Адаптивные поисковые объявления: что нового по умолчанию в объявлениях Google?

Текстовые объявления являются неотъемлемой частью поисковых кампаний Google. За последние годы Google предложил брендам несколько различных форматов текстовых объявлений на выбор. Однако с помощью этой революционной функции алгоритма Google планирует создать единый формат текстовых объявлений по умолчанию под названием «Адаптивные поисковые объявления» для релевантных результатов поиска. В ближайшем будущем адаптивные поисковые объявления, скорее всего, станут новой опцией текстовых объявлений по умолчанию, которую можно будет создавать и редактировать в стандартных поисковых кампаниях.

На самом деле, рекламодатели пока еще могут использовать расширенные текстовые объявления, пока адаптивные поисковые объявления полностью не заменят кампании формата текстовых объявлений. Эта кампания с автоматической текстовой рекламой сначала протестирует и изучит несколько различных комбинаций, а затем подберет наилучшую комбинацию для заголовков и описаний ваших объявлений. В этой статье мы рассмотрели важную информацию об адаптивных поисковых объявлениях, которые помогут вам разработать эффективные стратегии SEO.

Что такое адаптивные поисковые объявления (RSA)?

Говоря простым языком, это реклама, имеющая множество версий. У него есть свой ум интерпретировать любую ситуацию для разных аудиторий, чтобы сделать рекламу более эффективной в каждой ситуации. Адаптивные поисковые объявления — это инновационная форма рекламы, которая позволяет маркетологам придумывать несколько описаний и заголовков для своих объявлений. Вы можете создать пятнадцать заголовков и четыре описания одновременно. Несколько комбинаций заголовков и описаний помогают выбрать наиболее эффективные из них.

Еще в 2018 году Google развернул адаптивные поисковые объявления в качестве нового формата текстовой рекламы, в котором используется машинное обучение для создания уникальных заголовков, привлекающих внимание, что приводит к увеличению трафика на ваших веб-страницах. Машинное обучение — один из лучших инструментов, который поможет вам добиться более высоких показателей кликов с улучшенными коэффициентами конверсии на ваших бизнес-сайтах.

Позвольте мне помочь вам понять это с помощью математики. Поскольку адаптивные объявления предоставляют вам возможность добавить четыре заголовка и пятнадцать описаний. Перестановки четырех и пятнадцати составляют 32 670. Он покажет вам 32 760 различных версий одного и того же объявления в нескольких экземплярах. Наконец, поисковая система найдет наиболее эффективное сочетание заголовка и описания для продвижения вашего бизнеса с помощью самого объявления.

  Благодаря адаптивным поисковым объявлениям стало намного проще управлять текстовыми объявлениями. Каждая часть объявления рассматривается как «актив». Эти ресурсы сопоставляются Google, чтобы найти наилучшую комбинацию для вашей кампании. Таким образом, адаптивные поисковые объявления забирают большую часть вашей работы, чтобы вносить динамические изменения на основе поисковых запросов пользователей. Кроме того, этот инструмент также позволяет вам вносить в вашу организацию изменения, ориентированные на производительность, затрачивая больше времени на разработку инновационных стратегий для вашего бизнеса.

Плюсы и минусы RSA

С помощью функции адаптивных поисковых объявлений Google занимает передовые позиции в управлении и разработке значительных изменений или корректировок, которые необходимо внести в заголовок и описание на основе поискового запроса. Поэтому вам не придется тратить много времени на тестирование и проверку ваших объявлений. Технология машинного обучения оптимизирует вашу текстовую рекламную кампанию от вашего имени для создания релевантного и надежного контента.

Тем не менее, имея так много преимуществ, RSA также имеет некоторые недостатки. Как правило, у вас нет доступа, чтобы полностью контролировать то, что будет отображаться в текстовых объявлениях, и одна недостающая часть информации может изменить весь смысл ваших поисковых объявлений. Кроме того, обычно требуется больше времени для построения, так как вам нужно закрепить заголовки и описания в определенной позиции. Если нет, то они, скорее всего, будут перетасованы на разные позиции. Они также требуют больше времени для настройки, чтобы каждый заголовок имел смысл сам по себе, независимо от того, какая комбинация используется для контента.

