Как партнеры могут работать с Google, чтобы уменьшить ссылочный спам (за 5 шагов!)

Опубликовано: 2022-05-06

Маник Бхан из LinkGraph

Обновление Google Link Spam изменило то, как поисковая система идентифицирует и вознаграждает качественные партнерские сайты. Это обновление было мотивировано желанием Google всегда продвигать в своих результатах обзоры продуктов и услуг самого высокого качества, а также бороться со спамом.

Владельцам сайтов не нужно переделывать свои сайты. Но внесение некоторых стратегических изменений с использованием рекомендуемых Google рекомендаций по аффилированному маркетингу и размещению ссылок может дать вашему сайту конкурентное преимущество.

Эта статья научит вас, как работать с Google, чтобы уменьшить ссылочный спам!

Как обновление Link Spam затронуло партнерские сайты

По сути, обновление Link Spam дополнительно уточняет сигналы качества Google, прикрепленные к обратным ссылкам. В 2012 году обновление Google Penguin начало более активно учитывать обратные ссылки более высокого качества в отношении авторитетности сайта. Это покончило с подходом «объем превыше качества» при размещении обратных ссылок.

Обновление Link Spam делает то же самое (но в немного меньших масштабах).

Теперь, когда веб-сайт с более высоким авторитетом домена ссылается на ваш сайт, поисковые роботы Google собирают эти данные, чтобы лучше понять надежность вашего веб-сайта. Однако, когда сайты с низким авторитетом домена ссылаются на вас, Google их игнорирует.

Кроме того, если ваш профиль обратных ссылок состоит в основном из нерелевантных ссылок, Google может наказать ваш сайт, полностью скрыв его из поисковой выдачи.

Влияние реального мира на партнерские сайты

Google постоянно обновляет свои алгоритмы, чтобы продвигать самые надежные сайты, в том числе партнерские. В июле 2021 года SEO-специалисты увидели серьезные изменения в ранжировании партнерских сайтов. Спам-результаты с вводящим в заблуждение партнерским контентом упали, в то время как качественные партнерские сайты взлетели на верхние страницы поисковой выдачи.

Что такое ссылочный спам и почему это важно?

Google хочет, чтобы пользователи находили лучшие результаты по своим запросам. Для этого они используют различные сигналы качества (или оценщики качества). Их поисковые роботы записывают и индексируют эти сигналы, когда они перемещаются по сети.

Одним из таких факторов качества являются обратные ссылки. К сожалению, некоторые сайты использовали сомнительные обратные ссылки (или схемы ссылок), чтобы манипулировать этим показателем качества, чтобы подняться в поисковой выдаче. Эти сомнительные обратные ссылки являются «ссылочным спамом» или «неестественными ссылками».

Почему это важно для аффилированных маркетологов?

Не считая низкокачественных ссылок, Google может лучше определить, какие сайты наиболее уважаемы, заслуживают доверия и представляют лучший контент. При этом Google вознаграждает сайты, которые предоставляют пользователям лучшую информацию и опыт. Это обеспечивает лучший опыт для авторитетных партнерских сайтов и их посетителей.

Что такое рейтинг спама?

Конечно, тогда возникает вопрос: «Как я могу определить, влияет ли внешняя ссылка на мой сайт на авторитет моего домена?» Ответ зависит от рейтинга спама ссылающегося домена. Вы можете найти рейтинг спама сайта с помощью инструментов SEO, таких как SearchAtlas.

Эта метрика сообщает владельцам сайтов и пользователям SEO-инструментов, насколько сайт «заспамлен». Это число определяется путем изучения методов размещения ссылок на сайте, а затем оценки того, являются ли эти методы распространенной тактикой рассылки спама. Чем выше число, тем больше спама на сайте.

Как определить, повлияло ли обновление спама со ссылками на ваш сайт

Точно знать, как отдельные обновления Google повлияли на органический рейтинг вашего сайта, может быть сложно, потому что Google часто внедряет несколько обновлений одновременно.

Кроме того, Google, скорее всего, начнет тестировать изменения алгоритма до того, как объявит о них. Когда дело доходит до ссылочного спама, может быть сложно определить точное влияние на ваш органический трафик, поскольку прошлогоднее развертывание тегов заголовков синхронизировалось с развертыванием ссылочного спама.

Однако мы знаем, что развертывание было завершено в середине августа 2021 года, и его последствия должны были начаться 26 июля. Таким образом, просмотр органического рейтинга вашего сайта и данных о трафике за этот период может дать ценную информацию.

