16 лучших способов перепрофилировать свой контент

Перепрофилирование контента — одна из тех стратегий, которую должен использовать каждый контент-маркетолог. Идея переработки контента для охвата более широкой аудитории — отличная возможность.

Многие из нас настолько сосредоточены на том, чтобы штамповать часть за частью, что совершенно забывают обо всём прекрасном контенте, который мы уже создали.

Если вы какое-то время создавали контент, у вас, вероятно, есть множество полезных статей в вашем блоге, на канале YouTube или в качестве загружаемых ресурсов, которые можно повторно использовать другими способами. В этой статье вы узнаете, как взять имеющийся контент и повторно использовать его, чтобы сэкономить время, охватить новую аудиторию и извлечь максимальную пользу из имеющихся ресурсов.

Почему вы должны перепрофилировать контент?

Это экономит время

Создание качественного контента занимает много времени. Вам может понадобиться провести исследование ключевых слов, провести мозговой штурм идей статьи, написать сценарий видео, собрать цитаты экспертов, список задач можно продолжать и продолжать. Сбор ценного ресурса может занять значительную часть вашей недели.

Для большинства из нас этот цикл повторяется и повторяется, всегда сосредотачиваясь на следующем фрагменте контента. Время, необходимое для публикации новых ресурсов, увеличивается. Однако, перепрофилируя контент, вы можете использовать прошлые статьи, видео или другие ресурсы и сократить время, необходимое для создания новых ресурсов.

Вы можете привлечь новую аудиторию

Некоторым нравится потреблять контент, читая статьи или сообщения в блогах, другие предпочитают смотреть видео, а некоторым нравится только аудиоконтент (например, подкасты и аудиокниги).

Если вы публикуете только письменный контент, вы можете упустить целую группу потенциальных клиентов. Однако, переформатировав контент, вы можете охватить каждую из разных групп людей.

Не каждый тип контента будет иметь смысл для вашей целевой аудитории. Вот почему важно создавать образы покупателей, чтобы вы могли определить типы контента, которые нравятся вашим клиентам.

Это позволяет вам получить максимальную отдачу от вашего контента

Наконец, вы гарантируете, что получите максимальную отдачу от инвестиций, когда речь идет о каждой части контента.

Как выбрать контент для перепрофилирования

Есть несколько мест, где вы можете найти контент для перепрофилирования, и он не всегда должен быть вашим собственным. Хорошим примером является превращение вопроса Quora в отдельный пост в блоге.

Однако при просмотре собственного контента есть две вещи, на которые следует обращать внимание при принятии решения о том, стоит ли перепрофилировать конкретный фрагмент:

Найдите свой вечнозеленый контент

Вечнозеленый контент всегда актуален, независимо от того, сколько времени прошло. Обычно это тема, которую постоянно ищут и вызывают неподдельный интерес у вашей аудитории. Он не включает причудливые темы или информацию, основанную на времени (например, изменение алгоритма Google с 2012 года).

Принимая решение о том, какой из вашего контента перепрофилировать, вы должны использовать только ваш вечнозеленый контент. Таким образом, вы знаете, что ваши усилия принесут дивиденды в ближайшие годы.

Используйте свой самый популярный контент

Еще один способ найти контент, который стоит перепрофилировать, — просмотреть ваш самый популярный контент.

• Что больше всего нашло отклик у вашей аудитории?
• Каким произведением чаще всего делились в Facebook или Twitter?
• Какая часть получает больше всего ежемесячного трафика?
• Какое из ваших видео набрало наибольшее количество просмотров на YouTube?

Сократите ваши самые эффективные посты в блогах и видео по трафику, репостам и даже комментариям (это покажет вам, как эта часть была воспринята вашей аудиторией). Любая часть с большим числом в любой из этих областей является хорошим местом для начала.

Как перепрофилировать ваш контент (примеры)

1. Превратите сообщение в блоге в электронную книгу/руководство или наоборот

Первая идея в этом списке — превратить сообщение в блоге или список сообщений в электронную книгу или загружаемое руководство. Например, предположим, что вы написали статью по каждой из следующих тем:

• Что такое SEO?
• Как работает SEO?
• SEO лучшие практики
• Как создать обратные ссылки
• Методы белого SEO

Каждая из этих тем является подтемой SEO. Вы можете объединить каждую из этих тем в одну подробную электронную книгу, которую затем сможете продвигать в своем блоге.

Команда Zapier использовала эту технику, создавая одну подробную электронную книгу каждые 90 дней:

Результаты, достижения? Более 15 000 загрузок и 10 000 подписчиков по электронной почте.

Обратное также отлично работает, превращая электронную книгу в список постов в блоге. Если вы опубликовали длинную электронную книгу, вы можете разбить ее на отдельные статьи.

