Reddit Ads против Quora Ads: какая платформа лучше всего подходит для ваших платных кампаний?

С эволюцией цифровой рекламы, которая сейчас более заметна, чем печать и телевидение, ориентироваться в этой отрасли может быть пугающе. Тем более, что технологий цифрового маркетинга около 7040:

Многие рекламодатели в тот или иной момент экспериментировали с популярными платформами, такими как Facebook и Google Ads, — даже рассматривали Bing против рекламы в Facebook или конкурентов в социальных сетях Facebook и Twitter. Однако, несмотря на то, что они не так широко используются, как другие рекламные платформы PPC, Reddit и Quora не должны быть запоздалыми.

Ни Reddit Ads, ни Quora Ads не охватываются так широко, как другие социальные сети или поисковые рекламные платформы. Но между отсутствием конкуренции, уникальной аудиторией и многим другим — и то, и другое по-прежнему имеет большой потенциал для рентабельности инвестиций в онлайн-рекламу.

Сегодня мы сравниваем оба рекламных канала по пяти ключевым параметрам:

• Зрительская аудитория
• Типы объявлений
• Варианты таргетинга
• Торги
  Аналитика

…чтобы помочь вам определить, является ли один из них (или оба) жизнеспособным для вашего бизнеса.

Реклама Reddit против рекламы Quora

Зрительская аудитория

Аудитории обеих платформ схожи в том, что они сосредоточены на вовлечении сообщества, обмене и обсуждении идей и предоставлении пользователям возможности быть самими собой.

С более чем 130 тысячами подфорумов, называемых сабреддитами, участие сообщества в Reddit огромно. Сюда люди приходят, чтобы поделиться идеями и обсудить их — чтобы активно взаимодействовать с другими.

По словам основателя Reddit Алексиса Оганяна:

Reddit предлагает нам, людям, возможность общаться на гораздо более глубоком и широком уровне, потому что у пользователей есть альтер-эго, и они не привязаны к социальной сети друзей, с которыми они хотят поделиться своей идеальной жизнью.

Почему это важно для рекламодателей? Этот уровень вовлеченности означает, что пользователи готовы и желают принимать информацию, а не сидеть сложа руки и прокручивать свою ленту. Хотя у них может и не быть высокого намерения совершить покупку, у них, по крайней мере, есть сильное намерение учиться и взаимодействовать.

Миссия Quora , с другой стороны, состоит в том, чтобы делиться знаниями со всем миром и приумножать их. Это включает в себя широкий спектр знаний и опыта от высокообразованных организаций и владельцев бизнеса. Что отличает Quora от других форумов вопросов и ответов, так это сосредоточенность на подробных и качественных ответах от профессионалов или отраслевых экспертов.

Естественно, это делает платформу отличной для охвата аудитории лидеров отрасли и лиц, принимающих решения. Поскольку миллионы людей используют Quora для поиска компаний, продуктов, конкурентов и отраслей, вы можете использовать рекламу Quora, чтобы связаться с ними в нужный момент в процессе принятия решений.

Типы объявлений

И Reddit, и Quora предлагают текстовую и графическую рекламу:

Тем не менее, один из основных типов рекламы Reddit позволяет Quora создавать видеообъявления:

Это важно, потому что одно исследование показало, что видеореклама на Reddit может генерировать на 66% больше потенциальных клиентов в год и повысить узнаваемость бренда на 54%.

Однако вместо видеорекламы Quora предлагает уникальный тип рекламы — «Продвигаемые ответы».

Эти объявления позволяют вам продвигать и увеличивать распространение вашего органического контента на платформе.

Варианты таргетинга

Варианты таргетинга как на Reddit, так и на Quora довольно обширны, и каждый из них предлагает уникальные варианты из-за своей аудитории.

