Что такое расширенные сниппеты? Оптимизируйте контент, используя структурированные данные

Расширенные фрагменты действительно богаты!

На протяжении многих лет страницы результатов поисковой системы Google развивались, чтобы с легкостью предоставлять пользователям столь необходимую информацию. Они постоянно работают над тем, чтобы обеспечить лучший поиск.

В настоящее время результаты поиска состоят из большого количества богатого контента на странице.

Google показывает графики знаний, избранные фрагменты, карусели, рекламные списки продуктов и, самое главное, Google Ads на основе поискового запроса.

Вы, вероятно, видели некоторые страницы с самым высоким рейтингом в результатах поиска, использующие эти дополнительные функции. Но задумывались ли вы когда-нибудь о том, как они их получили?

Если вы хотите занимать высокие позиции в результатах поиска, вам понадобится нечто большее, чем хорошо написанный контент. Если вы не сможете улучшить каждый аспект SEO, вы не увидите большой разницы в общем рейтинге вашего сайта.

Расширенные сниппеты являются важным компонентом SEO на странице. Они могут сделать ваш контент более привлекательным для искателей и придать ему немного яркости, чтобы выделить его из посредственных результатов поиска.

Подготовка расширенных сниппетов для вашего сайта — не сложная задача. По сравнению с получением обратных ссылок, получить расширенные фрагменты для вашего сообщения в блоге проще простого.

Если ваша веб-страница оптимизирована и схема готова, вы можете превратить свои обычные старые скучные фрагменты в расширенные фрагменты.

Оптимизировав свой контент соответствующим образом, вы можете получить все дополнительные функции расширенных фрагментов. И если это делает ваш контент немного более привлекательным для вашей аудитории, то почему бы и нет?

В этом сегменте мы обсудим, что такое расширенные сниппеты? И как вы можете оптимизировать свой сайт, чтобы получить расширенные фрагменты.

Что такое расширенные сниппеты?

Расширенные сниппеты — это структурированная разметка данных, которая помогает поисковой системе лучше понять ваш тип контента и информацию, содержащуюся на каждой веб-странице.

В отличие от стандартных сниппетов, расширенные сниппеты содержат ценную дополнительную информацию, которая появляется рядом с вашим заголовком, описанием и URL -адресом. Это делает результаты поиска более привлекательными для пользователей.

Вся дополнительная информация для расширенных сниппетов поступает из структурированных данных веб-страницы.

Расширенные фрагменты были впервые показаны Google в 2009 году. Цель состояла в том, чтобы предоставить релевантную информацию в результатах поиска, чтобы улучшить поиск пользователей.

Исследования показывают, что наличие расширенных фрагментов может повысить рейтинг SERP и значительно улучшить CTR. Почему?…. Потому что никто не любит скучно.

Уже недостаточно, чтобы ваш контент отображался на первой странице результатов поиска Google.

Чтобы убедиться, что ваше объявление занимает максимальное положение, вам нужно приложить гораздо больше усилий, чтобы вывести свою веб-страницу на первое место.

Расширенные сниппеты делают это за вас. Расширенные сниппеты оптимизируют ваш список, занимая больше места в поисковой выдаче, и добавляют немного больше изюминки в результаты поиска, чтобы вы могли привлечь больше трафика на свой сайт.

Типы расширенных сниппетов

Google поддерживает несколько типов фрагментов на странице результатов поиска. В зависимости от вашего поискового запроса вы найдете эти фрагменты.

Расширенные фрагменты используются на страницах результатов поиска, чтобы предоставить искателям столь необходимую информацию о веб-странице. Это помогает пользователям решить, следует ли взаимодействовать с результатом поиска.

Некоторые расширенные сниппеты относятся к конкретной отрасли и появляются только в результатах поиска, соответствующих этой нише. Вот некоторые из наиболее распространенных типов расширенных сниппетов:

• Разметка продукта : найдите сведения о продукте, такие как цена, отзывы и доступность.
• Рецепты : рецепты, совместимые с веб-поиском и просмотром рецептов.
• Рейтинги : рейтинги услуг, продуктов, рецептов и т. д.
• Отзывы . Получите обзор любых товаров, услуг, магазинов, ресторанов или компаний.
• Информация о курсе : обзор онлайн-курса со всей важной информацией и деталями.