Чтобы оценить, получил ли ваш сайт хит, вам нужно искать:

  • Сокращение трафика. Если вы заметили внезапное падение органического трафика из поисковой выдачи в период с конца июля 2021 г. по середину августа 2021 г., ваш сайт, вероятно, пострадал от обновления Link Spam.
  • Более низкий общий рейтинг SERP: сокращение органического трафика часто является прямым результатом падения общего рейтинга SERP. Таким образом, если вы заметили падение общего рейтинга вашего сайта, есть большая вероятность, что авторитет вашего домена (DA) тоже упал. Скорее всего, это связано с тем, что поисковые роботы Google больше не учитывают обратные ссылки с любых спам-сайтов в авторитете вашего сайта.

  • Штрафы Google через консоль поиска Google : если вы получили уведомление в своей учетной записи Google Analytics о том, что вы получили ручное наказание за некачественные, нерелевантные, неестественные или повторяющиеся ссылки, вы можете поспорить, что ваш сайт был скрыт от поисковой выдачи. Это также указывает на то, что обновление вашей практики ссылок должно быть вашим главным приоритетом.

Как партнеры могут использовать рекомендации Google для уменьшения ссылочного спама

Важно признать, что обновление Link Spam затронуло почти все партнерские сайты. Так что, если вы получили удар, еще не поздно выздороветь. Если вы были одним из партнерских сайтов, на котором наблюдался рост трафика, вы можете использовать свой импульс.

Партнерские сайты полагаются на ссылки для получения дохода. Это делает использование лучших практик связывания Google вопросом денег и выживания. Как владелец партнерского сайта, вы можете повысить свой рейтинг, играя по правилам. Кроме того, вы можете принять участие в повышении общего качества партнерских предложений в Интернете.

Вот самые эффективные действия, которые вы можете предпринять:

1. Проверьте свой сайт на наличие токсичных обратных ссылок и отклоните вредоносные ссылки

Google понимает, что вы не можете полностью контролировать, какие сайты ссылаются на ваш. Однако их алгоритмы достаточно продвинуты, чтобы отслеживать и определять, являются ли ссылки на конкретный сайт случайными или преднамеренными.

К сожалению, некоторые запускают негативные SEO-атаки, чтобы Google наказал сайты своих конкурентов.

Вы можете избежать как случайного штрафа, так и стать жертвой черной атаки, регулярно поддерживая обратные ссылки на свой сайт.

Как определить токсичные обратные ссылки и дезавуировать их

Используя инструмент аудита обратных ссылок, вы можете определить переходы на ваш сайт. Ищите ссылки с низким рейтингом домена и анкорным текстом, не относящимся к вашей странице. Если ваш SEO-инструмент дает вам оценку токсичности, вы должны начать с просмотра обратной ссылки с наивысшей оценкой.

Если вы обнаружите шаблон ссылок или веб-сайт, который, по-видимому, рассылает спам на ваш сайт, вы можете стать жертвой негативной SEO-атаки, и вы захотите принять меры, отклонив сайт.

Отклонение веб-сайта сообщает Google, что вы не хотите, чтобы их поисковые роботы учитывали ссылки с этого сайта или страницы для индексации при сканировании вашего сайта.

Таким образом, после того, как вы определите сайт, который больше не хотите учитывать в своем профиле обратных ссылок, вы можете отклонить его в своей учетной записи Google Search Console или с помощью инструмента анализа обратных ссылок SEO.

2. Избегайте тонкого контента

Некоторые аспекты веб-сайта могут сделать его более подозрительным в глазах Google. Одним из таких аспектов является тонкий контент. «Тонким» контентом считается текст на странице или изображения, которые:

  • Бесполезный партнерский контент : изображения и фотографии, указывающие на то, что обзор не распространяется на описание производителя продукта. Часто информация и изображения берутся непосредственно со страницы продукта или списка.
  • Скудный : страница, которая, вероятно, не имеет достаточного объема, чтобы быть полезной для посетителей.
  • Автоматически созданный : это может быть контент, написанный искусственным интеллектом, или контент, полученный с другого веб-сайта.
  • Украденный контент : Контент, украденный с других сайтов.

Поскольку некачественный контент является распространенной проблемой для партнеров, распространяющих спам, Google часто наказывает эти сайты в результатах поиска.