Reddit позволяет настраивать таргетинг по:

• Сообщество — нацелено на подписчиков и посетителей определенного субреддита (или темы), которые могут видеть вашу рекламу при посещении целевого субреддита или при посещении других подобных субреддитов:

• Интересы . Вы можете показывать свою рекламу пользователям Reddit, которые проявили интерес к определенному типу контента на основе их поведения в Интернете на Reddit. У вас есть возможность охватить более широкую аудиторию или сузить ее:

• Местоположение — таргетинг на местоположение позволяет охватить аудиторию в определенном местоположении, включая страну, штат США или город США (таргетинг на уровне города доступен только для городов США в 210 агломерациях):

Примечание. Сервер объявлений Reddit по умолчанию настроен на таргетинг «без местоположения», поэтому, если вы не укажете местоположение, ваши объявления будут отображаться по всему миру в соответствии с параметрами таргетинга, которые вы выбрали для сообщества, интересов, времени суток и настроек устройства.

• Время суток — по умолчанию все рекламные кампании начинаются в 00:01 по восточному поясному времени в день начала и заканчиваются в 00:01 по восточному поясному времени в день окончания. Однако с помощью таргетинга на время суток вы можете указать, в какие дни и время показывать свои объявления в зависимости от часового пояса зрителя:

Имейте в виду, что выбор определенного времени или дня, скорее всего, уменьшит общее количество показов.

• Устройство . С помощью таргетинга на устройства вы можете настроить таргетинг только на настольную или мобильную аудиторию. Если вы не выберете тип устройства, ваша рекламная кампания будет показываться на всех устройствах:

Куора

Quora предлагает широкий спектр вариантов таргетинга, разделенных на четыре категории:

1. Контекстный таргетинг для показа объявлений, соответствующих определенным темам, ключевым словам или вопросам:

• Тематический таргетинг: позволяет настраивать таргетинг на темы, имеющие отношение к вашему бизнесу, чтобы охватить людей, читающих вопросы в этих темах.
• Таргетинг по ключевым словам. Предоставляя список ключевых слов, относящихся к вашему продукту или услуге, вы можете настроить таргетинг на вопросы, соответствующие этим ключевым словам.
• Ориентация на вопросы. Благодаря этому ваше объявление появляется на определенных страницах с вопросами, которые вы выбираете.

2. Таргетинг на аудиторию для создания аудиторий, соответствующих веб-трафику, двойникам или спискам контактов:

• Аудитория трафика веб-сайта: создайте аудиторию на основе посетителей вашего веб-сайта для целей ретаргетинга.
• Похожая аудитория: создайте аудиторию из существующей аудитории в вашем Quora Ads Manager.
• Список соответствия аудитории: создайте аудиторию из списка загруженных адресов электронной почты.

3. Поведенческий таргетинг для показа рекламы пользователям на основе их интересов или ретаргетинг из их истории:

• Таргетинг по интересам: охватите пользователей, которые недавно продемонстрировали участие (вопросы, ответы, голоса и т. д.) по определенным темам.
• Таргетинг на историю ключевых слов: перенацеливайте пользователей на ключевые слова, которые они просматривали ранее.
• Таргетинг на историю вопросов: ретаргетинг на пользователей, которые ранее посещали определенные страницы.

4. Широкий таргетинг показывает рекламу на Quora широко, чтобы максимизировать количество показов:

• Широкий таргетинг: Quora автоматически нацеливается на аудиторию в зависимости от местоположения и устройства. Этот таргетинг часто используется для увеличения посещаемости веб-сайта и повышения узнаваемости бренда.

Еще одно преимущество рекламы Quora заключается в том, что вы можете создавать исключения для аудитории, чтобы ваша реклама не показывалась нерелевантным пользователям.

Торги

Поскольку ни один из этих онлайн-каналов не является столь конкурентоспособным, как некоторые другие, стоимость рекламы не так высока.