Типы расширенных результатов

• Хлебные крошки : навигация для облегчения просмотра страниц сайта.
• Информация о приложении : информация о программном приложении, такая как цена, загрузки и обзоры.
• FAQ : Актуальные вопросы, которые часто задают пользователи
• How-Tos : Найдите краткие списки с практическими рекомендациями
• Информация о событии : найдите информацию о событиях, происходящих рядом с вами.
• Главные новости : заголовки новостных статей, изображения и информация об издателе.

С помощью этих расширенных фрагментов и расширенных результатов Google пытается обеспечить более привлекательный и оптимальный пользовательский интерфейс для своих пользователей, чтобы они могли легко находить важную информацию.

Где и когда появляются расширенные сниппеты

Не все поисковые запросы возвращают расширенные фрагменты. Расширенные фрагменты отображаются, когда это актуально и для страниц с определенными типами информации.

Они также могут быть дополнительно ограничены типом устройства и вашим поисковым запросом. Расширенные фрагменты также могут быть отраслевыми, что означает, что они отображаются для определенной ниши.

Часто задаваемые вопросы отображаются для большинства поисковых запросов независимо от вашего устройства. Это релевантные вопросы, основанные на вашем поисковом запросе, который часто задают люди. Часто задаваемые вопросы помогают пользователям узнать больше о теме и быстро найти информацию.

Рейтинги в основном присваиваются фильмам, книгам, продуктам, а иногда даже статьям. Несмотря на то, что рейтинги не имеют ничего общего с ранжированием в поиске, они могут влиять на коэффициент конверсии.

Интернет-рейтинги — это социальное доказательство, обеспечивающее авторитет и доверие. Наличие рейтинга делает ваш контент более привлекательным для пользователей.

Если вы хотите выделиться в результатах поиска и превзойти своих конкурентов, вы можете использовать рейтинги в качестве сигнала доверия. Даже если вы не видите прямых улучшений в рейтинге результатов поиска, вы наверняка увидите увеличение CTR.

В отличие от рейтинга, обзор включает звездный рейтинг, а также письменное замечание, демонстрирующее полный пользовательский опыт.

Также доступен расширенный фрагмент рецептов, который включает рецепты, совместимые с онлайн-поиском и просмотром рецептов. Этот фрагмент доступен только для рецептов.

Разница между расширенным сниппетом, расширенным результатом и избранным сниппетом?

Если вы эксперт по SEO, скорее всего, вы уже знакомы с этими терминами. Но если вы новичок, эти термины могут показаться вам расплывчатыми и запутанными.

Многие SEO-специалисты и блоггеры часто путают термин «расширенные результаты» с «расширенным сниппетом». Для этой путаницы есть веская причина.

Мы часто используем термин «расширенные результаты» как синоним «расширенных фрагментов». И чтобы сделать его более запутанным, у нас также есть такие термины, как «функции SERP» и «избранные фрагменты».

Между расширенными результатами и расширенными фрагментами нет большой разницы. Расширенные сниппеты можно рассматривать как тип расширенного результата.

Здесь мы дифференцировали эти термины, чтобы помочь вам понять

• Возможности SERP Любой результат поиска, который не является обычной «синей ссылкой». Функции SERP включают избранные фрагменты, рекламные объявления о продуктах, поля для твитов, карусели изображений, локальный пакет Google и панели знаний.
• Расширенные результаты — это визуально улучшенные фрагменты информации, которые появляются в поисковой выдаче, сгенерированные из структурированных данных веб-страницы. Часто задаваемые вопросы и расширенные фрагменты — это тип расширенного результата, но также функция SERP.
• Расширенные сниппеты Обычные результаты поиска с дополнительной информацией, отображаемой рядом с заголовком, описательным сниппетом и URL -адресом.

Почему вы должны использовать расширенные сниппеты

Расширенные фрагменты помогают вашему контенту избавиться от беспорядка посредственных результатов поиска, придавая ему более привлекательный вид в поисковой выдаче.

Кроме того, это обеспечивает доверие к вашему контенту, что необходимо для привлечения новых пользователей.

Высокий рейтинг в результатах поиска имеет свои преимущества. Но если у вас нет привлекательного фрагмента, люди просто будут избегать вашей веб-страницы и нажимать на результаты поиска с более интересной информацией.