Для пошагового подхода к превращению ваших сообщений в блоге в электронную книгу или наоборот, ознакомьтесь со следующими ресурсами:

• «Максимизируйте свой маркетинг: как легко превратить сообщения блога в электронную книгу» от HubSpot
• «Как превратить электронные книги в сообщения в блогах, которые привлекут трафик на ваш сайт» от SmartBug

2. Создайте обзорную публикацию

Безумно простой способ перепрофилировать ваш контент — создать пост со сводкой новостей. Все, что вам нужно сделать, это собрать группу ваших самых популярных статей и связать их в своем новом сводном посте. Затем вы можете поделиться публикацией в своем списке адресов электронной почты и в социальных сетях.

Например, этот обзорный пост Design Milk со ссылками на их лучшие статьи за 2017 год:

3. Превратите статью в блоге в инфографику

Если у вас есть запись в блоге или отчет с контентом, который можно отобразить визуально (например, статистика), создание инфографики — еще один способ переформатировать этот контент.

В качестве примера компания Blogging Wizard взяла статью из своего блога под названием «Руководство блоггера по пониманию психологии социальных сетей» и превратила статистику из этой публикации в инфографику, опубликованную в своем блоге.

Вам не нужно нанимать графического дизайнера, чтобы создать его. Такие инструменты, как Canva, Piktochart и Venngage, имеют конструкторы и шаблоны с возможностью перетаскивания, которые позволяют создавать инфографику самостоятельно.

4. Превратите статью в блоге или веб-страницу в короткое видео

Опять же, если у вас есть длинный пост или ресурсная страница (например, глоссарий), вы можете разбить разделы этой страницы на короткие видеоролики, чтобы затем опубликовать их на YouTube.

Например, мы взяли контент с этой длинной страницы ресурса и сжали его в короткое 2-минутное видео под названием «Что такое целевая страница после клика:»

5. Превратите блог в обновление контента

Обновления контента — это бонусная часть закрытого контента, на которую посетитель может подписаться в обмен на свою электронную почту. Это популярный метод создания списков, который работает так же, как и другие лид-магниты, такие как электронные книги и официальные документы.

Однако обновления контента обычно короче и создаются для конкретной записи в блоге. Идеи включают в себя:

• PDF-версия записи в блоге
• Шпаргалка
• Контрольный список
• Список ресурсов
• Шаблон

Например, у Брайана Дина из Backlinko есть запись в блоге в стиле учебника под названием «Как повысить конверсию на 785% за один день (обновление контента)». В этом посте он включает обновление содержимого контрольного списка, в котором суммируются шаги, упомянутые в посте.

Вы можете использовать ту же технику в своем блоге, если у вас есть длинное руководство или длинный список ресурсов.

6. Перепрофилируйте блог на несколько гостевых постов

Гостевой постинг — это популярный метод контент-маркетинга для создания обратных ссылок, повышения узнаваемости бренда и представления себя новой аудитории.

Однако вместо того, чтобы придумывать совершенно новую тему для своего гостевого поста, почему бы не черпать идеи и не перепрофилировать контент из существующей статьи в вашем блоге?

Допустим, у вас есть запись в блоге под названием «Полное руководство по созданию контент-стратегии». Этот пост, скорее всего, будет включать в себя разделы, посвященные выбору типа контента для создания, проведению аудита контента, определению ключевых показателей эффективности (KPI), созданию календаря контента и продвижению.

Каждый из этих разделов можно превратить в полноценный пост в блоге, который вы представите в качестве гостевого поста. Это был бы отличный способ обеспечить обратную ссылку на исходную статью.

Ключ в том, чтобы переформатировать этот контент, чтобы он был достаточно оригинальным, чтобы его можно было разместить где-нибудь еще. Если один из разделов назывался «Как создать календарь контента», версия гостевого поста может быть публикацией со списком советов, шагов или идей по созданию календаря контента.

Если вы не знаете, как успешно размещать гостевые посты, эти статьи помогут вам начать работу:

• «Гостевой блоггинг: полное руководство (2018)» от Backlinko
• «Узнайте, как вести гостевой блог или использовать его на своем сайте» от Lifewire

7. Превратите пост в блоге в новую статью на Medium

Medium был популярным местом для гостевых постов и обмена контентом с момента его запуска в 2012 году. И тому есть веские причины. Популярный сайт имеет установленную аудиторию в 60 миллионов читателей в месяц.

Иногда этот контент полностью оригинальный, а иногда он синдицирован (это означает, что пост на Medium идентичен оригинальной статье в блоге автора).

Если ваш веб-сайт или блог только начинает свою работу, публикация на Medium может стать отличным способом привлечь уже существующую аудиторию и повысить узнаваемость вашего бренда.

