Оживите свою аудиторию с помощью этих идей обновления контента

Снова наступил жуткий сезон, а это значит, что все вещи жуткие и ужасающие — вампиры, оборотни, зомби и малоэффективные посты в блогах.

Если последнее вызвало у вас желание спрятаться под одеялом, вы попали по адресу. Точно так же, как зомби могут восстать из мертвых, ваш старый маркетинговый контент может вернуться к жизни. Это называется обновлением контента, и в этом нет ничего сверхъестественного.

Обновление обновляет ваш старый материал и наполняет его новой жизнью. Это как укус вампира, только без кровопролития.

Звучит лучше, чем забавный «Сникерс» и марафон фильмов ужасов? Продолжайте читать, чтобы узнать о некоторых жутких способах вернуть контент к жизни.

Зачем обновлять свой контент?

Если фильмы о Хэллоуине и научили нас чему-то, так это тому, что кладбище — это только начало. Ваш старый контент не обязательно должен оставаться на глубине шести футов в безвестности. Все, что нужно, — это обновить контент, чтобы вернуть старый контент на свет и заставить его снова работать на вас!

Не пугайтесь: обновление контента — это просто обновление того, что вы написали ранее. Обновления контента делают старые материалы более эффективными и помогают достичь ваших целей, таких как:

• Более высокий рейтинг в поиске
• Увеличение вовлеченности аудитории
• Повышенная читательская ценность
• Лучшая возможность совместного использования

Ваш контент уже обладает этой силой — вам просто нужно его раскопать и дать ему новую жизнь.

Омерзительно эффективные стратегии возрождения вашего контента

Если вы никогда раньше не обновляли контент или это было давно, не бойтесь. Вам не нужны особые полномочия, чтобы обновить старый материал — достаточно этих пугающе хороших советов и готовности сделать все возможное.

Смахнуть пыль с паутины

Как маркетолог, вы знаете, что факты и статистика представляют ценность для читателей и демонстрируют ваши знания по теме. Авторитетный и полезный контент — это секретный проход к высоким позициям в Google. Но когда вы в последний раз заглядывали в этот проход?

Статистика стареет быстрее, чем зомби под летним солнцем. Эта умопомрачительная статистика о тенденциях потребительских покупок в 2019 году? Пять лет спустя это уже не так впечатляет.

Обновление контента позволяет вам очистить старые пыльные факты и заменить их новыми блестящими. У вас нет обновленной статистики? Вы всегда можете переработать абзац, чтобы сделать его по-другому актуальным.

Тогда, когда зрители впервые просматривают ваш контент, дверь не скрипит, и паутина из устаревшей статистики не ударит им в лицо. Текущие факты и статистика побудят их к обращению.

Франкенштейн: ваш контент с изображениями и видео

Франкенштейн был беспокойным человеком, но он знал одно: с правильными деталями можно создать что-то новое и захватывающее.

К счастью для вас, «правильные детали» в цифровом маркетинге — это не бывшие в употреблении руки и ноги. Это визуальные эффекты.

Картинки, видео и инфографика могут превратить устаревший контент во что-то, что привлечет сегодняшнюю аудиторию. Визуальные элементы быстрее привлекают внимание людей, лучше задействуют их эмоции и вызывают эмоциональную связь с вашим сообщением.

Это не магия. Это наука. Мозг обрабатывает изображения и видео быстрее и с большей нейрологической сложностью, чем текст. Вот почему вы можете запомнить видео лучше, чем статью, и почему тот фильм ужасов, который вы видели в пятом классе, до сих пор не дает вам покоя.

Обновляя контент, ищите способы совмещения изображений, видео и инфографики. Просто убедитесь, что они актуальны. Беспричинное изображение может выделяться в статье, как обезьянья рука на монстре Франкенштейна.

Завораживающие ключевые слова, которые работают

Вы когда-нибудь видели один из тех фильмов, где главный герой открывает многовековую книгу заклинаний, читает волшебные слова, и заклинание действует так, как будто кто-то написал его вчера?

Ключевые слова могут творить чудеса, но они работают не совсем так.

Ключевые слова привлекают трафик, когда они соответствуют намерениям вашей аудитории. Иногда это намерение остается неизменным в течение месяцев или лет. Магазин кольев вампиров Баффи, вероятно, все еще может ориентироваться на поисковую фразу: «Где мне нанести удар кровожадному сталкеру?»

Однако для большинства человеческих предприятий ранжирование в Google требует периодического обновления ключевых слов. К счастью, вам не нужно быть читателем мыслей, чтобы это произошло. Исследование ключевых слов укажет вам путь.

Исследование ключевых слов указывает на слова и фразы, которые люди используют для поиска по вашей теме. Вы хотите использовать ключевые слова, которые вызывают много действий, но за них конкурируют лишь несколько других сайтов.

Планируйте, чтобы каждый обновленный фрагмент содержал одно главное ключевое слово или ключевую фразу, а также несколько второстепенных ключевых слов для наглядности. Поиск правильной комбинации ключевых слов работает как волшебное заклинание, делая ваш контент более заметным для людей, которые хотят его увидеть.

Призовите свою аудиторию с помощью новых призывов к действию

Произносить магические заклинания может быть весело, но вы здесь не для того, чтобы баловаться. Ваш обновленный контент должен приносить результаты, а это означает, что ваша аудитория должна действовать.