Расширенные сниппеты содержат такие атрибуты, как наценка и цена продукта, количество отзывов, рейтинг или время приготовления, количество калорий для рецептов и многое другое.

Эти конкурирующие уровни сделают ваши результаты поиска более заметными и привлекут больше органических посетителей веб-сайта. Обзор, рейтинговые звезды и эскизы изображений добавляют дополнительное пространство на страницу, чтобы привлечь к себе внимание.

Учтите следующее: если вы ищете продукт в Интернете, вы, скорее всего, нажмете на результат поиска, который включает цену, наличие на складе и обзоры, а не на пресный и без какой-либо из этих деталей. Эти незначительные детали — то, что привлечет органический трафик на ваш сайт.

Как расширенные сниппеты помогают SEO

Расширенные сниппеты не являются фактором ранжирования и напрямую не помогают ранжированию SEO или SERP. Тем не менее, это оказывает значительное влияние на рейтинг кликов и конверсию.

Наличие разметки структурированных данных на сайте не гарантирует, что он будет занимать более высокие позиции в результатах поиска. Если вы хотите занять высокое место в поисковой выдаче, вам следует сосредоточиться на улучшении общего SEO. Однако расширенные сниппеты могут косвенно помочь вашему SEO.

Расширенные сниппеты — важная часть вашей SEO-стратегии на странице. Поисковая оптимизация — это не только ранжирование в верхней части результатов поиска Google. Это также о привлечении органического трафика на ваш сайт.

Расширенные сниппеты делают именно это за вас.

Содержание фрагмента — это то, что заставляет людей нажимать на вашу веб-страницу. Поэтому неудивительно, что результаты с расширенными сниппетами получают больше кликов, чем обычные результаты поиска.

Расширенные сниппеты визуально более привлекательны и содержат некоторую дополнительную информацию, которая интересует большинство пользователей.

Когда вы используете расширенные сниппеты на своем веб-сайте, ваш контент выделяется среди остальных результатов поиска. Расширенные фрагменты добавляют изюминку и привлекают внимание к вашей странице.

Люди предпочитают фрагменты, которые предоставляют им все важные детали. Вот почему расширенные сниппеты обычно имеют более органический CTR, чем стандартные сниппеты, поскольку они предварительно квалифицируют посетителей, чтобы гарантировать, что они найдут ценность на вашей странице.

Но это еще не все. Расширенные сниппеты повлияют на ваш рейтинг в долгосрочной перспективе. Увеличение органического CTR и снижение показателя отказов будут посылать Google сигналы о том, что людям нравится ваша страница, а не другие.

Это показывает Google, что ваша страница отлично подходит для этого конкретного поиска, что в конечном итоге повысит ваши позиции в долгосрочной перспективе!

Как получить расширенные сниппеты

Получить расширенные фрагменты для вашего веб-сайта намного проще, чем вы думаете. Если вы хотите, чтобы расширенные фрагменты отображались для вашего контента в поисковой выдаче, вам нужно добавить разметку структурированных данных в код вашей страницы.

Структурированные данные отформатированы и организованы таким образом, чтобы их было легче понять Google.

Например, допустим, у вас есть сайт электронной коммерции, на котором вы продаете iPhone 13 pro.

Без структурированных данных Google и другим поисковым системам будет трудно определить, что это за контент, а также ключевой вывод.

В данном случае это страница продукта. Таким образом, Google потребуется соответствующая информация, такая как:

• Цена продукта
• Цена со скидкой (если есть)
• Наличие на складе
• Рейтинг продукта
• Рейтинг продавца

Когда вы добавляете разметку продукта на свою страницу, она извлекает ключевую информацию ( микроданные ) страницы вашего продукта в структурированном формате, который выглядит примерно так:

• Цена: $999
• Цена со скидкой: $825
• Наличие: Есть в наличии
• Рейтинг продукта: 4,5 звезды
• Рейтинг продавца: 4 звезды

Когда Google сканирует вашу веб-страницу, роботы Google переводят этот код, чтобы он отображался в виде различных типов расширенных фрагментов, о которых мы упоминали выше.

