Видеообъявления с вознаграждением: полный обзор, преимущества и характеристики рекламы

Рекламному рынку пришлось много работать, чтобы не отставать от быстрых изменений в мобильных технологиях. Чтобы быть на шаг впереди неприязни пользователей к самой рекламе, появилось множество новых рекламных возможностей.

Фаворитом среди них является мотивированная реклама, особенно в мобильных развлекательных приложениях. Главным среди стимулирующих объявлений является видеореклама с вознаграждением.

В этой статье вы узнаете, что такое видеореклама с вознаграждением; плюсы и минусы использования этого типа рекламы для пользователей, разработчиков и рекламодателей; средние характеристики рекламы; и некоторые ведущие платформы, предоставляющие варианты видеорекламы с вознаграждением.

Что такое видеообъявления с вознаграждением?

Видеореклама с вознаграждением — это видео, которое пользователь может посмотреть в обмен на какой-либо стимул — например, дополнительную жизнь в игре, расширенную бесплатную пробную версию, подсказку к головоломке или виртуальную валюту.

Если пользователь нажимает на объявление, вы можете направить его на указанный вами URL-адрес, такой как ваш веб-сайт или пользовательскую целевую страницу после клика.

Что касается видеообъявлений с вознаграждением, они чаще всего используются в играх или развлекательных приложениях. Однако у них есть и другие варианты использования и размещения, и не все они предназначены исключительно для мобильных устройств.

Примеры видеорекламы с вознаграждением

Ниже приведены три примера этого типа рекламы и стимулы, которые просмотр видео дает зрителю.

1. Спотифай

Для обычных пользователей Spotify предоставляется возможность (через аудиообъявление) просмотреть одно видеообъявление и получить тридцать минут непрерывной музыки. Это представляет преимущества премиальной подписки Spotify (без рекламы), но без денежного обмена. Это может быть сделано столько раз, сколько пользователь хочет.

2. Гигантский валун смерти

Обратите внимание на фиолетовый ромб и поощрение «+1» в правом нижнем углу.

Поскольку игроки могут использовать бриллианты для покупки дополнительных игровых функций, у игроков есть большой стимул смотреть рекламу. После выбора опции невозможно сократить видео, не потеряв при этом награду. Эта опция предоставляется игроку каждые несколько часов, поэтому награда не становится слишком доступной.

3. Щелчокпокалипсис 2

Эта мобильная игра предлагает несколько вариантов бонусов в приложении, чтобы максимизировать потенциал кликов. С семью различными вариантами пользователь с большей вероятностью будет мотивирован хотя бы одним из вознаграждений (и, следовательно, с гораздо большей вероятностью посмотрит видеорекламу).

Наличие множества вариантов вознаграждения также позволяет использовать несколько объявлений. Эта функция потенциально может быть использована для предоставления пользователям более целенаправленной рекламы, если будет обнаружено, что выбор вознаграждения указывает на определенные области интересов.

Работают ли видеоприложения с вознаграждением?

Видео-приложения с вознаграждением могут похвастаться впечатляющими показателями успеха:

• 71% игроков предпочитают внутриигровую видеорекламу платным приложениям или покупкам внутри приложений.
• 54% игроков указали, что видеореклама с вознаграждением является их предпочтительной внутриигровой видеорекламой.
• 62% игроков регулярно добровольно используют вознагражденные видеоприложения.
• 62% разработчиков отметили сохранение или увеличение удержания пользователей после введения видеорекламы с вознаграждением.
• 52% разработчиков мобильных игр заявили, что видеоприложения с вознаграждением являются для них самым прибыльным видом внутриигровой рекламы на пользователя.

Это замечательная статистика, учитывая широкий спектр и многочисленные варианты рекламы. Одна только статистика показывает, какое предпочтение пользователи и провайдеры отдают видеоприложениям с вознаграждением по сравнению с другими вариантами рекламы.

Преимущества видеорекламы с вознаграждением

Видеообъявления с вознаграждением могут быть полезны как пользователям, разработчикам, так и рекламодателям. Вот некоторые из способов, которыми они помогают трем вовлеченным сторонам:

Преимущества для пользователей

• Возможность выбирать, когда смотреть видеорекламу — никогда не бывает момента, когда видеореклама запускается автоматически и пользователь вынужден смотреть
• Награды за просмотр рекламы — реклама всегда сопровождается поощрением
• Более низкие цены на приложения или меньше покупок в приложении, требующих денег — пользователь покупает функции и преимущества, затрачивая свое время и внимание.

Преимущества для разработчиков

• Более высокий уровень удержания пользователей — пользователи с меньшей вероятностью разочаруются и откажутся от приложения, если у них есть возможность посмотреть видео, чтобы заработать подсказки, дополнительные жизни или какую-либо другую награду.
• До 80% пользователей соглашаются на рекламу — больше пользователей предпочитают смотреть рекламу, которая может быть столь же прибыльной или даже более прибыльной, чем прямые покупки в приложении (из-за дохода от рекламы).
• Больше загрузок — если приложение бесплатное и зарабатывает деньги разработчика на видеорекламе с вознаграждением, больше пользователей могут позволить себе загрузить приложение в первую очередь.

