Ремаркетинг против ретаргетинга: какая стратегия эффективнее?

Ремаркетинг и ретаргетинг взаимозаменяемы. Однако эти двое не могли быть более разными. Помимо правописания, что отличает каждую из этих стратегий? Вот наше руководство по ремаркетингу и ретаргетингу.

В чем разница между ремаркетингом и ретаргетингом?

Прежде чем мы сравним эти две маркетинговые и рекламные стратегии, давайте сначала дадим им определение.

Ремаркетинг связан с привлечением бывших клиентов и побуждением их к повторным покупкам. Это считается стратегией удержания. Между тем, ретаргетинг — это метод рекламы, основанный на поведении пользователя. По сути, пользователям или посетителям будет показываться реклама, когда они посещают веб-сайт или ищут что-то интересное.

Одной из областей различия между этими двумя концепциями является реализация этих стратегий. Ремаркетинг обычно осуществляется по электронной почте, а ретаргетинг — через медийную рекламу или рекламу в социальных сетях. Но чем еще отличаются эти две стратегии? Прокрутите вниз.

Типы ретаргетинга

Если вы планируете стратегию ретаргетинга, вы должны знать, что этот метод рекламы имеет различные типы.

• Поисковый ретаргетинг — это относится к таргетингу пользователей на основе их поиска. Например, я бы искал рюкзак. Может появиться реклама Herschel или JanSport.
• Ретаргетинг на сайт . С другой стороны, ретаргетинг на сайт — это когда пользователь посещает веб-сайт компании, а реклама этой компании отображается на других веб-сайтах или платформах.
• Межканальный ретаргетинг . Вы связываетесь со своей аудиторией через их устройства. Это означает, что они будут видеть связанные или персонализированные объявления на устройствах, подключенных к тому же интернет-соединению. Например, если их умный телевизор, телефон и ноутбук подключены к одной сети, они увидят одинаковую рекламу на всех устройствах.
• Социальный ретаргетинг — это относится к таргетингу в социальных сетях. Например, вы можете зайти на Facebook, чтобы начать свои маркетинговые кампании на основе их поведения. Кроме того, благодаря деятельности Meta вне Facebook вы можете узнать больше о своей целевой аудитории на основе их поведения за пределами платформы. Оттуда вы можете настроить таргетинг на них в зависимости от их активности.
• Ретаргетинг мобильного приложения — это когда пользователь посетил ваше приложение, но не стал подписчиком или не совершил никаких транзакций в приложении. С помощью рекламы вы можете напомнить им снова использовать приложение и стать подписчиком, постоянным пользователем приложения или постоянным клиентом.

Типы ремаркетинга

Поскольку ремаркетинг связан с рассылкой по электронной почте, список относится к известным стратегиям ремаркетинга по электронной почте:

• Брошенная корзина
• Низкий запас
• Допродажи или кросс-продажи
• Повторная активация подписки
• Повторное взаимодействие с предыдущими клиентами

Выбор между ремаркетингом и ретаргетингом

Одним из спорных моментов для маркетологов является то, когда использовать каждую стратегию и какая из них более эффективна. Однако одной из проблем ретаргетинга является отказ пользователей от файлов cookie. Это может снизить эффективность стратегий ретаргетинга, делая ремаркетинг привлекательным вариантом.

Однако мир без файлов cookie не положит конец ретаргетингу, потому что вы по-прежнему можете персонализировать или нацеливать свою аудиторию на основе их поведения, такого как поиск или покупки. Даже при этом есть одно простое решение спора о ремаркетинге и ретаргетинге: выберите обе стратегии .

Хотя ремаркетинг и ретаргетинг немного отличаются друг от друга, одно можно сказать наверняка: вы хотите взаимодействовать с потребителями и увеличивать продажи.

Статистика по ретаргетингу и ремаркетингу

Если вы сомневаетесь в использовании этих методов, вот статистика, которая убедит вас попробовать их.

• 56% маркетологов используют ретаргетинг, чтобы получить больше лидов и клиентов (Invesp).
• Ретаргетинг сайта — самая популярная стратегия, используемая маркетологами (Invesp).
• 26% посетителей сайта возвращаются на ваш сайт после просмотра ретаргетинговой рекламы (Invesp).
• 77% маркетологов используют ретаргетинг в качестве стратегии для своей рекламы в Instagram и Facebook (Sharp Spring Ads).
• По мнению 90% маркетологов, ретаргетинговая реклама работает лучше, чем электронная почта или поиск (AdRoll).
• Ретаргетинговая реклама имеет рейтинг кликов 0,7% (AdRoll).
• Потребители, скорее всего, нажмут на рекламу, если им понравится показанный на ней продукт (Signifi Media).
• Хотите уменьшить брошенные корзины? Ретаргетинговая реклама может сделать это. Кроме того, это может увеличить продажи на 20% (MotoCMS).
• 44,1% электронных писем открываются после получения писем о брошенной корзине (вакансии цифрового маркетинга).
• Электронный маркетинг влияет на покупку продукта более чем на половину потребителей (SaleCycle).

Примеры ремаркетинга и ретаргетинга

Пример ремаркетинга: Colourpop

Помимо электронных писем о брошенной корзине, ремаркетинг также может осуществляться в виде пополнений. Например, если вы покупаете товар у какого-либо бренда, они могут напомнить вам снова купить у них. Вот пример от Colourpop.

Я купила губки для макияжа несколько месяцев назад. Но они напомнили мне пополнить запасы губок. Я пока не заинтересован в запасах, но я рассмотрю возможность купить больше, когда они мне понадобятся.

Пример ретаргетинга в поиске: UnionSPACE

Несколько дней назад я искал место для совместной работы. Я прочитал списки и посетил один веб-сайт, чтобы найти место для совместной работы. Затем, через несколько дней, эта реклама появилась в моем приложении YouTube. Это реклама местного коворкинга на Филиппинах, в которой мне предлагают подумать о работе там.

Ретаргетинг мобильных приложений: BPI

Вот последний показанный мне пример ретаргетинговой рекламы. Я использую это местное банковское приложение. Я открываю его время от времени, но я не провожу много транзакций. Это объявление появилось у меня на одном сайте. Хотя я не заинтересован в получении новой кредитной карты от банка, я считаю, что это приложение было показано, потому что я недавно открыл их приложение.

Последние мысли

Ремаркетинг и ретаргетинг — два разных понятия. Если вы планируете получить больше лидов, лучше всего подойдет ретаргетинг. Но если вы хотите сохранить своих клиентов, ремаркетинг — это то, что вам нужно. Даже если они имеют отдельные элементы, один факт остается верным: цель состоит в том, чтобы увеличить продажи. И это не повредит, если вы будете использовать обе стратегии для достижения своих целей в маркетинге и продажах.

Итак, если вы готовы приступить к любой из этих стратегий, спланируйте свои кампании, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов, превратить их в клиентов и вырастить из них постоянных клиентов.

И с любой кампанией ремаркетинга или ретаргетинга вам понадобятся визуальные эффекты. Будь то дизайн электронной почты или реклама в социальных сетях, Penji будет здесь для вас, если вам нужна помощь в графическом дизайне! Кроме того, вы можете отправлять свои запросы в любое время, когда у вас есть маркетинговая или рекламная кампания. Итак, если вы заинтересованы в том, чтобы попробовать Penji, но вам нужна дополнительная информация о том, как работает Penji, позвоните нам!