Что такое развернутые текстовые объявления?

Развернутое текстовое объявление позволяет создать три заголовка, два описания и отображаемый URL. Эта функция поможет вам поделиться дополнительной информацией с искателями. Это приводит к клику от члена вашей целевой аудитории.

В развернутых объявлениях можно использовать три заголовка по 30 символов и два описания по 90 символов. Большинство компаний используют два 15-символьных поля пути в отображаемом URL в своих интересах.

Вы можете лучше контролировать содержание своего объявления с помощью развернутых текстовых объявлений по сравнению с адаптивными поисковыми объявлениями. Развернутые текстовые объявления дают вам возможность выбрать заголовки и описания для ваших кампаний, которые будут отображаться для ключевого слова. Этот инструмент также позволяет вам выбирать комбинации для вашего рекламного контента, которые, по вашему мнению, более релевантны. Однако этот инструмент может быть не идеальным вариантом для отраслей, которые не заинтересованы в ручном управлении или имеют ограниченное время, которое можно потратить на форматы текстовых объявлений.

Расширенные функции текстовых объявлений были разработаны, чтобы повысить и максимально увеличить присутствие брендов. Наилучшее преимущество заключается в том, что это повышает производительность результатов мобильного поиска, чтобы получить больше кликов и потенциальных клиентов на вашем веб-сайте. С ростом тенденций SEO в Сиднее этот инструмент текстовой рекламы устарел на рынке. Таким образом, Google скоро откажется от расширенных текстовых объявлений в следующем году. По сравнению с адаптивными поисковыми объявлениями, расширенные текстовые объявления предлагают меньшую гибкость и меньше места в описаниях объявлений.

Должны ли вы использовать развернутые текстовые объявления или RSA?

Какое тестовое объявление использовать, в основном зависит от потребностей вашего бизнеса. Как расширенные текстовые объявления, так и адаптивные поисковые объявления предлагают решения, позволяющие повысить релевантность вашей кампании. Если вы хотите выбрать рекламную кампанию, предлагающую один и тот же заголовок для всех объявлений, независимо от продуктов и услуг, упомянутых в каждом объявлении, вам следует больше склоняться к расширенным текстовым объявлениям. С другой стороны, если вы хотите запустить всеобъемлющую рекламную кампанию под управлением Google, тогда адаптивные поисковые объявления могут стать лучшим выбором для вашего бизнеса.

Как упоминалось выше, с развернутыми текстовыми объявлениями вы получаете доступ к полному контролю над тем, что следует добавлять или не добавлять в заголовки и описание ваших объявлений, тогда как с адаптивными поисковыми объявлениями вы не получаете особого контроля, поскольку все управляется инструмент машинного обучения. Независимо от того, какой инструмент вы используете, Google гарантирует регулярную обратную связь, которая поможет вам улучшить качество вашей рекламной кампании.

Какие новые изменения для рекламодателей?

На данный момент Google планирует продолжить поддержку расширенных текстовых объявлений, чтобы рекламодатели могли беспрепятственно создавать рекламу. Единственное изменение, с которым столкнутся рекламодатели, — это функция по умолчанию для создания рекламы. Им, возможно, придется много искать инструменты расширенной текстовой рекламы, тогда как адаптивные поисковые объявления будут инструментом создания рекламы по умолчанию в Google. Таким образом, обновление не сильно повлияет на способ показа рекламы.

Если вы все еще не уверены, какой рекламный инструмент лучше всего подходит для вашего бизнеса, рекомендуется сначала протестировать свои объявления с обоими вариантами, чтобы определить, какой инструмент лучше всего подходит для вашего бизнеса.