Магия хорошего призыва к действию

Они также не умеют читать мысли, поэтому вам нужно сказать им, что делать — в форме призыва к действию (CTA). Ваш CTA — это призывающее заклинание, которое выводит вашу аудиторию из тени и побуждает ее что-то сделать. Думайте об этом как о последнем ингредиенте зелья, которое вызывает сверхъестественное существо или заставляет двух людей влюбиться.

За исключением того, что здесь вы просите своих читателей заняться вашим бизнесом. Вы можете захотеть, чтобы они подписались на вашу рассылку, заказали демо-версию продукта или даже совершили покупку.

Клиентов, как известно, сложно привлечь, но привлекательный призыв к действию делает свое дело. Оно должно быть активным, увлекательным и позитивным, с достаточным поощрением, чтобы убедить их действовать прямо сейчас.

Поиск правильных ингредиентов

Соблазнительно сохранить старый, проверенный призыв к действию там, где он есть, но призыв к действию всегда может быть лучше — свежее, эффективнее и интереснее. Вы бы не допили свое самое важное волшебное зелье тем же самым старым глазом тритона, не так ли?

Обратите особое внимание на этот призыв к действию при обновлении контента. Отполируйте его и сделайте привлекательным для вашей целевой аудитории. Если вам нужно вдохновение, ознакомьтесь с некоторыми проверенными эффективными призывами к действию из реального мира. Даже лучшие зельевары учатся друг у друга!

Не запугивайте своих читателей призрачным контентом

Ваш обновленный контент может очаровать аудиторию и побудить ее к действию, но только если они знают, что контент существует. Ваши заклинания и зелья не смогут ослепить, если вы будете колдовать только в подвале.

Размещение обновленного контента в социальных сетях дает ему еще один шанс на успех. Помните, даже Франкенштейну требовалось электричество, чтобы оживить своего монстра!

Ваше «электричество» — это воздействие социальных сетей. Чем больше людей увидят ваш обновленный контент, тем выше ваши шансы на конверсию.

Вот волшебная формула продвижения контента в социальных сетях:

• Добавьте кнопки социальных сетей к контенту. Социальные значки позволяют читателям легко делиться вашим контентом со своими подписчиками. Придерживайтесь трех или четырех кнопок для платформ, где вы получаете больше всего трафика. Вы не хотите, чтобы читатели долго думали, где разместить сообщение!
• Запланируйте расшаривание на своих страницах. Постарайтесь разместить обновленный контент на каждой странице, где вы присутствуете. Вам не обязательно публиковать все публикации одновременно — да и не следует этого делать! На разных платформах разное время пиковой нагрузки, и вы привлечете больше внимания, если будете планировать соответствующим образом. Проведите сеанс вечером. Опубликуйте свой Instagram поздно утром.
• Включите соответствующие хэштеги. Хэштег позволяет еще большему количеству людей найти ваш контент в социальных сетях. Это похоже на волшебное слово, которое люди могут искать. Если их поиск соответствует добавленному вами хэштегу, у них есть хорошие шансы увидеть ваш контент.

Не позволяйте вашему недавно обновленному контенту стать призраком. Вы слишком много работали! Продвигайте его в социальных сетях и привлекайте к нему внимание, которого он заслуживает.

Никаких хитростей, только метрики

Говоря об упорной работе, вам захочется узнать, помогло ли обновление вашего контента. Вот тут-то и приходят на помощь показатели производительности.

Подобно следам монстров в саду за домом, метрики контента говорят вам, кто был рядом и чем они занимались. В частности, они говорят вам, сколько внимания получил ваш материал и как это внимание выглядело.

Некоторые показатели, которые вы, возможно, захотите отслеживать, включают:

• Органический поисковый трафик: сколько посетителей пришло на ваш контент через Google?
• Общее количество посещений: сколько людей пришло в ваш блог из всех источников — органических ссылок, платной рекламы, социальных сетей и призрачных манящих ночей?
• Среднее время взаимодействия: сколько времени люди тратили на чтение или иное взаимодействие с вашим контентом?
• Рейтинг кликов: какой процент всех зрителей контента нажал кнопку, чтобы предпринять дальнейшие действия?

Уберите свой хрустальный шар — он вам не понадобится, чтобы получить эту информацию. Вы можете найти нужные цифры с помощью стандартных, не сверхъестественных инструментов поисковой оптимизации (SEO). Google Analytics бесплатен и имеет удобный интерфейс. Существует также множество платных инструментов, включая Ahrefs, Semrush и Hotjar.

Покопайтесь, чтобы найти то, что лучше всего соответствует вашим потребностям. Рекомендуем обходить стороной местных гадалок — во-первых, цены у них слишком высокие.

Готово, готово, преследуй!

Франкенштейн и Волшебник Мерлин были бы горды. Вы собрали нужные «запчасти», произнесли волшебные слова и наполнили свой контент живительным электричеством с помощью ажиотажа в социальных сетях.

И вот... он живой!

Вы возродили свой ранее пришедший в упадок контент, и он готов к большой поездке на сене с привидениями, которая также находится в верхней части страницы результатов поиска. Убедитесь, что вы отточили призыв к действию и выбрали наилучшие ключевые слова. Ваша аудитория готова, но не к панике, а к вашему звездному ценностному предложению. Приятного привидения!

‍