5 лучших целевых страниц по подбору персонала, которые вы найдете [пример из практики]

Впечатляющие объявления о вакансиях так же важны, как и впечатляющие кандидаты на работу, и они должны заставлять потенциальных сотрудников высоко ценить не только работу, но и саму компанию. Объявление о вакансиях, практически не содержащее никакой информации, вряд ли принесет пользу ни одному из них.

Чтобы предоставить ценную информацию как о работе, так и о компании, целевые страницы после клика по набору персонала необходимы. Это лучшее решение для создания у потенциальных сотрудников отличного первого впечатления о вашей компании и предоставления необходимых деталей, чтобы убедить их работать на вас.

В сегодняшней статье подробно описывается реальный пример рекрутинга целевой страницы после клика, а затем дается критический анализ нескольких других примеров. Но сначала краткое напоминание.

Что такое целевая страница после клика?

Целевая страница после клика — это отдельная веб-страница, на которой используются убедительные элементы, такие как привлекающий внимание заголовок, привлекательные средства массовой информации, ценные социальные доказательства и т. д., чтобы убедить посетителей принять меры в отношении предложения. Этим действием может быть подписка на бесплатную пробную версию, загрузка отчета, регистрация на мероприятие, планирование демонстрации, настройка учетной записи и многое другое.

Целевая страница после клика по набору персонала разработана с одной очень конкретной целью конверсии: найти подходящие таланты для вашего бизнеса и увеличить количество соискателей.

Как использовать целевые страницы после клика для рекрутинга: пример

Эта проблема
В последнее время отрасль грузоперевозок столкнулась с одной из самых больших нехваток водителей в истории. В 2017 году текучесть водителей у крупных перевозчиков достигла невероятных 90%. И как крупнейший независимый грузовой перевозчик в стране, US Xpress имел дело с около 7000 пустых водительских мест.

Решение
Поскольку попытки улучшить рекрутинговые креативы и средства массовой информации не привели к существенному увеличению числа наймов, команда рекрутинга US Xpress применила другой подход. Они предположили, что ответом могут быть более умные и быстрые технологии, и справедливо предположили, что AMP может существенно повлиять на коэффициенты конверсии и цену за приложение.

Их агентство The Johnson Group провело 20-дневный тест на одном из ключевых рекрутинговых сайтов US Xpress. Потратив 10 641 доллар США во время тестирования, было получено в общей сложности 35 470 кликов и 33 032 посещения целевой страницы после клика — поровну между целевой страницей постклика AMP и идентичной целевой страницей постклика, но не AMP.

Результаты, достижения

• Страница AMP загружалась в 5 раз быстрее, чем страница без AMP, что привело к значительному увеличению числа завершенных приложений.
• Целевая страница AMP после клика конвертировала 3,41% посещений в заполненные заявки на работу, тогда как страница без AMP конвертировала только 2,118%.
• Самое главное, что US Xpress получил на 62% больше приложений со страницы AMP.

5 отличных целевых страниц пост-клика для рекрутинга

Все приведенные ниже примеры целевых страниц после клика по подбору персонала взяты из результатов поиска Google. Это связано с тем, что 79% соискателей ищут работу самостоятельно, без помощи рекрутера, а 73% соискателей начинают поиск в Google.

(Для более коротких целевых страниц рекрутинга после клика мы показывали всю страницу. Однако для более длинных страниц мы показывали только верхнюю часть сгиба. Возможно, вам придется щелкнуть каждую страницу, чтобы увидеть некоторые из обсуждаемых нами моментов. Также , имейте в виду, что некоторые бренды могут проводить A/B-тестирование своих страниц с альтернативной версией, чем показано ниже.)

