержат многоформатные подразделы, которые также предоставляют несколько возможностей переупаковки. Например, вы можете повторно использовать свои видео на Youtube в качестве истории в Instagram или Facebook и создать более короткую версию этого видео для использования в качестве обновления.

Имейте в виду, что все эти каналы также имеют потенциал ранжирования, поэтому, если вы оставите его активным, есть большая вероятность, что он будет ранжироваться для вашего бренда, что позволит вам лучше контролировать поиск, ориентированный на бренд:

Поэтому, если вы сможете интегрировать больше каналов в свой маркетинговый план, вы также будете работать над укреплением своей репутации в поиске Google, что является хорошим дополнительным преимуществом этой стратегии.

2. Определите свои основные каналы и настройте многоразовые контрольные списки

После пары месяцев публикаций, когда вы можете, пришло время немного больше сосредоточиться. К этому времени вы должны получить некоторое представление о том, какую аудиторию имеет каждая платформа и станет ли она надежным источником трафика для вашего сайта.

Перепрофилирование контента позволяет поддерживать активными несколько каналов, но вам необходимо определить основные каналы, чтобы иметь возможность:

• Потратьте некоторое время на создание прочной базы последователей.
• Разнообразьте свои обновления помимо обновлений, ориентированных на бренд.

Без этих двух шагов маловероятно, что какой-либо из этих каналов превратится во что-то иное, кроме социальных сетей, где вы, по сути, разговариваете сами с собой.

Как только вы узнаете эти каналы, создайте контрольный список для каждого ресурса контента, чтобы пройти через четко определенный поток контента, прежде чем вы начнете работать над следующим.

Рекомендуется создать электронную таблицу Google и просмотреть каждый элемент после того, как вы опубликуете что-либо на своем сайте. Мне нравится использовать таблицы Google, потому что вы можете создать копию своего контрольного списка одним щелчком мыши.

>>> Вы можете взять мой контрольный список здесь :

При публикации всех этих недавно созданных мультиформатных ресурсов:

• Не забудьте дать ссылку на ВАШУ статью из этих обновлений. Ваша цель состоит в том, чтобы генерировать трафик на ВАШ веб-сайт.
• Не публикуйте все это: планируйте как можно больше (не все платформы позволяют планировать, но многие позволяют). Распространяйте эти обновления. Таким образом, трафик будет продолжать поступать, и вы не будете раздражать своих подписчиков одной и той же ссылкой снова и снова.

3. Используйте многоканальные платформы управления социальными сетями

Что касается планирования обновлений, вот важный шаг. Приобретите себе многоканальную платформу для управления социальными сетями, если вы еще этого не сделали.

Вы не можете наводнить свои социальные потоки всеми этими обновлениями в течение дня. Планируйте на недели и даже месяцы вперед, чтобы эти клики продолжали поступать.

Такие инструменты, как Agorapulse, помогут вам постоянно обновлять свои каналы, не перегружая подписчиков. Платформа поддерживает несколько каналов, предлагает унифицированный почтовый ящик социальных сетей и позволяет вам следить за производительностью обновлений.

Еще одна полезная многоканальная платформа для использования здесь — Viral Content Bee ( отказ от ответственности: я являюсь ее основателем ), которая помогает вам продвигать ваш контент в Twitter, Linkedin, Tumblr, Pinterest, Mix и Telegram.

4. Настройте процедуру мониторинга

Наконец, самый важный шаг здесь: Мониторить и измерять .

Это единственный способ сосредоточиться на том, что работает, и в конечном итоге добиться действительно эффективной стратегии.

Я уже упоминал об использовании Agorapulse и его функции аналитики, которую вы можете использовать. Еще один инструмент, который я использую, — Finteza, потому что это самый простой способ измерить эффективность любого трафика. Вы можете сравнить любые источники трафика по конверсиям или любому другому типу взаимодействия, который вы выбрали для отслеживания:

Также рекомендуется использовать решение для отслеживания рейтинга, чтобы следить за вашими важными (ориентированными на бренд) запросами и тем, как ваши многочисленные активы повышают видимость в обычном поиске. Site Checker — это тот, который я использую, и он, вероятно, самый доступный на рынке:

Вывод

Перепрофилирование контента помогает брендам ориентироваться на несколько маркетинговых платформ без необходимости вкладывать время и деньги в новые исследования. Теперь, когда ваши целевые клиенты могут проводить время на разных платформах, трудно сказать, как они их найдут, пока вы не создадите свое присутствие повсюду.

Перепрофилирование контента — это маркетинговая стратегия, которая поможет вам быть везде, не нанимая дополнительных людей. Удачи!