Бенджамин Харди, писатель-фрилансер, писатель и оратор, использует Medium с 2015 года для публикации перепрофилированных статей из своего блога. В своих статьях на Medium он добавил призыв к действию, чтобы подписаться на его блог. За шесть месяцев он увеличил свой список адресов электронной почты с 0 до 20 000 подписчиков:

Если вы используете Medium для публикации точной копии исходного сообщения в блоге, убедитесь, что:

• Подождите несколько дней, прежде чем публиковать на Medium. Если вы опубликуете на Medium сразу после публикации статьи на своем веб-сайте, у Google не будет достаточно времени, чтобы сначала проиндексировать вашу статью. Таким образом, Google может решить, что версия Medium является оригинальной публикацией, и это может повредить вашему рейтингу.
• Ссылка на исходную статью.

8. Превратите сообщение в блоге или электронную книгу в серию/курс по электронной почте

Другая идея состоит в том, чтобы превратить ваши сообщения в блоге в целую серию электронных писем или курс. Это отличный способ собирать адреса электронной почты посетителей вашего сайта. По сути, вы должны создать капельную кампанию, которая автоматически доставляет электронные письма этим посетителям в течение установленного количества дней после того, как они подпишутся по электронной почте:

Первое письмо может быть отправлено сразу, второе — через два дня и так далее. Эта идея хорошо работает, если вы также хотите запланировать демонстрацию продукта или встречи, поскольку вы можете активно видеть, кто открывал вашу электронную почту, и создавать настраиваемую капельную кампанию, которая отправляет подписчикам разные электронные письма в зависимости от того, открыли ли они вашу электронную почту.

Есть несколько способов перепрофилировать контент с помощью этого метода.

Во-первых, используйте капельную кампанию, чтобы отправлять подписки на сообщения в блоге. Вы можете включить краткое изложение поста в электронное письмо, но конечная цель — отправить их в полную статью.

Во-вторых, создайте эксклюзивную серию, в которой весь контент доставляется в самом электронном письме. Если вы возьмете предыдущий пример поста в блоге о контент-стратегии, первое электронное письмо может быть озаглавлено «Что такое контент-стратегия и зачем она вам?» Второй можно было бы назвать «3 совета по выбору типа контента для создания».

Если в вашем блоге нет подробного контента, подобного этому, из которого можно было бы черпать информацию, создайте сводку из нескольких постов. Вы можете создать электронное письмо со сводкой полезных советов, фактов, цитат экспертов или статистических данных.

Сегодня большинство популярных почтовых платформ позволяют создавать многоэтапные капельные кампании. Если вы никогда раньше не создавали капельную кампанию, это руководство охватывает как основы, так и лучшие практики.

9. Обновляйте прошлые сообщения в блоге и повторно продвигайте

Это стратегия, которую Баффер довел до предела. Еще в 2015 году Buffer решил провести месячный эксперимент, в ходе которого они сосредоточились бы только на обновлении прошлых сообщений в блоге и их продвижении. За целый месяц они не создали ни одной новой статьи.

В то время Buffer переключил свое внимание на перепрофилирование двух-трех частей контента в неделю. Эксперимент показал, что органический поисковый трафик вырос более чем на 4%.

10. Превратите заголовки блогов, статистику и цитаты в сообщения Twitter

Многие компании делятся своим последним сообщением в блоге в социальных сетях с заголовком статьи. Однако во многих случаях именно на этом реклама останавливается. Вместо того, чтобы создавать один пост в социальной сети, вы можете создать целую группу различных постов из заголовков, статистики или даже цитат, использованных в этой статье.

Например, из своего руководства «Полный список маркетинговой статистики за 2018 год» HubSpot может создать твит для каждой представленной статистики:

В этом руководстве более 100 различных статистических данных. Это означает, что они могут создать более 100 различных сообщений в Твиттере с одной страницы.

То же самое можно сделать с цитатами из обзоров экспертов или даже с заголовками в конкретном сообщении в блоге.

Использование таких инструментов, как Buffer, Hootsuite или MeetEdgar, может помочь вам планировать публикации в социальных сетях с течением времени.

11. Превратите вопросы и ответы Quora в пост в блоге

Перепрофилирование контента не всегда относится к контенту на вашем собственном веб-сайте. Например, если вы регулярно отвечаете на вопросы на таком сайте, как Quora, вы можете превратить свои ответы в новый пост в блоге.

На вопрос «Как попасть на собеседование в Buffer?» на Quora Лео Видрич (соучредитель и главный операционный директор Buffer) подробно ответил на оригинальный постер:

Затем этот пост превратился в полноценную статью о Buffer.