1. Убер

Первые два примера в списке взяты из поиска «приложение для водителей Uber»:

Первое объявление перенаправляет искателей на целевую страницу набора сотрудников Uber после клика, где люди могут зарегистрироваться, чтобы стать водителем Uber (предоставляя поездки или доставку еды):

Что хорошо делает целевая страница после клика:

• Несвязанный логотип Uber показывает посетителям, на чьей странице они находятся, не уводя их со страницы.
• Заголовок и подзаголовок — идеальное взаимодополняющее сочетание, рассказывающее потенциальным клиентам, что и почему.
• Форма выделяется, потому что она находится выше сгиба и использует цветовой контраст.
• Опция «иметь/нужна машина» в верхней части формы сразу дает потенциальным клиентам понять, что им не обязательно иметь собственную машину, чтобы ездить с Uber.
• Иконки, вариации шрифтов, короткие текстовые блоки, списки и т. д. внизу страницы предоставляют ценный контент, не подавляя потенциальных клиентов копиями.

Что можно изменить и протестировать A/B:

• Ссылку «Поездки с Uber» следует удалить, и она должна быть отдельной целевой страницей после клика, не связанной с этой.
• Улучшение копии кнопки CTA, скорее всего, приведет к большему количеству кликов. «Далее» подразумевает, что это многоэтапная форма, но многие посетители хотят знать, сколько еще шагов до завершения процесса.
• Зеленовато-синяя кнопка призыва к действию не так сильно выделяется, как могла бы привлечь внимание.
• Добавление социальных доказательств, таких как отзывы сотрудников, будет способствовать увеличению количества заявок.

2. Лифт

Второе объявление в результатах поиска выше отправляет потенциальных клиентов на целевую страницу поиска работы Lyft после клика, где они могут подать заявку, чтобы стать водителем Lyft:

Что хорошо делает целевая страница после клика:

• Подзаголовок убедителен, потому что он показывает потенциальным водителям, что они могут хорошо заработать на чаевых.
• Возможность арендовать автомобиль позволяет потенциальным клиентам понять, что им не обязательно иметь собственный автомобиль, чтобы быть водителем Lyft.
• Несколько связанных с привязкой кнопок CTA (одна на липкой панели и одна внизу страницы) позволяют посетителям быстро вернуться к форме.
• Большое пустое пространство делает страницу более удобной для навигации, читабельной и понятной.
• Разделы «Что», «Почему» и «Как» легко читаются благодаря коротким блокам текста, иконографии, жирному шрифту и т. д.
• Телефон в разделе «Как» демонстрирует работу Lyft, разбитую на простые шаги с соответствующими визуальными эффектами на телефоне.

Что можно изменить и протестировать A/B:

• Логотип Lyft с гиперссылкой является ссылкой для выхода и позволяет людям слишком легко уйти, не заполнив форму.
• В заголовке делается попытка использовать крупного конкурента как преимущество, но затем нигде на странице не упоминается Uber.
• Изменение цвета кнопки CTA на любой другой, кроме белого, скорее всего, привлечет больше внимания и приведет к большему количеству регистраций. Оранжевые или зеленые были бы лучше.
• Несколько выходных ссылок в нижней части страницы могут отвлекать посетителей и уводить их со страницы.

3. Приборная панель

DoorDash — еще одна служба вождения, но вместо того, чтобы подвозить пассажиров, водители доставляют еду клиентам:

Что хорошо делает целевая страница после клика:

• Заголовок представляет собой игру слов с использованием юмора для привлечения внимания посетителей.
• Инкапсуляция формы — это визуальный сигнал, который делает ее «попсовой».
• Всего 3 поля делают форму быстрой и легкой для заполнения.
• Отзывы сотрудников, дополненные именами и изображениями, сообщают потенциальным клиентам, почему они должны подписаться на доставку с помощью DoorDash.
• Вторая форма захвата потенциальных клиентов внизу страницы дает посетителям еще один шанс зарегистрироваться после того, как они прочитают всю информацию.
• Нумерованный список слева от второй формы показывает весь процесс регистрации.

Что можно изменить и протестировать A/B:

• Логотип компании с гиперссылкой служит выходной ссылкой, предоставляя посетителям возможность немедленно уйти со страницы.
• Изменение копии кнопки CTA на что-то более заманчивое, например «Начни зарабатывать деньги», вероятно, побудит больше потенциальных клиентов зарегистрироваться.
• Тестирование кнопки в другом цвете также может привлечь больше внимания и привести к большему количеству кликов.
• Удаление всего нижнего колонтитула страницы , скорее всего, удержит потенциальных клиентов на странице дольше и повысит коэффициент конверсии.