Преимущества для рекламодателей

• Более высокий процент завершенных просмотров рекламы — пользователь не получает вознаграждение, если реклама не просмотрена полностью, поэтому меньше вероятность того, что видео будет пропущено или обрезано.
• Улучшенный таргетинг на аудиторию, потому что пользователь выбирает просмотр видеообъявления, более вероятно, что он выбирает просмотр рекламы, которая ему интересна.
• Повышение удовлетворенности зрителей , поскольку видеообъявления с вознаграждением являются добровольными и ненавязчивыми, зрители, как правило, более благосклонно относятся к рекламодателю.

Недостатки видеорекламы с вознаграждением

Самые большие недостатки этого типа рекламы затрагивают рекламодателя и разработчика. Эти:

• Низкокачественный трафик или низкая вовлеченность пользователей — часто пользователи смотрят видеорекламу только за вознаграждение и не очень инвестируют в рекламный контент.
• Меньшая пожизненная ценность пользователей — часто пользователи, загружающие приложение или услугу только за вознаграждение, не заинтересованы в том, чтобы оставаться активным в приложении в течение длительного времени.

Характеристики рекламы

Характеристики видеообъявлений с вознаграждением зависят от рекламной платформы. Тем не менее, ниже приведены некоторые из повторяющихся рекомендаций:

• Объявления должны быть межстраничными — на весь экран.
• Пользователь должен щелкнуть, чтобы запустить рекламу. Объявление не может начать воспроизведение без выбора пользователем
• Объявление должно автоматически воспроизводить звук или управляться настройками громкости устройства (а не настройками громкости в приложении).
• Продолжительность видео: обычно составляет от 15 до 60 секунд, в зависимости от платформы. Facebook указывает 15-30 секунд, а Google указывает не более 60 секунд.
• Видео нельзя пропустить после того, как они были выбраны, или их можно пропустить только в том случае, если представлено и принято сообщение о том, что пользователь не получит указанную награду.
• Видео часто (но не всегда) должны поддерживать статические конечные карты.

Основные игроки в видеорекламе с вознаграждением

Видеореклама с вознаграждением существует менее десяти лет, но уже становится одной из самых популярных форм мобильной рекламы. По мере того, как все больше и больше брендов выходят на арену, те, кто стремится предоставлять лучшие рекламные услуги, быстро поднимаются на вершину.

Вот несколько лучших рекламных сетей, в которых есть видеообъявления с вознаграждением:

AdColony

AdColony была первой компанией, предлагающей видеорекламу с вознаграждением, и до сих пор остается крупным игроком в этой области.

Вунгле

Vungle — компания из Сан-Франциско, на долю которой приходится почти четверть рынка 200 лучших приложений для iOS и Android.

Единая реклама

Unity Ads стала крупной мобильной рекламной платформой с момента приобретения Applifier компанией Unity.

Рецептив

Receptiv — нью-йоркская компания с глобальным охватом более 150 миллионов человек.

Тапджой

Tapjoy — это рекламная платформа из Сан-Франциско с глобальным охватом в 520 миллионов человек.

источник железа

IronSource базируется в Тель-Авиве и имеет глобальный охват в 800 миллионов человек.

Файбер

Fyber — берлинская компания с глобальным охватом более 500 миллионов человек.

AdMob

AdMob принадлежит Google. Платформа имеет глобальный охват более 1 миллиарда.

Сеть аудитории Facebook

Сеть аудитории Facebook также имеет глобальный охват более 1 миллиарда человек.

Мопаб

MoPub — еще одна компания из Сан-Франциско. Платформа была приобретена Twitter в 2013 году за 350 миллионов долларов и имеет глобальный охват более 1 миллиарда.

Выход за рамки видеообъявлений с вознаграждением

Видеореклама с вознаграждением — это мотивированная реклама, которую проще всего и чаще всего использовать в мобильных играх. Они очень полезны как для пользователей, так и для разработчиков и рекламодателей, и, вероятно, именно поэтому они приобрели популярность в последние несколько лет.

Это лишь один из многих типов рекламы, доступных цифровым маркетологам. Существуют сотни других вариантов рекламы, и выбор подходящих рекламных платформ для вашего бизнеса может оказаться сложной задачей. Кроме того, отслеживание различных требований, предъявляемых каждой платформой, может быть непосильным.

Чтобы упростить процесс, ознакомьтесь со «Справочным руководством по всем форматам цифровой рекламы». В руководстве вы найдете примеры, спецификации объявлений для всех рекламных блоков, доступных на основных платформах, и возможности таргетинга.