Reddit Ads 101: быстрый способ увеличить трафик целевой страницы

Reddit — самопровозглашенная «Первая страница Интернета» — является самым вовлеченным и самым влиятельным онлайн-сообществом, в котором тысячи разных сообществ обсуждают бесчисленные вирусные темы.

Самый простой способ продемонстрировать, насколько успешным стал Reddit с момента его запуска в 2005 году, — выделить следующие статистические данные:

• Reddit содержит 234 миллиона уникальных пользователей.
• Это 7-й по величине веб-сайт в США.
• Он получает 8 миллиардов просмотров страниц в месяц.
• В среднем посетитель проводит на платформе более 13 минут за раз.
• За четыре года сеть расширилась с примерно 40 миллионов посетителей до более чем 243 миллионов посетителей:

Так в чем причина того, что Reddit превратился в такое обширное и разнообразное сообщество? В первую очередь из-за свободы, которую форум поощряет своих пользователей.

Reddit позволяет своим пользователям быть собой — или кем-то совершенно другим — в зависимости от того, что они предпочитают. Основатель Reddit Алексис Оганян объясняет:

Reddit предлагает нам, людям, возможность общаться на гораздо более глубоком и широком уровне, потому что у пользователей есть альтер-эго, и они не привязаны к социальной сети друзей, с которыми они хотят поделиться своей идеальной жизнью.

Несмотря на обширную и диверсифицированную базу сообщества, другие методы онлайн-рекламы, такие как Google Ads и Facebook Ads, продолжают доминировать на рынке, оставляя Reddit позади.

Несмотря на это, многие компании продолжают использовать эту менее популярную рекламную платформу для охвата своей аудитории с помощью рекламы Reddit.

Что такое реклама Reddit?

Объявления Reddit обычно называются продвигаемыми сообщениями и очень похожи на обычные сообщения, отправленные пользователями на Reddit. Основное различие между рекламой и обычными сообщениями заключается в том, что реклама имеет светло-голубой фон и пометку «Продвигается». Продвигаемые сообщения расположены в верхней части каждой страницы со списком и чередуются среди других продвигаемых сообщений.

Почему стоит выбрать Reddit для рекламы?

Reddit — это сплоченное сообщество, в отличие от других крупных социальных платформ. В то время как многие пользователи других социальных сетей очень озабочены собой и своим присутствием; Пользователи Reddit сосредоточены на том, что происходит в мире и в сообществе Reddit, и удивительно интерактивны.

Сообщество представляет собой невероятно разнообразную пользовательскую базу, и, поскольку платформа позволяет вам выбирать целевую аудиторию из всей сети, ваш бизнес может процветать. Из-за этого Reddit может быть чрезвычайно эффективным для привлечения трафика, даже более эффективным, чем Facebook, Twitter и многие другие социальные сети.

Как заявляет соучредитель Kindwave Крис Москелла:

Было бы невозможно получить уровень взаимодействия и обратной связи, который мы получили на Reddit, с любой другой рекламной платформы.

Как сделать рекламу Reddit

Reddit предлагает два основных варианта рекламы, в зависимости от вашего бюджета: управляемая реклама и реклама самообслуживания. Каждый вариант обеспечивает различный уровень функциональности и узнаваемости бренда.

Управляемая реклама

Управляемая реклама — лучший выбор для крупных рекламодателей с бюджетом не менее 30 тысяч долларов в квартал. Этот вариант включает настраиваемые рекламные программы (например, рекламные баннеры); подробные отчеты о трафике; планирование кампании, настройка и отслеживание; возможность приобрести мобильную рекламу; и специальный менеджер по работе с клиентами.

Реклама самообслуживания

Метод самообслуживания используется чаще, потому что пользователи могут создавать объявления с бюджетом всего от 5 долларов. Опция «Самообслуживание» позволяет пользователям создавать продвигаемые публикации с доступом к базовой аналитике трафика.

Объявления самообслуживания включают объявления со ссылками и текстовые объявления:

Объявления со ссылками отлично подходят для привлечения трафика на ваш веб-сайт или целевую страницу Reddit после клика, поскольку они содержат внешнюю ссылку. Эти объявления не требуют большого копирайтинга — достаточно сильного заголовка с убедительным предложением длиной не более 300 символов, как показано здесь:

Текстовые объявления лучше подходят для разговоров и взаимодействия с пользователями Reddit, поскольку они обычно получают в три раза больше комментариев, чем объявления со ссылками. В то время как объявления со ссылками направляют потенциальных клиентов на один URL-адрес перехода по клику (например, на вашу целевую страницу после клика), текстовые объявления просто нажимают на ваш подробный пост с комментариями. В свою копию сообщения вы можете включить столько внешних ссылок, сколько захотите.

Вот пример текстовой рекламы из фильма « Жизнь» и внутренняя страница Reddit, на которую она ведет:

Важно отметить, что пользователи Reddit могут комментировать, голосовать за и против ваших объявлений. Цель здесь состоит в том, чтобы получить больше голосов за, чем против, чтобы увеличить видимость вашего объявления. Зная это, очень важно, чтобы ваша реклама копировалась — и ваши ответы на комментарии. Говорите со своей аудиторией в дружелюбной, разговорной и увлекательной манере.

Как бренды используют рекламу Reddit для увеличения трафика целевой страницы после клика?