Как избежать тонкого контента

Сосредоточьтесь на своей нише: Google учитывает глубину темы при оценке контента. Трудно обеспечить актуальную глубину для каждой категории продукта. Поэтому, если вы придерживаетесь ниши, в которой вы специализируетесь, например, снаряжения для выживания, у вас меньше шансов получить слабый контент.

Предоставляйте новую информацию: Google считает новую информацию очень ценной для читателей. Вот почему Google продвигает партнерские сайты, демонстрирующие экспертные знания.

Чтобы предоставить самый свежий контент, вам следует добавить в обсуждение тему, о которой вы пишете, а не представлять те же идеи, которые уже изложены на других сайтах. Обновление устаревшего контента также может сделать ваш контент актуальным.

Включите изображения и видео: все больше и больше пользователей хотят видеть подробные обзоры продуктов. Это возможность предоставить ценный контент и указать Google, что ваш отзыв является оригинальным.

Вам нужно больше, чем просто диаграммы и ссылки: Итак, если вы используете диаграммы и ссылки, чтобы направить читателей к продуктам, имейте в виду, что вам нужно больше, чем просто это на странице, чтобы не быть признанным виновным в неполном содержании. Почему? В то время как диаграммы со ссылками могут быть очень ценными для читателей, они также были способом манипулирования Google создателями черных шляп.

3. Используйте теги рекламных ссылок

Хотя недавние изменения в алгоритме Google могут показаться, что они наказывают партнерские сайты, на самом деле их намерения противоположны. Google признает ценность аффилированных веб-сайтов, предоставляя экспертную информацию о продуктах, и почему монетизация этих знаний является справедливой.

Однако Google предпочитает, когда партнерские сайты помечают ссылки на продукты, которые они продвигают, тегом rel="sponsored", а не rel="nofollow". Это различие позволяет Google лучше классифицировать ваши ссылки при индексировании вашей страницы. Кроме того, он предоставляет им более точные данные о партнерских сайтах, которые используют лучшие практики.

Вот как должен выглядеть HTML для рекламной ссылки:

<a rel="sponsored" href="https://example_link">Пример</a>

4. Избегайте этой черной тактики связывания

Некоторые сайты не могут полностью восстановиться после ручного штрафа от Google. Так что лучше вообще не брать. Самый простой способ избежать штрафа Google — никогда не участвовать в черной шляпе, в том числе:

  1. Ссылочные фермы: наличие ссылок на ваш сайт через веб-сайт или группу сайтов, единственной целью которых является создание ссылок.
  2. Покупка или продажа обратных ссылок: обмен товаров или услуг в обмен на ссылку.
  3. Сокрытие : использование процесса сокрытия ссылок, чтобы скрыть, что одна из ваших ссылок является партнерской ссылкой.
  4. Наполнение ссылками : ссылки на сайты с высокой DA с одной страницы вашего сайта.
  5. Link Automation : сбор данных от неизвестных пользователей, а затем рассылка спама с использованием этих данных.

5. Добавьте теги пользовательского контента

Наконец, если вы разрешите пользовательский контент, такой как комментарии, в своих обзорах и блогах, вы захотите обозначить любые ссылки, созданные пользователями, как пользовательский контент.

Это дает вам больший контроль над тем, на какие сайты вы ссылаетесь. Это также позволит вам оставаться в благосклонности Google, поскольку им будет легче идентифицировать типы контента и ссылок на вашем сайте.

Как и в случае с рекламными ссылками, вы добавите тег ссылки UGC к ссылкам в комментариях или сообщениях на форуме со значением UGC: rel="ugc".

Полный HTML выглядит так:

<a rel="ugc" href="https://example.com/example">пример</a>

Играйте по правилам и получайте вознаграждение в поисковой выдаче

Google вознаграждает партнерские сайты за правильные действия. Их обновление Link Spam подтверждает этот факт. Чтобы начать путь к лучшему рейтингу, проанализируйте свои обратные ссылки, используйте теги спонсируемых и UGC-ссылок, улучшите свой контент и избегайте тактики черной шляпы.

Следование лучшим методам связывания Google также повышает доверие покупателей, а также способность Google отсеивать партнерские сайты с черными шляпами.

Хотя некоторые из этих методов могут показаться слишком техническими, время, потраченное на изучение и использование лучших методов Google, принесет пользу вашему партнерскому сайту. Проактивность может повысить видимость вашего сайта в поисковой выдаче и снова защитить ваш сайт от предполагаемых манипуляций.