4. Писатели работают

Поиск в Google по запросу «удаленное редактирование» показал следующие платные поисковые объявления:

Нажав на второе объявление, ищущие работу переходят на целевую страницу по подбору персонала Writers Work:

Что хорошо делает целевая страница после клика:

• Всплывающее окно «недавно зарегистрировавшиеся» в левом нижнем углу показывает регистрации по мере их возникновения, что служит отличным социальным доказательством для потенциальных клиентов.
• Несколько совместных кнопок CTA дают посетителям несколько шансов совершить конверсию, а оранжевый цвет выделяет их на фоне остальной части страницы.
• Двухэтапная форма подписки позволяет посетителям узнать о предложении, не пугаясь формы.
• Маркированные списки и различное форматирование текста привлекают внимание к ключевой информации; тем не менее, количество копий все еще может быть ошеломляющим для посетителей.
• Изображения в нижней части страницы помогают потенциальным клиентам представить, как выглядит программное обеспечение.

Что можно изменить и протестировать A/B:

• Логотип Writers Work может удалить посетителей со страницы до того, как они узнают о предложении.
• Ссылки в нижнем колонтитуле отвлекают и служат дополнительными путями отхода от целевой страницы после клика.
• Добавление пустого пространства или большего количества изображений поможет разбить копию и сделать страницу более удобной для навигации и эстетически приятной.

5. МАСО

Вместо того, чтобы собирать заявления о приеме на работу, ISSA использует эту поисковую рекламу и целевую страницу после клика по набору персонала, чтобы найти потенциальных клиентов, заинтересованных в получении сертификата личного тренера:

Что хорошо делает целевая страница после клика:

• Интерактивный номер телефона предоставляет посетителям удобный способ связаться со службой поддержки с любыми вопросами или проблемами.
• Прилепленная форма позволяет потенциальным клиентам зарегистрироваться в любое время во время их посещения, без необходимости прокручивать страницу, чтобы найти ее снова.
• 3 основных поля формы , вероятно, привлекательны для потенциальных клиентов, поскольку им не нужно предоставлять слишком много информации.
• Красная кнопка CTA хорошо контрастирует с остальной частью сине-белой страницы.
• Контрольный список и пронумерованный список делают контент легко просматриваемым.
• Логотип DEAC служит сигналом доверия, сообщая посетителям, что ISSA аккредитована признанным на федеральном уровне агентством.
• Отзывы, дополненные полными именами и фотографиями, обеспечивают социальное доказательство и поддержку для потенциальных клиентов, думающих о регистрации.
• Функция живого чата позволяет ISSA связываться с посетителями быстрее и в режиме реального времени, что повышает вероятность конверсии.

Что можно изменить и протестировать A/B:

• Логотип компании с гиперссылкой вместо этого отправляет посетителей с этой страницы на главную страницу.
• Неправильная грамматика в заголовке («ISSA») создает плохое первое впечатление о компании.
• Добавление персонализации и спецификации к кнопке CTA (что-то вроде «Получите мой оценочный комплект сейчас!») сделает ее более убедительной.

Привлекайте больше соискателей с помощью целевой страницы после клика

В процессе найма ваша цель — превратить потенциальных кандидатов в потенциальных клиентов и соискателей. Тем не менее, привязка ваших платных рекламных акций к общей странице со списком вакансий, скорее всего, не сработает. Вместо этого свяжите их с персонализированной целевой страницей рекрутинга после клика, чтобы повысить вероятность того, что люди начнут действовать.

С помощью Instapage вы можете создавать профессиональные персонализированные целевые страницы после клика, чтобы вызвать интерес к вашему бренду и произвести сильное первое впечатление на потенциальных кандидатов. Начните создавать свои лучшие рекрутинговые целевые страницы после клика с Instapage, подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.