Ресурсы для маркетинговых агентств: как быть в курсе событий во времена постоянных перемен

Каков ваш распорядок пробуждения? Когда-то (давным-давно) я вставал, брал газету с крыльца (если она действительно попала туда, а не на крышу или в кусты) и листал ее, попивая утренний кофе. . Я слышал рассказы о некоторых людях, которые все еще делают это (на ферме), но для меня это почти непривычно. Есть ли кто-нибудь там, кто все еще делает это?

Потому что теперь, как и многие люди, я встаю, смотрю на свой смартфон, пока я еще в постели, затем открываю свой ноутбук, пока завтракаю. Я слежу за последними новостями, отраслевыми блогами и любой активностью в Twitter, Facebook и LinkedIn. Я даже не могу вспомнить, каково было читать вчерашние новости в неинтерактивном, смазанном чернилами формате. Какая разница в несколько лет.

В те далекие далекие времена я работал в маркетинговом агентстве и изо всех сил пытаюсь вспомнить, как мне удавалось идти в ногу с современными тенденциями. (Конечно, у нас был интернет, но он был медленным . И нам приходилось идти в гору в обе стороны, чтобы добраться до работы. А теперь убирайтесь с моей лужайки, детишки!)

Я помню, что появление толстого глянцевого журнала «Communication Arts» было большим событием, как и регулярное появление «Advertising Age» и «AdWeek». Конечно, как я уже сказал, у нас тогда был Интернет, так что там мы могли получить доступ и к онлайн-ресурсам. Не так много, конечно. Фирма по исследованию рынка eMarketer была основана в 1996 году, а ClickZ существует с 1997 года. На протяжении многих лет оба они были отличными ресурсами для цифровых маркетологов в различных отраслях. Журнал Media Life существует с 1999 года. Многие другие журналы появлялись и исчезали во время бума и краха доткомов.

Так много слов, так мало времени

В наши дни существует так много ресурсов для маркетинговых агентств, что трудно разобраться в огромном количестве контента, предназначенного для рекламных агентств и маркетологов. Это особенно верно сейчас, когда мы говорим не только о журналах. Есть подкасты, блоги, вебинары, инфографика, официальные документы, электронные книги, видео и многое другое. Учитывая распространение информации, как мы, маркетологи, можем найти время для потребления контента, особенно когда мы так заняты его созданием?

Это реальная проблема, потому что для того, чтобы обеспечить творческий подход и видение, которые приносят результаты, маркетологи должны быть в курсе последних маркетинговых тенденций и инноваций. Мы должны заметить новую популярность и решить, является ли она просто популярной или действительно значимой. Мы должны быть готовы к следующему сдвигу в отрасли, будь то тонкий или преобразующий.

Для агентств это еще более важно, потому что лучшие творческие команды также служат переводчиками для своих клиентов, помогая им понять, куда им нужно инвестировать свое время и ресурсы таким образом, чтобы это отвечало интересам их клиентов. Агентства также должны делиться своими знаниями с клиентами и подавать пример. Это демонстрирует не только то, насколько хорошо они могут работать, но и укрепляет партнерство.

Одно из моих новогодних решений как маркетолога заключалось в том, чтобы найти время для самосовершенствования, что включает в себя изучение отраслевых тенденций, а также посещение большего количества онлайн-вебинаров и мероприятий. В рамках этой кампании я собрал некоторые из моих любимых ресурсов и поставил перед собой задачу читать их (ну, по крайней мере, некоторые из них) каждый день.

Вот лишь некоторые из ресурсов, которые я просматриваю на регулярной основе.

Маркетинговый шерпа

Эта исследовательская фирма (названная в честь бесстрашных шерпов Непала) специализируется на отслеживании маркетинговых тенденций и лучших практик. Их заявленная цель — «предоставить маркетологам всего мира статистику, вдохновение и инструкции для улучшения их результатов». Они принадлежат MECLABS, исследовательской и обучающей компании, которая помогает предприятиям оптимизировать свои технологии и ресурсы в области продаж и маркетинга. И они связаны с MarketingExperiments, отличным источником маркетинговой статистики и тематических исследований.

МаркетингПрофы

На этом сайте есть множество маркетинговых идей, а также сообщество из более чем полумиллиона маркетологов. Энн Хэндли, одна из основательниц ClickZ, отвечает за контент для MarketingProfs, и вау, там много контента в форме информационных бюллетеней, шаблонов, руководств, курсов, семинаров, конференций и исследований.

Ассоциация прямого маркетинга (DMA)

Эта группа является ведущей в мире независимой организацией маркетологов, работающих с данными. Их видение? «Стать ведущей торговой ассоциацией для руководителей, придерживающихся ответственного, клиентоориентированного подхода к маркетингу и сбору средств». В дополнение к образовательным ресурсам для специалистов по маркетингу, они предоставляют помощь потребителям, когда речь идет о нежелательном маркетинге, особенно в почте, каталогах и онлайн-рекламе.

AdWeek

Интернет-издание уважаемого журнала — отличное место, чтобы быть в курсе рекламных тенденций в цифровых медиа. Мой любимый раздел для чтения — это AdFreak, веселая демонстрация лучших (и худших) способов рекламы, брендинга и дизайна.

Новости прямого маркетинга (DMN)

Эта организация предоставляет своевременную информацию и идеи через свой веб-сайт, информационные бюллетени по электронной почте, электронные книги, социальные сети, виртуальные мероприятия и веб-трансляции. У них также есть ежемесячное печатное издание. Если у вас есть агентство, убедитесь, что вы указаны в их каталоге.

Говоря об агентствах, вот отличная сводка блогов для профессионалов агентства от Marketing Agency Insider (еще один отличный ресурс). Вы понимаете, что я имею в виду? На самом деле нет конца кроличьей норе, как только вы начнете спускаться по ней… но, по крайней мере, теперь у вас есть с чего начать.

При просмотре всех этих ресурсов легко отвлечься. Один из способов, которым я могу сосредоточиться, — это использовать программу для чтения RSS. Таким образом, я могу подписаться на избранное и читать контент, который мне больше всего интересен, без необходимости посещать каждый сайт каждый день. (Подпишитесь на ленту блога Marketing Action здесь.) Более того, это не дает мне блуждать по всему Интернету, потому что я знаю, что если я это сделаю, то закончу тем, что посмотрю видео с котятами.

Быть в курсе последних тенденций — это лишь один из способов, которым маркетинговые агентства могут добиться успеха. Хочу больше? В этой электронной книге описаны девять основных стратегий, которые могут помочь агентствам получить конкурентное преимущество за счет автоматизации маркетинга.