Если вы сможете правильно оптимизировать свой контент и добавить разметку схемы на свои веб-страницы, Google отобразит эту информацию в виде расширенного фрагмента в результатах поиска.

Что такое структурированные данные?

Разметка Schema , также известная как структурированные данные, — это язык поисковых систем, использующий уникальный семантический словарь.

Обычно в общих чертах «структурированные данные» относятся к данным, которые организованы в общий формат, который легко понять.

Разметка Schema предоставляет Google подробную информацию о наших веб-страницах, которой они впоследствии делятся в красивых и привлекательных фрагментах результатов поиска.

Структурированные данные позволяют поисковым системам извлекать микроданные с веб-страниц, что позволяет им быстро оценивать содержание вашего веб-сайта и преобразовывать его в расширенные фрагменты на страницах результатов поиска.

Как добавить расширенные сниппеты для веб-сайта

Расширенные сниппеты генерируются путем расшифровки структурированных данных, закодированных на веб-странице. Они доступны только для определенных фрагментов контента, чтобы обеспечить более эффективные результаты поиска.

Поисковым системам легче читать структурированные данные, поскольку они организованы определенным образом.

Когда мы говорим о структурированных данных в SEO, мы обычно имеем в виду словарь schema.org, который используется для разметки вашего контента.

Schema.org — это совместный проект, разработанный ведущими поисковыми системами, такими как Google, Yahoo, Bing и Яндекс.

За счет создания, поддержки и продвижения схем структурированных данных в Интернете цель этого проекта состоит в том, чтобы сделать поиск и разработку сайтов более последовательными и эффективными в Интернете.

Когда вы добавляете разметку схемы на свои веб-страницы, Google может использовать важные разделы вашего контента в виде расширенных фрагментов, чтобы сделать поиск более привлекательным для пользователей.

Найдите правильную разметку Schema для вашего контента

Теперь, когда вы знаете, как разметка схемы может помочь вашему контенту отображаться в расширенных фрагментах, пришло время добавить эту разметку на ваши веб-страницы.

Существуют различные типы разметки схемы, и в зависимости от типа вашего контента вы можете добавить ее на свою веб-страницу.

После того, как вы закончили набрасывать свой контент, пришло время проанализировать, какие расширенные сниппеты вам подходят.

Сказав это, не всегда ваш контент должен иметь расширенные фрагменты. Несмотря на то, что расширенные сниппеты могут повысить вовлеченность пользователей, некоторый контент выглядит лучше, если он отображается в виде простых стандартных результатов поиска.

Большая часть нашего контента, связанного с SEO, не содержит расширенных фрагментов для нашего основного ключевого слова. Они отображаются как стандартные результаты поиска, как и любой другой пост в блоге с заголовком, описанием и URL-адресом.

В основном потому, что в этих статьях не так много того, что может принести дополнительную пользу в виде расширенных фрагментов, и людям было бы лучше, если бы они прочитали всю статью, а не рассматривали ее как расширенный фрагмент.

Но есть некоторые страницы, для которых мы хотели бы иметь расширенные фрагменты. Например, было бы здорово, если бы для нашей страницы «5 лучших инструментов исследования ключевых слов для SEO» был расширенный фрагмент.

Почему? Потому что это список, и люди предпочли бы увидеть все перечисленные инструменты, прежде чем читать их подробно. Это помогает им решить, хотят ли они взаимодействовать с публикацией.

Google задокументировал различные типы расширенных фрагментов и то, как вы можете получить их для своего веб-сайта.

Если вы хотите увидеть все мельчайшие вещи, которые вы можете сделать со структурированными данными, вы можете просмотреть галерею поиска Google. Здесь вы можете найти различные типы контента, которые подходят для улучшения результатов поиска.

Общая схема разметки

• Разметка часто задаваемых вопросов
• Разметка « Как сделать»
• Разметка программного обеспечения
• Разметка отзывов
• Наценка типа продукта
• вопросы и ответы

Разметка схемы на основе ниши

• Новостная статья
• Книги
• Рецепт
• Ресторан
• Кино
• Курс
• События
• Наборы данных
• Объявление о вакансии
• РаботодательСовокупный рейтинг
• Проверка фактов
• Лицензия на изображение
• Местный бизнес
• Подкаст

Если вы обнаружите, что какая-либо из этих категорий расширенных фрагментов имеет отношение к вашей нише, вы можете перейти к официальной документации и посмотреть, можете ли вы внести какие-либо возможные улучшения в свой тип контента. Обязательно используйте расширенные сниппеты, если это каким-то образом улучшает взаимодействие с пользователем или привлекает трафик на ваш сайт.