12. Превратите вебинар в презентацию или SlideShare

CopyBlogger использовал именно этот метод, чтобы превратить свой пост в блоге под названием «Три шага к выдающемуся фрагменту контента» в SlideShare, который получил более 50 000 просмотров.

Чтобы создать SlideShare, вам сначала нужно создать презентацию с помощью Powerpoint, Google Slides, Keynote или другого конструктора презентаций. Затем перейдите на SlideShare и загрузите его:

После загрузки SlideShare превратит его в набор слайдов, который посетители смогут найти и просмотреть.

13. Превратите вебинар в видео на YouTube или запись в блоге

Вебинары обычно назначаются на определенное время, на которое люди могут зарегистрироваться. Обычно это прямые трансляции.

Что делать, если некоторые посетители вашего веб-сайта не могут записаться на конкретную дату проведения вебинара?

Возможно, они зарегистрировались, но пропустили мероприятие, или вообще не зарегистрировались, потому что знали, что оно не соответствует их расписанию. В любом случае, вы все равно можете использовать этот контент для тех, кто не смог присутствовать.

Поскольку вебинар в любом случае заснят, будет несложно извлечь несколько коротких видеороликов из самого вебинара. Может быть, упоминалась конкретная тактика, которую можно превратить в 5-минутное видео, размещенное на YouTube?

В качестве альтернативы вы можете сделать скриншот некоторых сцен вебинара или использовать слайды презентации для создания поста в блоге.

Оба способа позволяют вам по-прежнему использовать вебинар. Свяжитесь с людьми, которые не смогли присутствовать, и сообщите им о новом контенте. Это также может быть отличным способом продвижения ваших будущих вебинаров, поскольку эти люди смогут получить образец предоставленной вами информации.

Такие инструменты, как Webinarjam и Demio, позволят вам настроить вебинар и записать сеанс для использования в будущем:

14. Создайте доску Pinterest из инфографики

Если ваш контент особенно визуален, создание специальных досок в Pinterest может стать еще одним способом перепрофилирования контента. Например:

• Веб-сайт DIY может создать доску под названием «Как сделать журнальный столик» и собрать изображения из различных проектов журнальных столиков, представленных на их веб-сайте.
• Веб-сайт фотографии может создать доску с различными идеями фотосессии, которые были представлены в их блоге.
• Компания, занимающаяся цифровым маркетингом, может объединить всю созданную ими инфографику на одной доске.

15. Напишите статью в блоге на основе видеоконтента

Джей Баер из Convince & Convert регулярно использует этот метод.

Джей снимает и публикует 3-минутные видео три раза в неделю на такие темы, как бизнес, маркетинг, социальные сети и жизнь. Затем лучшее видео с предыдущей недели транскрибируется и перерабатывается в три отдельных поста в блоге, публикуемых в LinkedIn, Medium и в блоге Convince & Convert:

Moz, популярный инструмент SEO, также превращает видео в полноценные посты в блоге.

Каждую пятницу команда Moz снимает короткое информативное видео в рамках корпоративной серии «Пятница на белой доске». В видео Моз разбирает темы, связанные с SEO. Однако в дополнение к публикации видео контент из видео транскрибируется и переформатируется в целое сообщение в блоге:

16. Превратите пост в блоге в подкаст (или наоборот)

В отчете о потребителях, опубликованном Edison Research и Triton Digital, две компании обнаружили, что 40% респондентов слушали подкасты, а 24% слушают подкасты ежемесячно. Это означает, что около 112 миллионов человек в США когда-либо слушали подкаст, а 67 миллионов слушают ежемесячно.

Это огромное количество людей, которых вы можете упустить, если не будете создавать подкасты. Однако создать его не должно быть сложно. Превратить сообщение в блоге в подкаст может быть так же просто, как прочитать и записать его.

Джереми Франдсен и Джейсон Ван Орден использовали именно эту тактику в своем подкасте «Мастерство интернет-бизнеса». В рамках эксперимента Джейсон и Джереми решили прочитать и записать свои самые популярные посты в блогах. Затем они загрузили посты в свой подкаст. Эти «аудиоблоги» скачивали на 60–100 % больше, чем популярные подкасты.

Превратите посетителей вашего контента в потенциальных клиентов

При перепрофилировании контента важно помнить, что вам не всегда нужно публиковать новый контент. Благодаря перепрофилированию вы сэкономите время, охватите более широкую аудиторию и получите максимальную отдачу от каждого нового фрагмента контента, который вы создаете.

Недостаточно сосредоточиться на создании контента и привлечении новых посетителей. Превращение этих посетителей в потенциальных клиентов и клиентов — вот что имеет значение. Чтобы получить максимальную отдачу от вашего контента, загрузите электронную книгу ниже. В нем вы узнаете проверенные способы привлечения потенциальных клиентов и превращения посетителей в клиентов.