Поскольку все больше и больше компаний экспериментируют с маркетингом Reddit. Они обнаружили, что платформа может повышать узнаваемость бренда и повышать посещаемость целевой страницы после клика.

Кейт Гардинер, директор по социальным сетям и взаимодействию с аудиторией Newsweek, объясняет свой успех в рекламе на Reddit:

Мы с нетерпением ждем продолжения нашего эксперимента с рекламой Reddit — менее чем за месяц мы видим лучшие ответы, статистику и участие сообщества Reddit. Мы рассчитываем сделать больше инвестиций в будущем.

Давайте посмотрим, как другие бренды используют маркетинг Reddit для создания и расширения своего бизнеса.

1. Визуры

Vizury запустила рекламную кампанию самообслуживания для продвижения своей платформы Engage Commerce:

Несмотря на то, что заголовок продвигаемого поста явно продающий, он использует привлекательный текст, чтобы убедить пользователей Reddit перейти на целевую страницу после клика:

Также обратите внимание, что бренд использует сопоставление сообщений — от рекламы до целевой страницы после клика — чтобы помочь убедить потенциальных клиентов, что они находятся в нужном месте для предложения, и удержать их на странице — надеюсь, начиная с бесплатной пробной версии.

2. Мир хостелов

Это рекламное объявление с самообслуживанием от Hostelworld предназначено для привлечения трафика на их целевую страницу после клика, продвигая их конкурсную кампанию «Мой потрясающий побег»:

Цель кампании состояла в том, чтобы увеличить количество конкурсных работ и повысить узнаваемость бренда среди миллениалов США и Великобритании. Манит Досанж, специалист по контент-маркетингу в Hostelworld, резюмирует это лучше всего:

«Мы смогли привлечь новую заинтересованную аудиторию через Reddit. Мы в восторге от эффективности нашей рекламы». — Манита Досанж, контент-маркетинг, Hostelworld

Запуская рекламу, ориентированную на этих пользователей и связанные с ними сообщества Reddit; Hostelworld продемонстрировал огромный рост за шесть недель кампании. Это включало преобразование 23% трафика их целевых страниц после клика в конкурсные записи и существенное увеличение их подписок на списки рассылки.

3. CallRail

Это рекламное объявление с самообслуживанием от CallRail продвигает бесплатное 14-дневное пробное предложение:

Когда потенциальные клиенты нажимают на объявление, они переходят на эту целевую страницу после клика, где предложение объясняется более подробно, где они могут подписаться на бесплатную пробную версию:

4. ACLU

ACLU разработал этот рекламный баннер в рамках программы управляемой рекламы Reddit для продвижения своей кампании «People Power». Обратите внимание, что реклама намного крупнее и привлекательнее, чем реклама самообслуживания выше, что повышает вероятность того, что пользователи Reddit будут переходить по ней. Кроме того, обратите внимание на кнопки «палец вверх» и «палец вниз» в верхнем углу объявления, чтобы пользователи могли проголосовать за или против:

Когда потенциальные клиенты нажимают на объявление, эта целевая страница после клика позволяет им зарегистрироваться, чтобы найти мероприятие People Power Action в своем районе:

Как создать рекламу самообслуживания Reddit

Настроить рекламные кампании самообслуживания на Reddit довольно просто. В этом разделе мы дадим вам краткое пошаговое руководство. Для получения более подробной информации о процессе вы можете посетить Справочный центр Reddit.

Войдите в свою учетную запись Reddit и внизу любой страницы Reddit нажмите ссылку «Реклама».

Нажмите кнопку «Создать объявление», чтобы перейти на рекламную платформу Reddit, где вам будет предложено создать объявление.

На этой первой странице загрузите миниатюру изображения и создайте привлекательный заголовок для своей рекламной акции. Выберите тип публикации, которую вы хотите создать (ссылку или текст), и введите URL-адрес вашего объявления:

После того, как вы создали свою базовую рекламу, вы можете «редактировать страницу продвижения» и просмотреть предварительный просмотр своего объявления. На этом этапе «панель кампании» показывает, что вы можете выбрать целевую аудиторию, платформу, бюджет и детали планирования:

После того, как вы выберете все детали своего объявления, нажмите оранжевую кнопку «+ закрыть», и ваша кампания будет добавлена ​​на вашу панель инструментов.

Прежде чем ваше объявление будет запущено, вам необходимо внести платеж, используя приведенную здесь платежную форму:

Наконец, Reddit одобрит ваше объявление до его запуска. (Примечание. Оно автоматически помещается в очередь на утверждение после подачи платежа, поэтому вам здесь нечего делать, кроме как ждать.) Утверждение или отклонение обычно занимает один рабочий день, и вы получаете возмещение платежа, если ваше объявление отклонено.

Если вы хотите создать управляемую рекламную кампанию, вы должны связаться с рекламной командой Reddit.

Получите максимум от рекламы Reddit

Обладая достаточными знаниями об этой уникальной и диверсифицированной платформе — и достаточными усилиями, приложенными к вашей рекламе на Reddit. Вы можете достичь своей аудитории больше, чем когда-либо.

Независимо от того, выбираете ли вы рекламу с самообслуживанием или управляемую рекламу, ваши потенциальные клиенты заслуживают отличного взаимодействия с пользователем, чтобы они конвертировались в ваше предложение. Подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.