Самый простой способ определить, нужны ли вашему контенту расширенные фрагменты, — выполнить поиск в Google, используя ваши ключевые слова, и посмотреть, есть ли какой-либо расширенный фрагмент в результатах поиска.

Если для этого конкретного ключевого слова доступен какой-либо расширенный фрагмент или расширенный фрагмент, вы будете знать, какие из них использовать на своей веб-странице.

Вы также можете использовать инструменты SEO, такие как Ahrefs, чтобы узнать, доступны ли расширенные фрагменты для какой-либо из ваших страниц.

Внедрите разметку схемы на свой сайт

Создать микроразметку и реализовать ее на своем веб-сайте довольно просто.

Существуют некоторые технические аспекты структурированных данных, но вам не нужно быть профессиональным веб-разработчиком, чтобы реализовать коды на своем веб-сайте.

Вы можете добавить микроразметку на свой сайт независимо от того, как она сделана. Но если вы используете CMS, например WordPress, вы можете использовать плагины, которые значительно облегчат вашу работу.

Google создал действительно полезный онлайн-справочник по Rich Snippets, чтобы максимально упростить работу SEO-специалистов и создателей контента. Вы можете изучить его и получить представление о том, как правильно реализовать структурированные данные на своем веб-сайте.

Самый простой способ развернуть код на вашем веб-сайте — создать разметку схемы и добавить ее в раздел <head> вашего веб-сайта.

Доступны различные генераторы разметки схемы. Вы можете использовать любой из этих инструментов для создания микроразметки на основе содержимого вашего веб-сайта.

Вы также можете использовать диспетчер тегов Google, чтобы добавить разметку схемы на отдельные страницы вашего сайта.

Вот некоторые из лучших и самых простых способов добавить разметку на любую из ваших веб-страниц.

• Помощник по разметке структурированных данных Google
• Маркер данных Google
• Генератор разметки схемы

Эти инструменты упрощают пользователям добавление разметки на свой веб-сайт без каких-либо знаний в области кодирования. Вы можете просто использовать средство выделения данных Google, чтобы выделить разделы веб-страницы, которые вы хотите применить к расширенным сниппетам.

Если вы не используете какие-либо CMS или плагины, это, вероятно, самый простой способ убедиться, что ваши веб-страницы готовы к расширенным фрагментам!

Как добавить расширенные сниппеты на сайт WordPress

Если вы используете WordPress, вам не придется беспокоиться о развертывании пользовательского кода разметки схемы на вашем веб-сайте.

Есть SEO-плагины, которые сделают всю работу за вас. Многие SEO-плагины, такие как Yoast и Rank Math, поддерживают структурированные данные и позволяют реализовать схему.

Существуют также другие автономные плагины для реализации схемы. Вы можете использовать любой из этих плагинов на своем сайте WordPress для создания структурированных данных для своих веб-страниц.

Rank Math и Yoast — отличные плагины для SEO. Несмотря на то, что в функциях нет большой разницы, многие люди предпочитают один из них другому.

Мы протестировали оба этих плагина, и когда дело доходит до взаимодействия с пользователем и параметров разметки, Rank Math показал себя немного лучше, чем Yoast. Однако, когда дело доходит до общего SEO на странице веб-сайта, мы предпочитаем Yoast.

Если вы используете Yoast, вы можете легко добавить разметку схемы при создании сообщения. Просто перейдите в раздел элементов экрана Yoast SEO и нажмите на вкладку схемы. Там вы увидите раскрывающийся список для вашего «типа страницы». Выберите предпочитаемый тип страницы, который соответствует вашему контенту, и опубликуйте его.

Если вы пишете статью, вы сможете еще больше сузить ее. После того, как вы опубликовали свой контент, посмотрите, как он работает с выбранным типом схемы.

Вы можете проверить, доступен ли ваш контент для расширенных фрагментов, с помощью теста расширенных результатов Google.