На Reddit у вас есть три варианта ставок на выбор:

1. Цена за показ (CPM)
2. Цена за просмотр (CPV)
3. Цена за клик (CPC)

Плата за клик была добавлена ​​в январе 2019 года как первый тип рекламы, ориентированный на эффективность, доступный на Reddit, что позволяет рекламодателям более надежно достигать своих целей прямого отклика, что приводит к повышению рентабельности инвестиций. Стратегия ставок CPC применима к четырем целям кампании:

• Достигать
• Просмотры видео
• Движение
• Конверсии

Торги на Quora аналогичны, поскольку платформа позволяет вам выбирать ставку в зависимости от максимальной суммы, которую вы хотите потратить, за:

1. Click — идеально подходит для оптимизации трафика веб-сайта или целевой страницы после клика.
2. Впечатление — лучше всего, чтобы показать как можно большему количеству зрителей
3. Конверсия — полезно для максимизации коэффициента конверсии.

Система ставок Quora также позволяет вам контролировать и выравнивать свои расходы, устанавливая дневной и пожизненный бюджеты, а также планируя запуск ваших кампаний. Лучше всего запускать как постоянные, так и сезонные кампании, а также использовать функции бюджетирования и планирования для управления разными кампаниями.

Согласно эксперименту Bannersnack, посвященному рекламе Reddit и рекламе Quora, реклама Reddit произвела больше показов — в 7 раз больше, чем ее аналог Quora. Однако реклама Quora получила больше кликов. Даже с более низким CTR Reddit был лучшей платформой для измерения коэффициента конверсии.

Аналитика

С помощью рекламной панели Reddit вы можете отслеживать аналитику по объявлениям, группам объявлений или кампаниям. Метрики на Reddit доступны в четырех разных категориях: «Общая эффективность», «Группа объявлений», «Конверсия» и «Видео».

Установите флажки, которые вы хотите видеть на панели инструментов, и нажмите «Применить». После этого метрики панели мониторинга сохраняются в течение шести месяцев. Quora также предоставляет автоматические отчеты по данным на уровне рекламы, группы объявлений, кампании и учетной записи за установленный период времени.

Однако, в отличие от Reddit, Quora также предлагает информацию об аукционах, поэтому вы можете увидеть, насколько конкурентоспособна ваша реклама на аукционе. Эта функция предоставляет данные о:

• Доля показов % — процент аукционов, в которых группа объявлений участвовала и была одним из победителей.
• Абсолютный процент показов — процент аукционов, в которых группа объявлений участвовала и занимала первое место.
• % аукционов, проигранных в конкурсе — процент аукционов, в которых набор объявлений участвовал и был лучшим набором объявлений в аккаунте для аукциона, но не выиграл доступное место.

Еще одна замечательная функция Quora — это Quora Pixel, который позволяет вам отслеживать определенные события и цели, чтобы вы могли оптимизировать производительность и достигать этих целей. Чтобы реализовать это, найдите фрагмент кода для пикселя на вкладке «Пиксель конверсии» и добавьте код на страницу, на которой вы отслеживаете конверсии. Код отправляет данные обратно в Quora, чтобы вы могли измерять активность, отслеживать конверсии и соответствующим образом оптимизировать.

Наконец, Quora предлагает растущий список интеграций партнеров по измерению, которые помогут вам автоматизировать рабочий процесс, предоставляя при этом всестороннюю информацию о ваших кампаниях.

Реклама Reddit против рекламы Quora: что вы выберете?

Выбор между рекламой Reddit и Quora зависит от вашего бренда, кампаний и целей. Несмотря на то, что между ними есть масса пересечений — обе отлично подходят для таргетинга на нишевые сообщества, конкуренция и стоимость на обеих платформах ниже, чем на других, и т. д. — есть также уникальные аспекты каждой из них.

Независимо от того, какую платформу вы выберете, не забудьте завершить каждую из своих рекламных кампаний релевантной целевой страницей после клика. Запросите демонстрацию Instapage Enterprise сегодня и начните отправлять всех своих потенциальных клиентов на целевую страницу после клика, где они смогут продолжить историю до клика.